分享的内容:带你认识SEO和SEM

　　分享的内容:带你认识SEO和SEM

　　SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化的中文翻译。搜索引擎优化是使用搜索引擎的搜索规则来提高当前 网站 在相关搜索引擎中的有机排名。

　　SEO是指从网站结构、内容建设方案、用户交互沟通、页面等方面进行合理规划，以期从搜索引擎获得更多的免费流量，使网站更适合搜索engine indexing 原则的行为；使网站更适合搜索引擎索引的原则也称为搜索引擎优化。针对搜索引擎进行优化，不仅可以提高SEO的效果，还可以使搜索引擎中显示的网站相关信息更能吸引用户。

　　用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，将营销信息尽可能多地传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖性和使用习惯，在人们检索信息时，将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息并点击进入网页，进一步了解自己需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户直接与企业客服沟通，了解，实现交易。

　　SEM 方法包括搜索引擎优化 (SEO)、付费排名、定向广告和付费 收录

　　爬行

　　搜索引擎首先会派出一个叫做“蜘蛛”的软件，按照一定的规则扫描互联网上存在的网站，并按照网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为了保证采集的数据是最新的，它还会返回已经抓取到的页面。

　　指数

　　分析索引系统程序对采集到的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页的URL、编码类型、页面内容中收录的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小，以及其他网页的链接关系等），根据一定的关联算法，进行大量复杂的计算，得到页面文本中每个关键词与每个网页的相关性（或重要度）和超链接，然后利用这些相关信息构建网页索引数据库。

　　排序

　　当用户输入关键词进行搜索时，搜索系统程序会从网页索引数据库中找到所有与关键词匹配的相关网页。因为这个关键词的所有相关网页的相关度都已经计算出来了，所以只需要按照县城的相关度排序即可。相关度越高，排名越高。最后，检索器将搜索结果的链接地址和页面内容摘要整理返回给用户。

　　干货内容:文章详情页优化攻略

　　内容为王这句话已经喊了很多年，文章内页的重要性不言而喻。但是，如果文章内页优化不好，或者做Reverse优化，那么效果只会适得其反。本文将从文章质量、模板功能合理性、URL规范化、代码规范化四个维度分析表现不佳的文章内容页面。原因并给出解决办法。

　　一。文章质量因素

　　文章质量差的真正原因

　　相信每一个做SEO的人，都有能力写出高质量的伪原创。所以，真正对文章的好坏起决定性作用的只有：稀缺性，唯一的衡量标准。因此，正确有效地利用稀缺资源是有效提高内容页排名的有效武器。稀缺资源的滥用和垃圾邮件是网站推广运营人员犯下的最不可原谅的错误之一。

　　如果你是网站的推广专员，你可以回想一下自己是否做过这样的蠢事，就是为了完成所谓的KPI，把原创文章上官网，不加修改直接复制粘贴到其他高权重平台网站，得意洋洋的把发布的文章链接整理成excel表格，给你们领导看：漂亮 报告说： “组长，我在xx平台发布了xx个内容资源，获得了xx次浏览量”等等。如果遇到不会做的领导，你甚至会夸你几句，说你有能力，能吃苦，能吃苦。

　　如果你长期这样做，你离失业就不远了，因为，随着你的努力，你会发现在官网有排名的关键词会逐渐消失，取而代之的是那些在so-调用第三方平台，你复制粘贴过去文章，即使你配置了时间因素，也无济于事。因为所谓你能想到的优化方法，那些大的第三方平台早就想到了。而且，人家的处事方式比你高明多了。慢慢的，原本属于你们公司官网的流量，被那些第三方大平台稀释了，进而造成了所谓百度去官网的假象。而真正造成这种恶果的罪魁祸首，其实是自己。

　　提高 文章 质量的有效方法

　　为了有效提高文章的质量，我们必须做到以下四点

　　想方设法创造稀缺资源：创造稀缺资源的方式其实有很多，包括深入研究竞品和自己的产品，整合原有的公共资源，发现用户新的痛点，满足用户不同的用户需求， etc. 切记：这些稀缺资源之所以稀缺，是因为它们的独特性，即任何话题的细分稀缺资源，一份高质量的文案就足够了。我们可以稍后更新这个主题的副本，但一定不能造成重复资源内部竞争。以稀缺资源运营官网，保证官网信息唯一溯源：这个真的很重要，辛苦的内容一定要独一无二，就像今​​天霸道的今日头条，想从我这里获取流量，必须保证信息的及时性和唯一性。既然第三方平台有如此苛刻的要求，为什么不先满足官网呢？毕竟除了官网是你亲生儿子*敏*感*词*绕着一个主题一遍又一遍地写了很多类似的文章。不过，他们并没有用这些文章在其他平台上发布公告，而是直接在自己的官网上发布。时间长了，官方网站的文章内容质量严重下滑。关键词 排名也因内部竞争问题而分崩离析。做好稀缺资源的保护工作：我们辛辛苦苦创造出来的稀缺资源一定要保护起来，比如：禁止复制粘贴，禁止鼠标右键，设置反爬程序，声明原创，植入品牌词，植入关键词链接等等。虽然我们不能百分百避免被爬，但我们也不得不给那些爬内容的无耻之徒制造一些麻烦。

