解决方案:自建站做跨境零售没那么难！外贸大牛的私藏工具来一波！

　　解决方案:自建站做跨境零售没那么难！外贸大牛的私藏工具来一波！

　　作者简介：韩锡君，焦点商学院明星讲师，商务英语专业，精通外贸销售、SEO、EDM、社交渠道营销等，技术型营销专家，善于研究和思考，一直以来做生意8年 继续分享。 目前在美国知名企业担任海外营销总监，从事跨境电商的研究与实践。

　　几乎每天都能听到主营业务为B2B的小伙伴谈及“转型”的话题。 最常见的方向之一是从B2B转向B2C，即从传统的出口批发逐步过渡到跨境零售。

　　跨境零售渠道主要分为两类，一类是大型电商平台，如亚马逊、eBay、Wish等，一类是自建网站，即自己搭建一个网站, 并使用各种方式让客户开车到网站进行购买。

　　如果讨论这两个方向，会牵扯到很多细节，所以本文将着重介绍自建部分。

　　考虑到很多类似的文章都在截取这个话题的一部分，读者很难对跨境电商自建网站这个话题有一个全面系统的了解，所以作者大胆尝试尽可能多的覆盖在本文中。 所有内容，从站点的建立到完成后涉及到的相关概念和运营事项，力求使读者在阅读本文后能够建立一个比较完整、系统的知识体系，并付诸实践。

　　本文内容分为两章，分别从站内站外整理。 文中提到的工具有很多，大部分都是免费使用的，也有一些是需要付费的。 在这种情况下，作者推荐了一种效果较差但完全免费的替代方案。

　　站点优化涉及的概念和技术

　　一

　　最常用的自建网站程序

　　今天互联网的发展与早期的情况完全不同。 很多中小型网站不再需要一个人从头到尾开发，而是拥有大量成熟的解决方案。 以搭建自己的独立电子商务网站为例，有多种建站方案可供选择。 其中比较主流的有：

　　1个

　　洋红色

　　一套专业的开源电子商务系统。

　　Magento在设计上非常灵活，具有模块化的架构体系和丰富的功能，易于与第三方应用系统无缝集成，以应对各种需求，构建多用途、多适用的电子商务网站。

　　通过大力发展，有各种插件和扩展，社区也很活跃。 Magento 已成为构建拥有大量用户的电子商务站点的最佳选择。

　　当然，由于结构复杂，Magento的配置和维护成本比较高，不适合新手或刚起步的中小团队。

　　2个

　　购物

　　SaaS领域的购物车系统，适合跨境电商建立独立网站。 用户只需支付一定的费用（基础版29美元/月），就可以使用Shopify提供的各种主题/模板来搭建网上商店。

　　由于相对简单的配置和快速的在线部署，近年来被越来越多的国内团队使用。

　　它的优点是提供了电子商务所必需的基本工具，而且上手容易。 缺点是功能比较有限，解锁高级功能需要支付较高的费用（分别为$79/月和$299/月），二次开发也需要支付少量费用。

　　3个

　　WordPress + WooCommerce

　　作为全球使用量最大的优秀开源博客程序，Wordpress 最初并不是为电子商务而设计的。 但是有了WooCommerce插件的加入，WP也具备了搭建专业电商网站的条件。

　　该方案的优点是完全免费，可选功能非常丰富。 即使是 WooCommerce 本身没有的功能，你也常常可以找到不止一款插件来进行扩展。 缺点是Wordpress作为一个完全开源的程序，没有售后支持，需要专业且经验丰富的团队来操作。

　　4个

　　其他网站建设者

　　除了上述三种模式外，其他电子商务网站程序包括但不限于：ECShop、Prestashop、Zen Cart、OpenCart、Wix Stores、SiteBuilder、BigCommerce、Volusion、Squarespace。

　　这些方案各有特点和应用场景。 有兴趣的同学可以在搜索引擎中搜索名字了解更多。

　　其实，用什么电商程序来搭建自己的独立网站，应该完全取决于建站之初设定的目标，然后根据目标细化需要使用的模块，分析哪些功能是必要的，哪些是可选的。

　　上面有文章《Ecommerce CEO’s 10 Best Ecommerce Platforms Comparisoned and Rated For 2019》，从7个角度进行了横向比较，分析了各个电商平台的优缺点。 值得一读。 感兴趣的读者可以在这里找到看看。

