世界顶级搜索引擎Google飞速发展及排名算法机制不断更新

　　世界顶级搜索引擎Google飞速发展及排名算法机制不断更新

　　SEO 缩写为搜索引擎优化。它的主要工作是通过了解各种搜索引擎如何抓取网页、如何索引、如何确定它们对特定关键词搜索结果的排名等来优化网页，从而优化网页，改进搜索引擎。排名，从而增加网站的访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力。

　　在国外，SEO发展较早，专门从事SEO的人被谷歌称为搜索引擎优化者（SEOers）。由于谷歌是目前最大的搜索引擎提供商，谷歌也成为全球SEOer的主要研究对象。为此，谷歌官方网站有专门的页面介绍SEO，展示谷歌对SEO的态度。

　　

　　SEO 的出现，首先是从搜索和 HACK 中寻找漏洞的技术发展引申出来的。有人发现了这种影响搜索排名的机制问题。然而，在全球顶级搜索引擎谷歌的高速发展和排名算法机制更新换代的情况下，SEO技术和团队近年来也在快速发展壮大，人们对它的认可和关注度也与日俱增。

　　

　　一、SEO 作弊

　　1、什么是seo作弊

　　搜索引擎作弊，或SEO作弊、SEOSpam、搜索引擎垃圾邮件等，是指为了提高搜索引擎的展示机会和排名而欺骗搜索引擎的行为。

　　2、如何作弊

　　由于网站中技术搜索引擎的排名过程完全由蜘蛛程序自动化，无需人工参与，这为那些使用方法欺骗蜘蛛程序排名原则的人提供了成功的可能性。在SEO的发展过程中，伴随着作弊方式的讨论，成为业界关注的话题。要成为SEO，你必须了解基本的作弊方法，目的是避免无意中使用相关方法受到惩罚。以下是被认为作弊的常见方法

　　a)，关键字填充。为了增加关键词的出现频率，我们特意在网页代码中重复了某个关键词的填充，比如META、标题、评论、图片ALT、URL地址等。

　　b)，假 关键词。通过在META中设置与网站内容无关的关键词，比如在标题中设置流行的关键词，可以达到误导用户进入网站的目的。同样的情况还包括链接关键词与实际内容不符的情况。

　　c)，不可见的文本/链接。为了提高关键词的出现频率，特意在网页上放置了一段与背景颜色相同、关键字密集的文字。游客看不到它，但他们可以通过搜索弓引擎找到它。类似的方法还包括超小文本、文本隐藏层等手段。隐藏链接是在不可见文本的基础上，在其他页面上增加了指向目标优化页面的行为。

　　d)、重定向（re-direct）。使用刷新标记（metarefresh）、CGI程序、Java、JavaScript或其他技术，当用户进入页面时，会快速自动跳转到另一个页面。重定向允许搜索引擎和用户访问不同的网页。

　　e)，偷偷换网页。也称为bait-&-switch，它是在一个网页成功注册并获得更好的排名后，将一个网页替换为另一个与内容无关的网页的行为。

　　f)，复制网站或内容。通过复制整个网站或部分网页内容，并分配不同的域名和服务器来欺骗搜索引擎多次索引同一个站点或同一个页面。镜像站点 (miiwsites) 就是其中的典型。

　　g)，桥页/门口页（bridge/doorway/portal/entry）。针对某个关键词，特地做了一个优化页面，链接指向或重定向到目标页面。有时使用类似的方法为动态页面创建静态填充，或者为不同的关键词创建不同的内部页面。但与桥页不同的是，前者是针对网站的实际内容构建的，是访问者所需要的，而桥页本身没有实际内容，仅供搜索引擎使用。它充满了关键词。链接和Si。

　　h)，隐形页面。是指有选择地将不同的页面内容返回给同一网址下的不同访问者。搜索引擎获得了高度优化的网页内容，而用户看到的则是不同的内容。

　　i) 重复注册。违反网站提交纪律，突破时间间隔限制，在短时间内向同一个搜索引擎重复提交网页获取收录。

　　j)，垃圾链接。 “链接工厂”（又称大量链接机制）是由大量网页交叉链接组成的网络系统。站点加入“链接工厂”后，即可获取系统内所有网页的链接。同时，作为交换，它需要“奉献”自己的链接，以这种方式提高链接分数。

　　二、搜索引擎反作弊1、为什么？搜索引擎应该反作弊

　　几乎所有的搜索引擎都反对前面提到的搜索引擎作弊。 SEOspam 是非常具有破坏性的。它不仅直接破坏了搜索引擎生存的关键网站，即每天数亿用户的搜索体验，还破坏了搜索引擎的主要收入来源，如Bidding排名和相关广告。

　　搜索引擎反作弊类似于互联网病毒和防病毒。因此，作为搜索引擎，对垃圾邮件和作弊网站的态度也是高度一致的：惩罚或删除。几乎所有的搜索引擎官网也都公布了一些原则，对作弊行为进行了评价，并给出了相应的处罚措施。例如，2005年3月26日凌晨4点，忍无可忍的谷歌突然出手清理大量垃圾网站。 （最近关注度高的6.25和6.28对低质量网站做了反作弊调整，掉了很多低质量和作弊网站。如果你是有兴趣可以阅读《2012.8.25百度重新讨论*敏*感*词*k站》《百度官宣算法再次升级，将影响作弊网站收录和低质量的排名》网站")

