解决方案:[系列篇]互联网推广渠道之SEO篇

　　解决方案:[系列篇]互联网推广渠道之SEO篇

　　5月17日，百度公布了2019年Q1财报，这是自2005年上市以来的首次亏损。作为搜索生态掌舵人的百度高级副总裁向海龙卸任，搜索公司被纳入移动生态组. 从此，宣告了百度时代的落幕！

　　一方面，百度跌落神坛是因为它曾经是PC时代的流量霸主，却没有抢到移动APP时代的入场券。用户被各种垂直应用急剧分流，在信息孤岛效应下无法捕捉到优质的应用内容。另一方面，除了搜索引擎竞价排名之外，没有办法建立多种商业模式。在没有流量红利、严格的广告监管、宏观经济下行等多种因素的影响下，单一的广告收入已经变得不足。

　　然而，这并不意味着拥有数亿用户，尤其是精准搜索行为下的生态作用缺失。只是以往单一的渠道已经无法满足流量获取方的需求，其体量和转化率都在下滑。值得肯定的是，搜索仍然是一个更精准的渠道，ROI也更合理，尤其是客单价高、决策重的产品。

　　对于流量获取者来说，要想在搜索生态中获取流量，无非就是SEO和SEM。

　　一：SEO流量获取方式

　　一般来说，搜索引擎的页面中会出现以下几类：

　　竞价排名系统（各种付费广告商）

　　百度系（百家号、百科、贴吧、地图、知识、图书馆、经验、图片等）

　　知名站系列（包括行业内大型门户站、知名论坛、重要政府网站等）

　　精品站系统（无论是企业还是个人）

　　

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　　自建站系统（建立自己的网站）

　　因此，除了付费SEM排名外，以上四类基本都可以获得SEO流量。不要误以为SEO只是为了获取流量而自建网站。

　　从排名来看，百度自家产品自然权重高，也是兵家必争之地。SEO策略完善的企业，首先要霸占百度系列，无论是作为品牌展示（百科）还是口碑服务（知乎），还是产品体验迭代（贴吧），直接获取流量或增加自己网站的权重。百度系列的每款产品都有自己独特的优化方式，难度也越来越大，所以会有很多第三方服务。

　　其次，有一些知名的大网站。由于知名大网站用户量大，内容丰富、有效、及时，搜索引擎会优先抓取并给予高排名策略。借用知名网站流量大、自然背书强、权重高的特点，除了吸引内容和铺路外链，很多企业还会展示自己的品牌，购买软文权限。早期的软文

可以包括公司联系信息或咨询电话窗口。其次，还会有购买大量知名站点的二级域名或目录进行站点优化。更重要的是，一些灰色地带行业利用高权重网站的动态搜索页面，利用蜘蛛池排名策略获取流量。还有无数知名网站引发的玩法。

　　竞品站系统在这里重点关注第三方站群系统，不直接为用户服务，而是通过站群排名获取流量，再销售给公司。早期，很多个人或公司并不直接参与产品或服务的变现。貌似SEO是用来获取流量变现的广告联盟、*敏*感*词*户，或者给*敏*感*词*引流，或者提供外链采集服务。站群的打法后来被推广到其他很多平台，比如自媒体矩阵、电商店铺群等等。SEO站群大多采用泛域名解析，使用自动化模板程序批量采集内容植入关键词

　　自建站系统也分为正式方式和灰色方式。无论是自建单站还是群站，正规的方式都是发布优质的内容和合理的外链。灰色的方法有很多，包括自建站的标题堆砌、误导收割、桥页、隐藏等。但目前最流行的策略是快速排名策略，一般排名在前30名左右。点击快速排名策略生效。无论是手动还是机器刷卡，都是模仿真实的用户点击。多个浏览器，多个入口，多个地区，多个IP，根据不同关键词索引所需的点击次数，合理时间段内的点击次数，考虑到各种因素，例如在页面上的停留时间和跳出率。通过假量和真量的方式，提高排名获取流量。对于一些基础比较强的网站，点击停止后点击不会很快下降。一些基础不好的网站，因为没有真正的用户流量，一旦点击停止，就会迅速掉线，甚至迅速掉线。该网站由 K.

　　除了以上四种引流方式，如下拉、关联等，还有利用搜索引擎的漏洞来引流。

　　二：获取SEO流量的本质

　　1：百度指数要高一些

　　每天，不同的时间，不同的地点，不同的人，关键词都在寻找不同的需求，获取他们想要的信息。作为流量获取方，选择百度指数高、搜索量大的关键词，意味着可以圈更多的人。

　　2：更多 关键词

　　尽可能多地覆盖关键词，就可以圈定更多的人，圈定不同需求阶段的关键词，也意味着更多的流量。

　　3：排名更好

　　

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　　搜索引擎会根据算法对关键词收录的页面进行逐页排名。以百度为例，PC端15个位置一个页面，5个PPC，10个优化排名，移动端4个PPC，10个优化排名。首页末尾的点击率已经很低了，即使在二三页之后收录，也基本没有流量可获取。

