2006年8月4日当前搜索引擎营销的部分问题探讨

　　2006年8月4日当前搜索引擎营销的部分问题探讨

　　关于搜索引擎营销若干问题的讨论 冯英健 2006年8月4日 关于当前搜索引擎营销若干问题的讨论 搜索引擎营销的价值有多大？搜索引擎营销知识演进 搜索引擎营销目标层次原理网站optimization 公司实施的基本思路和内容网站optimization 搜索引擎广告的作用和问题 搜索引擎优化能带来多少价值? 网站 通过自然检索达到了 60-90% 的访问量。用户通过搜索结果感知对网站信息的信任。用户来到网站可以获得有价值的信息和服务，为提高用户转化率提供最大的支持。竞争对手设置营销壁垒。搜索引擎在网络营销中的主要作用网站推广产品推广网络品牌在线市场研究网站optimization测试竞争对手分析独家（竞争）营销方法作为网络广告媒体搜索引擎营销知识进化（1）第一阶段（ 1994-1999）：无知识障碍阶段。了解各大搜索引擎（分类），免费提交网站信息。萌芽搜索引擎优化思路：网站首页META标签为搜索引擎最“技术含量”工作：初步META标签设计，通用（2小时？）搜索引擎营销知识进化（2）第二阶段（2000-2003）：搜索引擎知识扩展阶段）。分类目录的作用已经下降，技术搜索引擎逐渐成为主流主要搜索引擎优化知识：网站title和每个网页的标题设计每个网页的META标签设计关键词选、网站内容政策网站地图、网站link秒策略...（1天？）搜索引擎关键词广告：选择搜索引擎平台设计关键词组合，竞争状态分析，推广预算控制点击率分析，用户转化率，网站flow统计分析...（1周？）搜索引擎退出历史阶段，搜索引擎营销知识的演变（3）第三阶段（2004-2006）：搜索引擎营销知识体系的形成阶段）。

　　搜索引擎营销组合策略；搜索引擎营销目标级别；标准网站优化思想；搜索引擎营销效果跟踪评估。搜索引擎营销的目标层 搜索引擎营销的目标层存在：主搜索引擎/类别收录 性能层：在主搜索引擎中获得良好的排名关注层：提高用户在搜索上的点击率结果转换层：将观众转化为客户谷歌搜索结果金三角谷歌自然搜索结果用户关注度1st-100% 2nd-100% 3rd-100% 4th-85% 5th-60% 6th Rank-50% Rank 7-50% Rank 8-30% Rank 9-30% Rank 10-20% google关键词advertise 用户关注关键词广告第1位-50% 关键词广告2nd place-40% 关键词广告第3位-30 % 关键词广告第4位-20% 关键词广告第5位-10% 关键词广告第6位-10% 关键词广告No. 7-10% 关键词广告第8位-10% 网页浏览注意力“F现象”阅读顶部的长句。随着网页的下降，阅读的兴趣下降。每个网页内容的开头都应收录重要信息。搜索引擎营销的主要任务是构建适合搜索引擎检索的信息源。 网站信息出现在搜索结果顶部的机会，以有限的搜索结果信息获得用户关注，为用户获取信息提供便利网站optimization 优化对用户和用户的三层含义网络环境（搜索引擎等）优化网站维护优化网站优化设计原则坚持用户导向而不是搜索引擎导向网站基本元素优化是网站优化基础网站优化和搜索引擎优化与@k14的关系@optimization网站optimization=搜索引擎关键词排名的理解？ 网站Optimization 有三个含义：为用户优化；搜索引擎优化；优化网站的管理和维护。

　　网站Optimization：从网络营销整体策略的高度进行的系统性工作，主要通过对网站结构、内容等基础元素的优化设计，为用户获取@k14提供便利@ 信息。 网站Optimization and Search Engine Ranking 对搜索引擎优化核心思想的认可 搜索引擎营销是基于有效文本信息的推广；适合用户检索的文本信息是搜索引擎检索的基础；超链接是搜索引擎获取信息的桥梁。搜索引擎优化的核心内容是对网站基本要素的优化。搜索引擎优化和用户优化的目标是相同的。企业实施搜索引擎优化的困难。对搜索引擎优化思路和方法的理解不够深入，使用不当方法的搜索优化成本可能远高于网站建设成本 重新发布原有信息资源太重。第三方搜索引擎优化方案使企业内部技术人员产生抵触情绪，或因个人知识、北京等因素而无法全面实施。统一搜索引擎优化的基本工作内容，让网站有一个合理的结构和层次。为每个网页设置相关标题。尽量使用静态网页，优化动态网页。网页内容收录富文本信息关键词。强调外部网站链接的数量和质量为搜索引擎访问提供便利网站保持网站一定的更新频率搜索引擎优化的基本步骤网站优化情况诊断网站core关键词设计竞争环境分析网站栏目结构优化设计网站内容发布优化设计网站内容策略相关网站link网站optimization状态跟踪管理给搜索引擎优化者的建议网站开发者、设计师、搜索引擎优化没有太多技术含量，不要因为这个认为工作没有挑战性；搜索优化的效果是无数细节的综合表现；搜索引擎优化没有大问题，但每一个小问题都不能忽视；细心、勤奋、耐心、负责；不使用任何作弊手段，不做垃圾SEO。

　　搜索引擎广告形式：Google关键词广告、百度竞价排名搜索引擎广告 搜索引擎广告的作用：有效补充网站搜索引擎自然搜索 广告投放方式更灵活关键词间作覆盖面更广，容易抵制竞争对手 搜索引擎推广便于跟踪和分析广告效果在美国搜索引擎广告市场份额，搜索引擎广告热点问题，搜索引擎营销对于大公司的作用，是搜索引擎营销唯一的一个对小企业重要吗？严重错误！其实现在的大公司更注重搜索优化，也可能会投放更多的搜索引擎广告，比如阿里巴巴、慧聪网等。阿里巴巴是搜索引擎优化最好的电商网站，谷歌的最大的广告商。有效的搜索引擎营销可以为网站带来80%的流量，而搜索引擎的作用不仅仅在于流量，还关系到企业品牌形象。欧美大公司搜索引擎营销的第一个目的是企业品牌推广。搜索引擎优化和搜索引擎广告知识系统越来越专业。谢谢你们！网络营销管理顾问网络营销指南网络营销*敏*感*词*网络营销教学网站邮箱：fyj@电话：MSN：fengyingjian@首页内容页内容页内容页内容页内容页内容页内容页内容页内容页内容页内容页Page Content page Content page* * 搜索引擎优化是网站optimization 不可或缺的一部分；搜索引擎优化和用户优化的基本出发点是一样的； 网站optimization 一定要考虑搜索引擎的优化； 网站optimization 是网络营销策略的重要内容之一。

　　网站Optimization：全球化、系统化、持久化；专注于网站内部基础元素的优化；以用户获取有效信息为基本出发点。搜索引擎排名：关注网站link等外部因素，这是本地工作，只关注少数重要的关键词排名位置，忽略用户的需求特征检索行为。 网站优化可以达到搜索排名的效果，搜索排名不能代替网站综合优化。 2% 1% 3% 1% 电子邮件广告 8% 10% 10% 2% 富媒体 17% 18% 17% 7% 分类广告 41% 40% 35% 1% 搜索引擎广告 20% 19% 21% 47% 传统广告展示广告，2005年、2004年、2003年、2000年，最受欢迎的广告形式关键词每次点击价格上涨；支付知识——竞争者越来越多，如何获得好的广告位；点击搜索引擎竞价广告欺诈；用户无意点击造成广告主浪费；搜索引擎广告投资回报评估。