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　　推荐文章:Moz主编谈网站优化：十个关于SEO的真、假相

　　站长之家注：本文由国外SEO网站Moz站长之家编译，作者Cyrus Shepard（以下简称“本人”）。

　　我很喜欢SEO，也很喜欢聊所有关于SEO的话题。但在一些非SEO从业者看来，SEO的“欺诈指数”不亚于庞氏骗局。或许在某种程度上，“骗局”是存在的，但真正的SEO是不存在的！

　　1、“SEO”是“骗局”吗？

　　这种情况确实存在，但绝不能一概而论。

　　上图展示了 Moz 网站近年来的有机流量趋势。从图中可以看出，Moz网站的流量虽然有波动，但总体上是在增长的。这是很多站长希望达到的，但是对于那些自始至终都寄希望于SEO的站长来说，这是做不到的。的。

　　今天的“SEO世界”养成了一个恶习：每个人都想不费吹灰之力就把自己的网站排到第一页。如果声称“以每月 49 美元的价格将您的网站排名到 Google 排名第一”的人接近您，请记住：这可能是一个陷阱。

　　但是，这不是 SEO。真正的SEO只有在好的内容的基础上不断完善和完善网站才能完成，这不是一蹴而就的。

　　2.谷歌不是“傻瓜”

　　一些站长试图通过发布大量文章来达到提高排名的目的，往往容易出现只追求数量而忽视质量的问题。这样一来，网站流量也会像过山车一样大幅波动，如下图所示：

　　请注意，搜索引擎抓取工具在抓取内容时会评估内容的质量。没有质量的内容无异于“网络垃圾”，用它来提高搜索排名只会是一场死局*敏*感*词*。

　　3.我们的网站（Moz）也做了SEO

　　对于站长来说，看到网站流量越来越少是一件极其痛苦的事情，但是如果没有SEO，这种情况是家常便饭。所以SEO对于一个网站来说确实是不可或缺的：

　　1）清理链接（如死链接、404页面等）；

　　2) 更新网站内容；

　　3）关注搜索引擎算法的动态；

　　4）竞争对手分析；

　　...

　　注意：SEO周期要根据网站的性质进行调整。

　　4.链接建设已死？

　　谷歌约翰穆勒最近表示，链接建设是谷歌“试图摆脱”的一个因素。此话一出，SEOer们都怒了。

　　很多站长把这句话解读为“外链不好，不合规矩，谷歌会惩罚”。

　　实际上，它并没有太大变化。链接权限和锚文本在搜索排名算法中仍然占据很大比例的参考因素。换句话说，白帽形式的链接构建是一种完全可行的营销策略。

　　我认为 John 所指的“链接构建”是人为的、有目的的并且对用户体验有害的东西。

　　5.希望让“SEO”这个关键词在首页排名第一（SEO只是特例）

　　相信很多做SEO的站长都希望把“SEO”关键词放在首页的第一位。但我们不强迫它。

　　当用户搜索“SEO”这个词时，Moz网站一般排在首页2-3位，已经可以给我们带来不小的流量了。然而，与长尾词带来的流量相比，“SEO”二字简直就是小巫见大巫。如下所示：

　　可以说没有“SEO”关键词两个字，我们的网站也能活得很好。

　　所以很多时候，我们不需要太纠结于竞争太多的关键词。长尾词可能会给你带来更多的惊喜。

　　6. 谷歌“讨厌”搜索引擎优化？

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　　有时候确实有这种感觉！

　　其实谷歌搜索和SEO的关系很微妙：

　　1）谷歌曾经声明“在一定程度上，SEO可以让一个网站在较短的时间内获得排名”，甚至说“如果你想找人帮你为你的网站做SEO，请这样做尽快。”

　　2）《谷歌搜索引擎优化指南》的发布，也意味着谷歌并不“讨厌”SEO，而是鼓励站长们通过适当的SEO策略来提高网站排名。

　　3）Google Analytics为站长们提供了一系列的SEO分析报告。

　　从这一点来看，谷歌似乎更倾向于鼓励站长做搜索引擎优化。当然，那些靠作弊做SEO的肯定是重点对象。

　　7、谷歌问答服务的出现会不会让SEO“走投无路”？

　　谷歌问答服务的出现对站长来说是个坏消息。试想，有一天用户不再需要进入我们的网站寻找信息或服务，我们如何才能在搜索引擎中分一杯羹？但现在，谷歌继续将其服务扩展到天气、贷款，甚至歌词。站长的前途真是堪忧。

　　8. SEO是作弊手段吗？

　　有些人将 SEO 视为一种欺骗形式，即糟糕的、操纵性的，这将使网站受到惩罚。因为在他们看来，SEO 相当于“在文章、标题或其他标签中插入更多的关键词”。

　　如果这是“SEO”，那么它确实看起来像作弊。

　　但真正的SEO是让整个网站更有条理，让内容更符合用户需求，让用户的阅读体验更好。

　　1）使网站内容更符合用户需求；

　　2）提高内容的“可见性”，让用户和搜索引擎爬虫都更容易“找到”你的内容；

　　3) 通过调整网站结构、布局等因素，给用户更好的浏览体验；

　　4) 完善整体数据结构，将更清晰的内容呈现给用户；