解决方案:Google优化-如何精准分析页面高转化关键词？

　　解决方案:Google优化-如何精准分析页面高转化关键词？

　　1.具有一定的商业价值（Business Value）

　　我们一般在必应、谷歌等搜索引擎中搜索这个词。观察搜索引擎结果的顶部或底部是否会有搜索引擎竞价广告。如果有竞价广告，则说明该词具有一定的商业价值。

　　通过自己对行业的了解，推测当前词汇的商业价值。例如，当通用词汇中有price（价格）、manufacturer（制造商）、China（中国）等词时，大部分词是可以转化的，具有一定的商业价值。当然，这种做法因行业而异，所以只是备选方案。

　　2.具有一定的搜索量（Search Volume）

　　关于关键词的搜索量，搜索引擎不会准确的告诉你准确的数值。但是我们可以通过多套工具来判断。

　　

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　　Chrome 浏览器的 Keywords Everywhere 插件。下载安装后，验证API，即可查看任意词的搜索量。

　　用于 Google Adwords 的关键字规划器 (关键词planner) 工具。关键词 规划工具可以检查关键词 在最高 CPC 下的曝光率。基本上可以理解为：最大CPC曝光量≈搜索量。

　　3、有一定的衍生词储备（Expandable）

　　1.什么是衍生词

　　

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　　简单的说，就是你选择的词汇能否进一步推导出来。因为一个页面不会只参与一个词的排名，而是多个词。通常是您的目标 关键词 的派生物。同时，这意味着您可以获得多组词的有机搜索流量。

　　2. 如何判断关键词是否可以导出？

　　很简单，打开谷歌搜索首页，把关键词放进去，看下拉框里出现了多少个词，就知道一个词的出处。

　　如果一个词汇表没有任何下拉框，基本上就意味着这个词汇表已经用完了。那么这个关键词可能不是一个好的目标关键词，因为没有下拉意味着这个关键词可能没有太大的音量。同时没有足够的衍生词来支撑流量，这个页面带来的价值可能比较低。

　　我们希望我们的页面能够排在谷歌的第一页，以实现高转化和表单查询。我们首先需要做好前期分析的关键词，然后加入更多有吸引力的原创优质内容，进行精准布局。

　　核心方法:如何进行SEO关键词研究（入门指南） –

　　内容

　　第 1 章关键词研究基础

　　在深入研究复杂的 关键词 研究以及如何为您的业务找到最好的 关键词 之前，先了解一些基础知识。

　　什么是关键词研究？

　　关键词 研究是在搜索引擎中寻找 关键词 进行排名的过程。目标是了解客户搜索的潜在意图，以及如何进行搜索。

　　它还涉及分析和比较 关键词 以找到最好的 关键词 机会。

　　为什么 关键词 研究很重要？

　　关键词研究是了解人们在搜索引擎中输入的内容的唯一方法。您需要了解它以避免创建关于没有人搜索的主题的内容。然而，许多网站都犯了这个错误，这可能是 90.63% 的页面没有从 Google 获得流量的一个重要原因。

　　关键词研究还可以帮助您解决以下问题：

　　了解这些问题的答案将帮助您更好地定位自己。

　　第 2 章如何找到 关键词 建议

　　关键词研究首先考虑潜在客户如何搜索您的企业或网站。然后，您可以使用 关键词 研究工具来扩展这些想法并找到更多 关键词。

　　这是一个简单的过程，但要做好，必须做两件事：

　　你需要对你的行业有很好的了解。您需要了解 关键词 研究工具的工作原理以及如何充分利用它们。

　　下面我们将介绍一些可行的方法来提高您在这两个领域的知识，并在此过程中发现您网站的潜在质量 关键词。

　　想想你的“*敏*感*词*”关键词 查看竞争对手的排名 关键词 使用 关键词 工具研究你的利基市场 1. 想想你的“*敏*感*词*”关键词

　　*敏*感*词* 关键词 是 关键词 研究过程的基础。他们定义了你的利基并帮助你识别你的竞争对手。您还可以将 关键词 播种到 关键词 工具中以查找数以千计的 关键词 建议（稍后会详细介绍）。