　　2、反作弊

　　搜索引擎作弊不仅损害了搜索引擎所有者的利益。从长远来看，如果网站的质量不提高，而是利用搜索引擎作弊来吸引观众，那么网站最终不会受到用户的青睐，也无法留住观众，而且最终会伤害到 网站 本身。

　　虽然无法通过技术手段彻底杜绝各种搜索引擎作弊行为，但仍然可以有效减少这些行为。解决方法如下：

　　a)、加强对页面内容的智能判断。对于关键词堆砌和虚假关键词两种作弊行为，应加强智能判断。例如，从页面的 部分中提取，而不是 或部分；判断key是否只在某段重复，去除恶意重复。对于重定向行为，应该在页面中添加重定向分析。使用刷新标记重定向，可以在页面内容中进行标记判断；使用 JavaScript 进行重定向，可以判断页面中的 JavaScript 代码。

　　b)，网络爬虫是不可见的。无论是不可见页面、秘密页面更改，还是重定向，都会对网站的当前访问者进行判断，从而使网络爬虫和普通用户的反应不同。搜索引擎应该让一些网络爬虫不可见，冒充普通用户访问网站，对网站进行测试，有效防止此类作弊。

　　c), 网站 历史记录。记录网站的页面变化历史。一般来说，一个W站的非内容部分的页面变化是很小的，比如网站目录结构，页面结构，很多特殊的链接不会经常变化。如果某个网站变化很大，则需要对这个网站进行进一步的审查。这样可以杜绝窃取网页的作弊方式，提高人工审核的效率。

　　d)，网站 评级。一般来说，good 网站 上的链接质量会很高，一些垃圾 网站 上的链接大多与它 网站 相似。换句话说，网站 也能在集群中存活下来。因此，可以对网站进行评级和分类，以有效防止虚假链接网站作弊。

　　通过以上四种方法，可以有效提高搜索引擎的抗SEO作弊能力，但这并不能完全杜绝SEO作弊。要想提高搜索引擎的反作弊能力，还必须加入进来，综合运用多种方法，逐级审查？

　　第一层是提高技术手段。比如加强页面的智能分析和网络爬虫的爬取能力，增加爬虫的隐身能力。其目的是进行最低级别的反作弊判断，判断对象是页面，计算机执行大量重复性任务。

　　第二级是网站分析。通过网站的历史记录和网站评分系统对网站进行分析和评价。目的是筛选合法的，找出可疑的SEO作弊网站，判断对象为网站，电脑和人比较筛选。

　　第三级是终审。筛选出的嫌疑人网站，经过人的检测和审查。判断对象为网站，完全由人类完成，得出最终结论。

　　通过电脑和手工的配合，基本可以杜绝搜索引擎优化中的作弊，让搜索引擎的结果更符合浏览者的需求。

　　三、Google 网络评级系统

　　谷歌搜索引擎使用的核心软件PageRank是谷歌创始人开发的网页评级系统。这是谷歌搜索排名算法的一个组成部分，等级从 1 到 10，10 为满分。 PK值越高，网页在搜索排名中的位置就越重要。也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在谷歌搜索结果的排名中具有优先权。因此，页面级别成为所有 Google 网络搜索工具的基础。

　　1、Google 对页面级别的描述

　　页面级作为一种组织管理工具，利用了互联网独特的民主特性及其庞大的链接结构。本质上，当从网页 A 链接到网页 B 时，Google 认为 A 投了 B 票。谷歌根据网页的投票数评估其重要性。但是，除了考虑网页上的纯投票数（即链接）之外，Google 还会分析投票的网页。重要网页的投票权重会更高，有助于提升其他网页的重要性。

　　重要的、高质量的页面将获得更高的页面级别。当谷歌对其搜索结果进行排名时，它会考虑每个页面的级别。当然，如果不能满足用户的查询要求，那么网页再高，对用户来说也毫无意义。因此，Google 将页面级别与复杂的文本匹配技术相结合，为用户找到最重要和最有用的网页

　　Google 不仅仅关注 关键词 在网页上出现的次数。它还对网页的内容（以及与网页链接的内容）进行全面检查，以确定网页是否满足用户的要求。 询价要求。

　　2、 PR值算法原理

　　PR值算法一般基于以下两个前提：

　　a)。一个网页被多次引用，可能很重要；一个网页虽然没有被多次引用，但被重要网页引用，也可能很重要；重要性均匀地转移到它所指的页面。如此重要的网页被称为权威网页。

　　b)。假设用户在开始时随机访问网页集合中的一个网页，然后跟随该网页的链接向前浏览该网页，不回退浏览，则浏览下一个网页的概率为所浏览网页的PageRank值.

