干货内容:培训机构如何通过SEO免费流量招生（数据分析篇）

　　干货内容:培训机构如何通过SEO免费流量招生（数据分析篇）

　　所有的seo工作都与数据分析息息相关。 通过数据分析，我们可以监控seo的效果，发现和分析存在的问题，找出网站流量的提升空间。

　　关于数据分析，我主要分享3点：流量、转化率、同行。

　　1、交通

　　流量统计工具一般使用百度统计。 百度统计后台常用功能包括流量基本情况、来源分析、趋势分析、搜索词、页面点击图及上下游、跳出率、事件及转化分析、子目录统计等。

　　(1) 来源分析：可以反映各个渠道、不同搜索引擎的来源分布情况。 比如网站流量增加了，seo有没有发挥作用，哪个搜索引擎变了，一目了然。

　　（2）趋势分析：查看网站近期的流量趋势，通过同比、环比等指标反馈seo工作的结果。

　　(3) Search terms：通过search terms可以分析的数据更多。 举几个常用的：

　　一种。 数量：数量越多，长尾关键词排名越好。 如果网站总是有几个核心流量词，那么这个网站是极不健康的。 搜索词的多少在一定程度上可以反映网站在搜索引擎中的整体表现。 在查看网站是否降权时，也可以在这里粗略判断。

　　b. 核心关键词流量：通过对比核心关键词的排名和流量数据，可以分析关键词点击是否正常。

　　比如某个关键词日均搜索量是100，你的网站排名第一，但是每天的IP地址很少。 首先检查网页的标题和描述是否足够吸引用户点击。 其次，还可以识别一些“虚假”的“高搜索量关键词”，如果关键词带来的真实流量不如预期，可以重点挖掘其他更优质的关键词。

　　c 搜索词本身：有些关键词没有经过优化，只是“不小心”参与了排名，排名位置偏低，但也能带来大量有效流量。 这时候就可以把这些关键词整理出来进行优化。 进一步的方法是研究这些关键词是否是我们忽略的一些关键词扩展方向。

　　(4) 页面点击图及上下游：监控重要页面，分析用户对该页面的点击行为，看是否符合预期。 某个页面有 500 次浏览，但只有 50 次点击。 命中率是否在正常范围内？ 有改进的余地吗？

　　(5) 事件与转化：监测网站用户行为数据。 将用户在同一组页面的咨询或购买转化次数与该组页面的流量进行比较，计算出咨询率或购买率。 是否符合预期？ 有改进的余地吗？

　　(6)跳出率：影响排名的跳出率是指用户通过搜索关键词进入网页后跳出，返回搜索引擎再次搜索该关键词。 这时候，搜索引擎就会判定该网页不符合用户的需求。

　　因此，在观察该指标时，需要综合分析。 如果遇到一些跳出率很高的页面，可以先看看停留时间。 如果停留时间比较长，可以通过优化网页上的相关推荐，引导用户继续浏览网页上的其他内容。 如果时间比较短，并且页面没有产生任何事件或者转化，那么用户很可能会再次回到搜索引擎进行搜索。 这时候，我们需要对网页的标题、内容、速度等方面进行检查，调整问题以满足用户的期望，降低跳出率。

　　(7)分目录：对网站各版块分别统计，监控各版块流量变化，快速发现网站问题或找到有效经验。

　　2.转化数据

　　在教育培训SEO工作中，常用的转化指标就是ip值。 1个ip能带来多少性能？ 该指标结合网站流量、咨询、交易等，贯穿整个工作流程。

　　几个常用的公式：

　　ip值=性能/流量

　　业绩=交易量*客单价

　　咨询率=咨询量/访问量

　　交易率=交易量/咨询量

　　几个简单的公式，小学数学水平。 如何深入分析每个公式中的指标，是否有改进的空间，这就是拉开差距的地方。

　　3.同行数据

　　最好不要闭门造车做seo，多看书，观察同行的资料。 可以通过分析同行网站的结构，监测同行网站的流量变化、搜索词、页面变化等，找到自己的改进点。

　　做SEO工作的时候，大家都在同一套算法下。 如果能查到别人做的有效果的，直接copy就行了。 当然，这也是考验自己内功的时候，能否透过现象看清本质，而不是因为胡乱抄袭的效果不佳而自责倒霉。

　　最后，稍微补充一下数据分析。 有时数据也会欺骗人。 数据分析首先要保证其真实性才有价值。 另外，由于分析角度、个人经验、能力等原因，不同的人在分析同一组数据时也会有不同的看法。 本文只是冰山一角。

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