　　如果您已经有想要在线推广的产品或业务，则寻找*敏*感*词* 关键词 很容易。想想人们将如何在 Google 中搜索以找到您提供的产品。

　　例如，如果您销售咖啡机和设备，则*敏*感*词* 关键词 可能是：

　　请注意，*敏*感*词* 关键词 本身不一定值得在您的网站上定位。毕竟，您只需要将它们作为“*敏*感*词*”来使用即可。所以不要太依赖你的*敏*感*词*关键词。只需几分钟即可找到它们。找到与网站主题相关的*敏*感*词*词后，您可以继续下一步。

　　2. 查看竞争对手的排名 关键词

　　查看哪些 关键词 正在为您的竞争对手带来流量通常是进行 关键词 研究的最佳方式。但首先，您需要确定您的竞争对手是谁。这就是您的头脑风暴 关键词 列表派上用场的地方。只需用谷歌搜索你的一个*敏*感*词* 关键词，看看谁排在第一页上。

　　如果您的*敏*感*词*文件中排名靠前的 关键词 站点均不匹配您的站点（或您计划使用的站点），请尝试通过选择 Google 自动完成功能提供的 关键词 建议再次搜索。

　　例如，如果您销售咖啡设备，您会在“卡布奇诺咖啡机”的搜索结果中发现比“卡布奇诺咖啡”更多的实际竞争对手。那是因为大部分商城网站排名第一，博客内容排名靠后。

　　无论哪种方式，您在识别竞争站点时仍然需要使用判断力。如果您看到像亚马逊或纽约时报这样的大品牌在您的*敏*感*词* 关键词 上排名，不一定要将它们视为竞争对手。始终寻找与您自己的网站（或您计划创建的网站）相似的网站。

　　然后你可以将这些站点依次放入 AhrefsSite Explorer（网站分析）并查看 Top Pages（热门页面）报告。这将显示他们从中获得最多流量的页面。它还显示 关键词 这些页面从哪些页面获得最多流量。

　　我们使用 Site Explorer 分析了一个竞争网站，并为我们假设的咖啡店找到了一些有趣的 关键词：

　　如您所见，即使您非常熟悉这个行业，通过研究您的竞争对手，您仍然可以找到很多您自己无法找到的独特的 关键词 金阿姨。

　　如果您已经检查了搜索结果中的所有竞争对手并且仍然需要更多 关键词 建议，您可以在 Site Explorer 的竞争域报告中找到更多的竞争对手。只要插入一个你已知的竞争对手，它就会根据站点参与排名的关键词来匹配对应的竞争对手网站。

　　您可以针对几乎无限数量的 关键词 建议一遍又一遍地重复上述过程。

　　您是否看到了很多您已经涵盖的主题？

　　如果您正在关键词研究您所在行业的成熟网站，您可能会发现您已经关键词涵盖了您的大部分竞争对手。在这种情况下，您可以试试我们的内容差距工具。它会找到一个或多个 关键词 正在排名但您没有排名的竞争对手。只需将一些竞争对手的域名放在顶部，将您的网站放在底部，然后点击“显示 关键词”。

　　以下是 Homegrounds 和 Roasty Coffee 排名的数千个 关键词 中的几个 关键词，关键词 没有参与排名：

　　在此视频中了解有关使用 Content Gap 的更多信息。

　　3. 使用关键词研究工具

　　竞争对手可以成为关键词建议的重要来源。但是，您的竞争对手可能仍然没有涵盖很多 关键词，您可以使用 关键词 研究工具找到 关键词。

　　关键词研究工具的工作方式大致相同。您输入*敏*感*词* 关键词，它们会生成 关键词 建议。

　　Google 的 关键词 规划器可能是最著名的 关键词 工具。它是免费使用的。虽然它主要针对 Google Ads 客户，但您也可以使用它来查找 关键词 以进行 SEO。

　　让我们输入一些*敏*感*词* 关键词 并查看它提供的数据：

　　您会注意到其中一些建议收录

*敏*感*词* 关键词。这些称为部分匹配 关键词。然而，并非所有 关键词 都是如此。比如“k杯”这个词，除非你是咖啡鉴赏家，否则你可能不知道这个词和咖啡有关。

　　暗示。

　　您在 Google 的 关键词 规划器中看到的“竞争”指标与 SEO 无关。它指的是有多少广告商愿意为那个关键词投放付费广告。所以你不需要关注它。

　　除了 关键词 规划器，还有许多免费的 关键词 研究工具。如果您的预算紧张，使用这些工具也是个好主意。但是你也会发现这些工具有些问题。毕竟，这些工具的目的是将您转化为它们的用户。

