谷歌SEO指南——关键字研究的核心要点内容创建

　　谷歌SEO指南——关键字研究的核心要点内容创建

　　核心要点

　　内容创作

　　1、应用关键词研究

　　在“Google SEO Guide-Keyword Research 7-2”中，我们学习了用于发现目标受众如何搜索内容的方法。现在，是时候将这项研究付诸实践了。

　　关键词研究应用分三步：

　　S1：调查你的关键词 并将那些具有相似主题或含义的人分组。这些关键词 组将在您的页面中使用，而不是为每个 关键词 更改创建单独的页面。

　　S2：评估每个关键词或关键词组的SERP，以确定内容应该是什么类型和格式。排名页面需要注意的一些功能：

　　S3：问问自己：“与我的关键词 排名的当前页面相比，我可以提供哪些独特的价值来使我的页面变得更好？”

　　通过页面搜索引擎优化，您可以将研究结果转化为受众喜爱的内容。只要确保避免陷入低效策略的陷阱，因为这些策略可能弊大于利！

　　2、不要做低价值的内容

　　网站 内容应该通过回答他们的问题来引导搜索者浏览网站，并帮助他们理解网站 的含义。创建内容不仅仅是为了优化排名，也是为了保证用户理解网站的含义。如果我们在马前转车，很可能会掉进低价值内容的坑。

　　2.1 内容为空

　　虽然网站 通常为不同的主题提供独特的页面，但早期的内容策略是为关键词 的每次迭代创建一个页面，以便将这些高度具体的查询排在第一个页面。

　　例如，如果您销售婚纱，您可能会为婚纱、新娘礼服、婚纱和婚纱创建单独的页面，即使每个页面基本上都在说相同的事情。对于本地公司，这种策略是为每个城市或地区的目标客户创建多页面内容，这些页面之间的唯一区别是位置名称。

　　这个策略显然对用户没有帮助，但在当时起到了排名的作用。然而，正是这种做法导致互联网上出现了大量垃圾邮件页面。因此，Google 在 2011 年更新的算法中增加了对低质量页面的惩罚，并一直关注内容质量。

　　但有一点是肯定的，每个主题都应该有一个全面且易于理解的页面，而不是每个关键词variant 都使用复杂且难以理解的页面。

　　2.2 重复内容

　　顾名思义，内容重复是指在域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。搜索引擎抓取的内容可能未经授权公开使用其他网站，包括复制或稍加修改发布，不得改变原内容和含义。

　　Google 不会惩罚重复的内容。例如，如果您从《纽约时报》中选择一个文章 并将其发布到您的博客，您将不会因“手动操作”而受到 Google 的处罚，但 Google 会从搜索结果中过滤掉重复版本的内容。如果两段或多段内容基本相似，Google 会选择一个规范（来源）网址显示在其搜索结果中并隐藏重复版本。这不是惩罚，而是 Google 过滤后显示的相同内容的一个版本，以改善搜索者的体验。

　　2.3 内容隐藏

　　搜索引擎指南的一个基本原则是向搜索引擎抓取工具和访问者显示相同的内容。这意味着普通访问者看不到的内容永远不应该隐藏在网站 的代码中。如果违反指南，搜索引擎会称其为“隐藏”，并惩罚他们以降低权重和排名，甚至删除页面。

　　以下示例说明 Spotify 向用户显示的内容与向 Google 显示的内容不同。

　　搜索国家爱乐乐团时，会在 Spotify 中向用户显示登录页面。

　　查看 Google 缓存版本的网页将显示 Spotify 提供给搜索引擎的内容。

　　在某些情况下，Google 可能会通过这种方法，因为它们可能有助于创造良好的用户体验。但是这种方法始终不是正规操作，被处罚的风险很大，所以不推荐。

　　2.4 关键词fill

　　很多人错误地认为，如果只在页面内容中添加关键词，自然会获得排名。事实上，虽然谷歌希望你的网站页面收录关键词和相关概念，但它仍然需要增加价值。对用户有价值的页面看起来会更“温暖”，所以我们应该从用户的角度合理地使用关键词。

