B2B网站搜索引擎优化的四个步骤，你知道吗？

　　B2B网站搜索引擎优化的四个步骤，你知道吗？

　　尽管衡量一个网站指标的标准和衡量工具很多，但对于大多数B2B网站搜索引擎优化来说，一个关键的指标仍然是排名。

　　那些负责管理网站的公司对搜索引擎优化的要求，毕竟他们争取排名的能力和对突出关键词词组的判断是很重要的。这似乎很合理。有没有更好的方法来衡量Google和Bing喜欢的目标关键词的网站排名，而不是看搜索引擎优化工作的质量？

　　但是这种方式有一个令人难以置信的缺点，就是没有考虑是否真的适合SEO，是否对组织有积极的影响。

　　这是一个令人沮丧的结论，因为有难以置信的机会（和资金）在等待 B2B 搜索引擎优化组织，这是不正确的。想想看：去年 5 月，Hitwise 的一项*敏*感*词*称，所有搜索驱动的点击中有 92% 是根据本月的有机结果确定的。此外，摩根大通和搜索引擎营销专业组织（SEMPO）报告称，每年大约 39 美元和 20 亿美元用于按点击付费广告，而每年仅花费 10 亿美元的1.4 元搜索引擎优化。

　　可以说搜索失去平衡是因为SEO没有被追究责任。

　　要恢复搜索能力平衡，组织必须要求更多的 SEO 责任。上周，我在伦敦互联网世界的英国最大的数字营销会议上，与只有人群的负责任的会议室分享了我对搜索引擎优化的四个步骤的想法。以下是讨论的要点。

　　1.专注于适当的搜索引擎优化

　　搜索引擎优化从来都不是很好，大多数 B2B 决策者都明白这一点。通常，搜索引擎优化由网站管理员、网络组织或IT部门域完成。甚至在2010年，新客户的前景说，“我们优化搜索网站时，我们把它。现在，我们宁愿专注于PPC。”

　　事实上，在整合营销传播计划中，搜索引擎优化是一个更有价值的战略角色。置于 Web 开发或 IT 人员不当搜索引擎优化的手中。

　　搜索引擎优化需要迭代和进化。它应该向自己和 PPC 姐妹学习，使其更具针对性和与目标受众的相关性。

　　随着时间的推移，搜索引擎优化的效果应该会更好。简而言之，它应该只是作为商业运作的另一种数字营销形式。毕竟，搜索引擎优化是数字营销。

　　2.有现实的期望

　　我记得我职业生涯中的重要对话。我在一份不满意的工作中，和一个正在投球的朋友一起从事一项新业务，他开始了，我整个下午都想帮我喝一杯。

　　我渴望接受任何新的就业机会，所以我会见了他，听他解释一切。他想创办一家代理机构，公司将聘请他在分别在 Google、雅虎和 MSN 上执行某些搜索时让他们的 网站“弹出”。

　　这一天我记得我很失望——我的孩子气。

　　“我认为真的不需要做生意，”我告诉我的朋友。

　　当时，我相信当您创建 网站 时，Google 奇迹般地知道您在那里将它提供给您，因为知道您正在寻找相关行业关键字的公平机会。

　　在许多 B2B 组织中，这种心态仍然存在。当创建新的网站 或内容时，有些人希望这些内容立即被拍摄到结果的顶部。但事实上，并非如此。 SEO 不是快速打击策略，而是一项长期投资。

　　对于搜索引擎优化，要负责任，不能背负不切实际的期望。给它一些时间来发展它的腿。

　　3.选择您确定的关键字

　　SEO 不是将您的网站 放在首位的行业关键字词组。 SEO 是为实现驱动特定业务结果的组织设置的最高可见度关键字词组。

　　试图为最终排名的行业关键字词进行排名通常是徒劳的。这是任何困难或不可能的任务，或者一次性成就只会带来轮胎踢网站。为了负责任，搜索引擎优化必须通过组织期望的渠道呈现结果并执行。

　　4.转化效果优化

　　你选择的关键词的逻辑延伸可以赢得战斗，周围的转换性能优化是B2B搜索引擎优化的主要指标，你已经赢得了一些战斗！对于 B2B 搜索引擎优化来说，尤其不幸的是，购买环境比通常的 B2C 交易情况要差得多。

　　通常，我们不会在曝光后看到单一的偏好或对搜索结果做出购买决定。尽管如此，组织已经确定了一种机制来帮助量化搜索引擎优化的积极影响，以有效运作或影响搜索引擎优化的最终购买。这就是微转化变得至关重要的地方。

　　这是比较直观的，虽然第一次接触的销售要求可能不是最好的*敏*感*词*化的一种更被动的方式，并在购买前对最终交易表现出兴趣。

　　这里的关键是真正了解您的目标受众、他们的需求和动机。设置您的网站，并在求爱过程中通过网站 提供培养访客的机会。一旦最终销售开始通过管道，通过一组简单的回归分析进行测试，将确认（或打折）微转化在生产和最终销售中的相关性。

　　确实，这些想法只是简要介绍，仅在一些更高级的结构中实现。但是，如果您的 B2B 组织能够接受这四个步骤并在您的搜索引擎优化计划中使用它们，那么毫无疑问，当您比您先进光年时，您唯一关心的搜索引擎报告就是排名报告。