技巧:独立站SEO终极小白教学

　　技巧:独立站SEO终极小白教学

　　这些词也可以添加到您的潜在 关键词 列表中。

　　- 相关论坛

　　目标客户将在相关论坛进行讨论、提问并回答相应问题。

　　还是以宠物食品为例，

　　先在Google上找关于宠物的论坛：

　　进入论坛，可以看到有很多分类：

　　让我们更进一步，单击相关选项卡：

　　仔细查看与您的产品类别相关的问题，您会发现其中有很多潜在的关键词。

　　关键词 分析工具

　　经过以上步骤，你应该已经积累了很多有潜力的关键词，现在你需要借助工具来进行适当的筛选，挑选出合适的关键词。

　　- Google 关键词 规划（Google 关键字规划师）

　　要使用 Google 关键词 规划，您需要一个 Google Ads 帐户

　　谷歌关键词规划可以说是最值得信赖的关键词工具之一，因为它归谷歌所有，100% 的数据来自谷歌本身。

　　不过需要注意的是，Google 关键词 Planner 是一种旨在优化 Google Ads 的工具。

　　这不影响我们用它来了解potential关键词的价值，增加potential关键词的数量

　　如下图，我们还是以宠物食品为例：

　　最左边可以看到其他相关的潜力关键词，中间的红色柱子表示这个词的月搜索量。

　　- 无处不在的关键字

　　Keyword Everywhere 是一个浏览器扩展，可以直接使用谷歌浏览器安装。安装完成后，可以在Google上搜索使用，在SERPs右侧可以看到相应的数据，如下图：

　　你可以看到这个词的难易程度。此数据仅供参考。并不一定意味着数值越大，难度就越大。此外，下面还有相关的关键词推荐。

　　- SEMRush（付费工具）

　　最著名的谷歌搜索引擎优化工具之一，功能强大且有效

　　- Ahrefs（付费工具）

　　另一个世界著名的SEO软件

　　多项数据展示，具有参考价值

　　如何选择关键词？

　　关键词概念

　　在我们讨论如何从潜在的 关键词 中选择目标 关键词 之前，您需要了解有关 关键词 的一些概念。

　　根据 Ahrefs：

　　关键词分为头词、中词和长尾词。

　　- 头的话

　　一般头部词收录

一两个词，如pet、food、dog、cat等，这些词的搜索量最大，竞争也最激烈。但是对于使用这些词的搜索者，我们无法明确判断他们的搜索意图。例如，搜索“狗”的人可能想为宠物狗寻找食物，可能想领养宠物狗，或者可能只是想看一些宠物狗的可爱图片和视频。由于意图不明显，这些词不会很好地转换。

　　- 中间词

　　中间词一般由三个词左右的词组组成。与头部词相比，中间词具有更具体的搜索意图，例如便宜的宠物食品、自制宠物食品等。与头部词相比，这些词的竞争度会更低。比较小，但总体来说，中间词的竞争也很激烈。

　　- 长尾词

　　长尾词基本由四个或四个以上的词组成，搜索意图非常具体，比如我附近的有机狗粮、第二天自制的宠物食品配送等，长尾词的搜索量会小很多比头部和中间词，但相应的竞争程度会小很多，词的转化率会更高。

　　根据 MOZ 的说法，

　　虽然头部和中间词的搜索量很大，但长尾词却占全网搜索词总数的70%。虽然每个长尾词的搜索量不大，但支撑不住。

　　那么为什么长尾词的转化率更高呢？

　　比如你去商场买东西，你去运动品牌*敏*感*词*，店员问你要什么，你说要运动裤，你说要带内衬的运动短裤，你说的越准确，店员就越能向你推荐合适的产品。同理，长尾词中的词越多，越能准确表达搜索者想要的内容。如果能提供相应的内容、服务或产品，当然可以有更高的转化率。

