网站运营的哪个阶段投放关键词广告的基本问题？

　　网站运营的哪个阶段投放关键词广告的基本问题？

　　搜索引擎关键词广告广告关键词广告要点关键词广告和表达形式搜索引擎关键词广告的十大特征关键词广告定位算法规则搜索引擎关键词广告应用中的问题讨论搜索引擎关键词广告的投放策略关键词广告模式的十大特点关键词广告是一种“即时”的网络推广模式；搜索引擎关键词广告的灵活性；按有效点击次数付费，推广费用相对较低； 关键词广告具有高度的用户定位； 关键词广告格式简单，降低广告制作成本； 关键词广告更有针对性地引导用户进入页面； 关键词广告效果一目了然； 关键词advertisement 是对搜索引擎优化的补充； 关键词advertisement 可以增加网络营销的竞争壁垒。 关键词advertise 应用问题关键词advertising 无效点击问题；在广告信息的搜索结果中误导用户； 关键词广告涨价问题；广告投放和管理变得越来越困难。 关键词Advertising 基本问题网站在运营的哪个阶段关键词advertisement放在哪个搜索引擎上关键词广告选什么关键词组合关键词广告文案和广告登陆页面设计关键词广告预算控制关键词广告效果分析和控制关键词广告和搜索引擎优化搜索引擎关键词广告和搜索引擎优化的关系并不矛盾，两者可以同时进行；搜索引擎广告参考更灵活可控；搜索引擎优化并不是真的免费，还需要投入资源，需要一定的时间才会出现；搜索引擎优化的实施存在一定的风险；建立尽可能多的信息传播渠道，为用户创造尽可能多的信息，让用户发现企业信息机会：在资源允许的情况下，同时使用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。

　　搜索引擎广告的实用建议 只有付费用户才能体验关键词广告和效果管理的*敏*感*词*。 google关键词advertise 提供了广告准备的*敏*感*词*，以及相关工具和广告管理的介绍，可以免费体验。注册网址：/搜索引擎营销用户行为长尾理论对搜索引擎营销用户搜索习惯的启示使用搜索引擎用户对搜索结果的关注调查研究长尾理论的基本原理长尾理论的本义：只存储和流通渠道足够大，需求低或销量不佳的产品所占据的市场份额可以与少数热销产品所占据的市场份额相媲美甚至更大，即许多小市场汇聚成一个主流市场。可比的市场能量。长尾理论模型*敏*感*词*。用户使用关键词进行搜索的长尾现象。长尾对于搜索引擎营销的意义：虽然少数核心关键词或者一般的关键词可以给网站带来过半的访问量，但是关键词的总和，搜索者并不多但是很清楚——就是长尾关键词也能给网站带来可观的流量。用户关注搜索结果页 62% 的搜索用户只点击搜索结果首页的链接； 90% 的搜索者只查看搜索结果的前三页。 41% 的用户会在阅读第一页后再次尝试搜索；只有 20% 的用户会阅读搜索结果的前三页。用户搜索行为对搜索引擎营销的启示：在搜索引擎营销中，如果只依赖某个搜索引擎，就会失去一部分被用户发现的机会。

　　因此，在主要搜索引擎中具有良好的搜索可见性是理想的。谷歌搜索结果金三角谷歌金三角与用户对左侧自然搜索结果的关注度1st-100% 2nd-100% 3rd-100% 4th-85% 5th-60% 6th-50% 7th -50% 第八名-30% 第九名-30% 第十名-20% 右侧广告链接 第一名-50% 第二名-40% 第三名-30% 第四名 Rank-20% Rank 5-10% Rank 6- 10% Rank 7-10% Rank 8-10% 含义：（1）自然精选搜索结果比关键词广告更容易吸引用户注意力；（2）搜索引擎优化和@k5的结合） @广告可以进一步提高搜索可见度影响搜索引擎营销效果的因素企业网站建设的专业性；被搜索引擎收录检索到的机会和用户发现和点击的情况。引擎营销价值创造客户价值是搜索引擎营销的最高原则和最终目标。 ernet营销基础与实践》祝您天天开心快乐！第4章搜索引擎营销基础教师：2013年9月1日搜索引擎对网络营销的意义搜索引擎营销的三个方面和六大网络营销功能（§2.3.1）；最成熟可控的网络营销模式；中小企业最有价值的网络营销方式；对其他网络营销方式有一定的推广作用。

