专业知识:外贸SEO对于网站内容的需求及写作指导

　　专业知识:外贸SEO对于网站内容的需求及写作指导

　　内容是SEO的基础，一个网站要想拥有好的排名，离不开丰富的内容支撑。这跟盖楼房一个道理，楼房要盖的高，地基就得打的深，地基越深，楼房才能盖的越高。网站内容是搜索引擎判定一个网站价值最直接的影响因素，搜索引擎也会因此赋予网站相应的权重。SEO的作用就是帮助网站尽可能多地获得权重，并且最高效地把它分配在整个网站中提升关键词排名，避免因为各种原因导致的权重分散或者浪费。SEO的作用很大，但没有内容的支撑，也不可能凭空获取搜索引擎权重。所以，SEO中有句话叫做，内容为王，可见网站内容的重要性。可能有人会问：网站靠自身获得不了权重，靠外链传递来权重可以吗？SEO中包含外链建设，就是为了给网站传递权重，增加网站的整体权重；但是，如果网站本身质量不行，没什么有价值的内容，根本留不住传递来的权重。想想就清楚，一个没有价值的网站，凭什么能获得很多的外部推荐？谷歌不是傻子，相反它现在是非常智能的，这种不合理的权重增加，根本不可能长久保持。如果，现在还有SEO公司告诉你，网站只需要做外链就能获得不错的谷歌排名，那说明他们根本不了解现在的谷歌。网站的内容有很多种，比如文字内容，视频内容，图片内容等。对于搜索引擎，即便是具有最先进技术的谷歌，目前也无法详细辨别图片及视频中的具体内容，所以说，对于一般网站，最主要的还是文字内容。接下来，我将针对外贸SEO，谈谈外贸网站应该具备的内容基础。

　　内容字数要求

　　外贸网站一般由首页、产品分类页、产品页、新闻或博客页、公司介绍页、联系页组成。其中，前四个是最重要的页面，内容也要格外注意。一个网站的首页权重通常是最高的，所以在SEO中，最核心的关键词都会放在首页。最好在首页有一个500字以上与核心词相关的版块。二是产品分类页，一般用来做一些大的产品词。最好有一段300字以上的产品类目名称。最后是具体的产品页面，主要是做一些具体的长尾产品词，最好有200字以上的文字描述。对于新闻或者博客页面，通常用来增加网站权重，也可以用来做一些长尾关键词。文章内容必须至少300字。如果内容太少，就不能称为文章。文章到此结束，如果能写一篇500字以上的长文最好。所有网站内容需原创，请勿复制、抄袭，否则无意义。

　　了解产品并能够编写内容

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　　上面提到的原创

内容让一些客户很头疼。他们下意识地认为写内容很难，自己没有能力写出来。其实这完全是我自己的误会。网站内容不允许你写散文，不要求你的句子多漂亮、多严谨。只要能表达正确的意思，让观者看得懂就可以了。做外贸的时候，一般都需要回复客户邮件，所以大家都有英文写作的基础。每个人都必须对自己制造的产品有很好的了解。它是什么，它有什么功能，它是用什么材料制成的，如何使用等等都可以描述。不要以为这些事情没什么好说的，买卖双方都知道，但如果你不 别说了，搜索引擎不知道你的网站定位在哪里。如果你对你的产品还不够了解，建议你先不要急于做SEO，熟悉产品才是你应该做的第一件事。

　　为什么需要自己写原创

　　一些 SEO 公司提供的服务包括内容创建。不认识的人一看就觉得很好，什么都不用担心。SEO 公司无所不能。在这里我要提醒大家：内容是不够的，质量才是关键。学习和理解任何一种产品都需要很长时间。SEO公司作为局外人，无法深入了解你的产品，无法真正打造出优质的内容，连原创性都无法保证。不。那么，这类SEO公司是怎么写内容的呢？他们中的许多人只是使用一些伪原创工具来处理内容。他们先在网上找一些相关的内容，比如从你同行的网站上复制过来，然后用伪原创工具把文章中的词替换成同义词，改变句子的顺序，改变或添加一些介词，以及更复杂的东西，以组合从不同地方复制的内容。这种换汤不换药的做法，早就骗不了现在的谷歌了。指望这种内容来增肥，只能说是不现实的。这里还要说一点，一旦发现任何试图欺骗搜索引擎的伎俩，搜索引擎会毫不犹豫地给予你的网站相应的处罚。

