搜索引擎优化（SEO）工作可以提高网站访问量

　　搜索引擎优化（SEO）工作可以提高网站访问量

　　出版社网站是出版社数字化转型的关键，但不畅的流量限制了其功能。搜索引擎优化（SEO）工作可以增加网站 的访问量。 文章从网站内容、标题和meta标签（关键词、描述）、网站结构、图片alt属性、flash、内外部链接等影响搜索的10家童书出版商网站选择引擎排名因素分析网站出版社的设计，提出网站出版社优化设计的五点建议：重视网页内容，合理设置网页关键词和描述，编译网站地图，优化图片，优化导出链接。

　　自1995年电子工业出版社凭借自身信息技术优势率先成立网站以来，我国出版社网站建设已经走过了20多年的发展历程。截至2014年4月，全国580家出版社中已有438家建立了自己的官方网站。 111 Publisher网站是出版社数字化转型的关键。其主要功能包括沟通和服务读者、作者、发行商和求职者，以及发布一般信息。此外，出版社网站还有一个重要的功能，就是提升图书出版社的品牌形象。该功能的实现需要基于增加对网站的访问量。按网站51% 的访问来自搜索引擎。另一项调查显示，75%的网民点击进入搜索引擎提供的搜索结果首页。搜索结果越低，搜索结果越低。机会比较小。所以网站的建设者需要根据搜索引擎的排名规则来设计网站。这项工作是搜索引擎优化（SE〇）。

　　搜索引擎优化与搜索引擎同步发展。国外对SEO的最早研究可以追溯到1990年代中期|318，其目的是了解各种搜索引擎如何抓取网页，如何索引以及如何确定特定关键词搜索的排名result 等技术，优化网站的内容，在不影响用户体验的情况下，提高网站搜索结果的排名，增加网站的流量。

　　笔者试图从影响搜索引擎排名的因素角度切入，结合实证研究，探索提高媒体网站访问量的设计方案。

　　一、影响搜索引擎排名的因素

　　搜索引擎的工作过程可以分为五个部分：网页抓取、信息提取、关键字搜索、关键字索引和网页排序。目前主流的搜索引擎大多采用爬虫程序来完成对网页的爬取。这些程序像bug一样以极快的速度从一个链接爬到另一个链接，不间断地发现和下载新的网页，然后分析网页中的链接、标题、关键字、描述和文本，然后网页被编目、索引和排序。当用户在搜索引擎中输入关键字时，搜索引擎会将匹配的网页依次呈现给用户。影响网站搜索引擎排名的因素主要包括网站内容、标题和meta标签（关键词、描述）、网站结构、图片alt属性、flash、内外链接等。

　　(一）网站content

　　内容是网站建设最重要的方面，也是实施SEO策略的基础。这种观点自SEO出现以来就被业界反复强调。 网站应确保提供丰富的原创*敏*感*词*内容，同时保持固定的更新频率。更新内容时请注意内容与网站（网页）和关键词主题相关。每个页面的内容应具有相同的主题，并在格式上保持统一的设计。网页的突然变化会影响搜索引擎对内容的吸收，降低搜索引擎对网站的评价。

　　（二）title 和元标签（关键字、描述）

　　搜索引擎非常重视标题标签和元标签中的描述和关键字属性。正确使用这三个关键内容可以大大提高搜索引擎的友好度。

　　标题应简短并收录网页关键词。例如，中国常用的搜索引擎百度，标题最多显示30个汉字。过长的标题不利于突出目标关键词，降低相关性。一个网页的关键词不超过20个，密度在2%~8%。每页使用的关键词不应超过3~4个。在关键词的选择上，编辑可以围绕主要的关键词制定一些“长尾关键词”。长尾关键词源于长尾理论，是指与页面内容相关的相对冷门的词汇。在搜索引擎中搜索时，收录关键词的网页数量相对较少。一个经过长尾关键词优化的网站，长尾关键词带来的流量会达到或超过网站主关键词带来的流量。 151description 帮助搜索引擎和用户快速了解网页的大致内容。百度描述最多可以显示70个左右的汉字，其中必须收录关键词，如图1所示。

　　(三）网站结构

　　file:///C:%5CUsers%5CPC-201~1%5CAppData%5CLocal%5CTemp%5Cksohtml%5Cwps54DD.tmp.png