　　——基于本书作者冯英健从1998年开始研究和实践搜索引擎营销的知识，没有搜索引擎，中小企业的网络营销将受到很大限制。第四章学习要点 搜索引擎营销的基本原理和目标层次 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎优化的基本内容和方法 搜索引擎优化规范 搜索引擎优化实施问题分析 搜索引擎关键词广告 引言 搜索引擎营销用户行为研究搜索引擎营销效果评价方法搜索引擎营销客户价值搜索引擎营销信息传递过程实现搜索引擎营销任务结构适合搜索引擎检索信息源创建网站/网页被搜索引擎收录企业的机会信息出现在搜索结果的顶部位置，以获取用户的注意力。搜索结果中的信息有限，为用户提供六大功能，方便搜索引擎营销获取信息。搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息搜索的源头，搜索引擎传递的信息仅起引导作用。搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销方式。搜索引擎营销可以实现更高程度的定位。搜索引擎营销的效果体现在网站访问量的增加而不是直销。搜索引擎营销需求 适应网络服务环境的发展变化。搜索引擎营销的目标级别。存在级别：增加网站搜索引擎的可见度。关注度：提高用户点击率。转化等级：获得客户表现等级：搜索结果排名位置有利于搜索引擎营销的发展阶段。第一阶段（1994-1997）：向各大搜索引擎（类别）免费提交网站 第二阶段（1998-2000）：技术搜索引擎引发的搜索引擎优化萌芽 第三阶段（2001-2004） ：搜索引擎营销从免费到付费模式的第四阶段（2004年后）：搜索引擎关键词advertisement和自然搜索SEO都是搜索引擎营销的主要模式免费登录分类目录付费登录分类目录搜索引擎优化搜索引擎关键词广告 其他细分搜索引擎营销 购物搜索、博客搜索、地图搜索、行业搜索、区域搜索、视频搜索等搜索引擎营销知识体系演进第一阶段：几乎没有知识壁垒的搜索引擎营销阶段（1994 -1999） 第二阶段：搜索引擎营销知识的不断扩展（2000-2003） 第三阶段：搜索引擎营销知识体系的形成（2004年后） e 搜索引擎营销知识的主要内容·互联网用户获取信息的一般方法和特点； ·网民使用搜索引擎检索的行为特征； ·搜索引擎的类型和特点·搜索引擎的一般原理和规则收录信息·*敏*感*词*常用搜索引擎及其特点·搜索引擎营销模式·网站构建与搜索引擎优化的关系·网页设计与搜索引擎优化的关系·搜索引擎优化的一般原理和方法·搜索引擎关键词Analysis方法·搜索引擎优化诊断·网站Visit统计分析... 搜索引擎营销策略系统框架定义Search Engine Optimization 搜索引擎优化的定义：搜索引擎优化是网站optimization 不可或缺的一部分。 网站栏目结构、网站内容、网站功能与服务、网页布局等网站基本元素的合理设计，让用户更容易通过搜索引擎获取有效信息。

　　理解搜索引擎优化的含义 搜索引擎优化重视网站内部基本元素的合理设计，不仅仅考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和获取信息提供便利服务。 网站optimization网站Basic Elements 面向用户获取有效信息关键词：网站对搜索引擎不友好的特征（1）网站unclear结构，网站navigation系统允许搜索引擎“看不懂”；网页大量使用图片或Flash等富媒体格式，检索不到或几乎没有文字信息；网页没有标题，或者标题不收录有效的关键词；网页正文收录有效的关键词相对较少；在网页代码中堆放关键词；在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色和背景色，1像素大小的滚动字幕等）。大量的动态网页让搜索引擎无法检索；网站URL的层次太多；网站没有的功能对搜索引擎友好（2）复制网页内容（多个网址指向同一个网页内容）使用过渡页、桥页等方法欺骗搜索引擎；没有其他网站搜索引擎收录提供的链接； 网站和大量低质量的网站链接，如不相关的网站、网站作为链接农场、自动链接网站、留言簿等； 网站充斥着欺骗搜索引擎的垃圾邮件，如“过渡页”、“桥页”、同色同底文字等； 网站内容好久没更新了； 网站里面有很多错误链接。

　　通过网站列结构和网站导航系统优化总结搜索引擎优化的大体内容； 网站内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容；网页布局；网页格式和网址层次结构； 网站链接策略；搜索引擎优化的其他问题。 网站结构优化要点 从搜索引擎优化的角度来看，什么样的网站结构是合理的？分析网站结构是否满足搜索引擎优化需求的评价指标是什么？ 网站结构元素的优化对用户获取信息有什么影响？合理的网站栏目结构的主要表现可以通过首页到达一级栏目首页、二级栏目首页和最终内容页中的任何一个；通过任意网页，可以返回上一级栏目页面，一步步返回首页；主栏清晰，整个站点统一；每个页面都有一个辅助导航；通过任何网页，您可以进入任何一级栏目首页；如果产品类别/信息类别较多，则需要设计专门的类别目录；设计一张来表示网站网站Map 各栏目与页面的链接关系；一键通过网站homepage可以直接到达一些最重要的内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；最多通过任意网页 3 一键进入任意内容页面。 网站Content Optimization 关于网站Content Optimization 的观点：搜索引擎营销的核心思想是基于网站有效文字信息的推广。 网站Optimization-让每一个网页都带来潜在客户。

