高等教育自考考试大纲-搜索引擎营销课程代码：12563

　　高等教育自考考试大纲-搜索引擎营销课程代码：12563

　　高等教育自考考试大纲

　　课程名称：搜索引擎营销课程代码：12563

　　课程第一部分的性质和目标

　　一、课程的性质和特点

　　搜索引擎营销是高等教​​育自学考试网络营销与管理（本科）专业的核心专业课程。本课程是一门工具课程，其原理是实用的。通过企业网站推广实践，掌握网站推广方法与技巧，搜索引擎基本使用，高级应用，SEO技术，网络营销与搜索引擎的关系，了解网络信息资源分布，精通搜索在互联网上的知识和技能，掌握搜索排名技术，从而实现网站排名优化。

　　搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销。它利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，点击进入网页，进一步了解自己需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户直接与企业客服沟通，了解并实现交易。

　　二、课程目标和基本要求

　　本课程的目标是让考生了解网络营销的基本概念和原理，了解网络营销的常用方法和特点。熟悉搜索引擎营销的基本原理，掌握搜索引擎营销方案的设计和策划流程，评估营销效果。通过实践培训，使考生掌握如何使用SEM系统实现企业网络营销推广，包括：推广方案设计、账号设置、匹配模式设置、关键词、创意设计、推广结果展示、推广效果评估和优化.

　　本课程的主要任务是：推动企业网站；掌握搜索引擎优化的实施步骤和搜索引擎优化各主要环节的实施方法和技巧；掌握域名选择、主机选择、关键词选择、网页优化等搜索引擎优化技术；学习有效的搜索引擎优化管理，开展企业网站推广应用。

　　三、与本专业其他课程的关系

　　本课程是网络营销管理的主干课程。其前身课程是电子商务概论、网络营销和网页设计与制作。

　　第二部分考核内容及考核目标

　　第一章SEO初探

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生熟悉竞价排名、关键词广告、搜索引擎联盟广告和搜索引擎优化这些目前最重要的搜索引擎营销方式，并掌握发展历史、现状、 SEO 性和主要工作内容的前景和重要性。

　　二、assessment 知识点和评估目标

　　(一）网络营销（一般）

　　记住：网络营销的概念；最常见的网络营销方式，如富媒体广告营销

　　（二）搜索引擎营销（第二重点）

　　记住：搜索引擎营销 (SEM) 的概念

　　理解：基于理解概念的搜索引擎营销方法示例

　　(三）Keyword Advertising (Second Key)识别：关键词广告的概念

　　（四）bidding排名（第二个重点）记住：出价排名的概念

　　了解：关键词广告的负面影响及无效点击的主要原因

　　(五）搜索引擎联盟广告(焦点)

　　记住：了解搜索引擎联盟广告的主要形式：搜索引擎联盟广告的概念

　　(六）SEO (重点)

　　记住：SEO的基本概念，SEO应用领域的理解：SEO优缺点和主要工作流程应用：SEO内部优化和外部优化示例

　　第二章搜索引擎工作原理

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生了解搜索引擎的工作过程和原理、搜索引擎的*敏*感*词*、搜索引擎的主要任务与搜索引擎优化的对应关系，并提供理论依据。学习搜索引擎优化的基础。

　　二、assessment 知识点和评估目标

　　(一）Search Engine Development History (General) 认：搜索引擎的发展历程

　　(二）搜索引擎分类(Key)

　　认可度：搜索引擎按工作方式分类

　　了解：全文搜索引擎、目录搜索引擎、元搜索引擎

　　（三）搜索引擎工作原理（重点）

　　记住：搜索引擎的主要工作，搜索引擎页面爬取方法及其优缺点，广度优先，深度优先，战斗优先，高权重优先，文字搜索，镜像页面，镜像网站，定期爬取增量爬取、分类定位爬取、历史更新频率策略、页面相关性、关键词匹配、关键词分布的概念

　　了解：搜索引擎抓取流程、页面抓取策略、页面分析、页面排序、关键字查询

　　应用：搜索引擎的工作原理

　　(四）搜索引擎特征算法(第二个关键点)