　　现在您了解了 关键词 的基础知识，是时候集中精力了。

　　如何选择关键词

　　- 人气

　　这个数据很直接，就是在关键词中选择的搜索量，

　　如上图所示，在Google关键词规划工具中，显示了对应词的每月搜索。数字越大，说明每个月搜索这个词的人越多，几率就非常高。

　　同样，SEMRush中也有类似的数据：

　　- 关键词竞赛（难度）

　　在Google的关键词计划中，有一个competition的参数如下图：

　　它清楚地指出了哪些词处于高竞争状态，哪些处于中等竞争状态，哪些词处于低竞争状态。

　　在SEMRush中，有一个参数叫做关键词 Difficulty(KD)，对应谷歌的关键词比赛，如下图：

　　数字越大，竞争越激烈，用这个词参与SEO就越难。

　　- 每次点击费用

　　跑过广告的应该对这个名词不陌生。全称是cost per click。简单的说就是你的广告在上线后，每次被点击需要支付的钱。

　　可以看出这个数据也存在于谷歌的关键词计划中：

　　同样，SEMRush也有这一项数据：

　　一般来说，您至少需要考虑这三个方面来选择您的关键词

　　搜索量尽量大，竞争尽量小，CPC费用可以稍微高一点

　　对于搜索量大的词，搜索它们的人越多，他们就越有可能找到你。

　　对于看这篇文章的观众，我想大部分都是刚起步，想做SEO，没有其他基础，比较少争口气。对于刚开始的人来说，更容易看到效果并建立信心继续做下去。

　　那为什么要选择CPC稍高的词呢？

　　因为这是谷歌告诉你，很多人都在支付这个价格来竞争广告，他们为什么要支付这个价格来竞争广告？因为这个词可以给他们带来蜕变，带来价值！当他们还在付费给这个词打广告的时候，你就已经先在这个词上部署了SEO，以后你可以从Google源源不断的自然流量中获取这个词。

　　这样，您就可以从潜在的 关键词 中挑选出您的目标 关键词。

　　页面SEO优化

　　站内SEO优化是指对网站进行一系列操作，让Google更好地了解你的网站。

　　简单的说，就是让谷歌的机器人知道你的网站是关于什么的，让它认为你的网站内容是专业的，对搜索者有帮助，进而提高你的网站排名，为你的网站赢得更多的自然流量。

　　在站内优化中，前面的关键词选择非常重要，因为大部分的优化操作都是围绕关键词产生的，以下是您可以做的一些站内优化操作：

　　关键词前进

　　如果你的页面已经确定你要围绕1-2个关键点关键词做SEO，那么你需要确保选择的关键词收录

在你的页面标题和文章的前100个字.

　　为什么？

　　试想一下，如果你的整个页面都围绕着宠物食品，但是你的标题，文章一开始就没有“宠物食品”这个词，一般来说是不正常的。其次，当谷歌抓取你的整个网页时，网页前面的内容的权重会相对较高。

　　关键词 出现频率

　　只要选择的关键词自然使用，自然出现在该出现的地方，就没有问题。

　　但是要小心，你不能滥用关键词，为了让谷歌看懂这篇文章或页面，疯狂地堆砌同样的关键词，这会让谷歌认为你在操纵搜索引擎，你将收到谷歌的惩罚，这是来自内容作者的辱骂 关键词 的例子：

　　标题使用H1标签

　　在标题上使用 H1 标签可以帮助 Google 更好地了解您的整个页面，

　　而且，谷歌的算法工程师John Mueller在2019年9月27日谷歌官方账号Google Search Central的视频（23分47秒）中明确表示，使用H1标签可以帮助谷歌搜索引擎理解你的页面，并且只有一个同一页面中的 H1 标签。

　　H1标签是什么样子的？

　　

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　　用谷歌浏览器打开网页的代码，下面的形式就是H1标签：

