Searchwise总裁ChrisSherman：不好意思刚刚技术上有一些小小问题

　　Searchwise总裁ChrisSherman：不好意思刚刚技术上有一些小小问题

　　图：Searchwise总裁Chris Sherman 25日至26日，全球搜索引擎战略大会在厦门召开。会议聚焦搜索引擎营销和搜索引擎优化，并延伸至搜索相关领域，包括B2B搜索、移动搜索、视频搜索等新兴领域。 Searchwise 总裁 Chris Sherman 发表了自己的看法。以下是他的演讲全文： 克里斯：对不起，刚才有一些小技术问题。首先，感谢大家邀请我参加这次会议。这是我连续第二年受邀参加这次会议。去年是全球搜索。我还根据我的日常工作经验分析了全球视角。我最了解的就是google和yahoo，其他的客人会给我们带来更多的话题信息。这样，我就讲一些基本的，更宏观的层面。可能有些事情大家已经司空见惯了，但是我想打下基础。其他更高级别的演讲者可以发表一些演讲并打下基础。 搜索排名的方法有很多。在这里我们想知道搜索引擎是做什么的。一方面，它为每个人做公共关系。从公关的角度，如何改进搜索引擎，提高搜索引擎的质量？如何让搜索引擎识别你的信息？另一个用途是搜索广告，即在搜索引擎上做广告以鼓励他人消费产品。

　　另一个是搜索营销，三四年前叫SEO，所以搜索引擎营销包括两个功能：公关和营销。在这种情况下，我刚刚向大家介绍了这个模型，我知道如何使用有明确目标的搜索引擎。现在的挑战是说你很难排名。不仅竞争越来越激烈，搜索引擎本身也在调整搜索质量。搜索质量不仅仅是可以搜索到多少链接，也不是高价买高排名。他们可能会做更好的搜索优化。例如，谷歌现在有一个收录新闻搜索结果和各种搜索结果的目录。这些结果彼此无关。近两周，谷歌的全搜索新系统，也就是搜索之后，可以提供十个高度相关的搜索结果。这些搜索结果涵盖了不同的目录，所以当你看到任何一个结果出现在大家面前时，都代表了一个大类。如果在这样搜索的前提下，可以进一步优化搜索结果，而这些东西用的人并不多，所以想请大家注意这个问题。 google新推出的一个业务，除了看一些不同的分类，比如新闻、健康、医疗、购物等，我们知道任何搜索引擎，如果你搜索，我们不能搜索所有这些分类。 我们现在来看一个叫做水平搜索的概念。如果一个人想要输入关键字，搜索引擎必须猜测它是哪个词以及这些词与哪个类别相似。如何将横向和纵向有机地联系起来很重要。

　　先说一些搜索技术的知识。刚才有人讲了怎么搜索广告。我现在要告诉你的是付费和非付费搜索。让我们先谈谈这些非付费搜索。例如，如果您搜索公共关系信息，那么如果您想搜索自己的资源，如果您这样做，您可以通过公共关系搜索系统获得有关您公司的一些信息。这种搜索实际上是免费的。如果你找到结果，你可以得到一些一般的公司信息。这也可以看作是一种自然搜索。在这个搜索引擎中，实际所谓的PR，里面也有很多技术。大家想一想。如果你想给你提供一个让你印象深刻的消息，你必须进行一些设置，做一些研究，才能让信息更醒目，让每个人都能看到信息。我觉得网上的一些公关信息也是一样的。说到把什么样的信息放到网上，你的选择也很重要。还有一点，如果你的信息能够做得很好并且优化，也可以让你的排名非常高。今天和明天，您将听到其他演讲者告诉您使用了哪些方法、技巧和技巧。可以让你的资料很好，排名比较靠前，但大家不要走极端。技术非常重要。最重要的是你在说什么。还有一点，如果你想让你的排名很高，你还是可以花钱的，没关系。

　　还有一点，我想强调的是，大家都说我想在自然搜索界面上排名很高。我为什么要花钱购买这种竞价排名方法？为什么需要额外付费？事实上，有时它会花费很多钱。你必须考虑花钱和不花钱之间的权衡。我们知道，即使在提供付费服务方面，搜索引擎也在各个层面改变了他们的商业模式。要想有竞争力，就必须使用竞价排名法。如果你不花钱，你自己肯定会遇到一些麻烦。所以关于竞价排名和非竞价排名，我们必须在什么是竞价比例和什么是非竞价比例之间取得平衡。还有一点，你到底需要放什么样的信息，这个信息很重要。首先，第一点，如果你在你的网站上，想象一下你要选择十个关键词。这十个关键词能否完整概括你要发布的信息。对于客户来说，这十个关键词每个关键词有多重要，每个关键词是否足够短。单词应该尽可能短。我觉得无论在中国还是在世界，都应该是这样。换句话说，我不想与可能拥有大量预算的公司竞争。我觉得你可以把你的关键词设置的很好，很巧妙，这样你就可以有一定的生存空间。也就是说，你穿的鞋子一定要适中，一定要适合自己的脚型，这样无论从预算还是大家搜索的结果，都能适合你的公司。