　　如果您想认真对待 关键词 研究，不妨跳过免费工具，开始使用专业的 关键词 研究工具，例如 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）。

　　让我们输入一些*敏*感*词* 关键词 并查看它生成了多少 关键词 建议。

　　370 万条建议，这仅来自短语匹配（部分匹配）报告，其他报告也以不同方式提供关键词建议。

　　以下是关键字资源管理器（关键词分析）中的报告如何匹配 关键词：

　　现在，您可能会收到大量关键词建议，但不要担心，您将在下一节中学习如何缩小建议范围。

　　暗示。

　　Keywords Explorer (关键词analytics) 还为其他搜索提供大量关键词建议，其中一些搜索包括 Bing、YouTube、Amazon、百度等。

　　4.研究你的利基

　　到目前为止我们所讨论的一切都足以产生几乎无限数量的关键词建议。但与此同时，该过程会让您“陷入困境”。因为结果将受到 关键词 *敏*感*词*的限制，这意味着您几乎肯定会错过一些很棒的 关键词 建议。

　　您可以通过更详细地研究细分市场来解决这个问题。从浏览行业论坛和问答网站开始。这将帮助您找到潜在客户遇到的问题，这些问题未收录

在 关键词 工具中。

　　例如，这是 /r/coffee subreddit 上的一篇热门帖子：

　　这个人问的是关于 Aeropress 咖啡机的问题。如果我们将该术语放入关键字资源管理器（关键词分析），我们会发现它在美国的平均每月搜索量为 61,000 次。

　　这样的主题可能无法用关键词研究工具发现，因为它不收录

任何*敏*感*词*关键词。

　　以下是该目录中值得我们关注的其他一些有趣主题：

　　如果您发现一个热门话题，您可以为它添加新*敏*感*词* 关键词 并将其放入关键字资源管理器（关键词分析）以找到更多建议。例如，如果我们用“aeropress”作为*敏*感*词* 关键词 并检查“短语匹配”报告，我们可以看到成千上万的 关键词 建议。

　　除了浏览论坛等，您的客户也可以成为 关键词 创意的重要来源。请记住，这些是您已经与之有业务往来的人。您想要的是吸引更多像他们一样的人访问您的网站。

　　以下是从客户那里提取主题的几种方法：

　　执行此操作时，请务必注意它们使用的语句。它通常与您使用的声明不同。例如，如果您在线销售咖啡机，您的客户可能会搜索之前对特定咖啡机的比较。

　　第 3 章如何分析 关键词

　　

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　　有很多关键词建议很好。但是你怎么知道哪个是最好的呢？毕竟，手工梳理如此多的数据几乎是不可能的。

　　解决方案很简单：在创建有关这些主题的内容之前，使用 SEO 指标和数据缩小范围并将它们分开。

　　您可以使用以下五个 关键词 指标来执行此操作。

　　知名度

　　搜索量告诉您每月 关键词 搜索的平均次数。例如，在美国每月约有 40,000 次搜索“摩卡壶”。

　　这个值需要注意三点：

　　是搜索次数，而不是搜索人数。在某些情况下，某人可能会在一个月内多次搜索 关键词，例如“新加坡的天气”。这些都会增加搜索量，甚至可能是同一个人搜索。它不会告诉您通过排名会获得多少流量。即使您排名第一，关键词 也很少会超过该数字的 30%。如果它超过了，那么你真的很幸运。这是一年中的月平均值。如果在 12 月有 120,000 次 关键词 搜索，而在剩余的 11 个月中没有 关键词 搜索，则每月搜索量为 10,000（120,000/12 个月）

　　在关键字资源管理器（关键词 分析）的任何报告中，您都会看到搜索量过滤器：

　　此过滤器主要用于两个方面：

　　过滤掉多余的 关键词。如果您的站点是新站点，您可能不想过滤每月搜索量超过 100,000 次的 关键词，因为它们可能非常有竞争力。专门针对小批量 关键词 进行过滤。也许你想找竞争少、流量小的关键词，这样你就可以轻松地用短文吸引更多流量。我们称之为长尾 关键词。