　　网站内容优化的主要指标。每个页面都有一个独立的页面标题，概括了页面的主要内容；每个页面都应该有一个独立的 META 标签，反映页面的内容（关键词 和页面描述）；每个网页标题应收录有效的关键词；每个网页的主要内容应收录适量的有效关键词文本信息；对于一些重要的关键词，应该在网页中保持相对稳定。企业网站网页标题设计常见问题 首先，大多数网页没有单独的标题；二、网页标题设计不收录有效的关键词；三、网页标题与网页主要内容的相关性不高： 一般网页标题不能保证网页标题与每个页面的内容相关；同一产品不同名称的使用不规范或不一致；页面标题过于“优化”，收录大量“important关键词”，导致页面标题臃肿，与页面正文不一致，内容不相关。网页标题设计的一般原则网页标题不宜过短或过长：一般以6-10个汉字为宜，最好不要超过30个汉字。页面标题应概括页面的核心内容。页面标题应收录丰富的关键词。搜索引擎优化网页META标签设计的其他问题： 每个页面都有合理的META标签内容，包括描述和关键词。主要问题和设计原则。网页布局优化；网页格式和网页网址级别：动态网页的搜索引擎优化；网页网址级别不应太深。

　　优质相关网站链接；合理的网站内容更新周期。搜索引擎优化中的作弊等问题 什么是搜索引擎垃圾邮件？什么是垃圾邮件搜索引擎优化？ SEO作弊的后果 搜索引擎优化(SEO) 主流搜索引擎提供的五绝和五唐的SEO指南 搜索引擎垃圾邮件的常见场景 匹配网页伪装成欺骗性网页重定向到网站或网络搜索引擎优化(SEO) 专供搜索引擎使用的入口网页的副本。五要五不要（1）应该按照搜索引擎给网站Administrators）不要巧妙“引导”搜索引擎抓取网站信息；始终坚持以用户为导向的规范网站优化思想原则，不滥用任何技巧；丰富网站内容，原创和优质网站内容最重要；倾听那些愿意与您分享搜索引擎优化专业知识以提供搜索引擎优化建议的专家，而不是那些向您隐藏他们的“技术”和“秘密”的SEO；请记住谷歌写给“搜索引擎优化服务提供商”的信息：没有人能保证你在谷歌上排名第一！特别是当有人向你承诺“保证谷歌第一”时，你必须保持警惕。搜索引擎优化（SEO）五要五不要（2）不要在网页中夹带隐藏文字，尤其是隐藏在不可见的CSS层。用户看不到的信息更容易引起搜索引擎的警觉；不要在网站中设置那些违反“Google网站管理员指南”的网站链接，否则你的网站可能会被搜索引擎永久删除；不要过度使用内部链接和锚文本链接，这些都是对搜索引擎优化不是很有用 意义；不要大量复制和复制其他网站内容，这不仅会侵犯他人的版权，还会影响您的网站形象；不要对网站进行“搜索引擎优化” 网站 随意，除非您确定您 100% 清楚地搜索引擎优化专业知识、优化步骤和优化技术。

　　搜索引擎优化的实施：准备好真正理解搜索引擎优化方案的意义，包括每一个细节的改进；不要急于求成，是一个逐步完善的过程，需要一定的时间去检验；全面的网站 优化成本可能比构建一个新的网站 还多；优化和重新发布已发布的信息资源是一项艰巨的任务；不要回避问题，避免对第三方搜索引擎优化解决方案产生任何抵制；不回避实施过程 发现或隐瞒自己不易解决的问题；执行上可能有偏差，对效果的预期要有一定的弹性；系统的搜索引擎优化需要企业高层的直接领导。搜索引擎优化的实现：风险提示网站revision 总会出现各种问题，哪怕是低级错误，都需要系统测试； 网站栏目结构和网页格式的频繁变化可能会影响搜索引擎检索结果；原网站外链的失败会在短期内影响搜索引擎的权重；改版后网站长时间无法获取搜索引擎收录；搜索引擎将放弃新版本网站的权利，或其他不可预测的问题；由于网站基础元素优化不够，没有达到预期的网站优化效果。搜索引擎优化SEO热身体验实践建议：网络营销能力展示学员个人主页优化实践；个人博客的搜索优化；新浪微博/腾讯微博等搜索引擎优化SEO实践与改进：针对某网站进行搜索引擎优化诊断并提出系统优化方案