企业如何使网站在搜索引擎检索结果中排名靠前

　　企业如何使网站在搜索引擎检索结果中排名靠前

　　被搜索引擎成功收录后，这只是搜索引擎策略的第一步。企业马上需要面对下一个问题，就是如何让网站在搜索引擎搜索结果中排名靠前。由于目前主流的全文搜索引擎收录的网页总数已超过数十亿，用户通过输入常见的关键词搜索可以获得数十、数百甚至更多的页面搜索结果。但实际上，用户通常只会按从前到后的顺序浏览少数排名靠前的网页，而很少访问其他排名靠后的网页。对于企业网站来说，如果只能在收录之后出现在搜索结果的较低位置，仍然难以获得用户的浏览惠顾，无法达到将信息传递给用户的目的。用户通过搜索引擎。可见，搜索引擎的搜索结果占据排名靠前，是影响企业搜索引擎战略实施的关键环节。而且，这个链接的成功实现比提交网站信息被搜索引擎收录更具竞争性和挑战性，因为企业网站前进了一个位置，意味着其他网站要退一步。

　　Enterprise网站必须在搜索引擎的搜索结果中占据前列。从理论上讲，网页必须符合搜索引擎的排名规则，做自己喜欢做的​​事，才能获得好的排名。但是，在实践过程中，企业不得不面临以下困难：

　　(1)目前所有全文搜索引擎的排名结果都是由预设的程序自动确定的，程序的具体内容被视为搜索引擎的最高机密。任何网站想要获得其技术细节几乎是不可能的。

　　(2)当每个全文搜索引擎检索到相同的关键词时，会出现不同的搜索结果和排名，这意味着搜索引擎没有使用相同的排名规则，可能存在相互冲突的规则内容，这将使根据排名规则优化网页的工作无所适从。

　　(3) 由于各个搜索引擎的目的都是为了提高搜索质量和吸引用户，所以他们都在努力根据网页的质量对搜索结果进行排序。但是，网站公司将网页改成了有针对性的以获取排名靠前的方式，很容易被搜索引擎认定为投机作弊，然后严惩网站，最终使公司之前的努力付之东流。此外，百度网站推出付费排名等服务，促使企业修改网页，提升排名有可能制约百度收费业务的推进，导致百度加大对此类行为的处罚力度。

　　基于上述问题，目前企业按照搜索引擎排名规则进行的网页优化工作实际上处于探索的“灰色”阶段。无法获得搜索引擎支持，难以准确把握搜索排名。然而，即便如此，仍有大量技术人员通过各种渠道采集相关信息，甚至包括谷歌创始人的博士论文，希望能一窥搜索引擎的顶级技术秘密。目前，这些专门分析搜索引擎排名规则的人员和组织，已经形成了一个全新的“搜索引擎优化。大量这样的人在任何搜索引擎网站输人”SEO网站optimization都能找到"关键词网站。

　　下面，本书根据很多“SEO”人员通过实验摸索出来的谷歌排名规则，总结了以下影响网站搜索结果排名的因素。

　　1.网站server

　　网站服务器，作为存放网站网页文件的空间，不仅会影响用户浏览网页的速度和效果，还会影响网站在全文搜索引擎中的排名位置在以下几个方面。

　　(1)服务器区

　　实验结果表明。谷歌搜索结果与服务器所在的区域有很大关系。例如，某SEO公司为流行英文关键词“中国游”对两个网站进行了相同内容的网页优化，结果服务器被放置在美国的网站，并且仅花费不到6 就在1月份排名第一；而服务器位于中国的网站，到第一页花了11个月。可见，服务器的区域选择非常关键。

　　(2)服务器IP是否被谷歌处罚

　　研究数据显示，如果网站server IP被谷歌惩罚，无论网站做得多好，都有可能被牵连和受害。因此，在公司租用虚拟主机之前，最好先检查一下服务器IP是否被谷歌处罚过。具体方法如下：

　　首先检查这个服务器上放了多少网站。比如你想查看219.235.226.75的IP，只要在浏览器地址栏输入person，回车就可以查看有多少域名指向这个IP。

　　然后任意选择其中一个域名，例如###.com，在google中输入site:###.com，看看Google收录有多少页这个网站。如果你发现谷歌没有收录它，你必须继续检查更多。如果大部分域名都不是Google收录，那么这台服务器很有可能已经被Google惩罚了。反之，如果服务器上的大部分网站都被Google收录分页了，就说明这台服务器没有受到Google的惩罚。

　　(3)服务器稳定性

　　为了获得更好的搜索排名，网站服务器必须稳定。因为如果服务器不稳定，很有可能在谷歌更新网站数据时，网站因为服务器不稳定而暂时无法打开，严重影响网站的排名。

　　综上所述，企业网站在服务器空间端需要做到以下几点：①在潜在客户最多的区域租用服务器空间； ②服务器IP不得被谷歌处罚； ③服务器运行稳定，速度快。

　　2.网站导航结构

　　网站Navigation 结构指的是网站homepage 的栏目菜单。作为网页内容中非常重要的一部分，它一方面帮助用户更方便地浏览网站，另一方面也是用户和搜索引擎判断网站专业度的重要因素之一。设计网站navigation结构时需要注意以下因素：

