SEO入门101-基础概念篇搜索引擎是怎么工作的

　　SEO入门101-基础概念篇搜索引擎是怎么工作的

　　SEO 搜索引擎优化是一个复杂且不断变化的行业，但这并不意味着 SEO 工作没有规则可循。在国外，SEO早已是一个成熟的行业，成熟意味着这个行业已经有了标准和基本原理。这篇MOZ上SEO文章的介绍很好的总结了SEO行业的一些基本概念和规范，值得初学者学习和参考。

　　本文并非完全直译，原文地址：/beginners-guide-to-seo。

　　一、SEO 基础

　　和马斯洛的需求层次一样，SEO工作也是有层次的，下层决定上层。 MOZ的创始人Rand Fishkin建立了一个类似的金字塔模型，他称之为“MOZ的SEO需求水平”。

　　

　　

　　本系列文章，我们将分7篇文章来讲解SEO的基本概念和原理。

　　SEO 介绍 101-基本概念 搜索引擎如何工作？ 关键词Research网站优化SEO技术手段外链建设SEO结果衡量、优先级、实施二、SEO是什么？

　　SEO的全称是“Search engine optimization”，搜索引擎优化的简称。

　　通过非付费方式在搜索引擎的搜索结果页面展示网站，开展增加网站流量、提升流量质量的活动。

　　虽然 SEO 指的是搜索引擎优化，但 SEO 工程师的工作应该更关注人。

　　了解什么样的人在使用搜索引擎，他们在寻找什么样的答案，用什么样的关键词进行搜索，什么样的内容可以吸引他们。

　　就像*敏*感*词*的两面，SEO的工作一方面是满足搜索引擎的需求，另一方面是用搜索引擎满足搜索引擎背后用户的需求。

　　三、搜索引擎基础

　　搜索引擎就像一个问答机。它从互联网上搜索数亿个网页内容，然后通过数百个因素对网页内容进行评估，最终确定哪些网页内容最有可能回答用户的搜索。在用户的搜索结果中显示结果供用户浏览。

　　搜索引擎的主要工作分为三个部分：

　　爬取互联网上的内容爬取存储和索引网站内容索引根据既定算法对结果进行排序Ranking四、search results

　　搜索引擎服务本身是免费的，但是提供搜索服务需要巨大的投资。他们怎么赚钱？当然是广告。 Google 90% 的收入来自广告收入。

　　广告在哪里？结合搜索结果，我们几乎每次搜索都可以看到广告。

　　我们每次使用搜索引擎看到的搜索结果页面（SERP）主要由两部分组成：

　　付费广告的自然搜索结果（也称为自然搜索）

　　无论是付费广告还是自然搜索结果，搜索引擎展示的搜索结果都是为了满足用户的需求，让用户愿意使用搜索引擎。即使是广告，也是与用户相关的内容，不是以广告为目的（这个X度不适用）。

　　五、为什么 SEO 很重要？

　　虽然付费广告、社交媒体等其他平台可以为网站带来流量，但网站的主要流量来源仍然是搜索引擎。

　　付费广告的特点是“药不能停”。一旦停止，就没有交通了。

　　自然流量的好处是滚雪球。好的内容加上正确的 SEO 策略可以带来持续的优质免费流量。

　　尽管搜索引擎变得越来越智能，但它们仍然需要人们的帮助。作为SEO从业者，我们的工作是协助搜索引擎并一起为用户提供良好的服务。只有在服务了它的客户之后，它才会回到你身边，为你的网站好排名带来更多的流量和更多。

　　六、我需要聘请 SEO 顾问或代理吗？

　　这完全取决于您的学习意愿以及投入的时间和精力。即使你最终决定聘请外部专家，也需要了解一些SEO的基本知识，否则你无法知道他的工作是否有效或如何判断他的工作是好是坏。

　　错误的搜索引擎优化技术不仅不会带来积极的结果，还会伤害网站。

　　七、白帽vs黑帽

　　白帽技术是指符合搜索引擎规范使用的优化技术和方法，工作的主要目标是为用户提供价值。

　　黑帽技术是利用策略或技巧来欺骗搜索引擎，从而达到快速排名的目的。并不是说黑帽没用，而是黑帽技术让网站 处于非常危险的边缘。一经发现，将被搜索引擎严惩，直至删除所有网站索引。

　　如果搜索引擎中没有网站索引，就相当于一句网站死了。

　　因此，在聘请专家时，请务必仔细评估他们使用的技术和策略。

　　八、SEO 行业与搜索引擎的关系

　　搜索引擎并不反对SEO行业，相反，他们希望SEO行业取得成功。谷歌还发布了专门的SEO入门指南，供网站站长参考。

　　在Unbounce、MNsearch、SearchLove、MozCon等年度行业大会上，各搜索引擎公司都会派代表参加。

　　虽然每个搜索引擎公司的指导方针不同，但基本原则是一样的：不要欺骗搜索引擎，但要为用户提供良好的用户体验并满足他们的需求。

　　Google 网站站长指南

　　基本原则：

　　要避免的事情：

　　Bing 站长指南

　　基本原则：

　　要避免的事情：

　　九、如何理解用户意图？

　　网站Administrators 应该专注于理解和满足用户的意图，而不是试图欺骗搜索引擎以获得高排名。

　　每个使用搜索引擎的人都有一个预期结果，而这个预期结果就是“用户意图”。

　　用户意图类型：

　　信息，例如“最佳拍照手机”。导航类别，如“苹果官网”。交易类别，例如“iPhone 12 折扣”

　　了解用户意图的最好方法是直接用关键词搜索，查看相关搜索结果页面的内容，了解什么样的内容可以获得好的排名。此类内容是您努力的方向。

　　你需要考虑的是，我能否为用户提供比竞争对手更有价值的内容。

　　为用户提供优质的内容，不仅能获得好的排名，还能帮助您在用户心中建立良好的信誉。

　　在实施 SEO 策略之前，您首先需要明确您的网站 目标。

　　十、商业目标和 SEO 策略

　　每个网站都是不同的，您需要花时间了解您的业务目标。业务目标决定了您的 SEO 策略。没有业务目标的 SEO 策略就像没有指南针在海洋中航行。

　　此外，如果您需要聘请外部 SEO 专家，您必须首先向他们解释您的业务目标是什么，否则他们不知道如何帮助您。

　　如何评估SEO投资的回报？您的 SEO KPI（关键指标）是什么？

　　很简单。只需回答以下问题并填空即可。

　　通过这个网站，我想得到______，为了得到______，我的SEO工作就是让用户通过网站__________。

　　第一个和第二个空白区域是您的业务目标，例如提高销售额和品牌知名度。

　　第三个空白是你的SEO工作KPI指标，通常有以下几种：

　　你有没有注意到这里没有提到“流量”和“排名”等熟悉的术语。

　　别担心，上面的说法没有错误。故意不使用流量和排名作为KPI指标。因为流量和排名只是实现KPI的一种方式。如果没有人点击你的网站，排名第一的意义何在？如果流量不符合您的业务目标，即使有流量，又有什么意义？

　　比如以下两种情况，你更喜欢哪一种：

　　显然，我们想要第二个结果。这就是为什么我们要强调，您必须首先制定您的业务目标，然后再实施 SEO 策略，否则结果很可能会有所不同。

　　原创博客链接：