网络营销模式中的搜索引擎优化（SE）盈利模式

　　网络营销模式中的搜索引擎优化（SE）盈利模式

　　SEM，Search Engine Marketing 的缩写，在中国翻译为“搜索引擎营销”。实施它的目的是为了更快地推广网站，提高网站的知名度。从网络用户的角度来看，首先从搜索引擎反馈的结果中，更容易找到本站的关键词推广页面。 SEM的方法具体包括SEO、付费推广、精准广告位购买等。

　　

　　这种在线营销模式中的搜索引擎优化 (SEO) 是所有工作之前的必要环节。许多初创公司或小团队在不了解相关技术和具体实施方法时容易出错。常见例如可以购买网站，随意填写内容，然后开始竞价排名。

　　一、Search Engine (SE) 盈利模式

　　1.广告联盟

　　这项业务除了为 SE 运营商带来可观的收入和长期签约客户外，还为全球的多级代理和网站 所有者带来了丰厚或更好的收益。 Google AdSense 已经在世界各国产生了强大的市场渗透效应。即使在谷歌推出中国市场之后，很多网站仍然可以看到“谷歌提供广告”的广告窗口或版块。但是，百度，包括百度，将部分利润分配给渠道。因此，SE运营商自身的收入并不是所有的*敏*感*词*用。

　　2.bid 价格排名

　　Google 的竞价排名业务称为 Google AdWords 广告计划，也称为广告关键字。百度的竞价排名就是基于这种更适合中文搜索匹配的优化创新。

　　一般来说，付费客户购买关键词后，会优先向在线用户展示客户的信息，但排名的优先级取决于客户为此支付的金额。在竞争激烈的环境中，企业会规划和实施战略的需求，不断调整价格，因为首页排名越高，越容易被用户点击进入，而搜索引擎则对相应的目标收费根据用户点击的网站关键字收费。没有被点击的竞争对手我们不需要付费。

　　两大主流SE平台的大部分收入都来自该业务。随着国内企业的竞争压力越来越大，百度从这项业务中获得的收入也出现了显着而快速的增长。参与竞价的企业会采取高价竞价的策略，以获得准确的客户访问和浏览，或者让竞争对手在这方面投入更多。由此产生的关键字甚至可以从每次点击几十元到一百多元不等。

　　出价金额实时变化。实力不强或计划好的客户采用自动提价方式，强区采用自动计划和人工干预相结合的方式。

　　3.固定排名

　　固定排名是将付费客户链接放在特定位置。相对而言，搜索引擎会将它们排列在效果较弱的位置，例如反馈结果首页的右边框栏或结果首页第三位之后的位置。合约期内固定仓位不会改变，但这里不仅会显示链接，而且会根据时间段和关键词相关性而变化。

　　当客户为这样的结果排名选择固定位置时，需要支付的成本远高于竞价排名，适合没有专业竞价管理人员的公司。

　　4.技术服务

　　互联网搜索技术的研发成本巨大。*敏*感*词*网站对搜索技术有很多要求。他们将为搜索引擎运营商的成熟技术或服务付费。例如，雅虎和宝洁从谷歌购买了后端网络查询技术，而新浪和搜狐也从百度购买了后端搜索技术支持服务。

　　二、SEM 需要面对的困难

　　1.网站SEO 排名不稳定

　　网站保持定期和定量更新，排名还在波动中。在竞争条件下这是正常的。但是，有些网站最好不要更新排名，因为没有竞争，而且内容质量有保证。

　　如果优化后排名还是下降，首先考虑是不是服务器、外链、优化级别的问题。比如服务器的访问到达和页面打开率不够稳定；外链质量是否有问题，尤其是不可靠的。放置在托管平台上的链接可能已成为“死链接”；过度优化频率导致过度优化。

　　因为不是所有关键词都参与竞价排名，SEO将是SEM良好实施的前提，但其任务是多项目并发累积效应，特定领域的搜索引擎平台会有特定要求.

　　在金融和社交两个领域，由于两者的业务结构和用户体验要求不同，更新频率和内容优化，以及网站和页面结构也会有较大差异。专业领域经验丰富的专业人员的经验和技能可以保证计划的稳步实施和既定任务的完成。

　　2.内容收录率不高或权限降级

　　当SE爬到网站时，不代表它会同时是收录。 “蜘蛛”程序的主要任务是发现和挖掘站内情况。 收录 还需要其他程序验证。还要注意内容是垂直领域还是与网站话题有很好的相关性，用户的弹跳时间是否受原创和可读性的影响，会被程序识别为质量好内容。