　　宠物食品指南

　　例如：

　　红色圈出的部分是H1标签的标题。

　　如果您不会编码，请不要担心无法添加它，

　　现在一般的建站系统，Wordpress、Shopify、Wix等都会自动将博客标题设置为H1标签。需要注意的是，博客中的其他内容不要设置为H1标签。

　　为字幕使用 H2 标签

　　副标题需要使用H2标签。与上面不同的是字幕可以有多个，也就是可以使用多个H2标签：

　　建立内部链接

　　先了解什么是内链，

　　内部链接是指在您的网站内从您网站的一个页面跳转到另一个页面。

　　比如下图圈出来的菜单栏和名字都是内部链接，因为点击它们会跳转到网站的另一个页面：

　　此外，博客文章中间应该有其他相关页面的链接。

　　为什么内链很重要？

　　因为内部链接可以帮助谷歌抓取相关页面，通俗地说就是顺藤摸瓜，

　　借助内部链接，谷歌可以更清楚地了解您的网站页面与页面之间的关系。

　　创建出站链接

　　传出链接是您网页上的链接，单击该链接可以转到另一个网站。

　　为什么要在自己的网页上将流量分配给其他网站？

　　因为外向链接也是谷歌的排名因素之一，根据著名的 SEO 研究网站 SEJ，外向链接可以帮助搜索者更深入地了解页面内容，因为他们可以点击这些链接并从中了解更多信息。

　　这可以改善搜索者在您网站上的用户体验并提供更多价值。

　　当然，你链接出去的链接也必须有有价值的相关内容，乱选链接是没有好处的。

　　其次，根据Reboot Online的研究，他们新建了10个网站，其中5个网站导出了一些有价值、高权重的网站链接，其余5个没有任何导出链接。结果如下：

　　有出站链接的5个网站排名均高于没有出站链接的5个网站，进一步证实了出站链接对谷歌排名有帮助。

　　优化网络链接（URL Slug）

　　您网站的每个页面都有一个单独的页面链接，例如：

　　/ 是网站的首页

　　/blog/ 是站点的博客页面

　　/blog/seo 是网站上关于SEO的文章

　　如上图，圈出部分为网站的网页链接，即网页的URL

　　优化 URL 需要以下内容：

　　1. URL需要尽量简洁

　　越简洁越容易被识别，Google可以快速抓取，搜索者也可以轻松看清楚。

　　最好让搜索者直接输入链接访问网页，而不用将链接加入采集

夹。

　　2、网址最好加上关键词

　　URL也是Google搜索引擎很重要的一个链接，在URL后面加上关键词，但是要注意一点，网页的内容一定要和关键词相关。

　　3.注意不同网页关键词不能设置相同

　　这是一个可能会犯的错误，尤其是网站上的网页太多，很容易忘记URL是怎么设置的，所以要小心。如果设置相同，会被谷歌认为是重复的内容，会对排名产生较大的负面影响。

　　网页元数据描述设置（Meta Descriptions）

　　根据谷歌官方的搜索引擎优化指南：

　　网页的元数据描述用于帮助 Google 和其他搜索引擎了解网页的内容。

　　并且谷歌明确指出，添加元数据描述对于SEO来说是一个很好的行为：

　　那么如何写元数据描述呢？

　　执行以下操作以编写良好的元数据描述：

　　关键词 必须出现在描述中，并且需要放在描述的前面。描述的内容必须与正文内容相关，类似于写一篇简洁的文章摘要。描述需要限制在155个字符以内

　　如上图的元数据描述所示，上述网页的描述超过了155个字符，因此在网页上没有完整显示，被截断了。下面是一个155个字符以内的好规范，完整的展示了需要展示的内容。

　　文章内容优化

　　文章的内容对一个网站的SEO非常重要。你确定的大部分关键词都是针对文章的内容。

　　- 不要抄袭

　　这是一个非常严重的问题，如果被谷歌发现，肯定会对该网站进行处罚。

　　抄袭包括但不限于

　　直接从其他网站复制，稍加修改粘贴 从其他语言翻译成英文，然后发布 直接从其他网站拍照，不留出处信息

　　关于第二点，你知道为什么其他语言的文章不能直接翻译吗？因为谷歌翻译是世界上最好的翻译之一。翻译然后发布文章，相当于直接告诉谷歌，你网站的内容被抄袭了。

　　- 每篇文章在您的网站上都是独一无二的

　　也就是说，网站上最好不要出现两篇或两篇以上内容相似的文章。

　　为什么？

　　因为类似的文章一定是针对同一个关键词，所以会形成你争我夺的局面。

　　根据谷歌的官方文档，如果你的网站上有两篇或两篇以上的类似文章，它会选择一篇作为主要文章，网站上其他类似文章的抓取频率会降低。

　　根据著名的 WordPress SEO 插件 Yoast 的说法，他们说重复多篇文章会导致糟糕的 SEO 结果，因为 Google 无法判断您希望哪篇文章排名靠前。