　　4：商业价值高

　　作为流量获取者，目的是通过SEO获取有价值的用户。比如摄影行业的北京店应该选择关键词北京摄影，不是摄影，也不是天津摄影。其次，作为商家，目的是吸引顾客到店获取摄影服务，所以摄影技巧、摄影工具等无关紧要的词意义不大。

　　三：如何判断SEO的难易程度关键词

　　搜索引擎的本质是做关键词，通过关键词来定位人群。虽然我们的目标如诉求中所述，指数高，关键词数量多，商业价值高，但要达到排名，如果需要和很多竞争对手竞争流量，就需要考虑关键词 的难度。

　　1：百度指数

　　百度指数越高，搜索量越大，竞争越激烈。一般将指标分为100、300、500、1000 5个区间，指标越高难度越大，需要的资源越多，优化时间也越长。

　　2：记录结果量

　　收录结果数是指参与比赛的页数。数字越多，难度越高。一般以申诉次数作为划分难度的区间。

　　3：竞价排名数量

　　参与关键词PPC的参赛者越多，商业价值越高，难度也越大。您可以使用5118工具获取所有参加关键词 PPC的参赛者。

　　秘密武器:25个监测工具帮你扒光竞争对手 | 海外篇

　　本文共3962字，预计阅读时间12分钟。

　　公众号回复“监控工具”，可获得25款海外监控工具汇总（excel版）。

　　监控您的竞争对手不仅可以帮助您找到击败他们的方法，还可以帮助您找到新的机会并设定新的目标。但是如何监控竞争对手，应该考虑哪些因素呢？以下营销工具可能对您有所帮助。

　　点击查看大图

　　全文摘要

　　竞争对手舆情监测工具

　　1.谷歌快讯

　　这是一个易于使用的工具，输入您要监控的竞争对手信息或品牌名称，设置发送报告的频率，当它被提及时，Google Alerts 将发送到您的收件箱。您还可以使用它来监视 关键词，具体取决于您要跟踪的内容。

　　总之，此工具可以帮助您：

　　价格：免费

　　2.社会提及

　　实时媒体监控工具，每天可轻松监控超过10亿个信息源，包括社交媒体、论坛、博客等。

　　如下图所示，界面类似于邮箱。设置要监控的关键词或公司名称后，将显示所有社交平台上提及的信息和频率。您还可以订阅条目，这样您就不会错过任何内容。

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　　价格：免费

　　网站和搜索 关键词 监控工具

　　3、网站等级

　　Website Grader 是一款免费的在线工具，可根据性能、移动性、SEO 和安全性等关键指标对网站进行评级。该工具根据站点的性能给出分数，包括站点速度、SEO、安全性等因素。

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　　4.搜索引擎优化

　　这是一个在搜索结果中全面显示页面SEO数据的浏览器插件。它整合了大多数与SEO相关的网站数据，使竞争对手调查变得非常简单。

　　此工具旨在让您更轻松地评估您的竞争网站的实力。SEO 工具栏提供了许多有用的营销数据点，使您可以轻松地通过浏览器更全面地了解市场竞争格局。

　　总结一下，这个工具的优点：

　　价格：免费

　　5.谷歌关键字规划师

　　Google 提供的免费 关键词 规划工具。它是如此强大以至于没有其他工具可以匹配 关键词 推荐。

　　虽然此工具主要用于关键词优化您自己的网站，但获取竞争对手数据也是此工具的功能之一。

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　　价格：需要一个免费的 AdWords 帐户才能使用此工具

　　6.SEMRush

　　最负盛名的 SEO 工具之一，分析竞争对手 关键词（有机 + 付费）并根据 关键词 预测网站流量一直是 Semrush 的强项。

　　打开semrush网站，输入你的竞争对手的网址，你会立即得到以图标形式显示的信息：自然搜索关键词和排名，广告关键词和点击。

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　　价格：$99.95~399.95/月

　　7.*敏*感*词*

　　这是了解 关键词 您的竞争对手在有机搜索和 关键词 广告中的目标的好工具。您所要做的就是输入您的竞争对手的名称以获得相关 关键词 的列表。

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　　8.WooRank

　　WooRank是一个针对网站的在线SEO检测和评估工具网站。它可以在线检测您网站中的 SEO 问题并直观地对其进行评分。另外，检测到的问题会给出详细的修改建议。

　　您还可以使用它来查看您竞争对手的一些数据工具。创建项目后，您可以根据项目跟踪竞争对手的网站。

　　

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　　9. 相似的网站

　　Similarweb是神器！主要用于分析竞争对手网站或APP的流量数据！如下图，进入一个竞争对手的URL后，以图表的形式查看各种排名数据，访客数据，甚至每个渠道特定的访客数据。

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　　10.Alexa

　　Alexa Rank 是一种全球排名工具，如果您的竞争对手是国际性的，这将非常有用。安装Alexa工具栏后，可以分析一些特定行业网站的排名，提供网站流量监测报告。