　　遇到掉电要保持冷静，不要冲动或匆忙去看医生。列出可能的降权原因，调查确定是否对本站进行优化、修改，或进行站外链接，甚至调查是否存在恶意外部干扰。降权导致的常见问题，交换站外链接的对方被严惩或网站失败，发布的外链成批失效，甚至大量外链导致突然增加短时间内的链接被认为是作弊。

　　因站内攻击篡改、内部链接失效或网站结构混乱、因堆积造成发布内容同质化、关键词stacking、为追求视觉效果而改变版面将都影响蜘蛛识别。

　　3.Outsourcing 的专业和诚信

　　国内SEO技术和招投标运营人才数量对于广阔的市场需求仍有相当大的空缺。大多数公司会选择外包给专业的公司或团队，但由于缺乏技术知识和理解，对外包方的要求比较苛刻。 ，甚至让专业人士感到莫名和无奈。他们只能通过沟通和谈判在目标上达成“一致”或让步，导致效果不如预期。不过，在对立的市场中，也有一些不专业的团队。接到客户的外包业务后，他们尽量以低成本的方式达到短期的伪效果，但在网站出现问题后无法给出合理的解释和修复。

　　4.出价高，转化率高

　　高昂的投标成本受主观因素和客观因素的影响。例如，交易者的经验能力和负责任的态度是主观影响，而竞争环境的强度和恶意投标者是客观干扰情况。转化率也有类似的原因。在公司内部接受目标客户时缺乏系统的信息和数据协调是一个常见问题。在实施SEM营销时，公司管理层是否对广告、优化、推广有清晰的认识。非常重要，这将决定整体营销环境的效果。

　　更何况，自互联网出现以来，各种隐性危机同时存在。例如，某些具有特殊目的的人或团体会使用垃圾邮件 SEO 或黑帽方法来“帮助”网站 提高排名和权重。这些故意的人一旦发起攻势，可能会被程序判定为作弊，降低自己的权力，也可能被视为严重违规，网站将被长期屏蔽。还有一些垃圾邮件优化方法。通过占用一些优质的结果特征，当用户点击发现完全不同或存在安全隐患时，这些情况会对排名算法造成严重干扰，甚至会导致搜索引擎的一些模仿。对该网站的处罚。

　　三、SEM 的实施策略

　　1.SEO 实施策略

　　搜索引擎优化技术可以让网站公司在排名中取得更好的表现，也有助于目标客户清楚地了解公司的品牌和产品，促进客户与公司之间良好的咨询和沟通机会。迎合销售人员对市场机会的洞察和把握，将机会转化为回报目标。

　　虽然网站的建设需要为客户提供一个快速理解、识别和深度记忆的信息环境，但过多的多媒体嵌入和动态网页技术不利于搜索引擎对网站和@k19的识别@，进一步SE会将诸如不清晰或不健全的网站放在后面的位置。即使采用了伪静态技术，采用了适当的多媒体嵌入，仍然需要为搜索引擎提供网站地图和合理的机器人，使其能够快速准确地识别和记录整个站点。

　　关键词和外链的优化和维护是一项长期而艰巨的任务，尤其是关键词及参与竞价的相关长尾词，更需要关注和重视。

　　2.bidding 排名实施策略

　　l公司是否需要或适合投标

　　竞价是解决网站的用户流量问题，可以给企业带来更多潜在的销售机会，而不是解决销售业绩的方法。面对强大的竞标对手，我们必须做好充分的心理和战略准备。没有好的差异化竞争战略，生存将很难，尤其是一些与国企相关的关键词，要尽量避免重叠或冲突。

　　l根据目标客户选择搜索平台

　　一般情况下，在中国选择百度的主要原因是它拥有庞大的用户群。然而，一些关键词已经在他们的平台上经历了高强度。这时，根据客户习惯选择其他平台进行多维竞价，也将开始更好的获客。

　　l 根据实际情况制定购买策略

　　单个关键词的竞价效果有限，所以大多数竞价策略都会有三个以上的关键词，形成多角度覆盖产品或客户，从而获得可观的进入网站流量，价格竞价关键词根据实际情况，可能需要更换热词，或者降低涨价频率和竞争攻势来控制成本。

　　l提高到达率和转化率

　　在建网站时，需要考虑特定搜索引擎的“习惯”和“偏好”，并据此设计网站的营销功能，避免返工和效果不佳带来的隐性成本增加。 关键词和长尾词的优化可以让客户直接跳转到目标页面，而不会增加客户的操作成本，这样会失去很多潜在的销售机会。充分发挥测试优化工具的便利性，降低成本投入及相应的伴随风险。比如在品牌形象和客户信任层面，使用A/B测试了解客户接受度，使用工具分析关键词适合竞价和预算分配，找到正确的方法来减少负面影响并提高吸引客户和转换订单的成功机会。