　　网站 设计时尽量避免使用框架结构，因为搜索引擎无法快速、完整地带走所有网页信息，通过iframe显示的内容可能会被搜索引擎丢弃。如果网页已经使用了frame，最好在代码中使用noframes标签进行优化。 Noframes 收录框架页面的链接和带有关键词 的描述文本，以便搜索引擎可以正确索引框架中的信息。控制 URL 级别也很重要。探针在遍历页面时，如果按下探针很难被搜索到。级别主要是为了区分页面的重要性，所以重要性差别不大的项目尽量放在一个目录下。

　　(四）picture alt 属性，flash

　　大多数搜索引擎无法识别图片主题的内容。为了不丢失图片搜索产生的流量，网站设计者应该将图片的alt属性设置为关键词，以便搜索引擎了解图片的主要信息。 alt 属性是图片无法显示时的替代文本。即使图像无法正常显示，也能帮助用户理解图像的内容。 flash 的搜索引擎友好性较差。网页关键词不能放在flash中。如果一定要使用flash，则需要为搜索引擎收录制作文字版，并在首页使用文字链接指向文字版。

　　(五）外链

　　爬虫程序采集页面的轨迹是跟随一个链接到另一个链接。如果网站内部存在死链或断链，则无法完全采集网站信息。 Long Tail关键词的几乎所有链接资源都来自内部链接。为帮助搜索引擎充分了解网站的结构，可以建立网站地图，引导爬虫程序跟随地图上的链接到达各个网页。同时网站map也可以方便用户使用，提升用户体验。

　　建立高质量的外部链接同样重要。外部链接包括导入链接和导出链接。导入链接也称为反链接。假设有两个页面A和B，页面B通过一个链接指向页面A，那么链接BA就是A的反链接。 Google评价网站质量的一个重要指标是PageRank（简称PR值） ，分为10个等级），指的是网站有多少反链以及网站这些反链的质量如何。导出链接是友情链接，是页面上其他网站的链接。一个网站的PR值=（1 -0.85) + 0.85x（友情链接网站的PR值/友情链接网站的外链数）161，当友情链接@当k14@的PR值一定时，外链越少越好。nofollow标签（即“反垃圾链接”标签；用于指示搜索引擎不要抓取任何带有网页上的nofollow属性。为了避免垃圾链接分散网站weight的注意力。

　　二、出版社网站搜索引擎优化效果搜索

　　出版社每年出版发行一定数量的书籍，还有很多更新可以提供给网站。本书内容涉及面广，可以生成大量关键词和长尾关键词。所以网站这本书在搜索引擎优化方面有着天然的优势。

　　(一）Survey 对象和方法

　　根据以上总结的影响搜索引擎排名的因素，本文制定了如表1所示的SEO状态评价指标。衡量SEO效果的指标主要是*敏*感*词*学者从网站流量数据中提出的。 13113 在样本选取上，出版业综合实力排名前10的出版单位网站流量数据差异较小，不利于SEO效果研究。本文选取的样本是国家新闻出版广电总局《2015年新闻出版行业分析报告》中排名前10的童书出版单位网站。少儿出版是21世纪以来中国出版业增长最快、持续增长时间最长的细分市场。可以避免网站流量呆滞，失去SEO效果研究的意义，样本之间的差距更合理。 SE0综合查询工具可以检测网站搜索引擎的流量、权重、友情链接状态等数据。 TOOL站长工具和爱站网站长工具被公认为不错的综合SEO查询工具，作者使用了网站链接、权重、百度日均丨P数以及百度收录、Google@的多项数据检测k19@，然后根据表1中的评价指标对数据结果进行分析。

　　(二）数据采集与分析

　　数据采集时间为2018年1月5日，选取每个网站most important的主主页进行分析。从表2的数据可以看出，关注最重要的原创sexual内容的出版社有4家。以中国少儿出版社为例，在图书介绍页，列出的项目有：图书基本信息（包括作者、出版社、出版时间、版本、格式等）——几乎所有该项目的内容参与调查的发布商都有；

　　3 到 5 分钟的图书内容介绍视频； 500字左右的内容介绍；作者介绍；媒体评论。其余六家出版商不涵盖最后四项。湖南少儿出版社每本书只给出书名并配图。作者信息需要通过将鼠标放在图片上来显示。中国少儿新闻出版社列出的以上五项内容可以帮助读者快速了解一本书的方方面面，内容均原创。比如百度词条“泛中餐（余宏成绘本）”的内容来自这个页面，下面列出的引用链接指向这个页面，就是一个高质量的反链接。