　　记住：三个重要的搜索引擎算法

　　理解：TrustRank算法、BadRank算法、百度绿萝算法

　　（五）搜索引擎介绍（二）应用：几种常用搜索引擎的应用对比

　　第三章关键词

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握关键词的搜索和选择、关键词的密度和分布，从而提高页面相关性，并为网站设定优化目标，比如提高页面在相应的排名关键字搜索结果

　　二、assessment 知识点和评估目标

　　(一）关键字介绍（一般）

　　记住：在搜索引擎中，关键字的含义

　　(二）关键字词频（一般）

　　记住：关键词频率的概念

　　(三）keyword density (强调)

　　识别：关键词密度、关键词频率与总词汇量、关键词密度范围的关系

　　理解：页面的搜索引擎切分方法，以及如何计算中英文页面的关键词密度

　　（四）关键词频率与密度的关系（副重点）理解：关键词频率与密度的关系

　　(五）Primary Keyword(Second Key)识别：Primary Keyword的概念

　　（六）auxiliary 关键字（通用）：

　　识别：辅助关键词的概念理解：辅助关键词的作用

　　(七）关键词分布及表达形式（重点）

　　识别：关键词表型，关键词描述理解：关键词分布

　　(八）Keyword Strategy (Key)

　　记住：用户搜索习惯、搜索量、关键词商业价值、关键词竞争、搜索结果评价、百度权重、子关键词法

　　理解：关键词搜索与选择，关键词评价

　　应用：如何制定正确的关键词策略并确定哪些目标客户会使用关键词

　　第 4 章网址优化

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握网址各组成部分的命名技巧、分隔符的使用、网址的长度、网址中关键字出现的频率、网址静态处理方法把握好这些任务之间的关系，才能达到最佳的优化效果。

　　二、assessment 知识点和评估目标

　　（一）URL优化介绍（通用）

　　背诵：网址优化的概念和内容理解：网址优化的作用

　　（二）URL 介绍（第二个重点）

　　记忆：网址优化的组成部分

　　（三）URL命名技巧（重点）记住：URL命名的关键

　　理解：三种常用的URL关键字命名形式

　　（四）分隔符的使用（第二个重点）

　　识别：英文URL中关键字常用的分隔符

　　(五）URL 长度（第二重要）

　　理解：决定网址长度的主要因素

　　(六）Keyword term frequency (general) 理解：主关键字词频

　　(七）关键字组合（第二重要）

　　理解：URL中组件名称的组合与分离

　　（八）URL 组件优化（重点）

　　理解：域名、子域名、文件名、路径的组合技巧

　　(九）URL Redirection (Second Key) Recognition: Redirection的概念

　　理解：301重定向的实现方法，URL转发应用：常见的URL重定向方法

　　（十）URL 静态化（重点）

　　记住：静态动态页面的概念理解：URL重写和生成静态页面

　　应用：URL组件优化，网站optimization静态网页优化方法

　　第五章代码优化

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握代码优化的细节和操作技巧。学习精简页面代码以减小页面大小；学习优化头部和使用权重标签来提高页面的相关性。

　　二、assessment 知识点和评估目标

　　(一）代码优化介绍（通用）

　　记住：代码优化的内容和意义，代码优化的主要工作

　　(二）streamline 代码（重点）

　　记住：精简代码的目的，精简页面代码收录的内容，清理垃圾代码的基础知识

　　了解：清理垃圾代码的工具、HTML标签转换、CSS调用方法、JavaScript优化内容、表格优化、权重标签使用

　　(三）页头优化（重点）

　　身份：页面摘要信息、标题优化的主要内容、描述标签优化的内容、关键字标签优化的内容

　　应用：垃圾代码清除、表格优化、页眉优化

　　（四）重重标签使用（第二重要）

　　认识：权重标签的作用和内容

　　理解：标题标签、字体标签、粗体标签、斜体标签、下划线标签的使用

　　第六章图片优化

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握图像压缩和图像描述的方法，从而减少图像的负面影响，满足搜索引擎对信息检索的要求

