网络广告357371706搜索引擎营销基础第5章学习要点(组图)

网络广告357371706搜索引擎营销基础第5章学习要点(组图)

　　第5章搜索引擎营销的基础第5章学习要点搜索引擎营销的基本原理搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的基本方法搜索引擎优化和@k5的主要内容@广告 影响搜索引擎营销效果的比较因素 51 搜索引擎的在线营销价值 搜索引擎的价值 网站 促销 搜索引擎在产品促销中的作用 搜索引擎对在线品牌的价值 搜索引擎对市场研究的价值 搜索引擎营销的防御策略作为检测网站优化工具。搜索引擎营销在网络营销中的地位。搜索引擎营销在网络营销研究系统中的作用。搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。从网络营销服务市场的构成来看，搜索引擎营销是增长最快的领域之一。网络营销的主流模式。搜索引擎营销的实际效果。搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。搜索引擎营销的研究领域不断扩展为在线营销系统。 52条搜索引擎营销原理中的重要分支领域 搜索引擎营销信息传递过程 搜索引擎营销任务实现 搜索引擎营销目标层次 搜索引擎营销特征 搜索引擎营销 用户获取网站网站 美国搜索引擎检索 47猜网址 网络广告 口碑传播 平面广告 28101310 电视广告 电子邮件广告 97 用户获取网络信息的常用方法 中文搜索引擎检索 582 访问已知网站自由看网站网站网站link 互联网广告357371706 搜索引擎营销信息传播基本原理流程搜索引擎营销信息传播流程建设网络营销信息源搜索引擎收录信息源加入数据库用户搜索引擎反馈搜索结果用户评委搜索结果点击相关搜索结果网址进入互联网市场ting Information Source 实现搜索引擎营销 任务结构适合于创建搜索引擎搜索到的信息源。 网站 网页被收录 搜索。公司信息出现在搜索结果顶部的机会。搜索结果中的有限信息可用于获取用户注意力。为用户提供获取信息。方便网站登录入口URLGoogle searchhttpwwwgooglecomintlzh-CNadd_urlhtmlGoogle网络directoryhttpdirectorygooglecomTopWorldChinese_SimplifiedBaidu searchhttpwwwbaiducomsearchurl_submithtmlhao123虎搜索httpsearchhelpcnyahoocomh4_4htmlChina searchhttpadszhongsoucomregisterpagejspTOM searchhttpsearchtomcomtoolswebloglogphpSkynet searchhttphometianwangcomdengluhtmSina httpbizsitesinacomcnnewbizsitedoccindex-2jifu-10htmALEXAhttpwwwalexacomsitehelpwebmastersSearch引擎营销的目标。