　　在美国，我们有句俗语说你必须找到一种感觉。如果你想达到这一点，你必须做一些研究并花一些时间。例如，让我们看看，您必须在 Yahoo 和 Google 上做相关的关键字。对于搜索，yahoo 和google 都有这样的工具，可以帮助你找出你的关键词是什么，哪些是最适合你的。比如雅虎可以统计每个关键词的数量，每个月的使用频率等等。谷歌可能不会给你这些具体的搜索数字，但他们也有一些指标可以让你知道哪些关键词是最重要的关键词。如果你想在雅虎上搜索，你可以获得各种工具。那么现在大家想一想为什么人们会使用这些关键词？选择关键词时，是使用常用的关键词还是比较不常见的关键词，但是搜索的时候会用到。你可以看看yahoo和google有哪些工具可以给你提供关键词。这是一个非常有价值的工具。了解之后，你就可以确定你在公共关系中可以取得什么成就。那么还有一点，关于你自己网页上的内容，大家都认为，你不能只猜测想要搜索你信息的人可能会感兴趣什么，如果你凭空猜测，那肯定是不够的。大家一定要认真学习，即使你使用了非常好的优化服务器，如果内容乱七八糟，也可能搜索不到内容。

　　也就是说，你的内容中的话题是否覆盖面广，别人能不能连接到你的内容，搜索引擎能不能很好地连接到你，有人能搜索到。到您的网页的良好链接。他们非常深入，他们也知道什么是好的内容，什么是坏的内容。如果很多人链接到一个网页，这个网页就像一个投票。每一个链接到这个网页的人都是对这个网页的投票。 ，这意味着它的质量更高，不会欺骗搜索引擎。说一件事，做另一件事，但事实并非如此。最好包括你的网站，你的十个关键词，每个页面都可以有一些实际的内容。如果你关键词中的话题没有反映实际内容，那么搜索引擎就会糊涂，因为搜索引擎会认为你的网站关键词是这个，但实际上没有关键词，那么你到底在说什么？我们刚才讲的东西都是很基础的，但是你不知道这些基本功都没有做到。此外，它实际上意味着我们正在寻找业务。在寻找客户时，我们不是在寻找最繁忙的街道。有时即使在农村，也有一定的交通量。你可能认为，国前无村，后无商铺。也就是说找一些冷门的市场，冷门的关键词，一般人是不会搜索的。但是一旦你搜索了这样一个词，你就很可能会购买它。因为当没有购买这种词的欲望时，最简单的方法就是使用同义词。

　　也就是说，你的主要关键词是一个，但是如果你找到同义词，或者使用同义词解释，你可以用一个词来解释清楚，因为有时你不知道确切的词，就用几句话就是这个意思。如果你能提供这样的短语，获胜的机会会更大。让我们来看看不受欢迎的搜索是什么样的。也许谷歌和雅虎就是这种情况。最左边的就是这种情况。在底部，你可以看到很多不容易搜索的词，就像后面的大尾巴。那你会说为什么不搜索热门词，搜索冷门词？因为如果你搜索这些冷门词，将它们加在一起，你会发现搜索量比最常用的，最左边的要大很多。因此，有必要对冷门词进行不同的组合，这样可以大大增加被搜索的可能性，从而可以抓住那些以前无法抓住的客户。这是一个非常好的技巧。同时，搜索引擎也会找到这种抓取设备来阅读各种网页。一般来说，如果没有人在您的网页上链接您，搜索引擎此时将无法主动发现您。所以你的网页上一定要有好的链接，越多越好。而且链接越多，他就会把整个页面存储起来形成一个文件。别人搜索的时候，会比较全文，然后综合各种元素，看看应该排在哪个位置，最后决定这就是你的网站在搜索引擎上的排名。

　　搜索引擎如何排序？第一页是网页内容。听完我们两天的会议，哪怕记住一件事，也要做好内容。在这种情况下，它比所有技术和方法都更有用。此外，您的标题和标签非常重要。当您打开顶部的蓝色阴影区域时，网页的标题应该与网页的内容直接相关。如果你的标题和网页内容不一致，就会出大问题。此外，设计也很重要。如果你有太多的图片或FLASH，你应该好好利用你的内容管理系统。所以，你要取得一个平衡，也就是你要设计得简洁明了，让搜索引擎能找到你，但太简单可能不会吸引读者的注意力，所以这里我们要权衡一下。网页的长度和网页上的链接数决定了网页是否有内容，这也是搜索引擎会考虑的一个因素。所以在做链接的时候也要考虑这些因素，还有网页以外的标准，比如网站的历史。比如网站已经做了很多年了。一定是经过了时间的考验，可信度会更高。另一个是点击次数。当搜索结果出现时，看看有多少人会点击搜索结果，但是每次都列出来，却没有人点击你，搜索引擎可能认为你的质量不是太高。一个月前，SES 在纽约召开了一次会议。成绩的多少和在网页上花费的时间决定了网页的质量。这也是一个重要的排名标准。