　　2.5 自动内容生成

　　最令人反感的低质量内容形式之一是自动生成或通过编程创建的，用于排名目的，而不是从用户的角度来看。这些自动生成的内容可能会导致您阅读困难，因为这些内容是程序通过技术手段拼凑起来的，而不是人为的。

　　虽然机器学习能力随着技术的发展不断提高，但仅靠自动生成的内容很难做好。

　　3、高质量优化规则

　　成功没有捷径，排名也是如此。谷歌认为一个页面是搜索问题的最佳答案，所以它的排名会非常高。页面上没有重复的内容，垃圾邮件或损坏是不够的。您的页面必须为用户提供价值，并且优于任何其他相关页面。

　　内容创作请参考：

　　同关键词，如果你创建的页面明显优于搜索结果中的页面，那么谷歌会提高你的排名，吸引更多用户访问你的页面。创建高质量的页面很难，但也会带来自然流量的红利。

　　最好的页面不是一个码字，而是要考虑和满足用户的需求。内容重质量，不重数量！

　　优化好就更好，坏了就改变，而不是完全否定。

　　评估整体网站 内容的有效性。一方面，找出那些带来大量自然流量并进行良好转换的页面以节省时间。优化不同平台的内容，更好的优化整个网站。另一方面，对表现不佳的内容进行调整和补充，以达到更好的效果。

　　内容之外：页面的其他优化

　　1、H 标签

　　H 标签是用于指定页面标题的 HTML 元素。主标题标签称为 H1，通常用于页面标题。如：页面标题

　　H标签的层次结构按照重要性从H1到H6，H2到H6用于字幕。

　　每个页面都应该有一个唯一的 H1 描述主题，通常是根据页面标题自动生成的。作为页面的主题标题，H1 应收录页面的主要关键词 或短语。同时，避免使用H标签来标记导航按钮、电话号码等非标题元素。

　　以访问哥本哈根页面为例：

　　Copenhagen Travel GuideCopenhagen by the SeasonsVisiting in WinterVisiting in Spring

　　这个页面的主要目的是在标题中介绍，每隔一个标题用来介绍一个新的子主题，从h1到h3越来越具体。

　　虽然H标签中的内容可以被搜索引擎用来对页面进行评估和排名，但不要夸大其重要性。 H标签作为页面SEO的众多因素之一，通常不容易改变，所以应该从用户的角度出发。

　　2、内链

　　搜索引擎机器人会定期抓取网站上的数据，并使用收录方便用户搜索。所以网站能爬是很重要的，后面文章再讲。

　　网站能否被爬取部分是因为内部链接的结构。链接到网站上的其他页面时，需要保证搜索引擎爬虫能够找到网站的所有页面，将链接权限（排名能力）传递给网站上的其他页面，帮助用户浏览网站 k14网站。

　　2.1 链接可访问

　　需要点击的链接（如要查看的导航下拉列表）通常对搜索引擎爬虫是隐藏的。因此，如果网站的内部链只使用这种类型，可能很难索引这些页面，而是选择页面上可以直接访问的链接。

　　2.2 锚文本

　　锚文本是用于链接到相关页面的文本。

　　以下示例显示 HTML 中不带锚文本的超链接和带锚文本的超链接：

　　Keyword Text

　　在实时视图中，它看起来像这样：

　　关键字文本

　　锚文本向搜索引擎发送有关目标页面内容的信号。例如，如果我使用锚文本“学习SEO”链接到我的网站 上的页面，我可以告诉搜索引擎目标页面可以帮助人们了解SEO。但是，搜索引擎可能会考虑大量使用相同锚文本和关键词填充的内部链接来操纵排名。因此，锚文本最好灵活自然地使用，避免大量堆叠。