　　(1)网站Navigation要清晰明了

　　一般网站的导航主要是链接到网站的一级目录。清晰明了的网站导航帮助搜索引擎蜘蛛深入访问网站的所有重要内容。

　　（2)网站Navigation 使用文本链接

　　许多网站倾向于使用Flash*敏*感*词*或图片作为视觉美感的链接。虽然可以美化网页，但并不是搜索引擎喜欢的网页结构，因为搜索引擎蜘蛛只能读取网页的HTML源代码，无法识别*敏*感*词*和图片中收录的信息。考虑到Flash*敏*感*词*或图片按钮中的链接很难被搜索引擎蜘蛛发现，从提高网站搜索结果排名的角度来看，网站Navigation最好使用文本链接。

　　3.网站域名和网页文件名

　　网站的域名选择、网站路径设计、文件名设计都对网站的排名有一定的影响，尤其是英文网站。选择一个好的域名，合理设计网站的路径和文件，有助于网站在各种搜索引擎中的排名。

　　(1)关键词域名

　　关键词域名是关键词前缀的域名。比如企业网站涉及国际旅游业务，那么网站域名选择“”，搜索关键字将与“中国游”相同，搜索引擎排名的出现非常有利于到企业网站。

　　（2)收录关键词的域名

　　鉴于重点域名资源有限，如果大部分关键词域名已经抢注，企业网站也可以使用收录关键词的域名。比如网站公司想要注册的mobile关键词域名已经注册了，也可以像这样注册一个收录关键词mubile的域名。

　　4.网页路径和文件名

　　网页路径和文件名也是影响搜索排名的重要因素，主要考虑以下因素：

　　（1)网页路径和文件名最好收录关键词

　　根据关键词ubiquitous 的原理，关键词 可以用在目录名和文件名中。但是如果key是同一个group，就需要用分隔符隔开。通常使用连字符“一”和下划线“”分隔，网址中经常出现空格代码“20%”。因此，如果您使用“China Travel”作为文件名，则可能存在三种不同的形式：chinatour.htm、china-tour.htm 和 china20%tour.htm。

　　一些研究发现，当前的搜索引擎（例如 Google）无法将下划线“_”识别为分隔符。对于谷歌，chilli-tour 和 china%20tour 都等同于 china tour，但 china_tour: 读作 chinatour，连接的关键词 失去意义。因此，如果目录和文件名中有关键词组，请使用连字符“-”和空格代码“%20”隔开，不要误用下划线“_”。

　　(2)二级域名比栏目页更有优势

　　研究结果表明，二级域名“abc.web.tom”比栏目页“”具有更好的排名优势。

　　(3)Column 页面比内部页面更有优势

　　栏目页“”与“#39;相比，此路径有排名优势。

　　(4)静态路径比动态路径更有优势

　　静态路径“”比“=321”等动态路径具有排名优势。

　　目前商业网站大多采用数据库驱动生成动态网页，具体表现为“?”、“=”、“%”、“&”、“$”等外观动态网页的 URL 中的字符。动态网页的网址不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名。企业可以使用静态映射技术将动态 URL 转换为静态 URL 形式。可以通过技术手段将“.asp?=321”等动态路径映射为静态路径。

　　5.网页标题（Title）和 META 标签

　　在学习HTML语言的时候，已经对网页的title和META标签有了一定的了解。页面标题和 META 标签主要放置在页面源代码的中间。这些内容主要用于方便搜索引擎蜘蛛识别网页内容。其中，网页标题在浏览网页时会显示在浏览器顶部，META标签在浏览网页时是不可见的。只有在查看网页源代码时才能看到。页面标题和META标签的具体用法在前面的相关章节已经介绍过了，这里不再赘述。

　　为了提高网站在全文搜索引擎中的搜索排名，企业可以在以下几个方面改进网页标题和META标签。

　　（1)网页标题设计要遵循以下原则：

　　①每个网页的标题应该不同，并且要与自己网页的内容保持一致；

　　②页面标题的设计简洁明了。每个页面的标题应该只高亮1-2个关键词，不要太多；

　　③标题设计不要太长，最好不超过30个汉字和60个英文字母。

　　（2)Design META标签需要遵循以下原则：

　　①这部分网页描述标签主要用于搜索引擎的蜘蛛程序快速读取网页的主要内容。这个标签的设计简洁明了，与网页内容一致。为了提高排名，可以适当增加关键词的密度。

　　②是关键词标签，目前对谷歌没有影响，但对其他搜索引擎的排名有一定影响。这个标签的设计原理简单明了。如果有多个关键词，可以用逗号隔开。最好不要写不相关的关键词，因为它们可能会被某些搜索引擎视为作弊。

　　③他是网页编码和语言注释标签，用于描述网页编码格式，以便浏览器获取页面的正确编码。不同的语言有不同的编码，尤其是写外语时网站。一定要使用潜在客户使用的操作系统的编码，否则客户看到的网页会出现乱码。

　　6.优秀网页内容

　　优秀的网页内容始终是吸引搜索引擎的最重要因素。优秀的网页内容主要具有以下特点：

　　（1)原创的网页内容很容易被很多网站引用。在引用的过程中，原创页面通常会添加链接，原创页面可以更好分数和排名自然就好了。

<p>（2)富的网站内容会让Google收录网站内容很多，网站每个页面之间的链接将有助于提高每个页面在Google网站中的得分。