　　如下图，是Yoast重复文章的错误显示：

　　如果你的网站上已经有几篇类似的文章，你需要将这些文章合并为一篇，删除其他文章，将有流量的文章链接重定向到你整合的文章链接。

　　- 提供有价值的内容

　　您提供的内容需要为搜索者和客户提供价值，才能使您的网站脱颖而出。

　　以下是一些可以帮助您增加内容价值的方法：

　　观察业内其他网站提供的内容。你的网站也应该选择相似的内容，但内容应该在它们的基础上更进一步，以提高整体内容的质量。

　　添加细节、添加图片、解释文字、举例等，可以让搜索者更容易理解网页内容。

　　经常更新内容，删除过时的内容，增加与时俱进、与文章主题相关的内容。

　　网站客户体验

　　对应于上面搜索引擎工作原理中的用户体验。

　　网站的客户体验越好，搜索者在网站的停留时间就越能提高，这也是谷歌排名的因素之一。

　　在保证文章内容质量的前提下，以下是一些提高用户体验的方法：

　　- 满足搜索者的需求

　　这里的需求不仅仅意味着这篇文章能够满足他们的搜索需求，而是要提前把答案写在文章的最前面，让他们一打开网页就能看到自己想要的答案。

　　为什么？

　　因为大多数搜索者只会点击网页并扫描一两秒钟。如果他们没有看到醒目的答案，他们将退出并在下一个网页上寻找答案。

　　即使你的文章收录

了他们需要的答案，大多数人也不会慢慢地潜下去阅读全文。

　　如上图所示，我在谷歌上搜索“raw diet for dog”。点开网页后，清楚地展示了如何让宠物狗一步步适应这种饮食。

　　因为文章清楚地指出了答案是什么，所以我可以更详细地阅读答案。

　　- 网页设计

　　网页不需要很高大上，但一定要便于搜索者阅读。

　　以下是一些错误示例：

　　貌似是骗局网站，打开网页的人1秒后关闭窗口的概率很高。

　　这种网页全是文字，没有一些图片支撑，很容易让人觉得无聊。

　　因此，在提升客户体验方面，网站需要图片、清晰的文字段落，整体网站配色简洁易读。

　　技术优化（技术SEO）

　　

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　　技术优化是指利用一系列的网页技术手段，让搜索引擎更有效地抓取网站。减少被抓取的低质量页面。

　　网站结构

　　网站的结构是网站所有页面的分组方式。比如你写的博客内容应该放在博客采集

页下面，单品应该放在商品采集

页下面。

　　网站整体结构需要扁平化和简化，如下图来自SEMRush

　　这样一个扁平结构的网站可以让谷歌搜索引擎更好更快地抓取网页，

　　并且让谷歌了解哪些网页是重要的，因为级别越高，网页就越重要。

　　一个好的网站结构不仅可以让谷歌更容易抓取，也可以让搜索者更容易在网站上找到内容，提升客户体验。

　　还有一点很重要，任何网页都需要从首页开始，点击三下就可以到达网站。

　　也就是说，从主页开始，你的鼠标跟随任何一个链接，只需点击三下或更少，你就可以到达你所有的网页。

　　站点速度

　　网站的打开速度也是一个重要指标，是用户体验的一部分。

　　如果网页速度太慢，比如3-5秒加载还没有完成，大多数搜索者会直接关闭你的网页。即使你的内容再好，没人看也是零。如果加载速度太慢，谷歌不会把你的网站排在最前面，因为它会判断网站的用户体验不好。

