专业知识:为什么外贸网站要做好站内SEO优化？

　　专业知识:为什么外贸网站要做好站内SEO优化？

　　2014年，谷歌宣布HTTPS成为一个很小的排名因素。

　　也就是说，如果您的网站是安全的，那么您的排名将更加安全，尤其是与内容与您内容相似的同行相比。

　　除了排名之外，不安全的网站还会对其他因素产生影响：

　　● 点击转化率

　　● 跳出率

　　● 转化率

　　● 信誉

　　安全和不安全之间的区别很简单——只需安装 SSL 证书即可。很多安全证书不需要额外购买，Let's Encrypt为许多主流主机提供免费的SSL证书，主要是您可以从主机设置中激活它们。

　　7. 使用简短的网址

　　您的网址在搜索结果中是什么样子的？您能帮助用户了解您网页的内容吗？

　　设置 URL 时，请注意以下几点：

　　请记住：网址应该简单且具有描述性。

　　为什么？

　　首先，简单的描述性 URL 看起来更舒适、更易于理解。

　　如果我们的博客名称是 如何在中国寻找供应商：6 个步骤，那么最好的网址是 /blog/supplier-in-China。

　　☀️提示：在WordPress中，URL是根据文章标题自动生成的。如果 URL 太长，请记住在发布前手动填写较短的 URL。

　　随着技术优化，让我们看看另一个重要的页面SEO部分 - 内容优化。

　　3. 内容优化

　　如果您不针对 Google 优化网站内容，Google 将无法理解您的网站，并且您的用户将无法找到您的网页。另一方面，内容优化不仅与搜索引擎有关，还与读者的体验有关。