　　搜索引擎营销级别，目标级别，存在级别，按主搜索引擎分类收录显层在主搜索引擎中排名好，关注级别增加用户点击率搜索结果，转化层将浏览者转化为客户 搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销的方式和公司网站密不分 搜索引擎传递的信息只起引导作用。搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销方式。搜索引擎营销可以达到更高程度的定位搜索引擎营销效果。表现为网站访问量的增加而不是直销。搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。 53 搜索引擎营销的主要模式。搜索引擎营销的四个发展阶段。第一阶段是网站，从1994年到1997年。免费提交给各大搜索引擎。第二阶段 1998-2000。技术搜索引擎兴起引发的搜索引擎优化策略。第三阶段 2001-2003。搜索引擎营销从免费模式转变为付费模式。第四阶段。 2003年以后，从@k5变了。 @定位到搜索引擎营销方法 网页内容定位 搜索引擎营销的四大模式 登录搜索引擎分类目录 目录 搜索引擎优化 SEO关键词广告SEM 网页内容相关广告 Contextual-target 搜索引擎营销知识体系进化第一阶段 几乎没有知识壁垒的搜索引擎营销阶段 1994-1999 第二阶段 搜索引擎营销知识不断扩展阶段 2000-2003 第三阶段 搜索引擎营销知识体系形成阶段 2004 年至今 搜索引擎营销策略体系框架 54 个分类目录类型 搜索引擎营销的意义 互联网初期网站导航将不同主题的网站放在对应目录中，形成分类目录网站应用现状 传统分类目录的作用正在逐渐弱化主要资源Dmoz搜狐雅虎功能稳定网站信息无法及时更新人工处理效率低下，为搜索引擎提供索引数据，优质外链，讨论是否需要登录分类目录。在线营销分类目录的价值。通过分类目录获得的网站基础信息真实性比较高。 网站信息作为行业分析和竞争对手分析的样本来源，高质量的分类目录对于网站推广的价值是显而易见的。分类目录对网站PR值的作用分类目录对用户获取信息的弊端，用户需要按照目录逐层点击想要的信息，但是可能找不到自己需要的信息。类别目录收录 的网页数量有限。在大量类似的网站中很难尽快获取有价值的信息，也无法获取准确的信息分类目录收录网站finite一些网站不要登录分类目录网站信息无法及时更新网站信息有效性低类别目录应用案例 DMOZ DMOZ开放类别目录及其特点 DMOZ类别目录对网站推广的作用 获取其他 类别目录网站的调用获取更多促销机会网站DMOZ品类目录收录将网站PR价值提升到网站品牌价值httpwwwdmozorg网站登录DMOZ品类目录选择合适品类提交的要点网站信息高级的网站内容 登录时机已经过全面测试，提交没有明显错误网站信息要简洁，不要过多描述性文字。开放分类目录DMOZ申请DMOZ收录网站的问题可能需要1个月甚至1年的时间很长而且不可预知收录结果新网站获取主流搜索引擎收录有由于DMOZ编辑的知识水平和知识，无需先登录DMOZ。滥用职权等收录不一定都是优质网站D

　　MOZ类目收录的网站DMOZ类目数收录的网站和网站PR值没有直接关系55搜索引擎优化基于自然搜索引擎搜索 SEO的含义是根据搜索引擎对网页的搜索特征，让网站构建适合搜索引擎搜索原则的基本元素，以获得搜索引擎收录尽可能多的网页并进行排名在搜索引擎的自然搜索结果中排名靠前。最后达到网站推广的目的，讨论搜索引擎优化的思路，以用户为中心还是以算法为中心的搜索引擎优化关键词搜索引擎优化注重网站内部基本元素的合理设计不仅仅是考虑搜索引擎的排名规则更重要的是方便用户获取信息和服务网站optimization网站基本要素以用户为导向获取有效信息搜索引擎优化的真正目标让网站搜索引擎收录在用户搜索中搜索到尽可能多的网页在这些页面顶部检索到的摘要信息对用户很有价值。在此基础上，吸引用户到网站页获取更多信息，从而达到网站推广的基本目的，为最终赢得用户奠定基础。搜索引擎友好网站Feature1网站结构层次不清晰网站导航系统让搜索引擎无法理解网站URL 网页层次太多。大量带有图片或Flash 等RichMedia 格式的网页没有或很少可搜索文本信息网页 网页正文中没有标题或标题中不收录有效的关键词。有效的关键词在网页代码中较少堆积关键词 在网页代码中使用不可见的文字信息，例如字体颜色和背景颜色。大小为1 大量动态网页如滚动一像素的字幕使搜索引擎无法检索到搜索引擎友好的网站Feature 2 复制的网页内容与多个指向的网页内容相同URL，利用过渡页、桥页等方式欺骗搜索引擎。其他搜索引擎网站网站提供的链接网站以及网站等大量不相关的网站链接网站自动链接网站留言簿等。 网站网站很多错误链接，内容好久没更新了。搜索引擎优化案例Alibaba网站field analysis Alibaba网站chinaalibabacom 基本要素优化百度和谷歌收录page数量选择部分供需信息关键词产品名称观察百度和谷歌自然搜索的表现结果。选取部分栏目页和内容页，分析页标题META标签和页体内容元素设计。其他网站元素优化设计如列结构、页面的URL层次等阿里巴巴网站搜索引擎优化重点总结网站列结构层次合理网站分类信息合理静态处理动态网页。网页的 URL 级别很简单。每个网页都有一个独立的标题，网页标题收录有效的关键词。合理有效地安排网页内容信息量关键词设计每个网页都有专门设计的META标签，合理引导用户发布供求信息。注册和登录页面的设计等细节问题。基础搜索引擎优化内容网站结构优化网站内容优化网页布局优化网站的链接广度网站结构优化网站结构的哪些方面体现在列级清晰简洁 URL级短和静态辅助导航不缺链错链网站Map呈现所有重要栏目、子栏目、内部链接、重要页面、多链接、相关文章等网站结构优化常见问题@k14的主要表现@column 结构不清晰合理。通过首页，您可以到达任意一级栏目首页、二级栏目首页和最终内容页。通过任何网页，您都可以返回上一级栏目页面，一步一步来。首页

