B2B电子商务网站的SEO技术，强化网络营销策略

　　B2B电子商务网站的SEO技术，强化网络营销策略

　　B2B电子商务网站的竞争越来越激烈，网站的流量成为影响网站运营效率的重要因素。在众多网站营销策略中，搜索引擎优化是增加网站流量的重要手段。但由于网站建设过程中的种种问题，国内B2B电商网站搜索引擎的性能并未耗尽。令人愉快的。针对当前的B2B网站优化问题，本文提出一种基于SEO技术的网站优化策略。

　　2009年1月13日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布了《第23次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年底，我国网民规模达到2.980亿，宽带网民规模达到2.70亿，全国CN域名数达到1357.200 万。三项指标继续保持世界第一。中国互联网的规模和价值日益增长。如此庞大的信息资源网络，促进了B2B（Business to Business）电子商务网站的发展壮大。与此同时，网站之间的竞争也越来越激烈。如何增加你的网站访问量，保证网站在谷歌、百度、雅虎等知名搜索引擎中排名靠前，快速吸引潜在*敏*感*词*，促进企业间商品流通，增加网站利润，并成为电商网站研究和关注的热点。本文研究了B2B电子商务网站的SEO技术，加强了电子商务网站的在线营销策略。

　　1.SEO 概述

　　SEO（Search Engine Optimization）的主要工作是了解各种搜索引擎的特点和工作原理，以此为基础优化网页，提高其在搜索引擎中的排名，进一步提高网站的访问量最终提升网站的销售能力或宣传能力。

　　将SEO应用到B2B电商平和，一方面是为了在网站平合内争取更高的排名，让客户在B2B网站搜索某个关键词时，可以方便的看到产品转至网站提供的产品；另一方面，通过SEO的使用，希望B2B网站上发布的产品、供求信息、公司介绍等能够在各大搜索引擎中获得比较好的排名。当潜在客户通过谷歌等搜索供应商时，可以快速找到相关链接。

　　2.B2B电子商务网站发展现状及存在的问题

　　B2B（Business To Business）指的是一个市场领域，指的是企业对企业之间的营销关系。基于互联网的B2B发展非常迅速。目前，涉及应用B2B方式进行生产经营的行业超过25个，主要包括计算机电子、电子商务解决方案、金融、电信等行业。中国比较知名的B2B网站包括：阿里巴巴、环球资源、慧聪网、中国制造贸易网等专业的B2B电子商务交易。

　　B2B电商网站的营销方式包括搜索引擎优化推广、强力广告推广、邮件列表推广等。在众多营销方式中，网站优化是最基本的营销策略，也是最重要的决定网站搜索引擎排名的参数是PR（Page Rank）值，网站的PR值在1-10之间，一般网站PR值在5以上可以获得更好的搜索效率。但对国内B2B电商网站PR值的调查发现，高达46.1%的B2B网站PR值等于或小于3，导致搜索效果不佳网站。 网站PR 值太低说明网站有严重问题。查看当前B2B电子商务网站建设状态。现有的网站优化问题主要表现在以下几个方面：

　　网站栏目和商品分类设置不合理

　　B2B网站的结构看起来很简单。无非是货源信息、采购信息、产品库、企业库等主要栏目，每栏下还有不同行业、不同产品类别的分类。相应的信息发布到相应的类别。但实际上，B2B网站分类方法对网站的整体优化非常重要。不合理的分类目录会让用户难以获取网站信息，搜索引擎会忽略二级和二级栏目。信息，以及网站PR(Page Rank)值低等综合问题。

　　搜索引擎收录无法搜索到新发布的信息

　　随着供需信息发布量的增加，大量新发布的信息不断更新。搜索引擎收录之前的多级目录下滚动了很多新信息，而且由于网站结构分层设计不合理的原因，即使所有网页都转换成静态网页，也可能仍然导致信息无法被搜索引擎收录搜索到。

　　动态网页的限制因素

　　B2B电子商务网站使用了大量的动态网页技术，甚至主副栏都是动态生成的。因为网络空间中不存在动态页面，其URL通常会出现“?”、“=”、“%”、“&”、“$”等符号。因此，大多数搜索引擎无法收录动态页面，因为它们的蜘蛛程序无法解释符号“？”后的字符。这意味着动态网页很难被搜索引擎检索到，因此被用户发现的几率大大降低。自然搜索通过搜索引擎带来的访问量越来越少。

　　4)网页标题设计和网页内容相关性问题

　　在网站maintainers 编辑内容的网站中，页面标题的设计以及页面标题与页面内容的相关性可以得到更好的控制，但在用户发布信息的B2B行业中自己网站，网页标题设计不专业、与网页内容相关性低的问题更加突出。其后果是网页不仅信息内容在搜索引擎中没有竞争优势，甚至可能影响整个网站的性能。

　　B2B e-commerce网站optimization 有很多技术问题需要研究和解决。 B2B网站技术人员需要在网站建设优化的过程中不断探索和完善，以提高网站的服务质量和在国内同行业的竞争力。