　　二、assessment 知识点及考核目标（本大纲由湖南自考网提供）

　　(一）图片描述（第二个重点）

　　Identity：图片名称、alt 属性和周边内容

　　(二）图片压缩（重点）

　　理解：图片压缩的原理，jpg和gif文件的具体应用场景和压缩方法

　　（三）图片压缩工具（二键）应用：图片压缩工具的使用

　　第 7 章网页结构

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握如何设计合理的网页结构来提高页面的用户体验和搜索引擎的友好度，了解页面重要区域的分布，以及几种常见的页面结构和创建方法。

　　二、assessment 知识点和评估目标

　　(一）网页结构（通用）

　　记忆：网页结构的概念和优化的意义

　　(二）网页组件元素（通用）

　　身份：网页的元素

　　理解：导航栏、栏目、正文内容

　　（三）网页重要区域分布规律（重点）记住：页面重要区域分布规律问题

　　理解：页面布局的注意事项、HTML源代码

　　(四）网页结构类型（重点）

　　记忆：网页结构的概念和三种类型

　　理解：基于导航、基于内容、基于内容的导航构建方法应用：构建合理的网页结构

　　（五）常用页面技术（第二重要）

　　记住：隐藏层、框架和Flash元素理解：常用页面技术的优缺点

　　第八章网站Structure

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生了解网站的物理结构和逻辑结构，掌握网站结构的构建和优化技巧。

　　二、assessment 知识点和评估目标

　　(一）网站structure (general)

　　记住：网站structure 的概念和重要性

　　（二）搜索引擎抓取重要页面（通用）

　　理解：网站搜索引擎如何抓取重要页面

　　(三）逻辑结构（第二个重点）

　　背诵：逻辑结构和链接深度的概念（本大纲由湖南自考网提供）

　　理解：URL与链接深度的关系，逻辑结构类型

　　(四）Physical Structure (第二个重点)

　　记忆：物理结构和目录深度的概念

　　理解：URL与目录深度、物理结构类型的关系

　　(五）网站结构优化（重点）

　　记住：网站结构优化的概念和意义

　　理解：逻辑结构优化方法、物理结构优化方法、理想的网站结构、建立合理结构的条件

　　（六）网站结构规划实例（重点）

　　应用：合理结构施工的过程和技术

　　第 9 章链接策略

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生了解链接对页面权重和相关性的影响，以及如何合理有效地增加外部链接。

　　二、assessment 知识点和评估目标

　　(一）link (general)

　　记忆：链接的概念和分类

　　理解：链接对象、导入导出链接

　　（二）link 的含义（第二个重点）

　　识别：链接对目标页面相关性的影响，决定目标页面继承页面权重的主要因素

　　理解：文字链接、图片链接、多媒体文件链接对提高页面相关性的作用；链接位置、链接存在时间、导出链接数量如何影响目标页面的继承页面权重

　　应用：目标页面和源页面之间的权重继承问题

　　(三）Internal Links (Second Key) Recognition: Internal Links的概念

　　理解：链接和内部投票机制，内部链接数量

　　（四）external link（重点）

　　记忆：外部链接的概念

　　理解：外部投票机制、外部链接数量、外部链接质量

　　(五）如何增加外链（重点）

　　理解：登录目录、交换链接、购买链接和使用链接诱饵应用：增加外部链接的方法

　　第十章服务器选择

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握如何根据服务器相关因素选择服务器，合理处理服务器故障。

　　二、assessment 知识点和评估目标

　　(一）服务器所在国家（第二优先）

　　理解：综合考虑普通用户和搜索引擎选择服务器位置

　　（二）服务器性能（重点）

　　了解：影响服务器性能的因素，包括带宽、服务器资源、连接数、月流量、访问速度和附加服务

　　(三）Server 功能（重点）

　　了解：是否支持URL重写、数据备份、404页面设置、子域数量

　　(四）Virtual Space的劣势（第二重点）理解：虚拟空间的劣势

　　应用：设置好自己的营销网站后如何选择网站服务器

　　第 11 章搜索引擎优化作弊

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握常见的搜索引擎优化作弊方法，包括内容作弊、镜像网站、门页、伪装、302重定向和链接作弊。了解被违规处罚后的网站如何处理，以及如何举报网站使用非法手段操纵排名的人。

