google发布adwords广告着陆页评估技术升级影响GoogleAdWords广告价格

　　google发布adwords广告着陆页评估技术升级影响GoogleAdWords广告价格

　　Google 通常会根据最终用户的反馈不断调整用于评估着陆页质量的算法。近日，谷歌又发布了Adwords广告登陆页评测的技术升级，登陆页的内容相关性会影响Google AdWords广告的价格。

　　着陆页内容相关性会影响 Google AdWords 广告价格

　　（新竞争力网络营销管理顾问2006-07-13）

　　Google 通常会根据最终用户的反馈不断调整用于评估着陆页质量的算法。近日，谷歌又发布了adwords广告登陆页面评测的技术升级，登陆页面的内容相关性会影响谷歌AdWords广告的价格。如果用户购买的关键词与其所指向的链接页面（广告着陆页）的内容无关，那么这些用户的Google AdWords关键词广告的最低CPC价格将会提高。但是，大多数公司的关键词价格不会受到此次技术升级的影响。

　　财富互动的搜索引擎营销经理 Al Scillitani 表示，惩罚不相关的网站 有助于 AdWords 广告商改进其广告页面的内容，迫使他们使用具有高度针对性的关键词，这可以唤起用户行为。并链接到为特定关键词 精心编写的高质量内容页面。不过，Scilitani 很担心 AdWords 蜘蛛是否可以确定同义词和同义词。如果adwords蜘蛛无法识别同义词，是否会导致广告质量得分下降，导致关键词价格上涨？

　　Google 对着陆页的评估始于 2005 年 12 月（参见 New Competitiveness文章google 将关键字广告着陆页内容分析引入广告排名算法）。其实这次技术更新主要是针对一些网站利用Adsense漏洞，创建没有内容，只投放google adsense广告收取*敏*感*词*的网站，也就是所谓的“made for AdSense”（MFA） ) 网站。这些网站 经常以最低的价格购买 AdWords 广告，然后将广告引导至带有 AdSense 或其他上下文广告的着陆页。用户点击广告，获得超过购买关键词的成本，从而欺骗广告。费用。

　　谷歌认为，因为页面本身的内容没有价值，这样的广告页面带来极差的用户体验，所以通过提高网站关键词CPC的价格，增加成本，让这些网站无利可以拍照。

　　谷歌在其广告帮助中心就什么是优质着陆页提出了一些建议，包括：提供与关键词相关的真实内容、用户的个人信息保护声明、清晰的导航、网站明确区分内容链接和广告链接。

　　除了MFA网站的直接影响，adwords登陆页面评估算法的升级也会影响到使用图片的活动宣传网页，比如用flash制作的富媒体网页。 Did-it Media Management 执行主席 Kevin Lee 认为，这些网站 在设计网页时从不考虑搜索引擎优化，因为他们主要购买关键词 广告以获得用户点击。但是，adwords算法升级后，adwords蜘蛛在这些花哨的flash登陆页面上找不到关键词文字内容，这可能会影响登陆页面和关键词的相关性，导致他们的关键词CPC价格有增加。因此，Lee 认为搜索引擎优化不仅为网站 的自然搜索带来流量，现在对网站 的google关键词 广告成本也有直接影响。

　　相关主题：搜索引擎营销 google adwords (关键词广告) 常见问题

　　相关文章：谷歌将关键词广告落地页内容分析引入广告排名算法（20051222)