　　主栏清晰，全站统一。每个页面都有一个辅助导航。您可以通过任意网页进入任意一级栏目首页。如果产品类别较多，则需要设计专门的类别目录。设计一表示站点 每个栏目的网站Map和页面链接关系，在网站homepage上一键可以直接到达一些最重要的内容网页，比如核心产品用户帮助网站介绍等。任意网页最多点击3次即可进入任意网页内容页httpwwwcrecncrewebFzxccwcangkuhtmhttpwwwcrecn7001qdglindexdo网站Content Optimization对网站content optimization的一些看法搜索引擎营销的核心思想是基于网站有效文字信息的推广网站optimization-每个网页带来的潜在客户网站content 优化的主要指标。每个页面都有一个独立的摘要，描述页面的主要内容。每个页面都应该有一个独立的 META 标签，反映页面关键词 的内容和页面描述。每个页面标题应收录有效的关键词each 网页的主要内容应收录适量的有效关键词文本信息。对于一些重要的关键词，应该在网页中保持相对稳定网站content 优化 常见问题 缺乏关键词意识 标题统一 无链接 图片密度不够。企业网站 网页标题设计中的常见问题。首先，大多数网页没有单独的标题。第二个网页标题设计不收录有效的关键词3。网页标题与网页的主要内容不高度相关。确保页面标题与每个页面的内容相关。相同的产品，不同的名称使用不规则或不一致。页面标题收录很多重要的关键词，导致页面标题臃肿，与页面正文内容不相关。某网络营销服务商网站首页标题示例 ××××公司-专业Provide网站建筑网站推广网络营销搜索引擎总代理新浪搜狐搜狐网易163 37 21 3721网络实名CNNIC总网TOM固定排名谷歌关键词广告代理狗狗竞价排名中国桌面搜索网猪域名注册网站网站设计建筑虚拟主机空间出租企业邮箱海外推广搜索引擎登录核心代理免费登录网站优化深圳网站建广州网页标题设计网页标题的一般原则不宜过短或过长。一般来说，6-10个汉字比较理想。最好不要超过30个汉字。网页标题应概括网页的核心内容。网页标题应收录丰富的关键词网页布局优化。合理的网页布局是为了更好地展示网页内容。正确的网页布局 F 现象 1 最重要的信息出现在最显眼的位置 2 希望被搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高的位置 根据网页的 HTML 代码的顺序第 3 页 网页 最高位 设置的重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎抓取网页布局并优化常见问题的最重要位置。没有关键词外链接从其他网站到您自己的网页的广度1链接。优质外链的特点——与你的主题相关或互补的网站-PR值高于自己的网站-高流量、高知名度、重要的经常更新网站-导出链接很少网站-优质内容网站外链广度2 外链质量低的特点-搜索引擎没有链接的页面收录-PR值太低的页面-网站与自己的主题无关-太多链接链接页面-查看外链命令链接增加链接广度，登录重要分类，交换友情链接，自有资源，子站链接等通过优质内容获取单向链接，讨论1个链接格式