　　二、assessment 知识点和评估目标

　　（一）搜索引擎优化作弊介绍（第二重点）

　　记住：搜索引擎作弊的概念，常见的搜索引擎作弊方法

　　（二）常见的内容作弊方法（第二重点）

　　了解：关键字填充、隐藏文本、空白页面、内容农场、标签滥用、不相关的搜索结果页面。

　　(三）Mirror网站(General)

　　记住：三个常见的镜像网站

　　(四）门页（重点）

　　理解：门道作弊原理

　　(五）camouflage (第二个重点)

　　理解：伪装的实现原理

　　（六）302重定向（一般）理解：302重定向方法

　　（七）link作弊（重点）（本大纲由湖南自考网提供）

　　认识：垃圾链接，常见的外链作弊方式 应用：如何识别链接作弊网站

　　（八）作弊处罚（第二键）识别：作弊处罚方法

　　理解：减重，黑名单，被处罚后如何处理

　　(九）Report cheat网站方法(通用)识别：举报违规网站地址示例

　　第十二章搜索引擎优化工具

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握常用的搜索引擎工具，包括关键词查询工具，

　　谷歌管理工具、百度管理工具、追词、查网、站点地图*敏*感*词*和SEO

　　管理员的一些功能。

　　二、assessment 知识点和评估目标

　　(一）keyword 查询工具（通用）

　　记住：关键词查询工具的概念和内容理解：百度关键词查询工具的使用

　　（二）Google 管理员工具（重点）

　　理解：如何使用谷歌管理工具，谷歌管理工具的7个功能

　　（三）百度管理员工具（重点）

　　了解：与SEO和百度管理员工具相关的常用功能

　　(四）追词(第二个重点)

　　了解：相关光学关键词、网站monitoring、排名监控

　　(五）去查网（重点）

　　身份：综合查询，百度权重查询

　　（六）Sitemap Generator（第二重点）识别：工具栏、菜单栏

　　(七）SEOAdministrator（重点）

　　记住：链接可扩展性检测器、链接交换工具和网站Analysis 工具、排名监控应用程序：如何使用搜索引擎工具优化您的网站

　　第十三章案例分析1

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是让考生掌握搜索引擎优化各个环节的实施方法和技巧，总结实践经验，进一步提高搜索引擎优化水平。

　　二、assessment 知识点和评估目标

　　(一）网站优化前的准备(一般)理解：了解网站的基本情况

　　(二）搜索引擎优化的八大链接

　　第一阶段：网站基本信息（一般）识别：易币网

　　理解：优先选择次要关键词第二阶段：去除弊端（重点）

　　理解：去掉网站中对搜索引擎不友好的因素。第三阶段：网站结构（第二重要）

　　理解：网站优化前后结构

　　第 4 阶段：关键字策略（关键）理解：制定切实可行的关键字策略第 5 阶段：页面优化（第二个关键）

　　理解：页眉优化、关键字布局和代码优化第6阶段：页面索引（重点）

　　理解：提交网站map文件和推荐频道。第七阶段：建立外链关系（重点）

　　领悟：交换友情链接，登录分类目录，第八阶段：网站maintenance（重点）

　　了解：页面调整、网站monitoring、关键词维护、链接维护

　　应用：利用之前学到的知识去尝试和实践，利用搜索引擎工具优化你的网站

　　第十四章案例分析2

　　一、学习目的和要求

　　学习本章的目的是告诉考生如何规划新的网站，以及如何在新的网站中融入搜索引擎优化思路，从而进一步提升@的用户体验和搜索引擎友好度。 k14@二、Assessment 知识点和考核目标

　　(一）网站基本信息（一般）

　　知识：了解网站的基本情况

　　(二）Keyword Search and Screening (Second Key) Recognition: Keyword Searching, Keyword Screening

　　理解：搜索量评价、比赛评价

　　(三）网站结构构造（重点）

　　识别：逻辑结构，10块内容，理解：物理结构

　　（四）页面结构构建（重点）识别：首页、产品页面（本大纲由湖南自考网提供）