　　大家一定要做好内容。当然，你也必须在其他领域努力。这并不意味着您可以在完成所有工作后成功。当然，你必须尽力而为。还有其他不可控因素。如果你的网页设计得很好，别人也能链接到它，那就不用提交了，因为现在搜索引擎很强大。最近，我们也看到所谓的投稿越来越火了。例如，它可以加快您的排序过程并为您提供排序的排名。因此，一方面是提交，另一方面是尽可能让其他人链接到您的网页。我应该什么时候提交？提交什么？您必须提交您的主页，并确保您的主页可以连接到您的标签，以便人们可以找到您的网页。这需要多长时间？可能在几天到两个月之间，有时周转时间甚至是几个小时。搜索引擎现在在发现内容和形成代码方面非常强大。因为整个时间都下来了，会受到很多因素的影响。现在有一个新的发展，就是大家比较好的发展网站是yahoo和google。他们一直在做一种集成的项目，这是一种结构。性的方法是将这些内容一次性提供给这四个搜索引擎，这意味着你可以一举多得。此外，必须有定期提交的方法。如果你有时间和资源，我也希望使用这个。同时，他们也可能对这些问题网站有一些反馈。

　　当你即将结束时，你认为我很崩溃，并继续谈论这个问题。事实上，我们必须仔细检查我们的网站。我们的网站对关键词的排名很重要，其实很有意思，也就是说，你开发网站的时候，他们用的词就是说和搜索者常用的词完全不同。希望大家能善用你的网站搜索工具，然后搜索你认为更重要的内容。您可以搜索您认为更重要的内容吗？如果自己找不到，搜索引擎就更找不到了。如果您的图像中有文字，则它不是文字，因为文字无法复制和粘贴。刚才我说如果内容不是编程，就是能不能复制粘贴。那么这个时候就没有办法搜索了。所以有时用文字来说明这个图像。这也不够。这意味着我们的图片不仅仅是几句话，它们必须非常丰富和扎实。如果你觉得你的网络很弱，关键词还没出来，你该怎么办？这时候，一个人正在寻找更有意义的文字来表达你的网站的意思。另外，你能调整你的字体和字体大小吗？此外，尽量强调你的文字。所以并不是说有时候你的网站设计越漂亮，搜索结果就会不同。当然，如果非要添加内容来增加视觉吸引力，对访问者来说当然是好事，这样可以访问更多你的网站不仅可以吸引搜索引擎，还可以搜索到我们的实际用户。

　　当然，我们的网站是给读者的，不是给搜索引擎的。许多关键字需要更广泛，并且它们需要是关键的。鞋子是特定的鞋子。关键字不要太长，关键字也不要太短。除了关键词，解释应该更贴切。大家都知道，说到底，如果是排名，那就是搜索排名。可能你的参数太复杂了，这些词可能搜不到，所以这也是很重要的内容。你可以看看这张图，里面有图有字。你看，这些耐克鞋有些很漂亮，里面有文字和图片。它们是用photoshop制作的。如果你在谷歌上搜索，你可能找不到这些东西。所以大家要注意了，即使是一张图片，如果有很多漂亮的东西，上面没有文字，google也搜不到。如果有的话，可以搜索。如果只是图片，谷歌搜索不到。我会告诉你所谓的秘密。武器，任何网页都必须有一个主题。例如，主题可以是跑鞋或其他种类的鞋子。每个页面的标题或标题应该非常恰当地描述。您每个网页上的主题都可以与搜索引擎链接，以便最终获得更好的搜索结果。那么，这个书名在网页上的重要性和书名的重要性是一样的。如果每个人连书名都不知道，内容再好，也不可能看懂是什么。