　　如何挖掘更多内容

　　如果实在不知道写什么，可以参考一下同行的网站，看看他们写的是什么。这里注意，不是让你直接照抄对方的内容，而是让你参考对方写的这个产品的哪些方面，找出一个思路，然后根据自己对产品的理解，写出自己的内容产品。或者，你也可以找一些在中国做这个产品的中文网站，根据产品的中文说明翻译成你自己的语言，一般是可以的。事实上，最好的内容可以从你的客户问题中提取出来。例如，在与客户沟通的过程中，客户经常会问到产品问题。根据这些问题，你可以自由发挥，详细解释，写一篇文章。这样的内容往往是高质量的。接下来，我将对文章的分类描述、产品描述以及具体的写作思路一一进行详细说明。

　　为类别页面描述编写想法

　　分类描述是放置在分类页面的说明文字，是对整个分类的描述文字，分类名称一般为行业核心关键词。其实首页的内容也可以归为这一类，因为首页一般都对应核心词。在编写分类法描述时，一定要围绕 关键词 进行书写，以确保内容相关。怎么写呢？您可以遵循以下想法。写的时候，开动脑筋，结合自己对产品的了解，尽量丰富内容：

　　产品页面描述写作思路

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　　应区分具体产品的描述。也就是说，此类产品的共同特征可以放在分类描述中，具体产品的描述尽可能不同。这也是一个很好的链接，不同的产品肯定有不同的产品信息。那么，对于一个具体的产品，如何描述呢？

　　顺便说一下产品的标题。对于具体的产品，最好使用最适合该产品的词组作为标题。经常看到一些客户在为特定产品命名时，只是简单地在其所属产品的类别后加上一个数字或型号。比如台灯这个分类，下面有具体的产品和不同的型号，有的客户会这样命名，台灯1，台灯2，台灯3...或者台灯型号1，台灯型号2...，这种命名方式很难体现产品的差异，也容易被搜索引擎认为是比较相似的页面，没有太大的价值。这里可以了解更多，参考零售网店的商品命名方式，比如大家熟悉的淘宝。淘宝上的商品，从标题就可以看出很多信息，比如它是什么，有什么用，有什么特点，有什么用。在产品标题中，只需插入最有区别或最重要的信息，不要重复过多，详细的产品信息可以写在描述中。

　　产品标题参考格式：型号+产品名称+特性（材料、尺寸、颜色、*敏*感*词*。

　　新闻或博客文章写作思路

　　写文章，首先要确定主题。不要一上来就想内容。没有主题，就等于没有方向，就无从发展。主题不是简单的指你的一个关键词，而是一篇文章的中心思想。按照这个中心思想写的文章是和你网站的产品或服务相关的。找到文章的主题，可以从以下几个方面着手：

　　总结

　　想要SEO有效，内容的基础很重要。请勿抄袭或抄袭；否则，再好的SEO也没有效果。只要了解产品，内容创作并不难。根据以上思路，结合自己的产品体验，大家可以写出不错的原创内容。

　　分享的内容:关于网站SEO的这几个错误的认识

　　古人云：活到老，学到老。随着人们需求的变化，搜索引擎算法的更新，SEO人员的优化方式也必须随之改变，否则，原来的排名可能会一下子丢掉。分享一些SEO优化中常见的八个错误：

　　错误一：关键词盲目堆叠

　　即网站的一个或多个关键词页面被大量重复使用。一般网页关键词的密度在2%到8%之间，4%左右比较好，太少不利于优化排名，太多了搜索引擎会认为你在恶意堆砌up 关键词，很可能会因此受到惩罚，得不偿失。我们必须学会合理地重复关键词。

