专业知识:民营医院网络营销SEO关键

　　专业知识:民营医院网络营销SEO关键

　　电子商务在21世纪的前十年发展迅速，网络营销也随着电子商务的发展而日趋成熟。随着国家对医疗广告管控政策的出台，网络营销成为医院营销的重要手段。霍尔斯医院营销顾问调研发现，民营医院逐渐培养了自己的网络运营团队，有成功也有失败。霍尔斯医院网络营销顾问认为，SEO是医院网络营销的关键。

　　面对各家医院对网络的大量投入，竞争也越来越激烈，如何开拓和抢占未来的网络市场是民营医院必须面对的首要问题。民营医院如何做好SEO？目前私立医院网站开始关注SEO。但是，很多网站投入了大量的人力物力之后，效果却不是很好。为什么？霍尔斯医院网络营销顾问建议您在工作前必须注意以下几个方面：

　　如何提高医院网络营销的转化率

　　1. 避免采集很多文章

　　我们都知道在网络上高度重复的文章不会被搜索引擎给到好的排名，大量的采集文章也会对整个网站产生相当大的负面影响地点。网站建设完成后，采集大量的文章，没有自己的实质性内容，给用户带来了不好的浏览体验，给搜索引擎留下了不好的印象，也给SEO带来很大的风险。所以，即使你想 采集 文章，你也在做 伪原创 或一些 采集。

　　2. 避免没有明确目的和精确度的网站分析关键词

　　医院网站方向不明确，关键词配置不合理，排名效果不好，资金投入大，回报率低。这些都是没有被关键词分析过的问题，都是致命的。浪费钱浪费钱就不要过头了！

　　3、不要频繁更换网页标题

　　

　　标题是搜索引擎匹配关键词的核心点。搜索引擎依靠Title标签进行分词和分词建立索引。这是原创阶段搜索引擎排名的核心点。虽然搜索引擎在技术上有了突飞猛进的发展，但是对Title的依赖仍然是提升用户体验的关键点。如果频繁更改Title，搜索引擎会将其视为作弊，因此在更改Title时一定要小心。还好网站上线了，网站标题就澄清一次了！

　　4.避免大量重复的页面标题

　　Title相当于网页的名称，Keywords是相对网页的“特征”，Description是对网页的描述。网站 优化通过降低页面的相似性帮助搜索引擎区分任意两个页面网站。

　　5. 不要网站使用大量图片和flash

　　一些技术人员为了迎合医院领导的口味，一味追求网站的美感，大方、好看、漂亮，大量使用图片和flash。这些都是医院管理人员的低俗表现。简洁明了的页面能给用户良好的视觉体验；大量的图片和过多的flash导致页面体积过大，页面加载速度慢，大大降低了网站的实用性；导航使用图片作为链接，搜索引擎不能很好地识别 网站 结构。

　　6. 避免多个 网站 链接到彼此

　　网站的首页权重很高，关键词也很容易上榜。大部分站长在网站首页放置了很多热门的关键词，由于首页位置有限，远远不能满足很多关键词的需求，很多站长建了很多卫星站把一些热门的关键词分开，这是一种干扰搜索引擎排名的行为，搜索引擎也对这种行为采取了一定的措施，比如：延长新站排名时间，对新进行沙盒处理网站; 分析信息 采集，对 站群网站 执行某些处罚。

　　7、不要文章频繁删除造成大量死链接

　　医院内部管理经常删除一些网站栏目、文章等，删除的页面会产生大量死链接。医院网站应设置404错误页面，删除页面时尽量保留该页面，在原页面进行修改，删除后更新网站页面。

　　

　　8、尽量少用或不用JS和iframe

　　在互联网的发展过程中，JS和iframe大多作为在线广告存在，大部分广告都是通过JS和iframe来管理的。虽然现在的网络技术允许广告作为网页内容的补充，但是过多的广告也会对用户浏览网页内容造成干扰。搜索引擎仍然不会“考虑”JS 和 Iframes 的内容。把有用的信息放到JS里就变成了无用的信息。大量的JS和iframe会被认为是页面投放过多的广告。

　　9. 永远不要有 网站 地图

　　网站 地图，也称为站点地图，是放置指向 网站 上所有页面的链接的页面。当大多数人在 网站 上找不到他们需要的东西时，他们可能会将 网站 地图作为一种补救措施。搜索引擎蜘蛛喜欢 网站 地图。

　　10. 永远不要复制别人的网站

　　有的人为了省事，直接抓胡子鼻子，直接用已有的网站节目模板。这样，两个相似度很高的网站就出来了。这样的新站很难获得好的排名，老站也会受到影响。

　　事实上，民营医院已经从探索期逐渐步入正轨。每个人都有自己的SEO人员，带上一批优化编辑，开始买链接和其他所有媒体合作，买链接农场。大家逐渐开始使用SEO渠道。获得自己的利益。

