项目八搜索引擎营销《网络营销：定位、推广与策划》

　　项目八搜索引擎营销《网络营销：定位、推广与策划》

　　项目八 搜索引擎营销“网络营销：定位、推广、策划”项目介绍 学习目标 知识目标 技能目标 质量目标 学习目标 指导案例：百度在全国900多家实体店加盟起举足轻重的作用1.Why胡大姐土豆粉这个牌子你选择百度搜索广告了吗？ 2. 从案例中可以看出搜索引擎营销的营销价值体现在哪些方面？ 1 2 3 搜索引擎优化搜索引擎付费营销认知搜索引擎营销学习任务1：认知搜索引擎营销任务导入（一）Search Engine Basic Type Search Engine）是指根据一定的策略使用特定的策略进行计算机程序搜索对来自互联网的信息进行组织和处理，为用户提供检索服务，并将用户检索到的相关信息展示给用户。百度和谷歌是目前*敏*感*词*的主流搜索引擎。 1.全文搜索搜索引擎2.directory index3.垂直搜索引擎（二）搜索引擎内容、层次和基本方法搜索引擎营销（Search Engine Marketing 缩写为“SEM”），是基于用户搜索引擎 利用用户检索信息的机会，将营销信息传递给目标用户，简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯进行搜索获取信息。是时候将信息传递给目标用户了。

　　搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，点击进入网页，进一步了解自己需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户直接与企业客服沟通，了解并实现交易。 （二）搜索引擎内容、层次和基本方法搜索引擎营销（Search Engine Marketing简称“SEM”），就是利用用户的机会根据用户使用搜索引擎的方式获取信息进行营销将尽可能多的信息传递给目标用户 简单来说，搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时，将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的意义在于让用户发现信息，点击进入网页，进一步了解所需信息。公司通过搜索引擎付费推广，让用户直接与公司客服沟通，了解并实现交易. (二）搜索引擎内容、层次和基础方法搜索引擎营销的原则是公司发布信息将网站作为网页形式的信息来源；搜索引擎发送网站/web information收录到索引库；用户使用关键词进行搜索（对于分类目录是分步目录搜索）；搜索结果列出相关索引信息及其链接地址；根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击网址，进入信息源所在的网页。学习任务2：搜索引擎优化任务导入（一）关键词Optimization 确定合适的关键词是SEO的第一步，也是必不可少的一步。

　　研究关键词，确保这个关键词确实被网友搜索过，没有人搜索的词没有任何价值。确定什么样的关键词也决定了网站内容规划、链接结构、外链建设的重要后续步骤。 1.关键词策2.关键词的选择3.确定核心关键词方法4.关键词tools（二）网站structural optimization1.活动介绍：包括活动主题、活动时间、活动地点、目标人群、活动目的、活动背景介绍（如主办方、协办方）等2.活动规则：包括具体参与方式、人群导向、具体奖项设置、评选规则和方法等3.活动实施：需要说明活动的具体实施步骤，具体时间和大概的人员安排，应急预案等。如果活动规模比较大，周期比较长，必须针对不同阶段设计不同的方案。4.效果估计：需要大致说明事件最终会达到什么样的效果，达到什么样的目标。注意这些数值指标必须是可量化的。它不仅应该是说品牌知名度提高了，但一定要落实到具体数字上。比如活动页面的浏览人数为××10,000，参与人数为××10,000，由×××媒体报道，覆盖××10,000人等。5.活动预算：应说明活动的支出项目和大致预算。请注意，此预算与效果和目标相匹配。不能说花钱了就没有效果。根据不同的客户需求和受众喜好，我们可以组织不同的活动。

　　例如，为了吸引更多的年轻人到店里来，一家酒吧针对年轻人结识更多同龄朋友的愿望，组织了一场名为“Back Tonight”的年轻人约会派对，并通过网络和线下结合宣传，扫描二维码，获取本次活动具体推广方案。 (扫一扫-《今夜归来》宣传案例) (二）网站结构优化1.清的导航（1）文字导航（2）点击距离平化）（3）饼） 面包屑导航(4）页脚关键词link (5）网站Map (6）锚文本收录关键词(7）Logo optimization2.导航和推荐内容的布局(1）主导航)醒目清晰（2)推荐的内容布局（三）页优化1.页中关键词optimization2.黑体，斜体）是页面很早就使用的格式，搜索引擎也给出粗斜体字体 文字比普通文字更有分量。3.页Update4.Quality Content5.Layout Optimization6.普通访问和访问权限（四）外链优化1.外链的功能2.外链接对SEO的影响3.高质量导入链接分析4.Spam链接（五）URL优化和主机优化1.URL优化统一/统一资源定位器（URL）也称为网页address ，是互联网上一个标准资源的地址（Address），最初是Tim发明的Berners-Lee 并用作万维网的地址。它现已被万维网联盟编译为 Internet 标准 RFC1738。

　　（五）URL优化和主机优化2.主机所有网站都附在服务器硬件上。服务器（或主机）性能会影响SEO效果。（1）IP和整个服务器惩罚（ 2）稳定性（3）主机速度（六）搜索引擎优化效果评价1.关键词ranked2.网站页收录量3.网站反链数4.PR value5.网站Flow6.流量转化学习任务3：搜索引擎付费营销任务导入（一）百度搜索推广营销品牌搜索推广通过用户search关键词付费，推广结果出现A付费在自然排名靠左或靠右进行的推广方式，影响用户信息获取过程。