近期发布:SEO网站优化：应该从审核报告开始，如何自己动手做一份？

　　近期发布:SEO网站优化：应该从审核报告开始，如何自己动手做一份？

　　SEO网站优化应该从审核报告开始。几乎所有从事SEO优化服务的公司都会免费为用户提供一份网站优化审核报告，但它并没有告诉你哪些地方可以改进，而是指出你可能已经错过了那些关键词排名的机会，并且通过使用对方的服务可以使您的网页在这些关键字的SEO搜索排名中排在第一页，费用为每个关键字每月500至1000多港元，合约期超过半年。

　　这种关键词微调在今天已经不合适了。原因是今天的 SEO 网站优化绝对是关于内容质量和用户体验。所以审计报告应该更多的是网站架构和用户体验（服务商很难对这些项目进行定价和收费，所以一般不会告诉你）。我认为现场审核报告应该包括：

　　·网站部分代表性网页分析，包括SEO技术水平、用户体验水平、社交媒体水平。

　　·网站架构分析，如速度、安全性、是否安装访客跟踪程序等。

　　·对客户业务、营销、内容开发、信息发布等的战略理解。记住SEO优化是为了促进业务，需要资源，所以ROI也要考虑。有些东西用其他手段，比如SEM可能比SEO更有效。

　　因此，一份自动生成的网站审计报告可能只值 10 美元。需要人工干预的分析可能要花费数百美元。以下报告摘自一家SEO公司的提案，存在明显的问题：客户的目标市场是美国和欧盟，但搜索结果是基于谷歌香港搜索引擎列出的。

　　SEO 网站优化：审核清单

　　相反，互联网上的一些自动化工具（如：seoptimer）提供了更全面的网站优化技巧。这类工具只能侧重于技术方面，综合审计（如内容审计）除了自动报告外，还需要人工干预。举个例子，客户找设计公司写程序开发一个漂亮的网站，但问题是无法在搜索引擎中获得高排名。原因是程序员从没想过搜索引擎优化的问题，比如：

　　· 没有正确的自动生成站点地图。

　　·本来没有站点地图的搜索引擎也能收录，但问题是结合奇怪的域名重定向，搜索引擎无法有效搜索。

　　·不要认为需要重写URL来提高关键词的相关性。

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　　· 没有设置标题和元描述来提高关键词相关性的地方。

　　·大量使用clientsideJavascript隐藏内容，需要用户点击显示分享一个URL地址，使得网站网页内容对于搜索引擎而言过于单薄，无法获得较高的搜索排名。

　　· 我们强调今天基本上所有的网站都应该采用Content Management System（CMS）内容管理系统。内容管理系统使 SEO 相关更改的实施更快、更省时且成本更低。内容管理系统的版本基本都是尽量更新，只是最新版本可能不稳定。

　　·SEO是关于用户体验，用内容吸引受众，促进互动，转化为销售和收入。SEO优化需要时不时地反复检查人流，以检查上述吸引观众的过程是否顺利有效，所以安装Google Analytics（GA）是很有必要的。有没有用GA大致看出客户对SEO优化的理解和成熟度？

　　· 网站速度非常重要。所有 SEO 优化都不适用于速度慢的网站。大多数搜索用户都会跑掉。因此，审计报告中不可避免地会收录

速度建议。它还可能指向硬件或软件瓶颈。

　　· 响应式设计响应式设计至关重要。如果移动浏览不支持响应式，将直接影响用户体验，自然不利于搜索排名。此外，谷歌两次（2015 年和 2016 年）提高了移动友好网站的排名优势。

　　· 网站安全也很重要。黑客攻击可能会损害您的声誉、导致崩溃并损害您的搜索排名。SSL 可以增强网站安全性并保护隐私。由于过去 SSL 证书的大幅降价，SSL 已成为行业标准。谷歌还为加密网站提供排名优势。注意：如果采用HTTPS，请检查301重定向是否正确使用。

　　·. 虽然站点地图Sitemap 不是必需的，但是站点地图可以帮助正确引导搜索引擎将索引资源花在哪里CrawlBudget。一些工具，OpenSEOStats，可以帮助检查当前的索引状态。

　　·当前社交媒体的成绩，如：多少粉丝，多少评论，多少分享。内容发布后，如果管理不当，很可能会失效。尽量跨渠道推广，吸引流量和点击。您分享的份额越多，您的评论排名就越高。

　　· 反向链接 InboundLinks 质量高于数量。自动化工具无法有效衡量质量，只能衡量数量。

　　向竞争对手学习

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　　SEO优化很难不涉及竞争对手。搜索排名是关于竞争的。你正在做你的对手正在做的事情。在做审计报告的时候，你应该了解你的竞争对手。太强的对手意味着你无法在短时间内反超。而专业的对手可能已经做了很多基础工作，你可以从中学习并降低成本。SEMRush 就是这样一种工具。

　　人工审核网站清单

　　有些工作需要人工审查，有些是关于战略实施的，需要与营销人员和网站管理员进行面对面的面谈。

　　· SEO 优化不是从关键字开始，而是从您的业务的主要领域开始。确定SEO需要优化主题和业务的一致性，然后看哪些关键词适合优化。又比如业务对方是本地的还是外国的，首选哪种语言等等。

　　·搜索引擎优化需要内容营销策略ContentMarketingStrategy作为后盾。内容营销策略包括信息如何发布、渠道分工、旧内容如何处理等。您需要采访营销人员和网站管理员才能找到答案。

　　· 渠道相互影响。如果客户倾向于使用 Youtube 进行推广，优化 YouTube 以增加流量将带来更多的点击次数并提高页面排名。您需要确定客户分发信息的最合适渠道。

　　·从Google Analytics中，您可以看到当前访问者参与度指标engagementmatrics，例如：停留时间、页面浏览量、跳出率等。基本上，只要查看GA中访问量最大的前十项，就可以知道当前的SEO表现或搜索结果排名。

　　·仔细检查现有网站是否存在Cannibalization问题，Tag和Category设置是否正确。

　　· 搜索引擎优化？SearchConsole 寻找进一步的优化机会，但只有非常专业的用户才能识别这些机会。

　　· 重定向工作正常与否。如果有www子域名，所有查询网页都应该指向www的URL（即网站重定向到），否则会导致LinkJuice被稀释，影响搜索排名。

　　·EAT代表专家、权威、信任。这是关于内容质量。

　　· 当然，网站应该使用有意义的静态链接StaticLinks 而不是动态链接DynamicLinks。

　　· 内部链接InternalLinks是否正常运行。

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