文档介绍：搜索引擎优化营销基础-上海怡健医学

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　　搜索引擎优化营销基础搜索引擎优化营销基础一、网站推广二、产品推广三、互联网品牌四、市场研究五、防御策略六、网站搜索引擎优化市场营销在网络营销中的地位贯穿网络营销的所有领域。增长最快的用户可以获得网站信息。最具成本效益的数据的第一个渠道。 ROI 投资回报 实现品牌传播的投资回报是北美广告主对于SEM 的首要目的。促销是第二个主要目的。实现品牌传播是北美广告主的首要目的。流量、转化率、点击率是衡量流量的北美广告商，转化率和点击率是衡量SEM项目的北美三大广告商。指标项目三大指标 第二节 搜索引擎营销原理 一、 搜索引擎营销信息传递过程 二、 实现搜索引擎营销任务 三、 搜索引擎营销目标层次 四、 搜索特征引擎营销 用户 如何获取网站 URL（美国） 如何获取网站 URL（美国） 搜索引擎搜索猜测URL 网络广告 口碑传播 平面广告 电视广告 电子邮件广告 47% 28% 9% 7% 用户获取网络信息的常用方法（中国） 用户获取网络信息的常用方法（中国） 搜索引擎检索和访问已知网站免费浏览网站/网页免费浏览网站网页网站网络广告链接%%%%%搜索引擎营销的信息传递过程构建网络营销信息源搜索引擎收录将信息源添加到数据库中用户搜索、用户搜索和搜索引擎反馈搜索结果。用户判断搜索结果。点击相关搜索结果网址，点击相关搜索结果进入网络营销信息源，实现搜索引擎营销的任务结构。创建适合搜索引擎检索的信息源网站/网页被搜索引擎搜索的机会收录 网站网页被搜索引擎搜索的机会收录让企业信息出现在搜索结果的顶部位置获取用户关注，搜索结果中的信息有限，为用户提供方便的搜索引擎营销目标层获取信息，转换层：转换层：获取客户关注层：增加用户点击率，注意力层：性能层：性能层：搜索结果排名位置有利。存在层：存在层：在网站中增加搜索引擎的可见性。搜索引擎营销的特点。搜索引擎营销方法离不开公司。 网站 搜索引擎传递的信息仅起引导作用。搜索引擎营销是用户主导的网络营销 搜索引擎营销可以达到更高的定位 搜索引擎营销的效果体现在访问量的增加而不是直销。搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。主要搜索引擎营销模式免费登录分类目录搜索引擎优化付费登录分类目录关键词广告关键词竞价排名网页内容定位广告。

　　网络内容定位广告。搜索引擎营销策略系统框架对搜索引擎不友好 网站 特征（1)网站结构不清楚，网站导航系统让搜索引擎“听不懂” 网站结构不清楚，网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；网页大量使用图片或Flash等富媒体形式，没有形式；大量使用图片或其他形式或文本信息，很少检索到在网页中；或很少能检索到文本信息；网页没有标题，或标题不收录有效的关键词；网页没有标题，或标题不收录有效的关键词；网页正文中有效的关键词较少；网页正文中有效的关键词相对较少；网页代码中堆关键词；网页代码中堆关键词；在网页代码中使用对用户不可见的文本信息（使用对用户不可见的文本信息） e 用户在网页代码中（如字体颜色和背景）颜色相同，滚动字幕大小为1像素等）背景颜色相同，滚动字幕大小为1像素等）大数的动态网页用于使搜索引擎无法检索；大量动态网页使搜索引擎无法搜索检索； 网站 URL 层次太多；层次太多； 网站 层次太多 网站 对搜索引擎不友好的特性（1) 复制网页内容（同多指向网页） 复制网页内容（多个网址指向的网页内容是same) 指向的网页内容与使用过渡页、桥页等欺骗搜索引用的内容相同