　　文字链接或图片链接 2 链接文字使用公司名称或产品关键词避免搜索引擎作弊 搜索引擎作弊是指利用搜索引擎中的漏洞检索网页，欺骗搜索引擎以达到关键词排名高 被搜索引擎视为垃圾邮件的常见情况 隐藏文字或隐藏链接 欺骗性重定向桥页 复制网页 有意复制或无意复制并堆砌关键词LINK厂linkfarm 链接到cheat网站时代 营销专栏链接垃圾邮件外部链接httpwwwjingzhenglicnBlogsj39htmlhttpwwwmarketingmannetblogfyj195html搜索引擎优化常用管理工具请参考网络营销工具httpwwwwgoorgcnongongjuhtm关键词建议工具搜索引擎命令sitelinkPR值查询工具网页相似度查询蜘蛛爬行模拟Googlesitemap搜索引擎优化学习参考资源《搜索引擎优化SEO知识》完整的人ual”免费电子书作者胡宝杰PDF格式，作为学习和实践SEO的参考读物，收录搜索引擎优化的核心——关键词策略、搜索引擎友好的网页设计、链接策略、搜索引擎优化管理等九大内容部分内容。免费下载地址httpwwwjingzhenglicnsixiangkuebook2005_hbj_seohtmPDF文件阅读器免费下载地址httpwwwmarketingmannettoolspdfhtm56搜索引擎广告策略关键词广告SEM网络内容相关广告Contextual-target关键词广告SEM自2002年以来增长最快的网络广告模式正在逼近14@k卖广告的意义特定关键词当用户检索这些关键词搜索引擎的结果显示，网站*敏*感*词*用是每次点击购买相同关键词的广告排名，主要由每次点击的水平决定点击出价。特点CPC支付强、实时、高效、高性价比产品百度推广Google Adwords门户竞价广告投放授权代理自购httpbizsitesinacomcnnewbizsite关键词广告基本问题网站什么运营阶段关键词advertisement on which搜索引擎关键词advertise selection which关键词组合关键词广告文案和广告登陆页面设计关键词广告经济控制关键词广告效果分析和控制关键词广告放程与技术关键词规划善用关键词规划工具百度谷歌雅虎广告标题配关键词广告描述带关键词link页面设计针对性强，高低出价关键词management配合流量统计分析点击率和转化率关键词培训关键词广告恶故意点击恶意点击源联盟网站click竞争对手点击代理搜索引擎厂商防范恶意点击机制补偿机制联盟管理客户自防报价策略广告查看流量统计报表降低恶意点击风险谷歌广告关键词 分别推出联属网络广告和搜索广告，不要报最高价。开启网站排除功能。开启内容竞价功能。 关键词广告和搜索引擎优化。搜索引擎关键词advertisement 和搜索引擎优化并不矛盾。两者可以同时使用。搜索引擎广告参考更加灵活可行。控制搜索引擎优化并不是真正免费的。它还需要投入资源来实施搜索引擎优化。存在一定的风险。建立尽可能多的信息传输渠道，尽可能多地使用

　　用户创造了发*敏*感*词*三角及其意义。谷歌金三角与用户关注度自然搜索结果1st-100th-2nd-100th-3rd-100th-4th-85th-5th-60 No. 6-50 No. 7-50 No. 8-30 No . 9-30 10-20 广告链接 1-50 2-40 3-30 4 20 5-10 6-10 7-10 8 -1058 搜索引擎营销效果分析 如何评价搜索引擎营销效果 影响搜索引擎营销效果的因素有哪些 如何提高搜索引擎营销效果 美国企业营销 人员评价搜索引擎活动、监控的方法点击率和总流量、访问转化监控、详细的ROI分析、对搜索引擎营销效果评估没有建议、短期网站流量和在线销售指标不能正确反映实际搜索引擎营销效果搜索引擎广告或搜索引擎优化推广等在线市场工作可能是多方面的，比如线下销售的推广，也可能是长期的，比如线上品牌的推广。从综合角度综合评价网络营销影响搜索引擎营销效果的影响因素。企业网站的专业性被搜索引擎收录检索到，搜索结果被用户发现并点击。提高搜索引擎营销效果的方法。搜索引擎营销组合策略。付费搜索引擎广告和搜索引擎优化策略的结合关键词广告与网页展示广告一样使用搜索引擎提供的分析和管理工具Google网站地图搜索引擎网站管理指南网站The搜索引擎获得的关于你的信息网站Access 统计分析报告 各种网站优化测试工具 本章复习题 1 请描述搜索引擎营销信息传递过程的原理 2 尝试描述搜索的目标层次引擎营销 3 尝试描述搜索引擎营销的四大模式 4 搜索引擎营销的特点是什么 5 什么是搜索引擎优化 尝试描述搜索引擎优化的主要内容 6 请比较搜索引擎优化的特点和关键词广告