关键词搜索引擎优化Google发展历程SEO优化中图分类

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　　Search Engine Optimization SEO Talk 本文主要介绍搜索引擎优化（SEO）技术的历史、SEO涉及的技术、SEO行为的分类。本文通过介绍国外典型搜索引擎谷歌的发展历程，为国内SEO的发展提供参考。 关键词 搜索引擎优化 Google 发展历程 SEO 优化 中文库 分类号：TP393 文档识别码：A 搜索引擎优化（SEO）是指在搜索中干预一个网站或网页的搜索结果排名的过程引擎。当然，该排名是指自然排名，而不是付费排名。一般来说，越早的收录或排名越高的页面，搜索引擎带来的用户越多，反之，越晚的收录或排名越低的页面，搜索引擎带来的用户越少。搜索引擎优化可以针对不同类型的搜索，包括图片搜索、本地搜索、视频搜索、学术搜索、新闻搜索和特定行业的垂直搜索引擎。 SEO作为一种网络营销策略，主要考虑搜索引擎是如何工作的，人们在搜索什么，在搜索框中输入了哪些关键词，以及目标受众的首选搜索引擎是哪个搜索引擎。优化一个网站可能涉及编辑其内容、HTML及相关代码等，目的是增加特定关键词的相关性，为搜索引擎索引活动扫除障碍。增加网站的反向链接或入站链接的数量是另一种搜索引擎优化策略。

　　SEO 的历史 1990 年代中期，搜索引擎开始对网页进行编目。从那时起，网站 管理员和内容提供商开始优化搜索引擎。一开始，站长需要做的就是将网页的地址或网址提供给不同的搜索引擎，让搜索引擎的“蜘蛛”爬到那个页面，并从这个页面提取到其他页面的链接，然后“蜘蛛”“将找到的信息发送到索引页面。这个过程涉及两个程序。一个程序是搜索引擎蜘蛛将抓取到的页面下载并存储在搜索引擎自己的服务器上。另一个程序称为索引器，它提取关于页面的各种信息，比如页面。收录的文本和文本在文本中的位置，页面中某些特定单词的权重信息，以及页面中收录的所有链接，这些链接都会被放置在调度器中供搜索引擎蜘蛛稍后抓取。早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息，例如关键字元标签，或ALIWEB等引擎中的索引文件。虽然元标签可以指示在每个页面的内容中，由网站的管理员选择的meta标签中的关键词可能无法准确表示网站的实际内容，因此使用元数据的索引页面并不完整。可能会出现在meta标签中，不完整和不一致的数据会导致页面搜索排名不准确。

　　同时，网页内容提供商利用搜索引擎的这种不完善性，故意修改页面的HTML源代码，以提高某些关键词在搜索引擎中的排名。 1998 年，佩奇和布林创建了 Goolge。随着互联网用户的增长，谷歌拥有了一批喜欢其简约风格的忠实用户。谷歌的创新是在同一位置考虑一些页外因素（如PageRank和链接分析）和页内因素（如关键字频率、元标签、标题、链接和网站结构等）。这是为了防止其他只关注关键词密度的搜索引擎的排名欺诈。虽然 PageRank 很难处理，但网站管理员已经开发了链接构建工具并计划以这种方式影响搜索引擎。这些做法已被证明对 PageRank 有效。许多网站专注于交换，购买和出售链接，并且数量通常很多。结果，有无数垃圾专门用于此目的网站。 2004年，搜索引擎开发了大量未公开的排名算法，以减少链接控制对网站排名的影响。 2007 年，《纽约时报》披露，谷歌使用了 200 多种不同的方法进行排名 网站。领先的搜索引擎公司，例如谷歌、必应和雅虎，从不公开他们使用的算法。

　　一些搜索引擎优化研究人员已经学会了使用不同的方法来优化搜索引擎，并在互联网上分享了他们的个人观点。 2005 年，Google 开始为每个用户提供个性化的搜索结果。谷歌根据用户之前的搜索记录，为用户提供尽可能符合其个性化需求的结果。 2008 年，Bruce Clay 表示，由于个性化搜索，“排名已死”。他认为讨论一个网站排名已经没有意义，因为它的排名可能会因用户不同、搜索不同而有所不同。 2007 年，谷歌宣布反对付费链接。 2009 年 15 日，Google 披露他们已采取措施减少使用 nofollow 属性的链接的 PageRank 响应。谷歌高级软件工程师Matt Cutts声称，谷歌的机器人不再像之前那样对待带有nofollow属性的链接，为了防止SEO服务商利用nofollow属性影响PageRank，由于这项措施的出现，导致使用 nofollow 进行排名的行为消失了。 SEO工程师为了替代nofollow，开发了一种java脚本交互技术，也有影响PageRank的效果。