　　那么如何判断自己的网页打开速度呢？以下是您可以使用的一些工具：

　　- PageSpeed Insights

　　输入你的网址后，然后点击分析按钮，就可以得到如下图的报告

　　报告中有移动和桌面设备的页面打开时间，以及一些可以采纳的提高速度的建议。

　　-GTmetrix

　　另一个简单查看网页速度等指标表现的工具，如下图，输入网址后，可以得到一些可以采纳的数据和建议

　　在了解了您网站的速度之后，这里有几种方法可以提高您网站的加载速度：

　　- 使用新一代图像格式

　　现在网站通常使用的图片格式是JPEG或者PNG，甚至有一些比较老的网站使用的是GIF格式的*敏*感*词*。

　　下一代图片格式推荐使用WebP格式。一般来说，同等画质下可以压缩30-50%的大小，而且还支持*敏*感*词*格式。

　　需要注意的是，由于是新一代的图片格式，一些老版本的浏览器可能不支持这种格式，但是一般浏览器近几年的版本是可以的。

　　- 压缩图像

　　如果您担心使用新一代图片格式可能不支持某些搜索者的浏览器，那么您可以在网站上使用压缩图片。市面上有很多图片压缩软件或网站，大家可以自行搜索比较。

　　如果你的网站图片比较多，可以在网站上使用一些图片压缩插件。

　　- 使用CDN加速

　　CDN是指分布在不同地方的服务器。他们会先访问你的服务器，然后让搜索者/用户从地理位置较近的服务器访问网站内容，如Cloudflare的图片所示：

　　如果你有 CDN 需求，可以考虑使用 Cloudflare 或 Google Cloud CDN。

　　- 脚本优化

　　比如网站的CSS需要优化。我建议最好找一个知道如何为你做的人。不懂代码的大不了自己去试试。

　　网站地图

　　站点地图是描述您网站结构的文件。根据谷歌官方文档描述，站点地图可以帮助搜索引擎发现和抓取网站内容。

　　Sitemap是一个XML格式的文件，一般可以直接从网站link/sitemap.xml中找到

　　下图是Apple的sitemap文件：

　　如果您使用的是 Wordpress，则可以使用 Rank Math 或 Yoast SEO 等插件来生成站点地图。如果您使用的是 shopify 或其他建站工具，它们会自动生成站点地图文件。

　　另外，需要将生成的sitemap链接上传到Google Search Console，如下图，输入sitemap链接，点击提交。

　　机器人.txt

　　Robots.txt 是用来引导搜索引擎的文件。它可以告诉搜索引擎哪些文件和网页可以被抓取，哪些不能。

　　正常的搜索引擎会遵循 robots.txt 的抓取建议。另外robots.txt还可以直接建议一些搜索引擎不要抓取网站内容，比如添加

　　用户代理：Baiduspider

　　不允许： /

　　以上意思是不允许百度爬虫爬取网站的任何内容。

　　一般网站的文件可以在/robots.txt，下面是苹果的robots.txt文件的部分截图：

　　链接建设

　　建立外链就是通过一系列的方法，使你的相关信息或关键词出现在别人的网站上，并链接到你网站的页面上。之前的文章也解释了外链对于独立站SEO优化的重要性。可以提高网站的权威性，从而增加网站的权重。

　　Moz的外部链接图解说明如下：

　　现在对于大多数子类目和市场来说，都需要高质量的外链来提高网站的排名。

　　至于你需要多少外链，还是要看你所在品类的竞争程度。竞争越激烈，网站要想排名靠前，就需要更多高质量的外部链接。竞争较少的市场可能需要更多的外部链接。链的数量没有那么多。

　　这里说的外链数量，不仅仅需要堆砌，而是需要高质量的外链。如果您的网站获得数以千万计的低质量甚至有害的外部链接，不仅对您的网站没有任何影响。任何帮助，以及被搜索引擎惩罚为故意操纵搜索引擎结果的可能性，基本上你的网站域名是没有用的。

　　Nofollow 和 Dofollow

　　在开始建立外链之前，你还需要了解一下Nofollow和Dofollow的概念：

　　Nofollow链接是指在给你外链的其他网站的链接代码中出现，如下图：

　　Nofollow链接只会给你的网页带来流量，不会把他们网站的权重传递给你的网站。

　　没有出现在代码中的链接是 Dofollow 链接。

　　Dofollow链接不仅可以为您的网页带来流量，还可以增加您网站的权重。他们的关系如下图来自Mangools：

　　将*敏*感*词*部分视为链接的权重。

　　如何更方便的判断一个链接是Nofollow还是Dofollow？

　　这里可以使用一个Chrome扩展工具Nofollow，

　　安装后，只要是Nofollow链接，从网页上就可以清楚的判断出来，如下图：

　　有圈红点的链接是Nofollow，没有圈圈的是Dofollow。

　　对于一个网站来说，Nofollow和Dofollow都是需要的，并不是说Nofollow没有价值。如果你在一个知名网站上得到一个Nofollow链接，从这个链接过来的人会认为你的网站有更高的知名度。信誉，他们可能会重新分享您的网站页面，网站可能会从中获取 Dofollow 链接。