　　3.B2B e-commerce网站SEO 研究策略

　　B2B e-commerce网站是网络营销的交易余额。一方面，要保证功能完善，让买卖双方快速、方便地进行交易。另一方面，网站的宣传是挖掘潜在客户的重要手段。只有两个方面足够强大，才能让相应的B2B电商网站在激烈的竞争中立于不败之地。那么在企业网站缺乏足够的宣传推广资金的情况下。搜索引擎优化 (SEO) 无疑是低成本、快速和持久结果的最佳网站 推广方法。在开发过程中制定SEO策略非常重要。这是一个综合性、长期性的项目，需要各个部门的配合才能完成网站运营的全过程。下面介绍B2B电商网站优化方案。

　　3.1内容检索与分类优化

　　B2B e-commerce网站在分类信息时应遵循行业习惯和标准。行业惯例、重要竞争对手的分类网站、对行业影响较大的采购标准更适合作为网站的分类标准。分类采用重点回避原则。一级分类设置为访问量最大、用户最喜欢的内容，关注度较低的内容可以放在下一级页面。另外，在设计分类时需要把握分类的深度和宽度。一般控制在3～4级。层次太深，很难被搜索引擎收录搜索到，导致搜索结果不佳。

　　3.2 内容检索多条件优化匹配

　　B2B e-commerce网站短时间内发布大量信息，内容滚动过快。结果是搜索引擎收录搜索不到大量新的登录信息。在这种情况下，单纯的单条件排序和检索已不能满足用户的需求。需要网站 提供大量信息以支持高级搜索。高级搜索是指除了常规的标题和类别搜索信息检索之外，还可以结合内容、型号、日期、出版商、地区等条件进行搜索。

　　3.3 静态网页原理

　　大多数搜索引擎对静态网页友好，动态网页很难被搜索引擎检索到。因此，在构建网站之前，应该明确，可以采用静态性能的网页，即使必须动态实现，也不应该动态实现。还要保证目录深度不超过三级，目录参数不超过二级，否则搜索效果会很差。一般来说，基本原理是重要的网页是通过静态技术实现的。对于需要的网页，可以通过相关技术将动态网页转换为静态网页。常用的方法包括直接在网站管理系统中生成静态网页。另一种方式是在服务器端将动态网页的网址转换为静态网址。

　　3.4 SEO关键技术优化3.4.1 关键词分析与定位策略

　　B2B电子商务网站必须有自己的流量监控，网站流量数据分析，包括网站的搜索引擎页面收录情况，网站流量等等。通过及时分析数据，调整关键词选词及其优化策略，及时发现当前热门时效关键词，组织相关话题制作，争取排名优势，为网站带来流量。通常B2B电子商务网站确定关键词主要考虑以下几个方面：

　　行话和行业词汇。

　　搜索客户的趋势是寻找产品或解决方案或文献。

　　搜索客户是否习惯使用品牌名称或通用名称。

　　同一产品是否有多个名称或别名。

　　核心关键词的扩展，如地名、品牌、规格、型号等修饰词的扩展。

　　小而分散的搜索词积累起来，它们往往主导着来自搜索引擎的流量。

　　3.4.2网站清晰合理的导航

　　清晰合理的网站导航可以让搜索引擎蜘蛛轻松快速的遍历整个网站，尽可能多的收录网站更深的页面和新生成的内容页面，保证网站each有实际内容页面可以有机会为网站增加流量。同时网站navigation尽量不要使用FLASH、图片或客户端脚本，这对搜索引擎收录的深度影响很大。

　　3.4.3 内外部链接策略

　　有数以千计的 B2B 电子商务网站 页面。通过强大而有序的内部链接，所有页面相互连接，提高了搜索引擎的抓取索引效率，增强页面收录效果，平均网站上网页的权限，还可以增加@的PV值k14@。另外网站还可以导入与网站密切相关的优质外链，增加网站流量。导入外部链接时，避免误用链接，不利于增加网站流量，并可能因链接作弊网站被谷歌、百度等搜索引擎惩罚。

　　网站SEO技术越来越成熟，网站优化的效果越来越好，但是B2B电子商务网站还必须提高网页标题和网页内容的相关性，这就需要网站工作员提高专业水平，一方面为用户提供热门页面关键词，引导客户正确注册企业销售信息。另一方面，要求网站人员严格审核客户注册信息，提出改进建议。从而从根本上提升网站的优化效果。

　　4.总结展望

　　B2B电商网站的优化是一个完整的优化过程，从网站结构栏目的布局到具体网页标题、关键词、域名、链接等的设计.，都需要在搜索引擎下考虑性能。 SEO技术针对网站优化问题提出了很多解决方案。不过具体实现还需要网站设计和维护人员不断研究自己网站的特点，研究高效的SEO策略，不断更新网站内容，增加网站流量，提升网站'的市场竞争力。