　　2.3 链接数

　　Google 规定页面上的链接数量应控制在合理数量（最多几千个）内，这是技术质量要求。内链过多虽然不会受到处罚，但会影响谷歌对网站页面的搜索和评价。

　　页面上的链接越多，每个链接的权重就越分散。所以一定要注意，需要的时候要加链接！

　　链接除了可以在页面之间传递权重，还可以引导用户浏览网站的其他页面，对搜索引擎和用户都有好处。链接过多不仅会稀释每个链接的权重，还可能适得其反。

　　考虑用户浏览时的感受：

　　欢迎来到我们的园艺网站！我们有很多关于园艺、如何园艺的文章，以及关于草本植物、水果、蔬菜、多年生植物和一年生植物的有用提示。从我们的园艺博客了解有关园艺的更多信息。

　　不仅内容链接多，阅读不自然，实质内容也不多。因此，请专注于内容质量和易读性，而不是担心有多少链接。

　　2.4 重定向

　　删除和重命名页面是一种常见的做法，但是如果要移动页面，则需要确保更新旧网址的链接，至少确保将网址重定向到新位置。但是，如果可能，请更新指向源 URL 的所有内部链接，以便用户和抓取工具无需重定向即可到达目标页面。

　　如果选择只重定向，注意避免重定向链过长，3条最好，最多不超过5条。

　　重定向链示例：

　　(内容原始位置) example.com/location1 → example.com/location2 → (内容当前位置) example.com/location3

　　更好的方法是：

　　/location1→/location3

　　3、图片优化

　　图片是网页变慢的最大原因！解决这个问题的最好方法是压缩图像。虽然没有一刀切的图片压缩方法，但您可以尝试调整格式、调整大小或使用压缩工具，并选择最有效的方法。

　　帮助优化图像（并提高页面速度）的另一种方法是选择正确的图像格式。

　　3.1 如何选择使用的图片格式：

　　3.2 Alt 属性

　　Alt 属性（替代文本）是保证网站 可访问性的指南，用于通过屏幕阅读器向视障人士描述图片内容。

　　更重要的是，搜索引擎机器人会抓取替代文本以更好地理解网站上的图片，从而为搜索引擎提供更好的图片上下文以提高优化。

　　替代文本应确保人们自然阅读，避免堆积关键词。

　　不好：

　　grumpycat.gif

　　好：

　　grumpycat.gif

　　4、 格式强调和特殊字段

　　该页面可能收录有关该主题的最佳内容，但如果格式错误，观众可能永远看不到它！虽然不能保证用户一定会浏览我们的内容，但可以使用一些方法。

　　格式也可能影响页面在选定片段中的显示能力。这些“汇总位置”的结果出现在其他自然结果之上。

　　这不是通过编辑代码或付费来实现的，而是通过关注查询意图来实现的。例如，要对“苹果和香蕉”进行排名，在内容中收录一个表格，其中一列是苹果的好处，另一列是香蕉的好处。或者，如果您想对“新鲜水果店”进行排名，这可能表明 Google 想要一个列表，因此将项目内容格式化为要点可能会有所帮助。

　　5、title 标签

　　页面的标题标签是一个描述性的 HTML 元素，用于突出显示特定网页的标题。它们嵌套在每个页面的head标签中，如

　　网站 上的每个页面都应该有一个唯一的描述性标题标签。在标题标签字段中输入的内容将显示在搜索结果中，但在某些情况下，Google 可能会调整标题标签在搜索结果中的显示方式。

　　它也可以在网络浏览器中显示...

　　或者，当您在某些外部 网站 上分享指向某个页面的链接时...

