BuzzFeed总裁兼首席运营官JonSteinberg：内容策略值得研究

　　BuzzFeed总裁兼首席运营官JonSteinberg：内容策略值得研究

　　BuzzFeed 每月吸引的8.50 亿独立访问者已经证明其内容策略值得研究——甚至新闻媒体网站 的标志性文章 也是介于严肃新闻和中午娱乐新闻之间的一个精炼边界。

　　BuzzFeed 在 8 月份吸引了超过1.60 亿次互动，被称为 Facebook 上“最具社交性”的发布者。它主要依靠社交媒体而不是搜索引擎优化来快速获得关注。

　　新闻机构应该具有“社交网络优先”的心态。从一开始，他们就应该认真考虑如何在社交平台上分享报告，而不必担心搜索引擎优化策略（SEO）。 BuzzFeed 总裁兼首席运营官 Jon Steinberg 在最近的 MIPCOM 会议上表示。

　　“与技术相比，你必须为社交网络编写和制作新闻：它需要新颖、重要，并且需要具有社会重要性，”斯坦伯格说。他认为，媒体对文章的谷歌优化过度依赖SEO策略，会抑制报道的社会存在性。

　　“按照 SEO 标准编写只会让记者制作拼凑而成的、非原创 的无聊新闻。这在社交网络上效果不佳，”他说。 “你能做的最重要的事情就是自己思考，'为什么其他人要分享这些内容？'只有这样做，您才能制作出高质量的内容。”

　　尽管这值得发布者注意，但 SEO 可能不像 Steinberg 描述的那样反社会。随着人们在线互动方式的不断发展，SEO 标准也在不断变化。谷歌占据了全球80%的互联网搜索量，它不断适应社交分享的激增——首先通过升级搜索算法“熊猫”和“企鹅”，并资助更新了其最新的搜索算法“蜂鸟”。

　　Google 正专注于内容的社交媒体优化，而对关键词 的关注正在减弱。它希望了解用户搜索查询的意图，而这些问题往往反映在疑问句中。

　　搜索引擎专家 David Amerland 认为 SEO 已经“完全成为过去式”。现在，那些在高影响者控制的社交网络上分享的内容将在搜索引擎中获得更高的排名结果。

　　IJNet 主编 Margaret Looney 关注最新媒体动态、报道工具和新闻资源。

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　　图片通过 Christopher Wenger 在 Flickr 上获得 CC 许可。