　　你知道大多数 关键词 都是长尾巴 关键词 吗？

　　长尾 关键词 指的是搜索量较低的 关键词。之所以这样称呼它们，是因为它们位于所谓的“搜索需求曲线”的最末端：

　　如您所见，在曲线的顶部，我们有少量非常受欢迎的搜索词，例如：

　　这些我们称之为头词。

　　曲线的尾端由数亿个搜索量非常低的关键词组成，例如：

　　如果您想了解更多关于处理不同类型的长尾 关键词 的信息，请查看我们的完整指南。

　　如果您需要查看美国以外国家/地区的搜索量，关键字资源管理器 (关键词analytics) 中有 171 个国家/地区可供选择。您还可以查看全球搜索量（所有国家/地区的搜索总和）。如果您的业务是全球性的，以下两条建议对您很重要：

　　你不应该将自己局限于一个国家。如果您在全球范围内销售产品，美国可能只占您市场的一小部分。如果人们正在寻找您在其他地区提供的产品，您需要及时了解。您应该考虑具有搜索量的国家/地区的“购买力”。也许你看到一个有前途的 关键词 每月有 100,000 次搜索，但其中 90% 来自一个 GDP 较低的国家。在这种情况下，这个 关键词 可能不是一个好的目标，因为搜索者的“购买力”可能很低。

　　例如，看看 关键词 “反向链接*敏*感*词*”。它有 13,000 次全球搜索，但其中超过 70% 的搜索来自印度、印度尼西亚、孟加拉国和巴基斯坦等人均 GDP 较低的低收入国家。因此，即使您可能为此 关键词 获得很多流量排名，但与 关键词 相比，该流量的“商业价值”可能仍然很低，关键词 超过 70% 的搜索来自美国。

　　关于搜索量要记住的另一件重要事情是它因工具而异。因为每个工具计算和更新此指标的方式不同。您可以在此处和此处了解搜索量估算的复杂性以及为什么有时 Google 的数字并不真正“准确”。

　　注意 关键词 趋势

　　由于搜索量是每年的月平均值，因此通常可以在关键字资源管理器（关键词 分析）中查看 关键词 的趋势图。如果 关键词 是季节性或骤降，则搜索量可能会发生变化。

　　与圣诞节相关的搜索词就是一个很好的例子。它们都在 12 月达到峰值并在 2 月降至零，但搜索量并未反映出这一点。

　　阅读我们的 Google 趋势指南，了解有关研究趋势 关键词 的更多有用提示。

　　点击

　　很多人可能会在 Google 上搜索某些内容，但这并不意味着他们都会点击搜索结果并访问排名靠前的页面。这就是关键字资源管理器（关键词分析）中的点击指示器派上用场的地方。它告诉您 关键词 搜索结果的平均每月点击次数。

　　例如，“咖啡中含有多少*敏*感*词*”这个词

　　尽管每月有 48,000 次搜索，但它只获得了 8,600 次点击。

　　发生这种情况是因为谷歌会直接在搜索结果中显示问题的灾难性。人们无需点击即可找到所需的信息。

　　谷歌将在搜索结果中为越来越多的搜索词提供答案。因此，您需要使用 Keywords Explorer 中的 Clicks 过滤器（关键词 分析）。您可以使用它来过滤掉具有潜在搜索流量的关键词建议。

　　您还应注意，付费广告可能会“窃取”大量关键词点击次数。例如，“braun coffee maker”的点击次数中有 32% 转到了付费广告，因此 关键词 可能更适合投放广告。

　　交通潜力

　　假设您正在考虑 关键词 诸如“咖啡的副作用”之类的东西。根据 Keywords Explorer 的估计（关键词 分析），该术语每月有 1,000 次搜索和 800 次点击。

　　但是，请记住，如果您为这个 关键词 排名，您的页面也可能为所有相关的 关键词 和同义词排名，例如：

　　由于所有这些搜索词的意思大致相同，因此仅根据一个搜索词来估计您的潜在搜索流量是错误的。查看当前排名靠前的页面获得的流量是个好主意，使用关键字浏览器（关键词分析）很容易做到这一点。

　　在这里，我们看到“咖啡的副作用”排名靠前的页面估计每月有大约 3,500 次访问，并参与了 930 多个 关键词 排名：

　　像这样对多个 关键词 进行排名是正常的。我们研究了 300 万个搜索词，排名前 10 的页面平均每页超过 1,000 个其他 关键词 页面。

　　所以不要仅根据搜索量（或点击量）来判断 关键词。查看顶部结果以估计该主题的总搜索流量潜力。在大多数情况下，关键词 的搜索量确实与该主题的整体“流量潜力”相关。但是注意这个细节将帮助您确定 关键词 的优先级并找到您的竞争对手忽略的 关键词 机会。