　　1. 关键词研究

　　什么是关键词调查？废话不说，做关键词研究可以帮助你：

　　最后一点对于页面搜索引擎优化尤其重要。

　　☀️提示：如果您想了解更多，请查看一些关键词研究指南，我将在未来更新

　　关键词研究可以告诉你人们在搜索什么（以及有多少人在搜索），还可以帮助你发现他们有什么问题以及他们使用什么表达来寻找答案。

　　根据这些研究，您的新内容更具针对性，Google 和用户都更有可能给出高评分。

　　谷歌的算法每年都在变化，关键词研究也是如此。最新的方向主要是这些：

　　● 高质量的内容 – 关键研究无法帮助您使垃圾邮件变得好，因此请将优质内容放在首位

　　专题关键词研究 – 与其专注于一堆单词，关键词考虑更多与关键词相关的关键词和主题

　　● 用户搜索意图——不仅要关注搜索量和关键词难度，还要关注用户的搜索意图

　　2. 用户意图

　　谷歌越来越了解其用户的需求。这包括算法的更新，以及人工智能对用户行为的研究。

　　通常，用户有四种类型的搜索意图：

　　● 导航类 - 搜索目标页面

　　● 信息类——一般搜索，搜索某个信息点

　　● 交易 - 搜索与购买相关的页面

　　● 业务 - 搜索尚未处于交易阶段的业务信息

　　那么，您如何知道您的内容符合关键词背后的搜索意图呢？

　　最常见的方法之一是搜索关键词并查看结果。

　　密切关注你看到的，是博客吗？还是产品页面？还是产品评论文章？还是论坛，还是新闻？

　　为什么了解搜索意图很重要？

　　假设您有一个专门销售攀岩工具的在线商店，并且您想对最畅销的产品页面进行排名。

　　你选择关键词“最好的登山鞋”，有一个问题：你可以尝试搜索这个词，你会发现你会发现不是产品页面，而是各种登山鞋的评论。

　　这是一个暗语，暗示谷歌认为搜索词背后的人想看到评论，也就是商业信息，而不是交易信息。

　　因此，即使您尽可能优化产品页面，内容繁多，也无法与“最佳登山鞋”一词保持一致。

　　3. 围绕核心关键词进行优化

　　SEO从来都不是找到一个关键词，然后顽固地将其嵌入内容中。

　　虽然我们通常的做法是将关键词标题标签、标题、正文文本和锚文本放在标题标签、标题、正文和锚文本上，但这并不意味着您不能使用其他与排名无关的关键词。

　　核心关键词只是帮助你定位页面的内容，不要跑题，仅此而已。

　　当谈到关键词优化时，有一个简单的原则：不要强硬。

　　如果你的核心关键词是“广州制造最好的中国布”，那么这么长的关键词在整个文案中反复使用，那真是不好的体验。

　　这

　　简而言之关键词也是如此，谷歌可以理解“最好的中国布料”、“中国最好的布料”和“中国最好的布料”之间的区别。所以不要太紧张，不要重复使用太多次，因为那是你的核心关键词。

　　标题标签和说明

　　标题标签最好具有核心关键词。原理很简单，您的潜在客户在搜索时希望获得准确的结果，因此他们越接近他们正在搜索的术语，甚至相同，他们就越能更好地判断搜索结果是否合适。

　　描述也是如此。当您不填写说明时，Google 会自动抓取最合适的文本，这也表明 Google 更喜欢与搜索具有相同字词的内容。

　　网址

　　虽然网址收录

关键词不利于排名，但它们可以改善用户体验和点击率。

　　正如我们之前所说，URL 最好保持简短和描述性，因此当字数有限时，保留核心关键词是最佳选择。

　　但还有另一个重要原因：如果其他人直接使用您的 URL 作为参考链接，则带有核心关键词的锚文本也更容易吸引读者的眼球。

　　

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　　标题

　　和副标题H1 标题

　　可以使用与标题标签相同的单词，但 H1 标题的字数限制不如标题标签多。

　　在其他标题上，例如 H2、H3，您不需要总是使用核心关键词，使用更多相关的表达式、同义词等，这对用户理解也有帮助。

　　身体部位

　　核心关键词一般自然出现在正文中，只要你写的东西真的围绕主题展开，不可能不出现在这个关键词。

　　但这里有一个重要的建议：忘记“关键词密度”的概念，写出读者自然需要的东西。

　　图像文件名和 Alt 标记

　　谷歌图片占搜索引擎份额的23%，这是一个潜在的流量来源。

　　所以你网站的所有图片，最好诚实地添加Alt标签：

　　搜索引擎

　　无法直接理解图像中的内容，虽然人工智能在不断发展，但它还没有发展到那个程度，所以搜索引擎可以读取ALT标签来理解图像（前提是你的ALT足够描述）。

　　如果您使用的是WordPress，您还可以直接在媒体中的所有图像中添加Alt：。

　　☀️提示：如果您想知道从图片搜索中获得的流量，可以在 Search Console 中更改搜索类型，点击图片，您将看到用户使用哪些关键词点击您的图片。

　　如何写出一个好的 Alt 标签？

　　理解Alt的意图其实很简单，假设你打电话给你的朋友，让他在停车场找到你的车。如果你告诉他“一辆

　　白色汽车”或“一辆宝马”，他不一定会找到它，因为信息太宽泛了。但是如果你告诉他“一辆白色的宝马M3，后视镜里有一条红色的带子”，你的朋友就能准确地找到它。这就是Alt

　　的用武之地，谷歌使用如此精确和描述性的Alt标签来理解图像中的内容。

　　锚文本

　　还记得前面提到的内部链接吗？锚文本是链接的可点击部分，可帮助 Google 和用户了解要链接到的页面的内容。

　　因此，如果您在锚文本中使用正确的关键词，Google 会更加关注该关键词，也许这个关键词的排名会高于其他关键词。

　　那么如何才能更好地利用锚文本呢？我建议两种方法：

　　关于关键词的一些提醒

　　正如我之前所说，SEO从来都不是找到一个关键词，然后将其埋在内容中。

　　即使弄清楚核心关键词是一项重要的操作，它也可以帮助您在内容消失之前确定主题。但它也是一把双刃剑。

　　如果您过度优化页面，将对权威有害。

　　我踩过的一些坑，希望能帮大家避免：

　　● 用常识思考。如果你的核心关键词是“品牌最佳女布制造商”，那么在整篇文章中反复使用这个词不仅对读者来说是一种糟糕的体验，还会让谷歌误以为你的内容是故意堆砌的，反而会弄巧成拙。

