企业想要知道搜索引擎营销是否有效,就必须进行评估

　　企业想要知道搜索引擎营销是否有效,就必须进行评估

　　如果公司想知道搜索引擎营销是否有效，他们必须对其进行评估。不仅要评估营销过程以优化营销计划，还要评估营销结果以考虑营销计划是否成功。这是企业进行搜索引擎营销的重要环节。由于行业性质不同，企业应采用的搜索引擎营销效果评价体系也大不相同。本文总结了各个企业的不同需求，力求提出一套通用性强的效果评价体系。

　　评估搜索引擎优化效果的主要方法有两种。一是查看关键词在搜索引擎中的排名是否有所提升，二是监控网站流量和有效性是否有所提升。 对于付费广告，效果评估方法要复杂得多。以下是对其过程和结果的分析。

　　对搜索引擎营销过程的评估

　　在搜索引擎营销的过程中，企业需要分析以下数据： 印象，即广告向用户展示的次数，是营销效果最基本的指标。

　　主要由目标用户群的数量和营销方式决定，企业需要根据具体数据判断是否达到了对目标市场的最大覆盖。

　　点击（Click）是指广告被点击的次数。它是计算营销费用的重要数据。主要影响因素是关键词的搜索量、广告排名和对用户的吸引力程度。

　　成本是指一定时期内在营销计划中花费的金额。主要受出价和点击量的影响，需要根据营销预算进行适当控制。

　　平均点击价格（CPC）是指每次广告点击的平均费用，按消费量/点击量计算。

　　点击率 (CTR) 是指广告被点击的频率，它等于点击次数/展示次数。

　　是评价营销号和广告文案好坏的主要指标。

　　访问是指用户通过搜索引擎营销渠道访问网站的次数。理论上，访问次数应该与点击次数保持一致。但是，在实际情况中，由于网站打开速度、用户延迟等原因，用户会在网页加载完毕前离开，或者统计工具本身存在一些缺陷会导致统计不完整。这些原因使得访问量一直很低。因为点击次数多。访问次数还有一个统计方法，即独立访问次数。它根据用户的IP地址对访问用户进行去重，即一个用户的多次访问只计算一次。