　　民营医院营销整合营销是趋势

　　Halls Medical经过长期研究，打造了“IMC12沟通系统”，涵盖线上、线下、自媒体等12种沟通方式。Halls Medical提炼出的12条行之有效的营销方式，可以帮助医院改善以往面临的困难或困境，让医院从品牌到运营实现质的飞跃。经济效益不好，流量少，三低一高（低效率、低俗、低平台、高成本），没有营销效果，没有办法判断问题和效果，营销不系统，缺乏创意和手段，没办法尝试各种方法的改进，以上是几乎所有医院都会或多或少面临的问题，而浩思医疗凭借其自创的整合营销“IMC12”，可以帮你解决这些烦恼

　　解决方案:运营网络部推广工作手册.doc

　　为加强运营推广内部管理，指导督促运营推广工作清晰有效，确保运营项目达到预期效果，外链推广团队需增加收录项目网站，并提高项目品牌曝光度、网站访问量、用户注册量等，有效配合部门整体运营发展，暂制定外链推广工作标准如下：

　　一、推广工作职责及要求

　　网络推广岗位职责概述：

　　熟悉项目企业文化，根据项目整体市场战略、项目产品及网站特点，确定网站推广目标和推广方案，采集推广反馈数据，不断提升推广效果。

　　细化网络推广岗位职责：

　　1、熟悉运营项目的企业文化、运营项目的产品、整体市场策略、运营项目竞争对手的相关信息、输入平台、使用的关键词、更新频率、对比与运营项目相同关键词的自然排名等。

　　2、明确运营项目的推广目标——利用各种互联网资源和网络媒体宣传项目品牌、产品和服务，提高运营项目网站的曝光度和知名度，提升运营项目的品牌知名度和美誉度运营项目，并运用多种网络推广手段，提升网站访问量和传播效果，并以此为导向，与各部门沟通，提炼和确认需求，完成网站推广任务准时高质量上台；定期或不定期网站推广效果跟踪、评估，生成网络推广效果统计分析报告，及时提出网络推广改进建议，给出切实可行的改进方案并实施

　　3. 负责运营项目网站的优化推广，熟悉网络推广方式，综合运用各种网络推广方式，持之以恒的实施-评估总结-改进-再实施

　　4. 熟悉搜索引擎自然排名规则和网站优化技术，配合网站的seo工作：如关键字优化、meta标签优化、各网页meta描述、标题优化、以及URL嵌入关键词优化等，积极寻求和交换优质外链。

　　5、办事谨慎细致，不断增强对数据的敏感度，相关数据内在联系和逻辑，不断提升数据分析能力，定期和不定期采集相关数据，纵向比较其变化趋势不同时期的数据，以及造成这种趋势的原因，

　　6、具有敏锐的思维和创新能力，较强的学习能力、拓展能力和协调能力，思维缜密，善于研究用户习惯，从细节中发现和提炼有效的技术和营销措施，激活新老用户；不断总结并提出富有创意、行之有效的网络推广方案，并能高效推动方案的实施

　　7、逐步积累搜索引擎竞价排名提升经验，并将其应用到自然排名的优化中，提高关键词的自然排名

　　8. 熟悉各种推广技巧对转化率的影响，如是否有效、效果大小、产生效果所需投入等，有选择地通过软文宣传、邮件营销， ETC。，

　　9. 熟练使用站长统计工具、流量分析统计工具，做好网站流量的统计分析，总结各种推广方式和推广技巧的有效转化率

　　二、编辑推广通用规范

　　1、所有标题通常必须有完整的句型，完整的主谓宾，所有标题必须清楚表达文章内容，不给人歧义感。（特别说明：控制页面显示标题字数，页面标题必须完整，页面显示不能换行显示）

　　2、文章校对：错字率要控制在千分之一以内。

　　第 1 页

　　3.文章格式：

　　1）开头有两个空格（全角按两次空格键，半角按四次空格键）；

　　2）段落与序号分开，序号可根据内容写在段首；

　　3）字母和阿拉伯数字均为英文（半角）；

　　4）删除重复的段落。

　　5) 文章中段落的小标题颜色应该统一：粗体和黑色，不要五颜六色。

　　4.标点符号：

　　1）中文一般用标点符号，常用的是(,."":,!?;...——)，绝对不能用英文的(,.!?)