　　● 有机生产的内容。谷歌了解“最好的中国布料”、“中国最好的布料”和“中国最好的布料”之间的区别。所以不要太紧张，不要重复使用太多次，因为那是你的核心关键词。

　　● 不要被数据所束缚。如果您对SEO的看法是定量理解，并且想知道一篇文章中嵌入多少关键词更好，那么请免费阅读本文。AI会出现多少关键词和相关关键词来理解一段内容，这个数字是未知的。只有一个原则：自然地制作内容。

　　当您小心翼翼地制作回答用户问题并且对用户真正有价值的内容时，此页面甚至会以意想不到的关键词排名。

　　4. 撰写高质量且易于阅读的内容

　　无论网站结构多么好，如果内容质量不高，那么就不会有高排名。这就是为什么有“内容为王”的说法，因为始终是优秀的内容才能让用户的产品具有粘性。

　　内容长度

　　是的，过去曾经有句话说“内容越长，排名越高”。这种说法是基于证据的，因为国外很多研究都测试过内容长度和排名是相关的。

　　排名第一的页面内容长度平均约为 2，000 字。但事实是，使内容

　　排名靠前的不是字数，而是因为如果要深入解释一个主题，它需要更多的文本内容来阐述。

　　因此，与其写更长的文本内容，不如专注于回答用户的问题或解决问题。

　　例如，产品

　　页面不需要上千的文字内容，因为购买产品的客户想要了解产品的核心功能，可以在短时间内阅读。

　　这

　　编写适量内容的最佳方法是从用户的角度考虑用户需要的空间长度。只要你保持这种心态去创造内容，内容自然会排名靠前。

　　内容可读性

　　内容可读性对整体用户体验 （UX） 的影响最大。许多用户没有逐字阅读网站内容，经常跳过阅读和浏览整个内容。

　　因此，为了使内容符合用户的阅读习惯，我们必须注意以下几点。

　　文本结构

　　只要整篇文章的文字结构做得好，整体阅读逻辑越强，用户浏览效率就越高。

　　这里用的是H1~H6标题，不仅可以让用户区分阅读中的逻辑顺序，还可以让搜索引擎了解上下的关系，而不仅仅是设计上文字大小的差异。

　　只需查看插图即可大致了解：

　　字体

　　首先是字体的多样性。很多朋友可能对英文字体不够敏感，所以经常选择一些很酷的英文字体，但其实那些字体并不适合商务阅读，反而让你的好内容被覆盖。

　　更常用的字体，如Open Sans，Montserrat，Lato和Robado相对容易阅读。

　　比如这里有两种字体，哪一种可以读懂？

　　二是字体大小。通常，英文字体不需要超过 16 像素。许多网站使用 12 像素或更小的字体，使用户难以在不同分辨率的屏幕上阅读。不要指望用户放大缩小，用户时间很短，为什么不关闭页面查看其他搜索结果，对吧？

　　比如，这么小的字不就是在测试视力吗？

　　语法

　　不要低估文案的语法。如果您不知道目标语言，建议在撰写文章时检查语法。

　　更好的语法应用程序之一是

　　语法上，免费版本足以检查语法，拼写，并且有Google扩展应用程序，看起来像

　　这

　　