　　二。模板功能的合理性

　　更新 文章 的真正含义

　　文章内容写得再好，如果不能与企业核心业务页面相关，文章就是无源之水，信息孤岛，再多更新，没有意义，因为不能给企业带来更多的收益。真正有效地转变。更新文章的真正意义在于为企业的核心业务引流，带来实际的销售转化。如果忽略了文章的导流属性，那么很可能会出现一种极端的情况，即：流量，无转化，跳出率高。

　　文章页面模板应该收录哪些功能？

　　为了让文章的更新更有意义。我们在设计文章页面模板时，要充分考虑引流功能，通过增加第一、二章、相关推荐、导流链接、咨询按钮等辅助工具来解决这些问题。

　　添加第一篇和第二篇文章的功能：在文章详情页底部添加上一篇和下一篇文章的链接，可以帮助用户快速方便的浏览文章上的其他文章详情页，无需返回文章列表页再次点击，简化用户操作，降低跳出率。

　　添加相关推荐的作用：相关文章的推荐通常是根据文章所属的类别或TAG进行的，可以有效提高关键词的相关性，满足通过多个相关内容从不同角度了解用户需求，增加用户停留时间。

　　添加导流链接的作用：导流链接通常是指与文章内容相关的商品详情页、帮助文档页、商家详情页等。其目的是改善浏览流程，引导用户下一步操作，完成最终的使用和购买转化。

　　添加咨询按钮的作用：在文章详情页添加咨询按钮和用户预约表，可以有效采集用户信息和需求，及时引入在线客服*敏*感*词*，以及通过实时互动提高转化率。

　　三。网址规范

　　URL问题的根源

　　URL应该没有问题，但是在做项目的过程中，我发现URL的问题最多：有的不理解规则使用错误的链接符号，有的出于个人技巧加上奇怪的符号，还有一些传递参数的方法不规范，由于技术选型问题，没有优化过程。最典型的问题就是SPA页面URL中的#问题。

　　URL 优化注意事项

　　URL 中的连接符是“-”而不是“_”或其他：“？” 这里不推荐，因为我们将使用 ? 在推广过程中添加渠道识别码，进行精准检测。每个网址都有？需要屏蔽，因为搜索引擎可以识别?后面的参数，而且参数不一样。对于搜索引擎来说，这些内容相同的页面是独立的不同页面，不做屏蔽。会造成页面重复的问题。当需要传递多个参数时，用“-”代替“/”：每个“/”代表一个目录。目录层级越多，越不利于搜索引擎抓取。而且，每个目录，都会单独计算权重，不利于目录中页面权重的累积和传递。URL命名方式不要大小写混用：如果你的服务器使用的是windows系统，那么url是不区分大小写的，但是如果你的服务器使用的是linux或者unix系统，则严格区分大小写，并且主流搜索引擎也是区分大小写的。不同大小写的 URL 是两个完全不同的页面。一旦在推广过程中出现失误，就会造成很大的麻烦。不要有空目录：通过“/”传递参数时，我们需要为每一级目录添加一个索引列表页。对于搜索引擎来说，每个目录就相当于一个抽屉。当你打开抽屉时，你应该可以看到相应的索引文件。通过索引文件，帮助搜索引擎找到相应的内容。这时候，搜索引擎会很高兴。但是，如果搜索引擎打开一个抽屉，发现抽屉是空的，甚至抽屉里面还有一个抽屉，那么搜索爬虫就变成了一个三岁的孩子，非要和你吵架不可。我也要告诉你，小子，你要是敢逗我，下次就别再来了。#的作用：在HTML中，“#”代表网页中的一个位置。它右边的字符是位置的标识符。一个页面通常可以收录多个位置标识符。对于搜索引擎，URL 中的#也会被忽略。所以对于SPA来说，#一定要去掉，否则无论你更新多少个文章，对搜索引擎来说都是无效的，只能识别一个URL。语义化你的网址而不是中文网址：我反对使用中文网址的原因主要是因为：SITEMAP。XML文件不支持中文，各大在线客服工具也不支持读取中文网址。由于这两个缺陷，中文 URL 是一个错误的要求。但是英文语义和拼音语义还是非常有必要的，可以让你的在线客服人员提前预判用户需求，组织演讲技巧，帮助最后的实际转化。

　　四。语义标签的重要性

　　文章 详情页的语义很容易被忽略，主要是网站 操作人员对前端代码不熟悉。很多时候，网站的操作者看不懂代码，只是从word文档中复制粘贴，表面上看还好，但源码却暴露无遗。就算处理了，也多半是一个P到最后，或者直接用BR标记加换行。这直接导致了文章爬取效率的下降，也为竞争对手爬取信息提供了可乘之机。他们抓取你的文章后，根本不需要处理文案，直接用语义标签Refactor，你的文章排名就会被淘汰。

　　五人制。文章呼召的重要性

　　文章 的调用是最关键的一步。我们长期更新文章，不就是为了给那些不易更新的核心页面提供新鲜血液吗？如果我们只发布文章，而没有对文章进行有效的组织和调用，那么我们之前所做的一切功课都将白费。

　　我们可以使用：TAG等分类工具，对不同的文章进行分类管理，使用不同的分类组合来满足用户的不同需求，满足不同重点页面的需求。并以重点页面的核心关键词作为分类调用的依据，围绕重点页面的核心关键词输出目的明确的文章，并利用这些高度相关的文章调用到对应的关键页面，随着相关文章的不断输出，核心页面才真正更新，核心页面的更新频率、关键词密度和相关性为改进，从而提高核心页面文章的权重和排名，是我们更新文章的最终目标。