　　标题标签在人们对网站 的第一印象中起着重要作用。这是一个非常有效的工具，可以将搜索者吸引到页面而不是其他搜索结果。标题标签越吸引人，再加上排名越高，就会吸引更多用户访问网站。因此，SEO不仅与搜索引擎相关，更与整个用户体验相关。

　　什么是有效的标题标签？

　　6、meta 描述

　　Meta description，即页面的简要描述。与标题标签一样，元描述也是一个 HTML 元素，用于描述它所在页面的内容。它们也嵌套在head标签中，如下图：

　　您在说明字段中输入的内容将显示在搜索结果中：

　　例如，如果您搜索“查找反向链接”，Google 将提供此元描述，因为 Google 认为它与特定搜索更相关：

　　实际的元描述是：

　　这通常有助于加强元描述的独特性。但是，不要放弃编写默认页面元描述，因为它们仍然非常有价值。

　　什么是有效的元描述？

　　构成有效标题的标签质量也适用于有效的元描述。尽管 Google 表示元描述不是排名因素，但它们对点击率至关重要。

　　URL 结构：命名和组织

　　URL 代表 Uniform Resource Locator，也就是我们所说的链接。 URL 是网络上单个内容的位置或地址。与标题标签和元描述一样，URL 将显示在搜索结果中，因此 URL 的命名和格式会影响点击率。搜索者不仅使用它们来决定点击哪些页面，而且搜索引擎还使用 URL 来评估和排名页面。

　　1、clear name

　　搜索引擎要求网站上的每个页面都有一个唯一的URL，这样页面才能显示在搜索结果中，清晰的URL结构和命名也有助于人们理解URL的含义。

　　试着比较下面两个例子，看看哪个网址更清晰：

　　/desserts/巧克力派

　　/asdf/453?=配方 23432-1123

　　搜索者更有可能点击强调并清楚传达页面信息的网址，而不太可能点击他们无法理解的网址。

　　虽然 URL 是一个二级排名指标，但我们不能指望仅根据域名或页面名称中的单词进行排名。在为页面命名或选择域名时，首先需要考虑受众。

　　2、组织架构

　　如果您在网站 上讨论多个主题，您还应该避免在不相关的文件夹中嵌套页面。

　　例如：/commercial-litigation/alimony

　　这个虚构的网站 最好将“赡养费”嵌套在“/family-law/”下，而不是托管在网站 的“/commercial-litigation/”部分。

　　因此，我们需要注意页面的命名和选择将页面组织在哪些文件夹中。这是向用户和搜索引擎明确页面主题的重要方式。

　　3、链接长度

　　虽然不需要完全流畅的 URL 结构，但许多研究表明，当 URL 和较短的 URL 同时存在时，搜索者通常更喜欢较短的 URL。和过长的title tag和meta description一样，过长的URL也会被省略号截断，但是为了控制URL的长度，不能忽略URL的描述性。

　　例如：

　　/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/

　　和

　　/管道维修/厕所/

　　通过减少页面名称中的单词和删除不必要的子文件夹来减少长度，使网址更易于复制和粘贴，更易于点击。

　　4、链接中的关键词

　　如果您的页面定位了特定的术语或短语，则需要在 URL 中反映出来。但是，不要纯粹为了优化而堆积很多关键词。注意不同子文件夹中的重复关键词 也很重要。页面名称中自然可以放关键词，但是如果其他文件夹也用这个关键词进行了优化，则URL可能会开始显示为填充关键词。

　　示例：/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

　　在链接中滥用关键词 可能会适得其反。如果你不确定关键词的使用是否过于激进，就从用户的角度考虑你的关键词：“它看起来自然吗？我想点击这个吗？”

　　5、静态链接

　　最好的 URL 必须是人们容易理解的，易读的链接也是搜索引擎的偏好，所以尽量避免过多使用参数、数字和特殊符号（?、& 等） .).

　　例如：

　　静态链接

　　动态链接

　　6、hyphen

　　并非所有 Web 应用程序都能正确解释分隔符，例如“_”、“+”或空格“%20”。在没有分隔符的情况下，搜索引擎可能无法理解如何分隔 URL (/roadbikes/) 中的单词，使用连字符“-”分隔 URL 中的单词是一个好方法。

　　7、case

　　网站 应该避免区分大小写的 URL。与/products/Silver-Mirror 相比，使用/products/silver-mirror 更好。如果你的网站索引了很多混合大小写的URL，你可以找相关的开发者帮忙在.htaccess文件中添加重写公式，自动将所有大写的URL都改成小写。