Google：发布新闻稿的目的是为了提升品牌知名度

　　Google：发布新闻稿的目的是为了提升品牌知名度

　　发布新闻稿的目的是提高品牌知名度。 Google最近的规则更新澄清了不鼓励使用新闻稿来建立简单的链接。新闻稿链接可能会选择退出 SEO 策略。新闻营销需要用好的内容来影响目标群体并促使他们采取行动。使信息渗透到目标群体中，在相关读者和社会群体中产生真实阅读、点击率​​和可见度。这就是新闻稿的真正价值所在。

　　“我们需要明确的是，发布新闻稿的目的始终是产生和提高品牌知名度。”

　　最近的一次网络研讨会上，一位客人提出了这个绝妙的观点，他的话达到了目标。因为在你推动你的目标群体采取行动之前，你必须首先赢得他们的注意力。

　　所谓的关注，最好是真正得到目标群体的关注。品牌通过发布高质量内容获得的关注可以产生更多价值。确保内容的有用性通常是一种久经考验的技术。

　　这让我们想起了谷歌大约一周前在网络管理指南中引入的一个重要变化——它明确反对在其他 网站 或 文章 上发布的新闻稿中添加优化的锚文本。

　　这不足为奇，因为Google一直在强调免费媒体和社交信号作为当今Google和Bing搜索引擎排名中最重要的因素之一的重要性。就像 Google 对 Panda 和 Penguin 算法的更新一样。

　　那么，您为什么要针对新闻稿？

　　搜索引擎需要向用户提供准确且有用的搜索结果。因此，他们一直在不断升级和改进对内容的评估和排名方法。随着新指南的发布，Google 不鼓励仅将新闻稿用于构建链接。

　　在这里，我们强调一个重要的区别。新闻稿不仅​​仅是简单的 SEO 工具。新闻稿可以传播给媒体记者，有影响力的人和消费者。美联社、道琼斯、路透社和彭博社，以及世界各地数以千计的主要新闻机构，都将捕获的新闻稿直接输入到他们的编辑系统中。新闻稿可以带来社交互动并满足财务披露要求。简而言之，新闻稿可以为您的信息提供广泛的覆盖面和影响力。而这一切都与链接建设和搜索引擎优化无关，而是与品牌知名度的建立有关。

　　Google 制定了新的准则来监管极少数新闻发布机构。

　　对于大多数公司而言，发布新闻稿的目的是获得和提升品牌知名度、获得媒体转载以及直接向目标群体传递信息。但偶尔有少数公司发布新闻稿的唯一目的是生成反向链接，而这正是 Google 所抵制的。

　　如今，搜索引擎算法的精密性和复杂性令人惊叹。搜索引擎会评估无数变量，例如社交信号和用户行为；它将阅读自然语言并确定上下文。这真的很令人惊讶。难怪现在搜索引擎直接忽略了一些因素——过去是提高内容排名的重要手段，也是一度公认的提高SEO的最佳方式。因此，老式的 SEO 策略已经失宠——例如，在一段内容中重复使用相同的 关键词，或者用 关键词 填充网页。根据最近的这一变化，谷歌已经发出信号，发布优化锚文本的做法也将被淘汰。

　　禁止关注链接

　　在新闻稿的链接中添加no-follow代码不会影响稿件的传播——新闻稿仍会被搜索引擎索引，新闻稿中的链接对读者同样有用。这段代码让您的新闻稿不再出现在搜索结果中也就不足为奇了。 No-follow 代码只是简单地指示搜索引擎，新闻稿中的链接不应被搜索引擎蜘蛛阅读，也不应在提高搜索排名方面发挥任何作用。 （如果这听起来像是一种 SEO 技术，那是因为它确实如此。）

　　这一变化会给依赖付费链接的组织带来不便。然而，越来越少的公司和机构会选择使用新闻稿进行链接建设，因为这种策略早已失去价值。

　　我们相信新闻稿的价值在于影响力，而不是链接。

　　注意：no-follow 是一个 HTML 标签的属性值。 No-follow标签是谷歌主导的创新“反垃圾邮件”标签，用于指示搜索引擎不要跟踪（即抓取）网页上任何带有no-follow属性的出站链接，以减少垃圾邮件链接的权重。色散网站。

　　新闻稿的真正价值

　　根据 Google 对网络管理指南的更新，我们在新闻稿和 SEO 方面对客户的建议一直非常明确，从未改变。如果新闻稿的唯一目的是在第三方 网站 上生成反向链接以增加 网站 的浏览量，那么我们想说这不是新闻稿的真正价值。

　　我们相信新闻稿的价值在于影响力，而不是链接。让信息到达目标群体，在相关读者和社会群体中产生真实的阅读量、点击率和可见度——这就是新闻稿的真正价值所在。

　　如果您想为您的品牌建立良好的网络知名度，请不要将新闻稿用作反向链接资源，而是通过发布重要信息并将其传递给相关读者来扩大影响范围。只有这样，目标群体才会有真正的互动，从而带来高质量的访问。发布新鲜有趣的内容，利用各种发布渠道扩大影响范围，利用新闻稿打造品牌知名度，获得目标人群的关注，形成良性循环，内容>兴趣>社交>搜索影响。

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