为什么要了解搜索引擎优化的真相，最好是去真正的来源

　　为什么要了解搜索引擎优化的真相，最好是去真正的来源

　　文章directory

　　学习 SEO 优化是一项挑战。一方面，没有单一的知识体系，必须从许多不同的地方一点一点地采集信息。另一方面，信息经常被误解，产生错误的排名因素和牵强的理论。这就是为什么要了解搜索引擎优化的真相，最好去真正的源头——谷歌本身。

　　过去，我在谷歌上讨论过一些搜索引擎优化信息的来源，即SEO Starter Guide和Quality Rater Guide。今天，我们将更深入地探索谷歌的搜索专利——这些文档解释了谷歌如何评估和排列搜索结果的各个方面。

　　了解这些专利是什么，为什么要研究它们，以及哪些专利可以帮助您制定更好的 SEO 优化策略。

　　什么是 Google 搜索专利

　　每当 Google 发明一种改进搜索的新方法时，它都会向美国专利商标局 (USPTO) 提交专利申请。专利是详细描述搜索算法每一位的技术文档。他们的作用是保护创新的搜索方法不被复制，从而使 Google 比竞争对手的搜索引擎更具优势。

　　

　　

　　为什么要研究 Google 搜索专利

　　值得一提的是，专利技术不一定是搜索算法的一部分。专利申请和技术的实际实施之间可能会有一些延迟。也有可能该技术从未实现，或者专利在达到最终状态之前经历了多次迭代。专利申请基本上是谷歌想要保护的想法的集合，但实际上它可能会被使用，也可能不会被使用。

　　此外，这些专利提供了对算法如何工作的独特见解——在许多方面，它是最真实的 SEO 知识形式。研究专利可以让您预测即将到来的算法更新并确定新的和现有的排名信号。您可以利用这些知识来验证您的网站 过时并验证您当前的 SEO 策略。

　　在哪里可以找到 Google 搜索专利

　　专利申请和授权专利可以在美国专利商标局官方网站进行检索——只需添加谷歌作为申请人名称，查看文件名即可。问题是谷歌申请了数千项专利，其中大部分与搜索引擎优化无关。另外，专利在某种程度上是技术文件，理解它们可能需要一些习惯。因此，以这种方式理解专利对于普通读者来说可能不是最有效的方式。

　　更好的方法是跟踪专利爱好者-SEO，他们监控专利更新并被社会公认为专利专家。他们每年组织数百项专利，只为挑选那些对搜索引擎优化真正重要的专利。虽然多年来一直有一些专利专家，但Bill Slawski 是撰写谷歌搜索专利历史最长的人，他在个人博客（SEO by the Sea）中重点介绍了最重要的更新。

　　10 项 SEO 优化 Google 搜索专利

　　在本节中，我将列出一些专利，这些专利描述了新颖和/或有争议的优化思路，并且对 SEO 优化者具有实际意义。我将跳过描述著名排名因素的专利和搜索引擎优化经理几乎无法控制的主题的专利。

　　1. 内容聚类

　　该专利描述了按主题对网站 和页面进行分组，并创建可描述为专家集群的内容。然后，在为相关查询提供搜索结果时，优先考虑来自这些集群的内容。

　　

　　

　　有趣的是，不属于集群的内容可能会被搜索引擎完全跳过而不做任何评估，而不管它是否有任何其他内容质量信号。

　　SEO的意义

　　明显的含义是，对于SEO来说，在不偏离你主要专业领域的情况下，在特定领域构建网站内容是有益的。在实践中，这意味着创建一个分层的内容计划并围绕较大的支柱页面排列较小的页面。

　　2. 基于文件开始日期的文件分级

　　该专利至少在一定程度上讨论了根据年龄对页面进行排名。确定页面年龄的方法有很多种，但最常用的方法是通过第一次抓取的日期来确定。

　　

　　

　　该专利还说，它还可以使用页面的年龄来计算平均链接率，即页面上的反向链接总数除以页面的年龄。然后，平均链路速率也被用作偏序因子。

　　SEO意义

　　虽然根据年龄对页面进行排名并不是什么新鲜事，但平均链接率是一个您很少听到的概念。这意味着页面越旧，每个反向链接的权重就越小。因此，如果您希望您的页面排名，您必须随着它变得越来越老而不断添加越来越多的反向链接。实现这一目标的一种方法是创建常青内容，经常更新，并通过营销渠道回收利用。

　　3. 基于用户上下文的搜索引擎

　　多年来，Google 发布了一系列与关键字相关的文档，将其排名标准从关键字更改为关键字词组再到上下文词。最新的这些文档描述了词库的构建，其中不仅收录关键字，还收录上下文词，这些词与主题松散相关。

　　

　　

　　SEO的意义

　　从目前的情况来看，谷歌可能更喜欢带有上下文词和传统关键字的页面。例如，如果您正在创建一个关于最佳羽绒服的页面，Google 可能会看到一些不太明显的字词，例如水、徒步旅行和鹅。