　　关键词难度

　　SEO 专业人员经常手动测量 关键词 排名难度。也就是说，通过查看其目标 关键词 的排名靠前的页面。他们考虑了许多不同的因素来判断排名的难易程度：

　　反向链接的数量和质量；域名评级；内容长度、相关性、及时性；目标 关键词，同义词的使用；搜索意图；牌; 等等

　　这个过程因人而异，因为对于究竟什么是重要的，什么是不重要的，这里没有达成共识。一个人可能会争辩说修复错误很重要，而另一个人可能会争辩说依赖关系起着更大的作用。关键词 研究工具的创建者都在努力将 关键词 排名难度设置为客观可靠的分数，因为缺乏共识。

　　在与许多专业 SEO 讨论 关键词 难度分数应该考虑的因素后，我们意识到每个人都至少同意一件事：反向链接对排名至关重要。所以最后，我们决定根据链接到前 10 个页面的唯一站点的数量来计算关键字难度 (关键词难度) 分数。

　　正如您在上图中所见，KD 分数与排名前十的搜索结果中的网站获得的链接域数量相关。

　　暗示。

　　请注意，这是“前 10 名”参考。Ahrefs 的 KD 分数并不能说明特定 关键词 #1 排名的绝对数字。它只是为您提供进入前 10 名的建议。

　　了解 KD 的工作原理后，许多人通过将过滤器设置为 0 到 30 来仅关注低难度词。他们没有涵盖站点上的高 KD 关键词，这是一个很大的错误，原因有二：

　　你应该尽早放置高 KD 关键词。由于您将进行大量链接建设，因此创建您的页面并尽快开始推广它是有意义的。拖延的时间越长，你给竞争对手的领先优势就越大，将来更难超越他们。您应该将高 KD 关键词 视为获取链接的机会。排名靠前的页面有很多反向链接的事实表明这些是“值得链接”的主题。换句话说，如果您确保精心设计该主题，它可能会吸引很多反向链接。

　　重点是：KD 不会阻止您针对特定的 关键词。它可以帮助您了解如何对给定主题进行排名以及该主题的“链接价值”。

　　在评估之前，您应该始终手动评估 关键词，而不是仅仅依靠工具的关键字难度 (关键词difficulty) 分数来做出最终决定。没有 关键词 工具可以将 Google 排名算法的复杂性提炼为一个数字。所以你需要时刻注意一些工具的提示。

　　如果您想了解有关关键字难度（关键词难度）的更多信息，请查看我们的关键字难度（关键词难度）指南。

　　每次点击费用 (CPC)

　　每次点击费用 (CPC) 显示广告商愿意为每次 关键词 点击他们的广告支付多少钱。对于广告商来说，它比 SEO 更像是一个指标。但它间接地衡量了 关键词 对我们的价值。

　　例如，关键词“office coffee”的 CPC 相对较高，为 12 美元。那是因为大多数搜索者都希望为办公室购买一台咖啡机，这可能要花费数百或数千美元。相反，“how to make good espresso”的点击价格非常低，因为大多数搜索者都不愿意买东西。他们正在寻找有关如何冲泡浓缩咖啡的信息。

　　一件重要的事情是 CPC 比搜索量更不稳定。虽然大多数 关键词 的搜索需求每个月都大致保持不变，但他们的 CPC 会随着时间的推移而变化。这意味着你在第三方关键词工具中看到的CPC值是特定时间的快照。如果您需要实时数据，则必须使用 AdWords。

　　第 4 章 如何分组 关键词

　　对于列表中的每个 关键词，您都需要有正确的页面和内容。知道如何做到这一点是 关键词 研究过程的核心步骤。幸运的是，您可以通过两个简单的步骤完成此操作：

　　定位父主题 定位搜索意图 1. 定位父主题

　　假设您的列表收录

以下 关键词：

　　您可能想知道，您应该为每个 关键词 构建不同的页面还是将它们全部放在一个页面上？

　　答案在很大程度上取决于谷歌如何看待这些 关键词。它是否将它们视为同一主题的一部分（例如如何制作生咖啡）？还是将它们都视为单独的主题？你可以通过查看谷歌的搜索结果来了解这一点。