　　另一个免费的文案工具是海明威编辑器：

　　该软件可以标记难以阅读的长句子，以及被动语法和其他可以优化的表达方式。

　　4. 点击率优化点击率

　　（CTR）是等于点击搜索结果的用户数量除以这些用户看到的结果总数的比率。

　　如果您的页面在搜索结果中更具吸引力，则被点击的可能性就越大，这意味着转化率更高。

　　好吧，让我们来看看如何优化点击率。

　　1. 撰写有吸引力的标题首先，写标题要

　　注意长度，如果你的标题长度超过限制，就会变成省略号。例如，下面：

　　长度

　　第一个结果恰到好处，第二个结果长度过长，导致内容显示不完整。

　　因为标题的长度限制是像素，所以自己写的时候不容易控制，但可以控制在60个字符以内。

　　那么如何写标题更有吸引力，可以参考这些细节：

　　情绪化的措辞。如果是博客文章，你可以使用一些积极的情感词，比如真棒、意外等，但要注意不要过火。

　　疑问句。例如，为什么、什么、谁、何时、如何以及与用户搜索匹配的其他表达式表明您的页面解决了他们的问题。

　　使用数字。数字往往比文字更能吸引用户的眼球。

　　号召性用语。 带有操作提示的措辞更有可能提高点击率。

　　2. 改进描述描述对点击率有很大的

　　影响，反向链接的点击率比没有描述的页面高 5.8%。

　　如果您不填写说明，Google 会自动根据网页文本生成说明。自动生成的描述是立即根据Google生成的，因此不可避免地不会是句子，阅读不流畅自然，并且可能与搜索词不够相关。

　　所有主要页面，例如主页、类别页面和博客页面，最终都有自己的描述。

　　☀️提示：对于产品页面，因为有时产品数量太多，很多人懒得一一写描述。但通常带有描述的产品页面可能比同行页面更突出。

　　至于描述的长度，因为谷歌计算像素，PC端是~960像素，手机端是~680像素，平时自己写的话，控制字的长度并不容易。如果您的网站安装了 Yoast SEO，填写时会有颜色提醒，字数合适时会显示绿色，如果太短或超过字数，则为红色

　　3. 不要忘记图标

　　谷歌正在不时测试新的搜索结果样式，

　　在 2019 年，我发现有一段时间我的谷歌浏览器搜索结果显示 Favicon，这应该正在测试。现在谷歌的移动应用程序有图标显示，如果网站没有图标，显示不是很漂亮。

　　数据监控和分析

　　如果你认真对待SEO优化，那么SEO效果的检测是必不可少的。

　　1. 跟踪关键词排名

　　了解最佳页面SEO的最佳方法之一是跟踪重要的关键词排名。这样做的方法是检查Search Console的页面排名位置，但更好的方法是使用软件，例如SERPWatcher，它将看到更多信息。

　　你可以只跟踪你关心关键词，而不是一堆没有直接关系的长尾词

　　您可以查看页面的实际排名

　　它可以提供很多整体信息，例如排名靠前的页面等

　　您还可以设置排名关注，例如发现排名突然下降

　　如果您最近更新了页面，请记下并观察排名随时间的变化。

　　2. 分析您的流量

　　衡量页面SEO优化有效性的最常见方法是使用Google Analytics。

　　安装Google Analytics也很容易，如果需要，我可以在下次编写一个简单的课程。

　　在Google Analytics中，您可以比较优化前后的用户访问次数，还可以查看用户点击了哪些链接以及这些链接在网站上的表现。基本上，很多数据是相当全面的，一个网站的整体表现足以让我们看到。

　　3. 自然流量

　　SEO的目标是获得更多的自然流量，因此跟踪您的网站获得了多少自然流量非常重要。在Google Analytics中，您可以查看来自行为>网站内容>着陆页的自然流量。

　　每次有新的内容更新时，您都可以写一个注释，以便以后进行比较。

　　4. 跳出率

　　跳出率是用户在没有任何交互的情况下跳出网站的速率。但是，跳出率并不一定意味着页面性能差，因为不同的页*敏*感*词*有不同的跳出率。

　　高跳出率意味着用户可能对内容不够满意，也不想采取进一步行动。另一方面，有时高跳出率也可能是用户已经对结果感到满意并且不需要与下一步交互的结果。

　　这是ConversionXL进行的一项调查，总结了许多类型网站的大致跳出率

　　如果你的外贸网站跳出率为25~55%，那么这是正常事件，不要太着急。

　　☀️提示：检测用户行为的一种方法是使用热图。能够看到用户正在点击的内容，如何在页面内进行交互，是否对某些部分犹豫不决，可能是因为他们不理解内容，等等。

　　结语

　　其实我对这篇文章不是很满意，因为题目太宽泛，所以很多人只能说一个粗略的想法，无法一一解释方法论。

　　但是，它也给了我很多机会，以后可以逐一扩展这些章节。

　　最后，我想告诉大家，如果你已经有了一个外贸网站，但结果一般，那么你可以自己在网站上学习做一些SEO优化，效果还可以。如果您还没有网站，那么您可以在构建时计划更多关于网站的SEO元素，并从头开始制作一个具有良好用户体验的网站。