　　错误二：更改网站标题、关键字和描述等。

　　网站的标题、关键词、描述不能随便改，因为你的网站之所以排名靠前，主要取决于这三个地方，而这三个地方对一个网站的权重是最大的，尤其是一个新网站稍微改动一下，可能会产生很大的影响，除非绝对必要，否则不要更改这三个地方。即使要改，也尽量在小范围内加减字，而不是大改。

　　错误 3：更改网站的模板和结构

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　　一旦网站模板和分类结构发生变化，很多页面布局都会随之改变，网站已经收录的网页的URL也可能受到一定影响，造成很多死链接，然后一些关键词 网站的排名可能会下降甚至消失。网站的结构不能随便改变。即使需要改，也尽量在小范围内改，尤其是那些已经有不错排名的页面，尽量不要轻易改url。

　　错误 4：过多或不相关的链接

　　友情链接越多越好。百度的要求是页面底部的友情链接不能超过30个，所以我们尽量不要做太多。您还应该注意朋友链接的质量。完全不相关的友情链接基本没有用。例如：你的网站卖水果，另一个网站卖机械。这根本不是一个类别。这样的友情链接基本没什么用。我们需要的朋友链至少是和美食相关的，相差不能太大。

　　另外，尽量找一些比自己网站权重高或者相近的网站友链，不要找没有权重的网站友链。小说网站、游戏网站等友情链接也可能被列入不可信任网站行列，导致权限下降。

　　误区五：随意购买大量外链

　　去年7月，百度站长平台呼吁所有站长停止在网站*敏*感*词*。网站中高质量和重要的外部链接。不过即便如此，直到今天，我还在群里，经常看到有人在论坛里到处买外链，想要多少外链就给多少，大概是出于心理安慰吧。

　　许多低级网站提供的不相关链接和与经纪行业无关的内容很快就会让你受到惩罚，有时甚至会被百度移除。如果一定要扩大范围，至少要保证内容与行业相关，网站和内容至少看起来是相关的。从不同的出版商那里获得各种链接，但要确保您使用的不是低质量的网站，重要的是要注意，高网页排名并不意味着高质量的网站。确保链接锚文本中使用的关键词比例不超过5-10%，创建链接的速度也不能太快，一般以持续稳定的增加为佳。

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　　误区六：把百度作为SEO的唯一目标

　　是的，如果只做国内市场，可以把百度作为主要目标，但不能作为唯一目标。在一些市场，百度并不占据垄断地位。适用于百度的 SEO 策略可能不适用于其他搜索引擎。尤其是现在移动端已经成为三分天下，像腾讯的微信和知乎有独特的内容，还有阿里巴巴的淘宝，你要注意了。即使在PC端，搜狗也依然占据着一定的市场份额，甚至在某些领域具有一定的优势。

　　错误 7：对好的 SEO 投资不足

　　天下没有免费的午餐！免费的东西并不多。尤其是一些新站，一些竞争激烈的关键词，短时间内很难登上搜索引擎首页。您必须参与竞价排名，否则您将自动放弃这部分流量。如果之前不了解市场，我们在百度、搜狗、360投放广告，后来发现百度效果最好，搜狗次之，360效果最差。我们会改变策略，适当增加百度的投入，搜狗不变，360减少。具体怎么放，放多少，可以根据实际情况调整。

　　错误八：文字太少或无用信息太多

　　现在是信息时代，内容时代。光靠几张图是远远不够的。一定要有相关的详细介绍，让用户更清楚的了解产品的相关性能，让客户有更多的停留时间，降低跳出率，也更有利于蜘蛛抓取，详细的文字介绍更有利于优化排名。

　　什么是无用信息？即对用户没有价值的信息和对SEO优化排名无用的信息。为什么我们网站上很多更新的文章没有收录？或者收录后，过几天就找不到了。根本原因是你写的东西没用，用户不需要，用户不喜欢看，根本不点击看，或者一进去就退出，所以搜索引擎不不要再收录你的这些页面了，这些页面对优化排名非常重要，将没有任何价值，你所做的一切工作都将毫无用处。