　　

　　二

　　现场健康评估

　　外贸订单发货前，有一个非常重要的步骤，就是验货。 在安排运输之前，必须确保生产的产品没有质量和包装问题。 同样，一个网站在正式上线并呈现给浏览者之前，应该尽可能全面地进行检查。 此过程称为网站试听或网站评估。

　　对于一个“完美”的网站来说，需要达到标准的东西有很多很多。 基本和关键项目包括：

　　1个

　　网站目录和菜单结构

　　这些就像字典的索引。 它们越好，搜索引擎和用户就能越快地找到他们想要的东西。 对于搜索引擎来说，一个清晰完整的目录是非常友好的，有利于尽可能多地收录收录上的页面。 对于用户而言，方便快捷的网站结构将简化操作，提升好感度，提升用户体验，促进最终转化。

　　对目录和菜单结构进行合理性测试，完全不用工具，通过人工审核，层层浏览，从真实用户的角度检查是否清晰、简单、完整、合乎逻辑。

　　2个

　　检查 URL 结构和 SEO 友好性

　　URL指的是统一资源定位符，其实就是我们经常看到的URL，有的短有的长。 URL结构是指直接收录网站链接和上下级关系。

　　上面说的目录是给用户浏览的，每次浏览不同的分类，都会有不同的URL，那么这些URL是否能体现它们之间的关系呢？ 比如“”是一个大类的URL，如果属于它的两个子类是“”和“”，就是一个比较好的关联URL结构。

　　URL的SEO友好性是SEO中的一个概念，叫做URL SEO Friendly，是指在URL中使用有意义和相关的词，而不是无意义的随机字符。 还是以上面的URL为例，“”其实是个坏例子。 相反，后者的“”要好得多。 搜索引擎知道这个页面是关于链接中的上述主题的。 索引后，URL 引用关键词，可以获得更好的相对排名。

　　实现这两项，URL结构一般在站点设置中指定链接结构方式，是否嵌套和继承等，要应用URL SEO Friendly，在命名类别、子类别时需要尽量使用, 和产品名称。 规范、标准、精确的表达。 如果遇到可以自定义 URL 的程序（大部分可以），请手动输入 URL。 单词之间可以用横线或者下划线分隔，其他字符会有识别问题。

　　3个

　　页面元标签信息设置

　　就是我们常说的META标签，它是HTML网页源代码中一个重要的html标签，用来描述一个HTML网页文档的属性。 它提供的信息用户是看不到的，但它是搜索引擎判断页面内容的重要依据。

　　从SEO优化的角度来看，最重要的常用设置是title、 关键词 、description：

　　一种

　　标题

　　用于定义页面的标题，长度在60个字符以内，多余的内容不会被索引。 先放关键词。 例子：

　　ABCDE 用于舒适沙发和床上用品的家用家具

　　b

　　描述

　　用简洁准确的描述告诉搜索引擎这个页面的核心内容。 长度为160个字符，您可以在描述中放入关键词和产品名称。 每个页面的描述应该不同，最好不要重复。 例子：

　　C

　　关键字

　　顾名思义，页面关键词就放在这里，长度为128个字符。 不同的关键词之间用英文逗号隔开。 例子：

　　这些内容的设置一般可以在网站程序的后台完成。 如果不设置，Google等搜索引擎会根据页面的其他内容自动生成。 这会造成偏见和不准确。 因此，应在可控性原则下，通过人工或自动方式设置和生成规则。

　　有专门的工具可以检查一个网站的每个页面是否设置了合适的Meta Tag，具体设置包括但不限于：Screaming Frog SEO Spider、SEO Power Suite，您也可以在Google搜索“Online Meta Tag” Checker”，会有很多工具可供选择，比如这个：

　　--engines/metatag --analyzer.html

　　有需要的读者可以参考文章末的获取方法。

　　4个

　　非索引内容的名称和 ALT 文本设置

　　

　　文本内容可以直接被搜索引擎识别出具体的含义，但是对于图片、文件、压缩文件等格式，搜索引擎无法直接读出它是什么。 这时候就需要对网页中的这些内容进行优化。 主要包括两个方面：