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　　11.搜索监视器

　　这个工具不像其他工具那么受欢迎，但我仍然认为它提供了很好的信息。它只专注于竞争对手信息监控领域。并监控商标和附属营销活动的合规性。

　　其中，被监控的渠道包括：谷歌、必应、雅虎、YouTube和百度，以及博客、网站、论坛、新闻、手机和购物网站。

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　　12.*敏*感*词*

　　这是另一个 关键词 监控工具，输入你的竞争对手，看看哪些 关键词 在有机搜索和 PPC（Google 和 Bing）上表现最好，看看你的竞争对手在有机搜索和付费搜索上的支出和广告文案，您还可以看到比较不同数据的图表。

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　　反向链接监控工具

　　13.监控反向链接

　　该工具正在跟踪您的竞争对手的 关键词 和反向链接策略。它还可以帮助您找出哪些竞争对手的域名排名最高和最低。

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　　14.链接资源管理器

　　使用 Moz 的这个工具来跟踪竞争对手的链接创建活动。您可以查看谁链接了有关 PageRank、权限/域和锚文本的信息。您还可以比较链接的信息数据，简化工作流程。

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　　15.Ahrefs

　　这是另一个非常流行的工具。它会显示一些关于您的竞争对手的信息，例如主页、IP 和反向链接。

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　　16.雄伟的搜索引擎优化

　　Majestic SEO 可以下载任何竞争对手的链接配置文件。这意味着数以千计的链接触手可及。您可以导出链接配置文件并根据需要使用它们。

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　　17. 翁托洛

　　尽管被归类为反向链接工具，但它实际上是一种数据挖掘工具。用于分析网站流量、跟踪反向链接和采集

链接，您可以将其用于 SEO、内容和流量优化。

　　它可以帮助您了解如何确定内容的优先级、分析谁链接到您的内容、确定在何处宣传您的内容，并让您了解何时创建链接。

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　　18.链接探矿者

　　这是我个人最熟悉的工具之一，因为它专注于链接构建和内容之间的关系。您可以选择报告类型、用户帖子、链接页面、评论、捐赠、内容促销或赠品，然后输入 关键词。根据您寻找的信息，将为您生成链接构建机会列表。

　　

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　　社交媒体监控工具

　　19. 无限图

　　该工具通过关注特定行业来跟踪社交媒体圈中的趋势。它使您能够看到当前的趋势，将您的关注者映射到他们最常与社交媒体上其他品牌互动的 Facebook 帖子和推文。发现最热门的内容以及您的粉丝可能感兴趣的内容。这可用于分析自己或竞争对手。

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　　20. 新芽社会

　　Sprout Social 可帮助您找到喜爱您品牌的人并与之建立联系。通过比较社会分析、社会管理、社会发布和社会列表工具，Sprout Social 可以满足您的需求。您还可以检查主题标签的表现、Facebook 上的评论，并跟踪 LinkedIn、Facebook、Instagram 和 Twitter 上的用户参与度。

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　　广告监控工具

　　21. 什么运行在哪里

　　虽然这是一款旨在帮助发布商和商家做出正确购买的工具，但它也有一些用于监控竞争对手的强大功能。它支持多个不同国家/地区的 40 多个广告网络，并且可以跟踪您的竞争对手。此外，每当您的竞争对手发布新广告或内容时，您都会收到提醒。

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　　内容营销监控工具

　　22. BuzzSumo

　　想要衡量博客文章或其他内容的表现？然后查看 BuzzSumo，该工具可让您跟踪几乎所有在线内容的病毒式传播。

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　　23. 喂养

　　那么你怎么知道你的竞争对手发布了什么？如何及时了解自己营销策略的最新进展？使用 Feedly，您只需登录他们的博客，即可获得他们发布的新内容的实时更新。

　　但是，您仍然需要为深度分析功能付费。

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　　价格：免费

　　其他工具

　　24. 即时贴

　　这个工具可以保存网页供以后在电脑、手机甚至 Kindle 上阅读。只要注册一个账号，就可以在书签栏添加小书签，方便以后的操作。在监控竞争对手方面，首先，这个工具对于了解你的竞争对手是谁有很大的帮助。

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　　价格：免费

　　25. 网络*敏*感*词*

　　这是一个非常受欢迎的工具，因为它工作得很好。在该工具中输入 URL、Google AdSense、Google Analytics 代码或 IP 地址，您可以发现哪些资源属于同一所有者。换句话说，当你输入一个域名时，你可以得到它对应的所有不同IP地址的结果，你会得到同一个IP地址对应的不同域名（有时一个URL有多个IP地址） .

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　　价格：免费

　　关于作者：

　　Nikhil Jain 是 Ziondia Interactive 的首席执行官兼创始人。

　　为便于理解，本文译文在原文译文的基础上进行了修改和调整。想看英文原文的同学请点击“阅读原文”。

　　国外25款监控工具汇总表如何获取

　　公众号回复“监控工具”，可获得25款海外监控工具汇总（excel版）。