百度搜索推广3+1的匹配模式是什么意思？

　　百度搜索推广3+1的匹配模式是什么意思？

　　百度搜索推广关键词的匹配模式升级为3+1匹配模式，让我们的日常操作更简单，在保证投放效果的同时更能表达自己。

　　目前百度搜索推广的3+1匹配方式为百度搜索推广匹配方式、词组匹配、智能匹配。其中，智能匹配中有smart matching-核心词。这些类型的匹配究竟意味着什么？

　　一、完全匹配

　　概念：广告商提交的关键词和关键词的同义变体将与用户的搜索词保持一致。

　　概念分析：

　　精准匹配是客户最关心的核心和重要流量。为了保证效果，推广者经常为精确匹配关键词支付高价。

　　同时控制搜索词与关键词完全一致，达到控制投放、控制成本的目的。

　　定期查看搜索词报告，适时添加新的搜索词关键词。

　　在常见的操作方法背后，我们可以看到充满变化的搜索表达式的动态特征。

　　尤其是中文表达丰富多变，手机输入习惯不同，搜索引擎每天会产生15%的新搜索词，同时也会送走一批丢失的搜索词。

　　搜索引擎自然具有强大的理解和跟踪近义词的功能，可以让广告主从繁琐的工作中解脱出来，以免错过高价值的潜在客户——由此产生的同义词变体。

　　

　　完全匹配的同义变体示例

　　二、phrase 匹配

　　概念：广告主提交的关键词或关键词的同义变体将被收录在用户的搜索词中，或在搜索词的前中后插入或更改，如果含义相同订购。

　　概念分析：下面举个例子，更直观的感受一下新匹配中精确匹配和词组匹配的区别。

　　第1点：在众多搜索词中，没有一个搜索词与关键词字面上一致。严格要求字面一致的精确匹配，这些高价值的搜索词就会丢失。

　　第2点：将关键词设置为词组匹配，由更多搜索词触发，其中可能收录高价值搜索词。但是词组匹配不能代替精确匹配。

　　Point 3：可能被高价值词触发，也可能被低价值词触发。精准匹配成本较高，词组匹配相对较低，是开启精准投放的正确方式。

　　

　　词组匹配示例

　　

　　词组匹配示例 1

　　三、智能匹配

　　概念：广告主提交的关键词会被系统智能识别，并与用户搜索意图相关的搜索词进行匹配。

　　概念分析：这是最广泛的匹配方法。智能匹配具有更强的扩展能力和最广泛的字面耦合度——搜索意图是相关的，即可能字面无关。

　　初始阶段，建议搜索OCPC二级账户，选择智能匹配。 4季度中后期，随着更多新目标产品功能的推出，更丰富的智能匹配使用场景将一一呈现。

　　

　　智能匹配示例

　　四、智能匹配核心词

　　概念：广告主可以在新提交的关键词上主动圈出核心词，核心词及其同义词会被收录在用户的搜索词中，而关键词除了核心词之外的部分will使用智能匹配查找语义和意图相关的搜索词。

　　概念分析：智能匹配是一种比词组匹配覆盖范围更广的匹配方式。许多广告主将其与过去的核心词组或广泛匹配进行比较，但也有区别——区别在于核心词的表达方式。过去，许多客户将“短语核心”称为小宽。

　　可以看出，广告主对于核心词组的扩展，相对没有控制手段和边界概念。客户担心会匹配太多不相关的流量，但账号字数有限，无法彻底屏蔽。

　　核心词的出现满足了广告主除了词组匹配之外的扩展和表达需求。

　　智能匹配——使用核心词的目的是使用相对广泛的触发器来覆盖更多的流量并提供较低的价格。扩展的搜索词不仅要满足中心主题，还要具备出色的覆盖能力。在具体操作中，我们推荐核心词圈内的短词。

　　

　　智能匹配-核心词示例

　　示例如下：

　　

　　同样的关键词，设置智能匹配-核心词，圈定不同的核心词，核心词圈定{慢性咽炎}的扩展能力比圈定{pharyngitis}大。智能匹配核心词是一种匹配形式，进一步扩大了关键词与搜索词的耦合。建议出价低于词组，以稳定账户成本。

　　如果因为核心词圈太长导致扩容能力下降，出价也低，那么这批关键词无法完成账号要求的投放目标，推广目标不作为预期。

　　由于广告主只能在新提交的关键词上主动圈出核心词，当旧匹配切换到新匹配时，原词匹配核心中收录的关键词，会通过系统统一识别方法切换到智能匹配核心词模式。除了业务端，现在还支持使用推广助手（编辑器）完成关键词的匹配操作。

　　如果你还不明白这四种匹配关系，下图显示新匹配保留了原来的层次收录关系。

　　

　　比如某个关键词设置为词组匹配，关键词可以触发精确匹配或词组匹配。收录逻辑的级别保持不变。

　　同理，我们也可以按照这种方式，根据方向和搜索词的耦合程度对新匹配的3+1模式进行排序，如下：

　　

　　广告主仍然可以按照“高价近、低价宽”的原则竞拍关键词。

　　标签：百度推广精准匹配模式搜索推广词组匹配智能匹配

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