　　一种

　　文件名

　　以图片为例。 搜索引擎不知道图片是关于天空还是大海。 为了让他们知道，您首先需要将图片名称与其内容相匹配。 对于我们来说，主要是在文件名中加入产品名称、关键词等。

　　b

　　文件的 ALT 标签

　　这是一个 HTML 标记，用于在未显示图像时显示替代文本。 它还告诉搜索引擎该位置的内容是什么。 例子：

　　通过这种方式，我们告诉搜索引擎这张图片是关于 7 岁以下儿童的玩具熊。 同时，如果由于各种原因无法显示图片，这里也会显示这句话。

　　C

　　仔细命名每个文件

　　所以我们在网站上使用文件的时候，第一步是仔细命名每个文件，让名字有意义，第二步是在程序中设置ALT信息。

　　5个

　　产品架构标记结构的格式数据

　　在搜索一些关键词时，我们会看到谷歌标记的结构化内容，比如评分、图片、子类别、作者、发布日期等。如下图：

　　这是因为这些页面使用了一个叫做Schema Markup的框架，它是Google提供的一套内容分类框架。 一般情况下，我们会输入商品名称、尺寸、颜色、包装等信息，但在搜索引擎看来，这些零散的信息并没有具体的分类。

　　使用Schema Markup对信息进行格式化后，搜索引擎就会知道A的内容是产品名称，B的内容是产品尺寸。 这不仅有助于搜索引擎更好地理解内容，还能突出特定内容，使其更能吸引浏览者的注意力。 例如，在产品图片上添加特定的 Schema Markup 标签后，搜索结果还会收录评分、图片预览等：

　　Schema Markup 支持几个类别，我们一般使用 Products 类别下的格式化框架。 具体实现步骤很多。 建议搜索专门讲解这个知识点的文章，将Schema Markup应用到自己的产品页面，肯定会有明显的提升效果。

　　6个

　　内容唯一性、断开的链接、孤立的页面

　　一种

　　内容唯一性

　　有两个维度：

　　第一个是指网站上的内容不能复制和抄袭其他网站已有的内容。 搜索引擎会奖励原创内容，但也会毫不犹豫地惩罚抄袭内容。 我们见过太多因内容抄袭而被K掉的网站；

　　第二个意思是网站本身的不同页面之间不应该有太多重复的内容。 谷歌没有给出具体数字，但一般保持在20%以下的重复率是健康的状态（菜单、类别、页脚等都一样），如果高于这个值，说明该内容的唯一性整个网站会被拉到很低的水平，不利于收录和排名。

　　b

　　死链接

　　这是我们常见的 404 页面。 由于各种原因（重命名、删除、错误指向），我们网站上的页面经常无法访问。 如果这样的页面太多，就会被搜索引擎认为是劣质网站。 使用“损坏的链接检查器”之类的工具来检测您网站上的损坏的链接。 这些工具之一如下所示：

　　C

　　孤立页面

　　孤立页面是未链接到任何其他页面的页面。 其中一些页面有特殊用途（例如活动页面），而另一些则完全错误。 此类工具页面可以通过工具进行检查。 对于有特殊用途的页面，可以保留，但如果有错误，应删除或链接到其他页面。

　　事实上，即使是有特殊用途的页面，如彩票页面或隐藏下载页面，也尽量链接到主页面，因为孤立的页面也会被搜索引擎认为是不健康指标。

　　7

　　解决方案:阿里云服务器提示media_add

　　阿里云服务器media_add.php dede cms后台文件任意上传漏洞修复方法漏洞名称：dede cms后台文件任意上传漏洞补丁文件：media_add.php 更新时间：2016-07-29 08:46:49 漏洞描述：早期dede cms版本后台有大量的富文本编辑器。 该控件提供了一些文件上传接口。 同时dede cms对上传文件的后缀类型没有严格限制。 这使得黑客可以上传WEBSHELL并获得网站后台权限。 织梦58分享一下：阿里云服务器media_add.php dede cms后台文件上传漏洞修复方法，主要是文件/dede/media_add.php或者/你的后台名称/media_add.php。

　　搜索

　　

　　$fullfilename = $cfg_basedir.$filename;

　　（可能在第 69 行左右）替换为

　　

　　if (preg_match('#.(php|pl|cgi|asp|aspx|jsp|php5|php4|php3|shtm|shtml)[^a-zA-Z0-9]+$#i', trim($filename))) { ShowMsg("你指定的文件名被系统禁止！",'javascript:;'); exit(); } $fullfilename = $cfg_basedir.$filename;

　　温馨提示：修改文件前请做好文件备份。