　　同样，还有“框架”、flash 和脚本等替代方案。 2009年10月，谷歌宣布将使用所有用户搜索到的关键词来填充搜索结果。 Google Instant 是一种即时搜索，于 2010 年晚些时候推出。这种搜索使搜索结果及时性和相关性更好。以前，网站 管理员花费数月甚至数年时间优化 网站 以使其排名靠前。随着社交媒体网站和博客的流行，领先的搜索引擎已经开始改变他们的算法，让新内容可以更快地出现在搜索结果中。 2011 年，Google 宣布更新了他们的 Google Panda。此更新将惩罚那些依赖复制他人 网站 内容和资源的 网站。过去，复制别人网站内容的网站会得到搜索引擎的支持。然而，现在谷歌开发了一个新的系统来惩罚那些内容与他人相似的人网站。 2012 年，谷歌发布了谷歌企鹅更新，旨在惩罚那些依靠手段提高搜索引擎排名的人网站。 SEO技术水平介绍 2.1 收录 领先的搜索引擎，如谷歌、必应和雅虎！ , 使用爬虫来发现网页，然后使用算法处理搜索结果。 收录在页面上链接的其他页面不需要提交到搜索引擎，因为它们会被自动找到。

　　一些搜索引擎，尤其是 yahoo! , 有收费服务，您可以使用固定费用或按点击付费，以确保您爬到您需要的网页。这些程序通常会确保您的 网站 是 收录 进入数据库，但不保证在搜索结果中的特定排名。两个主要分类目录，雅虎目录OpenDirectory项目，需要同时手动提交和手动审核。 k19]。谷歌提供了一个免费的“谷歌站长工具”，这个工具可以自动创建并提交一个网站 XML 格式的站点地图，并确保找到你所有的网页网站。在抓取 网站 页面时，搜索引擎爬虫会考虑许多不同的因素。并非每个页面都会被搜索引擎搜索 收录。当前页面与站点根目录的距离是能否收录的重要因素。 2.2 防止网络爬虫为了避免搜索引擎收录不想成为收录的内容，网站管理员可以在网站的根目录放置一个robots.txt文件，可以引导蜘蛛不要抓取特定的文件或目录。此外，使用元标记还可以防止搜索引擎的数据库转到某个页面收录。当搜索引擎访问一个站点时，该站点和目录中的robots.txt文件是最先被抓取的。解析robots.txt文件，指示robots不要抓取哪些页面，一般涉及以下网站站长不希望搜索引擎抓取的页面，比如购物车记录、注册用户信息等。

　　2.3 突出自己 有很多方法可以让您的 网站 在搜索结果中更加突出。将重要页面的链接交叉放置在同一个网站的不同页面上，达到页面高亮的效果。 网站的内容包括经常搜索的关键词，提高各种搜索的命中率关键词。频繁更新网站的内容可以让搜索机器人更频繁地访问你的网站，增加你的网站的权重。在网页元数据（包括网页标题和元描述）中添加相关关键词和内容描述，可以提高网页在相关搜索结果中的排名，从而增加访问量。白帽SEO和黑帽SEO SEO技术可以分为两类：搜索引擎推荐的和搜索引擎不认可的。搜索引擎尽量减少后者的影响，也就是黑帽SEO。行业评论员已经阐明了这些方法，雇主可以根据需要聘请白帽SEO或黑帽SEO。白帽 SEO 提供具有长期影响的排名，而黑帽 SEO 行为如果被发现，最终可能会导致 网站 被搜索引擎除名。如果 SEO 技术遵循搜索引擎的指导方针并且不涉及作弊，则它被视为白帽技术。作为搜索引擎的指南，没有一套规则或命令。这是一个需要注意的重要提醒。白帽SEO不仅要遵循准则，还要保证搜索引擎收录的内容和后续布局与用户最终看到的内容一致。

　　White Hat 建议 网站 的内容是为用户创建的，而不是为搜索引擎创建的，并确保这些内容可以被蜘蛛很好地访问。并且不要使用作弊的方法来达到自己的目的。白帽 SEO 在很多方面都类似于 Web 开发，尽管两者之间存在显着差异。 SEO 尝试使用搜索引擎不认可的方法或欺诈方法来提高排名。一种黑帽技术是使用隐藏文本，例如使文本的颜色与背景颜色相同，将文本放置在具有隐藏属性的图层中，或者使文本不出现在屏幕的真实范围内。另一种方法称为“掩蔽”。这种方法可以区分是访问页面的人还是搜索引擎，然后给出不同的页面，以达到欺骗搜索引擎的目的。搜索引擎会惩罚那些使用黑帽方法的网站。惩罚会降低网站的排名，并减少改变网站收录的页面数量。这种惩罚可以由搜索引擎根据算法自动完成，也可以人工审核后完成。 2006年就有这样一个案例，谷歌删除了德国宝马和德国理光公司的网站，因为他们使用作弊。两家公司迅速道歉并纠正了错误。最后，谷歌恢复了两家公司的名单。参考 Dave Chafee。电子商务管理：战略、执行与实践[M].严复明，译。大连：东北财经大学出版社，2011.5.赞惠扎克． SEO实战密码：60天网站流量增加20倍[M]。北京：电子工业出版社，2011.1.