腾讯大讲堂21搜索引擎优化SEO介绍.ppt 28页

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　　搜索引擎优化（SEO）介绍无线运营中心 Jackygeng（耿斌）2008.01.25 目录 为什么“SEO”这么受欢迎？什么是搜索引擎优化？为什么需要SEO？ SEO能做什么？搜索引擎会做出什么样的网站排名？搜索引擎如何工作 搜索引擎排名规则 如何实施“SEO”关键词策 网站link 策略 网站optimization 策略 不作弊，避免被惩罚 常用的 SEO 工具 为什么 SEO 如此受欢迎？什么是搜索引擎优化？ SEO即搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名，网站optimization等，英文全称Search Engine Optimization，简称SEO。 SEO就是让网站设计符合搜索引擎的检索习惯，从而提高网站在搜索引擎中的排名，让潜在客户可以通过产品关键词在各大搜索引擎上搜索网站，提高网络营销的效果。谷歌搜索结果的“金三角”现象 为什么需要SEO？ SEO能做什么？什么样的网站会搜索引擎排名高？搜索引擎的工作原理 搜索引擎发出一个“蜘蛛”程序，沿着已知的链接搜索互联网网站。一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和URL，并将其添加到搜索引擎的数据库中。 网站 站长也可以主动提交网址给搜索引擎。 “蜘蛛”程序会直接扫描你的网站并将相关信息存入数据库，供用户查询。

　　搜索引擎排名规则 搜索引擎的任务是将最符合用户搜索需求的网站排在搜索结果的前面。搜索引擎使用一系列复杂的算法对每个网站 进行评分和排名。根据经验，我们大概可以发现，搜索引擎一般通过三个方面来评价网站。排名依据：页面级别（PR值）关键词的相关性搜索引擎会评估每个页面关键词的主题内容。并计算网页与用户查询的关键词的相关性。相关性越高，排名更高的机会就越大。相关性的计算方法网站Quality Evaluation 有满足用户检索需求的，网站quality 高网站，搜索引擎优先推荐。如何实施“SEO” SEO的核心：关键词策略关键词策略实例超级QQ网站()，开发搜索引擎关键词策略。 关键词密度关键词distribution 关键词要合理分布在有利于排名的位置：页面的Title和Meta标签文章title，页眉，左边，正文前200字加粗，放大上色，带有链接图片的Alt标签网址收录关键词的英文或拼音标题和Meta标签网站链接策略网站，在互联网上广泛链接，将被搜索引擎推荐第一的。内部链接优化：网站里面的所有子页面都有首页的链接。 关键词 文本出现在页面上，可用于链接相关主题的页面。清除网站 导航，使用“面包屑”导航。

　　创建一个网站 地图，显示所有网站 内容。尝试将站点中的所有重要页面成对互连。尽量使用文字链接，少用图片和FLASH链接。不要让你的网站 有死链接。引入优质外链：主动提交你的网站到相关搜索引擎目录。提交网站行业相关目录网站。与优质（公关和流量）竞争对手网站 建立友好链接。与优质合作伙伴网站建立友好联系。重要行业网站，发布软文，链接网站。不要做一些垃圾链接：在论坛、留言板等中批量发布带有网址的内容。网站优化策略网站 建设优化：使用高性能稳定的服务器，避免与服务器或IP字段相同垃圾网站。域名和网址的设计与关键词推广有关。例如，使用英文或中文拼音。 网站专栏的规划需要考虑长尾关键词的推广。发布丰富的原创内容，搜索引擎会优先原创网站。网页优化：尽量使用DIV-CSS，保持网页代码简洁。这样页面打开速度很快，方便蜘蛛程序抓取。如果页面有JAVA脚本，可以考虑把脚本放在页面的最后或者调用JS文件。这允许关键词 尽可能地专注于页面代码的前端。尽量使用静态 URL，避免在重要列中使用带有 ?、&、=、% 的动态 URL。避免使用不同的链接指向网站 页面。搜索引擎一般会针对不同的链接地址分别评估PR。

　　不要使用动态地址，尽量只有 1 个参数。参数越多，搜索引擎越难抓取。图片优化 少用或不用 FLASH。为网站 中的每张图片添加 ALT 属性以标识图片的主题。防止重要图片与首页或重点栏目页面主题一致。不要作弊，避免受到惩罚。 SEO 必须了解规则，避免无意中使用这些技术并受到搜索引擎的惩罚。 关键词stacking (Keyword Stuffing) Hidden Text/link (Hidden Text/link) Bridge Pages (Doorway Pages) Useless Meta Tags (Useless Meta Tags) Cloaked Pages (Link Farms) Redirects (Re- Direct) Do white hat SEO, don不要做黑帽SEO。搜索引擎反作弊处罚：网站的PageRank变为“0”，外链数量变为“0”网站Rank暴跌网站在搜索中消失其他规则沙盒效应（SandBox Effect）谷歌舞蹈常用SEO工具复合搜索：多搜索引擎对比搜索GG/百度对比搜索关键词analysis/inquire/rsquery.php extension关键词/百度index/select/KeywordToolExternal/trends/关键词query heat/Seo/Key_Density。 asp关键词密度查询工具/Rank/Index.aspPR查询/#traffic交通查询/grasp.html收录和反向链接查询SEO案例问答谢谢大家！ * * 用户在搜索结果页面上的焦点是英文字母“F”的形状。

