互联网营销中着陆页的类型和与SEO的关系

　　互联网营销中着陆页的类型和与SEO的关系

　　在互联网营销中，着陆页（有时称为主要用户捕获页面）是潜在用户点击广告或搜索引擎搜索结果页面后向用户显示的网页。通常，该页面会显示与点击的广告或搜索结果链接相关的扩展内容，并且该页面应针对某个关键字（或词组）进行搜索引擎优化。

　　在 PPC 中，可以自定义着陆页以衡量不同广告的效果。通过在 URL 中添加参数，营销人员可以通过计算相关参数的点击率来衡量相关广告的有效性。

　　下面我们从落地页的目的、类型以及与SEO的关系来介绍。

　　登陆页面的目的是为了让用户访问网站（并点击到网站的其他页面），让用户购买产品或服务，让用户可以让你后续联系（通过电子邮件、电话或其他方式）。这样的登陆页面会有一个需要用户注册的过程。让用户告诉别人让用户理解某些内容，最好能得到用户的反馈，比如写评论或者其他方式的反馈。登陆页面的类型参考登陆页面为访问者提供相关的参考信息。它们可以显示文字、图片、动态相关链接或其他元素。参考登陆页面对于实现协会、机构或公共服务组织的目标非常有效。对于许多参考着陆页，效果可以通过页面上显示的广告输出来衡量。一种特殊类型的“参考登陆页面”是“webvert”。这类着陆页的营销目标是引导用户并与用户互动。 Webvert 本质上不是“事务性的”。 Webvert 是一个基于引用类型的更简单的登陆页面。 Webvert一般收录一个基于AIDA原则的小广告网站（1.吸引注意力-Attention；2.产生兴趣-Interest；3.产生欲望-Desire；4.付诸行动-Action）。在这种网站 中，来自 Google Adwords 的流量通常是为两个市场目标而设计的：交易着陆页试图说服访问者完成交易，例如填写表格、互动广告或其他目标着陆页，交易着陆页的最终目标是让用户立即购买产品或服务。

　　这类网页一般会确保获取到用户的信息，至少是用户的*敏*感*词*，通常是电子邮件地址，如果可能的话，还有姓名和电话号码——直到有足够的信息来确保用户可以“收到”促销信息，这个用户信息可以作为以后邮件列表的地址。在交易登陆页面访问用户进行交易的行为称为“转化”。或者着陆页的质量可以通过“转化率”来衡量，即用户完成所需操作的百分比。因为许多网络营销项目的经济效果是由转化率决定的，营销人员通常会不断选择、测试, 并改进他们的着陆页。在这些测试中，经常使用 A/B 测试和多变量测试。 压缩着陆页（Squeeze page）：第三种着陆页通常用于 direc t 营销（Direct Marketing），称为压缩页面（或列表抓取页面，Squeeze Page）。这种网页侧重于获取用户信息。这种着陆页的转化率非常高，采集的信息可以用于日后的电子邮件或直接联系营销。着陆页和搜索引擎优化

　　搜索引擎索引的每个网页都是潜在的着陆页。

　　搜索引擎优化 (SEO) 的目标是让用户有更多机会到达着陆页。网页内容和/或网页链接在研究特定关键字（或短语）后经过精心优化。这些关键字（或词组）在“原创性”或“自然性”搜索引擎优化之后的最大价值在于，它们最有可能在搜索引擎结果中被潜在用户发现和点击。选择合适的关键词将使网站在搜索引擎中获得更高的排名。

　　网站涵盖了大量的产品和内容，无法针对每个主题（或产品）优化单个主页。因此，其他方式是必要的，尽管着陆页可能不会直接从用户那里产生实际转化。如果“中央”页面针对许多常见且缺乏针对性的关键字进行了优化，则转化率将低于针对更有针对性的关键字进行优化的那些页面。在一些网站中，中央登陆页面扮演了一个“portlet”的角色——这样的网站就像构建了许多虚拟主页，每一个这样的虚拟主页都拓宽了网站的主题和范围。

　　相关文件：

　　相关术语解释：

　　参考文档：维基百科 - 登陆页面

　　转载请注明原文标题和链接：什么是登陆页面？