　　

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　　例如，我们在“如何制作生咖啡”和“什么是生咖啡”中看到一些相同的结果页面。

　　这似乎表明 Google 认为 关键词 是同一个线程的一部分。

　　我们还看到，这两个搜索的大部分结果都是关于制作奶油咖啡的文章。这告诉我们“hat is whipped coffee”是如何制作奶油咖啡主题的一个副主题。

　　因此，将这两个 关键词 放在一个页面上比创建两个单独的页面更有意义。

　　然而，如果我们看一下“不加糖的鲜奶咖啡”，我们会发现相反的情况：

　　结果证明，几乎所有这些都是完全无糖、健康的生咖啡，而不是普通的生咖啡。这告诉我们“不加糖的搅打咖啡”不是制作奶油咖啡的副题（尽管不加糖的奶油咖啡实际上仍然是奶油咖啡）

　　这种方法的问题是它主要是手动的并且速度慢，所以如果你有很多 关键词 需要分析，可能需要一些时间。

　　在关键字资源管理器（关键词 分析）中，我们解决这个问题的方法是为每个 关键词 显示一个“父主题”。它告诉您这些子主题是否可以收录

在父主题中。

　　为了确定“父主题”，我们分析了每个 关键词 排名第一的页面，并找到向该页面发送最多流量的 关键词。

　　让我们把之前的关键词放到Keywords Explorer（关键词分析）中，查看它的“parent topic”：

　　我们在这里看到的内容反映了我们在搜索结果中看到的内容。我们的大多数 关键词 都属于同一主题。唯一的例外是“不加糖的搅打咖啡”，因此这需要一个单独的页面。

　　然而，我们的父主题的功能并不是绝对完美的。在关键词分组方面，没办法每次都给你最准确的建议（这一步在SEO中也叫“关键词聚合”），毕竟谷歌搜索结果不是固定的.

　　例如，在发布本指南后不久，当我在 关键词 报告中查看上述 关键词 的父主题时，我得到了不同的结果：

　　在这里你最好使用关键字资源管理器中的“流量份额>按页面”报告（关键词分析）。通过这种方式，您可以很容易地找出同一页面是否参与了这些 关键词 排名。

　　2. 目标搜索意图

　　假设您的列表中有以下 关键词：

　　如果你通过博客经营在线商店，你需要知道你的博客和你的产品针对的是什么词。

　　对于某些 关键词 来说，这是显而易见的。您不会为“如何冲泡冷萃咖啡”创建产品页面，因为那没有意义。搜索者想知道如何制作冷萃咖啡，而不是购买冲泡设备。

　　但是 关键词 像“手动毛刺咖啡研磨机”呢？您使用的是博客文章还是显示您销售的研磨机的产品列表页面？

　　鉴于您的目标可能是销售更多咖啡研磨机，您的直觉很可能会创建一个类别页面，其中收录

您要销售的所有咖啡研磨机。其实这是错误的举动，因为这种内容不符合搜索者想看到的，也就是搜索意图。

　　我们怎么知道？如果您在 Google 中查看此 关键词 的首页，它们都是关于最好的咖啡研磨机的博客文章。

　　Google 比任何人都更了解用户意图，因此排名靠前的 关键词 结果通常意味着它们更符合用户意图。如果你想获得最高的排名机会，你应该创建与排名靠前的页面相同类型的内容。

　　您可以在关键字资源管理器（关键词 分析）中查看排名靠前的结果，只需单击“SERP”下拉按钮即可。

　　从这里，您可以分析我们所说的搜索意图 3C，以了解如何最好地定位 关键词：

　　内容类型（content type） 内容格式（content format） 内容角度（content angle） 1.内容类型（content type）

　　内容类型通常属于以下五个类别之一：博客、产品、类别、登录页面或视频。

　　2. 内容格式

　　内容格式主要适用于“信息”内容。典型的例子是操作指南、清单、新闻文章、评论等。

　　3.内容角度

　　内容角度是内容的主要卖点。例如，搜索“如何制作拿铁”的任何人似乎都想知道如何在没有机器或任何特殊设备的情况下制作。

　　您只需要知道将您的内容与搜索者的期望保持一致，但您不必效仿或将搜索者困在期望泡沫中。如果你确信你可以用不同的内容类型、格式和角度来吸引搜索者的注意力，那就试试吧。

　　第 5 章如何确定 关键词 优先级

　　关键词确定优先级并不是关键词研究过程的最后一步。相反，这是在您准备好做任何其他事情之前需要完成的事情。当您搜索、分析、分组 关键词 时，问问自己：

　　最后一点尤为重要。虽然搜索量、流量潜力、关键词 难度和搜索意图都是重要的考虑因素，但您还需要考虑哪些 关键词 量对您的业务有价值。.