　　搜索引擎是网民获取信息的主要工具。据CNNIC统计，约有70%的网友不记得登录网站的网址，而是通过查询引擎搜索关键词访问检索到的网站。搜索引擎是一种高效的网络推广渠道。搜索引擎会将产品网站带给有最明确需求的客户。根据网站联盟的数据，SEO带来的流量转化率高达30%。网民更依赖自然搜索的结果。搜索引擎在搜索页面上提供专门的关键字广告区域。但是，搜索引擎右侧关键词广告的点击率远低于自然搜索排名左侧的网站。一般网民只查看搜索结果中排名靠前的结果。搜索时，大部分网友只点击搜索首页的前几个网站。三页搜索结果后几乎没有人关心内容。 SEO带来更多优质流量。提高网站的搜索排名。优化网站 施工质量。 SEO研究搜索引擎的爬取和检索规则，让产品网站能够适应这些规则，获得良好的搜索排名。 SEO可以给访问者带来明确的需求，大大提升网站的营销效果。通过SEO，可以让网站页面、结构、层次更加清晰合理，更加符合普通网友的使用习惯。搜索引擎索引数据库网页数据库蜘蛛程序互联网网站的流行度网站的相关性网站quality网站搜索引擎排名的三个指标网站在互联网上广泛链接。

　　在搜索结果中，点击率很高。 网站的内容主题与用户搜索的关键词密切相关。 网站访问量多，原创内容多，页面更新速度快。 PageRank 是 Google 排名算法的一部分，用于确定网页的排名/重要性。 PR等级从0到10不等，满分为10分。PR值越高，页面越受欢迎（越重要）。影响PR值的几个因素 链接页面数 链接页面的PR值 链接页面的相关性 链接命令可以查询产品网站链接的页面数量。查询网页PR Nxy (Nx+Ny-Nxy) Corr(X,Y) = 假设一个文章采集{C}，文章的总数为N，收录单词x的文章的总数为Nx，收录词y的文章的总数是Ny，收录{x+y}的文章的总数是Nxy，那么计算相关性的公式是：查询“超级QQ”关键词 , 包括 6,470,000 页。 “超级QQ”和“手Q”的相关性：2250000 / (6470000+ 5760000- 2250000)% = 22.55% 例：计算超级QQ和手Q的相关性，查询“超级手Q”两个关键词，收录225万页。查询“手机QQ”关键词，收录576万页。

　　网站具有访问者价值：收录网站大访问的更多页面，高点击率原创content 多页更新速度，域名历史悠久，访问体验好网站：页面快速打开（服务器、带宽）。无恶意插件内部链接流畅。有网站地图和清晰的网站导航。 site命令，可以通过搜索引擎查询网站收录的所有页面。 1 网站Analysis 网站 提供哪些产品和服务？用户通过哪个关键词 找到了我的网站？ 2 确认核心关键词和网站业务相关性，关键词转化率高。产品用户经常使用，搜索频率高的关键词选择容易排名的关键词，避免竞争中的热门词。 3 组合长尾关键词 根据用户的搜索习惯，组合扩展形成一系列关键词群。 关键词推广策略4 通用网站homepage，用于推广核心关键词和关键词群。创建更多次要网站，并一一优化长尾关键词。使用关键词/百度指数/trends/谷歌趋势扩展分析的各种工具关键词工具/inquire/rsquery.php /select/KeywordToolExternal 关键词 densityKeyword Density 关键词密度表示关键词在页面中的出现频率计算公式：关键词密度=关键词页数/页面所有字数。关键词密度过高有作弊嫌疑，过低则达不到优化效果。

　　密度一般在2%到6%之间比较合适。密度检测工具关键词密度检测工具/Seo/Key_Density.asp 关键词密度检测简单例子QQ短信超人网站关键词密度检测页面地址：关键词：短信超人页面代码总长度：1472 words 段的关键串长度：8 字节 关键词出现频率：4 次 关键字符总长度：32 字节 密度计算结果：2.17% Title 和 Meta 标签内容一般会成为搜索结果的介绍谷歌等引擎。标签的长度需要在合理范围内，否则无法在搜索结果中显示。适度增加标签内容中关键词的出现频率，可以有效提升搜索排名。标签的内容描述简洁、概括、有吸引力，可以增加目标用户的点击量。 /?from=上面两个地址是一页，但是他们的PR不同。我因在关键词 上作弊填充和隐藏文本而被谷歌惩罚了一年。我们以关键词为例，分析如何帮助排名靠后的网站优化。 * * *