　　换句话说，为了让人眼前一亮，我说的是书名，所以在搜索我们的书名时，它是一样的。每个人都喜欢非常漂亮的网页，但它对搜索引擎非常有用。如果你这么说，那完全没有意义。主要是，这个网页上使用的文本中的单词是什么，以及如何选择。如果你的文字选词不做好，你的产品再好，也不可能让你的网页设计漂亮，也不可能让大家搜索到。另外，在某个网页上，我们还可以叠加各种搜索引擎找不到的互动广告。另外，在内容方面，还可以做点什么，在设计网页的时候一定要注意这方面。如果你刚开始设计自己的网页，这些内容你一定要注意。当然，你不必让网页看起来很糟糕，但好看的不一定很有用。所以对于一个网页，你应该尽量让它有一个好的搜索引擎界面而不是其他东西。然后是链接。链接也非常重要。如果你不是很擅长搜索引擎，你必须非常注意如何充分利用链接作为一项非常有用的技术。我之所以说这个很重要，是因为这样的工具更容易使用。因为您可能会经常更新您网页上的内容，并将更新后的内容与尽可能多的网页链接，所以谷歌开发了一个系统，这意味着您可以优化谷歌系统中的链接。通过这个优化后，即使你修改了网页，你的内容也可以在很大程度上被其他搜索者搜索到。这很重要。

　　Google 还开展了一项活动，为链接投票。比如你投票的时候，你可以选择哪些更重要的网站，政府网站，雅虎网站，以及一些相关的权威网站，你知道吗？因为谷歌本身就有这样的系统，如果你能把你的网页链接到票数比较高的网页，别人搜索你的信息时就很容易被发现。所以如果能在google上链接这些网站，其实不是链接。已经有很多网站。当然，我说的有点广告，但其实我不是这个意思。链接的内容也很重要。众所周知，链接分为两部分，一个是URL，链接到具体的网站网站，另一个链接是描述性链接，所以这个链接的内容也很重要。我们链接到的文本中的信息也非常重要。让我给你举个例子。比如有这样一个链接，大家可以连接到一个叫cn的地方。链接到这个网页后，这个网页有很多内容。是否可以链接到搜索者？这不一定是必需的信息。你们都知道吗？比如网站像google，他有什么样的链接内容，就是给链接内容投票，如果这点也可以在链接系统中考虑到，有人在搜索你的信息的时候，你不仅可以带到网站，还可以带相关内容到网站。

　　我们来谈谈搜索引擎广告的问题。我们可以免费搜索，也可以通过其他方式搜索。在美国，你花的钱越多，广告的搜索排名就越高。我们来看看雅虎巴拿马的系统。他们使用搜索质量搜索系统。也就是说，这个巴拿马系统不给你钱。钱的多少是成正比的，很大程度上是搜索引擎优化的产物。当然，当你为广告付费时，一定要充分注意相关内容。这个问题可以让大家明白，你可以这样花钱，也可以不花钱。我们的许多公司也使用网站 来宣传他们的公司。因此，如果公司内部开支有限，则可能不需要支付广告或宣传费用。如果你有足够的资金，你可以选择两种方式。那么还有一点，我想和大家谈谈竞价排名的问题。竞价排名可以让你的排名非常高。这是一种什么样的方式？也就是说，如果有人点击了我的广告，那你就要支付相应的*敏*感*词*，也叫竞价广告。如果没有足够的钱，它不一定是一个很好的操作方法。然后另一个就是，比如用户在做广告的时候，这里也有一个着陆页。大家都知道在网上搜索的时候，大家可能会搜索各种各样的关键词，那么大家都知道吗？在他们点击了您的广告后，他们可能会转到网站 以查看该内容不是您所需要的。其实，你可能要白白花钱，而实际的客户并不是你所需要的。客户，也就是你自己想要点击你内容的客户，可能找不到你关键词，这意味着竞价排名有负面影响。

　　所以大家在进行竞价排名的时候一定要非常注意这个问题。您必须与搜索合作伙伴和内容合作伙伴建立良好的关系。可能会有一些无辜的点击，你不会收到好的结果。我将简要回顾一下我今天所说的话。内容，我们有两种搜索，一种是免费的，一种是付费服务的。在今天和明天的一些演讲中，您还将学习如何为您的用户提供友好的界面。除此之外，我还谈到了垂直搜索等方面。如果我有时间，我会告诉你更详细的。然而，今天不可能向你清楚地解释一切。我只能谈谈战略方面。内容。您还可以从其他演讲者那里了解内容。好的，所以大家首先要注意，不要忽视免费排名服务，这些有时非常有用。而且大家要记住，自然搜索不花钱，内容也可以很好。如果你想让你的网站内容很好，你必须把链接做得很好 如果你使用自然搜索，你可以把你的客户引导到你的网站。另外，如果完全使用自然搜索，也会遇到很大的风险。你知道搜索引擎中的内容也是不断变化的。自然搜索不可能完全搜索到您自己的内容，因此您必须权衡利弊。一方花钱，另一方不花钱。未来我们会看到越来越多。垂直搜索有很多，这些垂直搜索也可能是未来非常重要的搜索。那么明天，很多人会讲垂直搜索的内容。垂直搜索以后会用得更多，不管是雅虎还是谷歌。或者其他引擎，他们也可能提供更多的垂直搜索服务。所以如果你明天能准时到达，如果你能尽快进入这个领域，你一定会收获很多。