　　影响PR值的因素如下：

　　PR值用0到10的11个值表示，在谷歌工具栏上显示为一个水平的绿色直方图，在0级的情况下是白色的。它是针对网页而不是网站，所以网站的首页和内页的PR值往往相差很大。根据PR值算法原理可知，影响一个网站（首页）PR值的因素主要有：

　　1、网站 的主链接质量。 （一）根据上一篇对优质*敏*感*词*链接的分析，需要从网站中获取链接，才能获得较高的PR值； (b) 添加搜索引擎分类目录； (c) 与已经添加目录链接的网站交换； (d) 从网站中获取PR值不低于4且与用户主题相关或互补的链接； (e) 用户链接出现在流量大、可见度高、更新频繁的重要网站上（如新闻源）。 (F) 网站 与用户交换链接的派生链接很少； (g) 链接到具有高内容质量的 网站（提高 PR 值的潜力很大）。

　　2、 导出链接的数量。根据PR计算原理，由于“一个网页的重要性会均匀地传递给它所指的网页”，反过来看，一个页面内过多的派生链接可能会造成该页面PR值的损失。但是，从内容的角度来看，与主题相关的适当数量的导出链接会给搜索引擎留下良好的印象。因此，一个页面，尤其是首页的导出链接数量，要在PR值和关键词的内容之间平衡，即控制导出链接的数量，以不超过10个为宜.

　　3、搜索引擎收录每网站页的数量。在讨论SEO时，人们过多关注核心关键词排名和首页的性能，但往往忽略了一个极其重要的问题，即网站收录搜索引擎的页数。后者在SEO中也有着极其重要的意义。使用核心关键词查询排名不佳的网站可能已经抓取了大量网页，而当用户使用其他关键词查询时，内页可能会获得前三名。由于用户搜索时使用的关键词的分散性，这种情况往往会给网站带来大量的访问量。

　　因为收录页数直接影响访问量，所以对PR值的影响也很大。 收录的页面越多，首页的PR值就越高。但是需要强调的是，这里所指的数字是指收录页数占总网站页数的比例，而不是收录页数的绝对值。但是，对于每个搜索引擎来说，这个比例都被认为是好的，目前还没有相关数据。

　　4、首页公关水平。 PR的定义虽然是针对网页而不是网站，但由于每个网页都存在于某个网站上，首页是推广的核心页面，而网站首页的PR等级直接影响内页的 PR。影响。一般来说，一个网站的每一页的PR值呈现出如下趋势：首页>—级别页面>二级页面>三级页面...对于deep的每一级，PR值降低一个或两个等级更深的级别可能无法列入评级范围。当然，如果一个深层的内部页面有很多外部或内部链接，情况就不同了。

　　5、 文件类型。 Google 可以索引的网页和文件类型包括 pdf、asp、jsp、html、shtml、xml、cfin、doc、xls、ppt、rtf、wks、lwp、wri、swf。制作成PDF格式的文档往往是网站更重要的内容或者文章。因此，谷歌默认PDF文件的PR值为3，高于普通HTML文件。同理，Google 给予 XML、PS、Woid、PowerPoint、Excel 等类型页面的 PR 值也高于普通网页文件。因此，对于网站中更有价值的内容，建议使用pdf格式。

　　6、更新 PR 值。谷歌每个月都会进行一次彻底的数据更新（google dance）。更新后的【k14】排名和主链会有一些变化，但是PR更新时间一般会延迟到舞后三个月左右，而且【k14的PR值】比较稳定，不容易增加或者PR降低一级。

　　7、 PR值的作用。由于网页的高低直接受链接的影响，而链接只是SEO的一个方面，PR的高低只能反映SE0的部分效果。如果一个网页的PR值很高，只能说明：a)该网页更重要，具有排名靠前的优先级，不能直接等同于排名靠前； b) 具有获得优质*敏*感*词*链接的谈判优势； c) 搜索引擎会加快网页数据的更新； d) 它看起来很漂亮。

　　由于其高排名优先级和谈判优势，高 PR网站 往往最终会导致高排名。许多业内人士简单地将 PR 等同于 SEO。这不仅不正确，而且也不利于SEO的实施。因为 PR 值低的 网站 也有可能得到好的排名，而 PR 值高的不一定有理想的排名。而在这种思想的引导下，人们往往片面地追求链接效果，忽略了SEO对内容、结构、关键词等的分析和改进，而后者是用户和搜索引擎长期关注的焦点网络营销人员认为：PR值的高低应该是包括SEO在内的搜索引擎营销的自然结果，而不应该是追求的目标。

　　对于搜索引擎优化，各大搜索引擎的态度各不相同，有的不发表意见，有的公开支持。应该鼓励合法的搜索引擎优化，并且可以为搜索引擎提供更准确的 网站 索引。搜索引擎优化中的作弊被各大搜索引擎一致拒绝并提供各种处罚。要完全消除搜索引擎排名中的作弊是不可能的，一个成功的搜索引擎必须尽量避免索引垃圾邮件页面。为了达到这个目的，需要从域名解析到页面内容的提取，从网站的历史行为到最新页面状态的检索进行检查。可以肯定的是，各大搜索引擎的反作弊策略才刚刚开始。

　　-END-