RankBrainamp用户体验2018年谷歌SEO终极指南(组图)

　　RankBrainamp用户体验2018年谷歌SEO终极指南(组图)

　　一、RankBrain 和用户体验

　　2018 年 Google SEO 终极指南（一）：RankBrain 和用户体验

　　去年，谷歌官方确认“RankBrain”在“影响搜索排名的因素”列表中排名“第三”。毫无疑问，这个因素在2018年肯定会继续“上位”。

　　那么问题来了：

　　RankBrain 到底是什么？我们如何优化？

　　关于 RankBrain，最简单的术语之一是：帮助 Google 对搜索结果进行排序的机器学习系统。

　　换句话说，RankBrain 是 Google 众多搜索算法的一部分，这是一组计算机程序，可以对知识库中的数十亿页进行排序，然后找到与搜索词最相关的信息。

　　例如，当我们搜索“cold brew coffee”时，会得到以下结果：

　　2018 年 Google SEO 终极指南（一）：RankBrain 和用户体验

　　搜索结果中的第四项（由下面的#4表示）看起来特别有吸引力，所以你点击搜索结果发现：哇，这个文章很棒，你读过的关于咖啡的最好的内容。终于，你一次又一次地开始缓慢阅读……

　　这样，“RankBrain”就会注意到这些信息，当用户稍后发起类似搜索时，这些信息的排名可能会更高。

　　在另一种情况下，很多用户在得到上图的搜索结果时不假思索地点击了TOP 1链接，但发现内容很荒谬，所以他们在几秒钟后关闭了页面。然后，我点击结果#4，发现：这是一个非常有价值的内容。

　　在这种情况下，“RankBrain”也会注意到这个消息。如果这种情况频繁发生，谷歌将“除名”TOP 1 信息，#4 也将成功“上榜”。

　　可以看出RankBrain主要关注以下两点：

　　用户在页面上花费的时间；

　　网页在搜索结果中的点击率。

　　1、RankBrain & 用户停留时间

　　在 Google RankBrain 评估系统中，用户在页面上花费的时间在搜索排名中起着非常重要的作用。根据 SearchMetrics 的一项研究，在 Google 搜索结果的前 10 个页面中，用户的平均停留时间约为 3 分 10 秒。如果站长们仔细查看了谷歌分析的数据，应该知道停留时间3分钟+更让人欣慰。

　　2018 年 Google SEO 终极指南（一）：RankBrain 和用户体验

　　因此，用户停留时间长的页面在搜索结果页面中排名靠前并非偶然。

　　2、RankBrain 和自然点击率

　　Google 工程师 Paul Haahr 曾在一次会议上发布过这样一张幻灯片，在 SEO 界引起了“轰动”：

　　2018 年 Google SEO 终极指南（一）：RankBrain 和用户体验

　　大致意思是：

　　Page 1 和 Page 2 都可以解决用户的问题；

　　第1页的答案在页面中；

　　第2页的答案在页面内容和页面摘要中；

　　根据算法A，第1页的排名优于第2页——>用户点击第1页——>得出的结论是“优秀”

　　根据算法B，第2页的排名优于第1页——>没有点击——>得出的结论是“差”

　　这意味着：有时，RankBrain 的某些页面值得获得更好排名的原因仅仅是因为“他认为”它们“应该”。如果某些页面的有机点击率高于“标准”（即同一搜索排名页面的平均点击率，如下图），RankBrain 会认为这些页面“应该”有更好的排名并付诸实践。

　　如果将RankBrain视为具有自主思维的“人”，他会根据客观事实（这里指的是自然点击率）“判断”两个不同页面的“优劣”。但是，这种“客观事实”可能会因某些因素造成“误读”，因此这种判断方法必然存在一定的缺陷。

　　不过，这个方法是合理的。毕竟，为什么 Google 会对无人点击的网页进行排名？