　　4. 观看时间排名

　　从视频观看时间专利到网站duration 性能专利，谷歌似乎将访问时长作为排名因素。这些专利描述了特定类型内容的基准访问持续时间，然后根据网页相对于基准的性能对网页进行排名。

　　SEO的意义

　　寻找保持访问者参与度的方法可能对您的排名有益。实现这一目标的一种显而易见的方法是创建高质量、全面的内容，其中包括各种媒体和互动元素（图片、视频、投票、评论提示等）。

　　5. 根据隐式用户反馈修改搜索结果排名

　　过去，该专利使用简单的点击率作为搜索结果排名的一部分，但最近升级为使用加权点击率。较新的版本试图找到点击次数和访问时间之间的中点，这听起来很像跳出率的变化。基本上，您的代码段获得的点击次数越多，用户停留的时间就越长，效果就越好。

　　

　　

　　SEO的意义

　　Google 是否使用行为指标对网页进行排名一直存在争议。不管实际情况如何，该技术已经获得专利，所以机会来了。这意味着您应该格外小心，让您的代码片段在搜索结果中不可抗拒，从标题到元描述，再到使用结构化数据增强代码片段。

　　6. 预测页面质量

　　Google 已经申请了许多使用 n-gram（字符串）来评估副本质量的专利。它的工作方式是该算法使用一组已知质量的页面来创建语言模型。然后它使用新页面上的模型来确定写作与质量基准的相似程度，并相应地对页面进行排名。

　　

　　

　　SEO的意义

　　N-gram 可用于识别乱码内容、关键字填充和低质量写作。这意味着您可能应该远离抓取的、自动生成的内容，并聘请经验丰富的作家，或者至少使用校对人员来完善您的副本。

　　7.意图查询的自然语言搜索结果

　　该专利描述了一种用于确定特征片段的资格的机制。基本上，只要有一个意图非常明确的自然语言查询，比如“七大罪”是什么，谷歌就会扫描排名靠前的页面，寻找一个听起来与查询非常相似的标题，然后一个简洁的答案，例如七大罪的清单。

　　

　　

　　SEO意义

　　请记住，副本中的每个标题 (H2-H6）) 都可能用于丰富的代码片段。基本上，每个标题都必须像查询（自然语言+关键字）一样写，标题后面的文字应该提供查询的答案。

　　以下是丰富素材片段的完美示例-其中一个标题与如何更换尿布的查询完全匹配，后面是编号步骤列表：

　　

　　

　　8.基于用户行为/特征数据的排名文档

　　这是一个更麻木的专利阅读，但它本质上归结为您的锚文本的信息量。该专利描述了用于查看用户点击链接可能性的各种指标。概率越高，链路传输的能量就越多。

　　SEO意义

　　为反向链接和内部链接创建锚文本时，请遵循最佳做法。确保锚点代表它指向的页面，收录关键字，并被上下文词包围。

　　9.确定资源的质量度量

　　另一项与链接相关的专利使我们能够深入了解每个反向链接的价值。该专利描述了一种通过查看链接带来的流量来衡量链接价值的方法。如果实际用户没有点击链接，链接将不会传递任何权重值。

　　SEO的意义

　　当您构建反向链接时，尤其是通过访客帖子，您可能倾向于在每个帖子中收录尽可能多的链接。好吧，根据专利，你会浪费时间，因为没有点击的链接几乎没有用。因此，您还可以收录更少的链接并增加每个链接被点击的机会。同样，没有人访问过的网站购买链接可能没有用。

　　10. 确定本地专家进行本地搜索

　　该专利描述了根据本地专家的加权评论对本地结果的评级。使用总阈值来确定专家的数量。这些阈值包括评论总数、本地评论数量以及特定类别公司的评论数量。 “Google 我的商家”确实将一些评论者标记为本地指南，因此似乎该专利至少已部分实施。

　　SEO的意义

　　虽然您无法通过本地指南专门征求 GMB 评论，但还是有一些方法可以鼓励更多客户评论您的业务。您可以在开始业务时亲自询问他们、向他们发送跟进电子邮件、为忠诚度计划提供奖励，或使用社交媒体让您的客户对 GMB 留下一些反馈。

　　此外，如果您发现任何当地导游给您差评，您必须加倍努力让他们满意。

　　最后的想法

　　我对 Google 的搜索专利知之甚少，但我真的很着迷。其中一些甚至有点令人不安，例如建议使用手机*敏*感*词*查看用户对搜索结果的响应，或者建议听取背景噪音（电视、谈话等）并采集查询上下文的建议.

　　尽管他们确实提供了有关 Google 面临的问题以及他们试图解决的解决方案的宝贵见解。因此，这些见解有助于我们提供更好的内容。

　　属于主题