　　有些不懂，可以一起聊，很多事情只是举手而已，大家一起交流才有意义。~~~~~~~~~~~~~~~~~

　　我是Kristine，一位深度参与该品牌海外战略的博主|B2B/B2C营销深入研究|在线营销策划。营销就像一个人，愿所有的想法和想法都有助于你的产品和业务。感谢您的阅读 ❤

　　公众号：克里斯汀海外公社，

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　　专业知识:SEO学习（九）——快速网站诊断（Google网管工具）[通俗易懂]

　　大家好，又见面了，我是你们的朋友全丈君。

　　SEO服务商在刚接触客户时，尤其需要对目标网站进行快速检查，以发现重要问题。

　　1、快速诊断步骤：

　　1、检查与研究竞争对手网站时相同的指标，同时计算页面索引率（即被搜索引擎索引的页面数与网站实际总页面数的比率）。

　　2.查看谷歌站长工具给出的信息。

　　2.谷歌网页管理工具

　　1.机器人文件检查

　　无法收录整个网站或无法收录某个目录下的所有页面，这通常是由于robots.txt文件错误造成的。站长工具爬虫权限部分可以显示谷歌爬虫文件的内容。站长可以确保robots文件中的每一行代码都是正确的，不会错误地禁止应该收录

的文件或目录。

　　

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　　2.首选域名设置

　　首选域：网站管理员可以设置 Google 是否应收录

带或不带 www 的 URL 版本。这种类型的 URL 版本称为首选域。谷歌站长工具只能作为谷歌网址规范化的辅助手段，但可以设置网站的目标地理区域 。

　　3. 关键词排名

　　站长工具的搜索查询部分列出了关键词网站的排名、显示的搜索结果数、点击数、点击率（与网站权重、流行度、页面标题标签有关）、和平均排名。

　　4.外部链接

　　SEO人员可以通过网站管理工具看到自己网站中最受欢迎的页面，从而吸引更多的外链。此外，网站管理工具还列出了外部链接使用的锚文本（定位文本），以便您查看您要排名的关键词是否有足够的外部链接锚文本支持。

　　5.网站内容

　　网站管理工具的关键词 部分可以列出Google 在网站上抓取的最常见的关键词。查看这些关键词对于页面尤其是首页的文案和修改具有重要意义。

　　6.内部链接

　　

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　　内部链接部分列出了所有页面的内部链接数。可以判断网站的内部链接结构是否存在缺陷。如果整个站点主导航中的类目首页内链数量很少，可能说明导航系统有问题。此外，内部链接的数量可以反映网站收录

的页面数量。

　　7.抓取错误及统计

　　404错误对于检查网站是否存在错误链接非常有用。对于每个 404 错误，Web 管理工具都会列出指向此 URL 的链接。如果指向不存在页面的链接是从网站内部发送的，则表示这些链接页面上的链接地址是错误的；如果不存在页面的链接来自其他网站，站长可以尝试联系对方将错误的链接改到正确的位置。

　　8. HTML 建议

　　网站管理员工具列出了重复的元描述（即描述标签）和标题标签以及特定页面的数量。重复的标题标签意味着页面本身的内容是重复的，这通常是由站点的结构引起的。

　　9.模拟蜘蛛爬行

　　站长可以在自己的网站上输入任意网址，网站管理工具会派出谷歌蜘蛛实时抓取页面内容，并显示抓取到的HTML代码，包括服务器头信息和页面代码。此外，该工具还可以帮助站长检查页面是否存在安全漏洞。

　　10.网站性能

　　网站速度不仅会影响排名，还会影响用户体验，站长工具的网站性能部分可以显示平均页面加载时间。