　　2）一般情况下，标题中不出现句号和逗号，用空格代替。不要在标题末尾留任何空格。

　　5、文章说明：实现对整个文章的总结是文章的中心思想，字数控制在要求的30-100字以内。请注意，文章 描述的不是 文章。

　　6、关键词：关键词用于检索，不同的关键词之间用空格或英文逗号分隔。关键词是考虑与文章的相关性，以及搜索的习惯。

　　七、图片规格

　　

　　1）图片选择的主要标准是：美观、清晰、明快、信息量大。

　　2) 不选择血腥、暴力、*敏*感*词*等内容可能引起观众不快的图片，不选择涉及政治、宗教问题的图片。

　　3）文中图片尺寸范围宽度设置在400-500PIX之间，高度按比例放大，避免同一个网站中图片尺寸相差过大。

　　4）文中图片必须经过图像优化压缩处理。如果图片不失真，字节数尽量少，尽量不要超过50K。（当 PS 图片以网络使用的格式存储时）

　　5）一定要注意选图，网站图片一定要注意过滤水印和链接。

　　6）图片应填写“alternative text”描述，即alt提示文字。

　　7）尽量上传与项目和产品高度相关的图片，对比图片，网站杜绝*敏*感*词*暴力图片，注意网站图片与的内容相匹配文章。

　　3.优化文章需求

　　一、选题原则

　　1）标题尽量新颖、不同，兼顾用户的搜索习惯；

　　2) 关键词出现在标题中，关键词出现次数不得超过两次；

　　3）如果标题涉及到项目产品的专业术语，尽量通俗化；

　　4) 使用标准分隔符分隔关键词，避免使用特殊符号和标点符号；

　　5）标题应避免混淆语义，严禁歧义，突出文章内容的核心；

　　6）标题长度应保持在20-50个字，即10-25个汉字；（视页面长度而定，不要长于页面显示，标题也不要太短）。

　　2: 关键词编写规则

　　1）根据文章的内容选择关键词；

　　2) 每个文章关键词编号2-3；

　　3) 关键词 以逗号分隔；

　　第2页

　　4）关键词中不得出现其他标点符号和特殊符号；

　　5) 不堆叠关键词，不选择不相关的关键词；

　　三、内容编辑规则

　　1）为避免出现单段文章，需要对文章进行分段；

　　2）文章要求层级清晰；

　　3) 确保文章中没有出现其他斜体或颜色；文章 中不允许有特殊字符；

　　4）注意第一段是文章的概述，应该在关键字中体现关键词；

　　5）每段需要加段落标题，段落标题要加粗；

　　6）选择文章里面的2-3关键词并添加相应的链接，链接到首页或相应的栏目列表页，链接文字要锚定关键词；

　　7) 发帖前检查 文章。内容不得含有诽谤或对项目运营造成负面影响的内容，不得出现竞争对手的宣传内容。

　　四：具体推广手段操作说明：

　　

　　1、博客推广（每个项目保证2个重点博客，3-5个普通博客）

　　1）博客注册：

　　一个。用项目公司名称或项目核心关键词等注册。

　　b. 博客站名规范：关键词-公司名（如：烟台最好的酒品牌-烟台纬度37度红酒网）

　　2）博客主题：

　　一个。重点博客推广项目企业品牌名称（如：中国葡萄酒品牌排行榜）

　　b. 10个辅助博客推广项目网站栏目（如：张裕红酒）

　　3) 文章标题：

　　a.文章标题字符数在18个字符以内，但不少于12个字符

　　b. 选择一个好的目标 关键词 并将其有效地融入到标题中。

　　C。目标关键词 最好出现在标题的前半部分。

　　4)文章内容：

　　一个。字数最好控制在500-800字以内，段落结构清晰、条理分明。

　　b. 尽可能尝试结合图形和文本。图片显示在文章的第二段。插入图片时，加上替换文字，即ALT标签。

　　C。文章内容一定要围绕标题目标来写关键词，不要漏了重点

　　d. 仔细分析每种博客类型。一些博客 文章 页面没有“描述”标签。注意查看搜索引擎抓取的范围。一般抓取都是文章开头的80个字符。因此，建议在文章开头整合目标关键词2-3次。

　　e. 文章如果内容偏学术、专业文章不推荐伪原创，直接贴吧；对于目标关键词的采集进行的文章必须处理，建议在文章结束时整合运营项目的优惠活动和*敏*感*词*.

　　F。整理敏感词汇，针对不同行业不同类型的文章，有些词汇不能直接发布到线上，建议在操作过程中将此类词汇采集整理成表，方便后期分析文章 敏感词汇处理，加速文章的发布。

　　第 3 页

　　5）博客风格模块：

　　一个。样式：外部注册的博客一般有更多的模板可供选择。建议选择简单明了的模板。不建议使用黑色或其他非主流风格。以清新淡雅为主，便于阅读。

　　b. 模组：除了默认模组外，添加一个友情链接模板，如果没有一般自定义添加。并为此博客类型添加友好链接。也可以在博客之间进行交叉链接。

　　6）博文内容：

　　公司所有产品图片和公司所有视频都上传到这里，注意关键词的使用

　　使用，不断更新公司新产品

　　技能：

　　✧ 博客的定位一定要定位为运营项目行业的博客，注意名字网站（比如

　　红酒食物搭配）促销

　　✧博客内容、选题技巧、排版美观，更重要的是内容有价值

　　✧ 博客群建及博客SEO优化