　　网站只有5个发布者在首页的源代码中设置了标题、关键字和描述。其中，安徽少儿出版社的关键词和说明都是“安徽少儿出版社”二字，海燕出版社的字只有“首页”。新疆少儿出版社虽然也有关键词和描述，但其关键词内容是“精美的童书包括阿凡提故事系列、贝贝熊系列、亚瑟双语阅读全18卷系列+++++++”，关键词太long，并且单词之间没有用英文逗号分隔，因此它们没有达到应有的效果。捷利出版社和长江少儿出版社设置的关键词和描述符合SEO策略。后者为其公司名称设置了“”、“湖北少儿出版社”等5个同义词，以确保读者即使不知道确切名称也能找到网站。

　　虽然表2中的数据表明，中国少儿出版总公司的图书介绍内容非常丰富，但并未在宣传图书的内页源代码中设置关键词和说明，如百度搜索引擎输入《泛中餐书》，前面没有页面丰富的东莞图书馆网站。东莞图书馆介绍《泛中餐》一书的页面设置了标题、关键词和描述，共有三个内容。都符合SEO策略，写的很仔细。

　　在图片alt属性和flash设置中表现最好的是明日出版社。 10家出版社都没有编辑网站map。

　　表3中的数据来自TOOL网站管理员工具171和爱站网站长工具|81。从表3可以看出，部分出版社不重视导出链接，如海盐出版社不设置导出链接； 21世纪出版社、长江少儿出版社等一些出版社没有对出口链接做出适当的选择。湖南少儿出版社的衍生链接平均权重偏低。中国少儿出版社、明天出版社、捷利出版社在链接优化方面做得不错。

　　综上所述，我们可以看到，在上面提到的10家童书出版单位网站中，中国少儿出版总公司、明天出版社、捷利出版社在SEO方面做得比较好。表4是使用站长工具对上述10家少儿图书出版单位网站进行测评后得到的数据。与表1评价指标分析结果存在一定差异，但基本一致。

　　三、出版社网站设计建议

　　从上面的分析我们可以看出，作为本文主题的10家童书出版单位网站每天的搜索引擎访问量非常低。大部分发布者网站的SEO工作都没有到位。出版社需要提升SEO意识，依靠自身在内容上的资源优势，在网站设计中实施全面的SE0策略，让出版社网站发挥更大的作用。基于此，向出版社网站design提出以下建议：(一）importance原创content

　　新书宣传页是出版社网站最常见、最重要的页面。围绕一本新书，网站设计者

　　内容介绍、作者介绍、媒体评论等栏目应尽量编排详细，以提高读者的阅读体验。丰富的原创 内容是搜索引擎所欢迎的。这点很容易改进，因为每本书本身都有足够的信息，只要编辑在发布网站内容时选择合适的信息即可。

　　(二）合理设置网页关键词和描述

　　新书单张不要只选择书名作为关键词。为了方便不知道书名的人搜索，在单词周围选择一些长尾关键词。选择长尾关键词的方法是从搜索者的需求出发，结合主力关键词尽量多用词；二是注意百度搜索页面底部“相关搜索”中列出的词，然后改关键词自然是融入到网页描述中了。

　　(三）榕ur丨层级控制在3层以内，编辑网站map

　　首页可以设置图书分类栏。级别越少，用户就越容易找到和记住。虽然有些网站可以从首页看到网站的总体布局，但是编制清晰的网站地图不仅方便爬虫爬取网站页面，还能大大提升用户体验。 网站Map入□可以放在网站首页的顶部或底部。

　　(四）优化站内图片

　　发布者网站需要使用大量图片。如果图片检索不到，加载速度慢，会影响网站的搜索引擎排名。 网站设计师应该给有价值的图片加上alt属性，在不影响显示效果的情况下尽量压缩图片大小。对搜索引擎不友好的代码，比如flash，也要尽量避免。

　　(五）优化导出链接

　　导出链接的选择要慎重。以上10家少儿图书出版单位网站中，中国少儿新闻出版社、浙江少儿出版社等出版社网站都有自己的群哥网站。抱团推广的初衷是可以理解的，但如果网站哥的素质太差，就会稀释网站的权重。表现最好的转播媒体网站export 链接选择了质量相对较高的网站。

　　结论

　　随着信息技术的飞速发展，我国出版业正在从传统出版向数字出版转变。出版社网站作为数字出版的窗口，在出版社的日常经营管理中大有作为。出版社要重视网站建设，充分发挥自身资源优势，做好网站SEO，增加网站访问量，为出版社未来发展提供更广阔的平台，为用户提供以更便捷的服务，为全民书香工程建设和全民阅读贡献力量。