　　如何衡量关键词的“商业潜力”

　　许多内容营销人员和 SEO 通过将 关键词 映射到用户购买渠道（人们在购买前经历的过程）来判断 关键词 的“价值”。传统观点认为，渠道越高，您购买的可能性就越小。

　　怎么做？最流行的方法是将 关键词 提案分为三类：TOFU、MOFU、BOFU。

　　以下是 Ahrefs 的一些 TOFU、MOFU、BOFU关键词 示例：

　　一般来说，TOFU关键词 具有最高的点击潜力，但访问者还不想购买任何东西。而 MOFU 和 BOFU 关键词 会给你带来更少的流量，但这些人更接近成为你的客户。

　　在 Ahrefs，我们认为这种方法是有限的并且可能会产生误导。

　　以下是三个原因：

　　首先，它没有考虑到你实际上可以引导一个没有“腿部意识”的用户在一个页面上完成从理解到购买的整个阶段。事实上，这就是登陆页面上的许多内容编辑器所做的。他们不会根据 TOFU / MOFU / BOFU 制作广告页面。在大多数情况下，他们会制作一个广告登陆页面，让用户自发地产生问题，了解问题，并提供问题的解决方案。

　　其次，要确认每个关键词到底是TOFU、MOFU还是BOFU其实很难。因为很多话不是那么清楚。例如，对于 Ahrefs，“链接构建工具”可能是我们的 MOFU 或 BOFU 关键词，这完全取决于您如何看待它。

　　第三，一些营销人员将 TOFU 的范围扩大到这样一种程度，以至于他们最终涵盖了很多不相关的话题。例如 Hubspot：

　　鉴于他们的业务是销售营销软件，您如何看待他们的流量来源内容：

　　为了解决这个问题，我们创建了一个简单而客观的“业务评分”来确定 关键词 的价值。这主要基于我们将产品放置在内容中的能力。

　　以下是我们用于博客主题的评分标准：

　　分数定义示例

　　3个

　　我们的产品是解决这个问题的不可替代的解决方案。

　　“如何在 Google 中获得更好的排名”——因为没有领导像 Ahrefs 这样的工具集是很难做到的。

　　2个

　　我们的产品有很大帮助，但不是解决问题所必需的。

　　“SEO 技巧”——因为有些技巧适用于我们的产品，有些则不然。

　　1个

　　我们的产品只能简要提及。

　　“营销理念”- 因为 SEO 是众多营销理念中的一种，但 Ahrefs 可以提供帮助。

　　绝对没有办法提及我们的产品。

　　《社交媒体营销》——因为在这些方面，Ahrefs 没有办法提供帮助。

　　通过将此分数与主题的估计搜索流量潜力配对，我们可以很好地了解哪些主题对我们的业务最有价值。您会注意到我们的博客上几乎没有任何商业评级为零的文章（无法接触我们的产品）。

　　最后，在完成此过程时，请记住，您不仅在寻找“易于排名”的 关键词，而且还在寻找具有最高投资回报率的 关键词。

　　许多网站所有者错误地只关注简单、低难度的 关键词。你应该始终有短期、中期和长期的排名目标。如果你只关注短期目标，你永远不会参加最赚钱的关键词排名。如果只着眼于中长期目标，获取流量需要很长时间。

　　可以这样想：采摘较低的果实很容易，但通常树顶的果实会多汁。但这是否意味着不值得采摘低价水果？不，您仍然应该选择它们。但是，您还应该提前计划并准备好您的梯子，以便稍后采摘更高的水果。

　　总结

　　以上应该足以帮助您了解关键词研究的基本概念并开始规划您的内容策略。

　　如果您想了解更多信息并深入研究 关键词 研究，请查看散布在本指南中的推荐阅读链接。这些将使您更深入地了解各种指标和工具以及如何使用它们。