　　建立外部链接的基本方法

　　一些常见的建立外部链接的基本方法包括创建高质量的内容、创建有用的工具、联系您要链接到的网站的管理员、在目标网站上重建不良链接等等。

　　- 高质量的内容

　　高质量的内容可以吸引更多人阅读，为他们提供价值。只有提供了相应的价值，人们才会愿意分享。

　　这是一个小提示。如果您可以在您的内容中添加可信赖的数据，记者可能会使用您的数据并为您提供来自高权威网站的外部链接。因为记者会在谷歌上搜索，他们在写文章的时候会更加注重数据，有数据支持的报道会更加真实，不会被认为是凭空捏造。

　　- 查找相关论坛

　　在潜在 关键词 搜索中找到的论坛也可以在这里使用。您可以在一些允许发布链接的论坛中以合理的方式附上您的网站链接。需要注意的是，一般的论坛回复链接都会是Nofollow。

　　- 查找同行业或相近行业的网站并联系

　　比如你的网页是宠物食品行业的，你可以去谷歌搜索相关的博客，然后联系他们，请求外链（通常会需要一些费用）。

　　- 模仿你的竞争对手

　　通过关键词搜索，可以找到很多同行业的竞争对手，选择几个和自己同级别的网站，看看他们的外链分布在哪里，然后联系给他们外链的网站。由于您与竞争对手处于同一行业，因此您联系的网站很有可能会回复您（同上，通常是收费的）。

　　那么如何找出竞争对手的外部链接在哪里呢？

　　这时候我们就需要用到外链反查工具SEMRush和Ahrefs都是不错的选择，下面是如何使用SEMRush反查竞争对手的外链：

　　在搜索框中输入竞争对手的网页后，点击右上角Backlinks下的数字，或左栏Backlink Analytics，进入如下界面：

　　在这里可以看到他们有哪些外部链接，然后一一查看，选择要联系的网站（同样可能需要付费）。

　　ahrefs也是类似的步骤，这里就不截图了。

　　- 断链建设

　　这个就是去你想获取外链的相关网站，查看他们的网页是否有无效链接，联系他们说你可以用你网页上的相关内容替换无效链接（如果需要的话，你可以重新写一篇关于它的文章）。

　　如何更方便地找出网站上的无效链接？

　　您可以使用 Chrome 扩展检查我的链接：

　　安装完成后，进入网站页面，点击检查我的链接图标开始分析网页上的链接

　　专业知识:站长都在用的SEO综合查询工具，你会用了吗？

　　为什么网站要用seo综合查询？SEO综合查询可以在各大搜索引擎中找到网站的信息，包括建站历史、网站权重、采集

、关键词优化等。

　　这些数据也可以用来制定网站优化策略的风向标。因此，每个站长都应该定期通过SEO进行搜索，做网站数据分析。

　　下面重点介绍如何使用SEO综合查询工具：

　　1）工具地址：

　　2）PC端在线查询，开启网页版（更多站长工具在线免费查询）

　　

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　　3）输入要查询的域名，点击“查询”

　　4）查询结果：以本站数据为例，通过综合seo查询，我们可以知道以下信息：

　　一、建站历史信息

　　这使我们能够了解本网站的历史。一般来说，网站越长，权重越高！

　　2.网站权重

　　权重其实是平台根据流量关键词来评估的。虽然不同的平台略有不同，但是我们还是可以通过这个值来让我们知道一个网站的权重。要知道，权重越高，网站的权重就越好。具有良好的排名和竞争力。

　　

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　　3.包括在内

　　这是百度的采集

信息。通过这些信息，站长可以看到网站的“百度总采集

”、“百度年度采集

”、“百度月采集

”、“百度周采集

”、“百度日报采集

”的详细数据，非常方便快捷.

　　4.页面上的TDK信息

　　这里可以查询页面TDK信息，它会对你的标题和关键词做一些分析，给你一些优化建议。

　　在这次seo综合查询中，我们看到了很多数据。这些数据对于seo优化也是非常有用的。你知道如何使用它们吗？