ROI投资回报率达成品牌传播的三大指标第二节搜索引擎营销基础

　　ROI投资回报率达成品牌传播的三大指标第二节搜索引擎营销基础

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　　--------------------验证：_____________--------------------日期：____________ _搜索引擎优化营销基础搜索引擎优化营销基础一、网站推广二、产品推广三、互联网品牌四、市场研究五、防御策略六、网站优化搜索引擎营销的现状网络营销贯穿于网络营销的各个领域。增长最快的用户获取 网站 信息。第一个信息渠道。最具成本效益的数据。投资回报率。投资回报。投资回报。品牌传播是北美广告主进行SEM和促销的首要目的。第二个主要目的是实现品牌传播是北美广告主的首要目的。流量、转化率、点击率是北美广告主衡量流量、转化率、点击率是北美广告主衡量SEM项目的三大指标。第二节搜索引擎营销原理的三大指标一、 搜索引擎营销信息传递过程二、 实现搜索引擎营销任务三、 搜索引擎营销目标水平四、 搜索引擎营销用户特征获取 网站 URL 获取方式（美国） 用户如何获取 网站 URL（美国） 搜索引擎搜索猜测 URL 在线广告 口碑传播 平面广告 电视广告 电子邮件广告 47% 28% 9% 7%用户获取网络信息（中国） 用户获取网络信息的常用方法（中国） 搜索引擎检索和访问已知网站免费浏览网站/网络免费浏览网站网页网站网络广告链接5 8.2%35.7%3.7%1.7%0.6% 搜索引擎营销信息传播流程建设网络营销信息源搜索引擎收录信息源添加到数据库用户搜索, 用户搜索, 搜索引擎提要返回搜索结果 用户判断搜索结果。点击相关搜索结果网址，点击相关搜索结果进入网络营销信息源，实现搜索引擎营销任务。构建适合搜索引擎搜索的信息源网站/网页被搜索引擎收录搜索到的机会创造网站网页被搜索引擎收录搜索的机会，让企业信息出现在搜索结果的顶部，获得用户关注，搜索结果中的信息有限，为用户提供方便搜索引擎营销的信息，提供目标层转换层： 转换层：获取客户关注层：提高用户点击率 Focus layer: Performance layer: Performance layer: 搜索结果位置有利 Existence layer: Existence layer: 增加网站搜索引擎可见度 搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销方式 离不开企业网站搜索引擎传输的信息仅起指导作用。搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销方式。搜索引擎营销可以实现高度的定位。搜索引擎营销的效果表现为网站访问量增加而不是直接销售。搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。搭建网站，学习搜索引擎营销的主要模式。免费登录分类目录 搜索引擎优化 付费登录分类目录 关键词 广告 关键词 竞价排名 网页内容定位广告。

　　网络内容定位广告。 网站对搜索引擎不友好的搜索引擎营销策略系统框架的特征（1)网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“听不懂”网站结构网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；网页大量使用图片或Flash等RichMedia形式，没有形式。大量图片或其他形式或文字网页中使用了很少能检索到的信息；或很少能检索到的文本信息；网页没有标题，或标题中不收录有效的关键词；网页没有标题，或标题不收录有效的关键词；网页正文中的有效关键词较少；网页正文中的有效关键词相对较少；网页代码中堆关键词；堆关键词 在网页代码中；在网页代码中使用用户不可见的文本信息（使用文本网页代码中用户不可见的信息（如字体颜色和背景）相同颜色、1像素滚动字幕的大小等）相同背景颜色、1像素滚动字幕的大小等.)大量动态网页，导致搜索引擎无法检索；大量动态网页使搜索引擎无法搜索检索； 网站URL层次太多；等级