解决方案:AI智能文案，在push运营上的应用实践

　　解决方案:AI智能文案，在push运营上的应用实践

　　在推送领域使用AI智能文案，可以结合自身业务特点，批量自动生成、嵌入时尚热词、使用个性化标签、个性化分发等特点，针对不同用户快速生成个性化文案并完成分发。

　　1.写在前面

　　推送可以说是APP主动触达用户的最佳工具。上一次写推送操作相关的干货还是两年前的事了。那时候网络上到处都是关于如何写出好的文案，如何吸引人点击的文章。为了有点“差异化”，我写了这篇《推送退订人数越来越多？你缺这么一套推送数据分析方法》一文。

　　俗话说“文为一，武为二”。文案的本质应该是“与人对话，与鬼对话”。不同的行业，不同的产品定位，不同的运营目的，不同的着陆页，不同的用户，怎么可能有一套通用的文案套路呢？

　　如果有一种工具可以针对不同的用户生成不同的文案，自动匹配分布，自我优化，那只能是AI智能文案了。

　　2. AI智能文案开发

　　2018年，阿里妈妈在戛纳国际创意节上向世界推出“阿里AI智能文案（该功能已集成到阿里妈妈创意中心）”。同年，京东还发布了自己的智能文案系统——莎士比亚。

　　阿里和京东发布的两款AI智能文案系统，基于平台所售商品的定位，在全网积累了大量的商品描述。通过在使用过程中积累用户曝光点击、文案偏好等数据，不断记住和改进产品。机器描述文案实现机器自身的优化算法，从而对商品描述进行智能编写，提高平台商户的工作效率。

　　事实上，AI智能文案并不是这两年才开始爆发的。早在2010年，AI智能文案就开始在报刊上试水。当时一家名为“Narrative Science”的公司推出了Quill写作软件，主要用于为各种比赛撰写比赛报告。今天头条的智能文案，可以根据不同用户的阅读喜好，将同一个话题的内容写成不同风格的文章，其写作和推送算法也非常惊人。

　　无论是产品描述、千人面前展示的页面文案、竞赛评论，还是新闻刊物，都有很多基本的范文和写作规则，文案展示有一定的逻辑性。至于我们做push操作的文案编辑，是不是也有一定的逻辑可寻？

　　3、AI智能文案在PUSH上的使用

　　传统推送文案编辑高度依赖操作水平，人工成本非常高。为了打造满足不同用户的个性化文案，除了深入的用户洞察，还需要人群画像进行精细化的人群细分和使用场景梳理。很难产生足够好的文案。

　　

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　　其次，传统的文案分发一般是统一分发给所有用户。如果做人群细分，随之而来的人群选择和文案编辑工作就会成倍增加。我曾经顶多推人肉，分了16类人，编辑了16个不同的文案。虽然很辛苦，但是点击率表现比完全统一推送提高了近200%，还是让人欣喜的。

　　通过大量推群实验，同一篇文案对于不同用户、不同场景会有不同的数据表现，针对性强的个性化文案可以提高不同用户的点击率，文案的个性化写作需求非常明显.

　　市面上的AI智能文案产品主要针对产品描述、APP页面展示、新闻编辑。推送文案编辑还没有成熟的产品。在推送领域使用AI智能文案，可以结合自身业务特点，批量自动生成、嵌入时尚热词、使用个性化标签、个性化分发等特点，针对不同用户快速生成个性化文案并完成分发。

　　因此，我决定在推送运营方向打造自己的AI智能文案产品。

　　4.关于推送的AI智能文案开发思路

　　AI智能文案产品构建包括文案数据库构建、词组数据库构建、创作规则构建、标签库构建、个性化推送规则5个板块。同时，文案的曝光和点击数据的回归形成了完整的数据链路闭环，优化了底层算法模型。

　　4.1 拷贝库构建

　　文案库的素材主要分为两个来源：内部来源是长期的操作积累；外源根据业务关键词确定，根据关键词寻找垂直类APP、网站或微信公众号、搜索引擎等渠道进行抓取。

　　使用分类算法对文案进行标注，将文案按照以下维度进行划分，包括文案来源、行业业务、风格、文案场景、功能、用户群体等。

　　4.2 词库构建

　　使用大量的文案材料，按规则提取词组。例如，在“我们为努力的你准备了【超优质外卖红包】，点击领取>>>”中，我们使用正则表达式提取词组，得到具有代表性的针对职业人群的描述词组“努力的你” ”。

　　生成的短语应该具有一定的通用性。生成的词组应具有一定的抽象含义，能够表达多种偏好的共同特征，同时避免泄露用户隐私。例如“吃货”可以对应美食、火锅、小吃、宵夜等。

　　词库需要不断刷新优化，产出包括：热词文案、人群描述、营销词汇、广告语、关键词文案、商业词库、行业文案、风格文案、场景文案等多种类型复制短语。

　　

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　　同时，还需要对每个词组进行标记，方便提取：

　　4.3 创建规则构建

　　文案库虽然可以为文案创作提供资源和灵感，但往往不能完全满足当前的活动或推送需求，需要人工重新整理或修改。因此，需要建立一系列的创作规则。

　　在实践中，需要对push的文案进行编辑。除了要顺畅、与内容紧密相关外，最好结合时下热点事件或网络流行语。多场景文案，针对一个事件的不同文案应该从不同的角度出发，涵盖多种兴趣和风格，从而触达和转化不同类型的用户。

　　为了尽可能的满足这些需求，我们将文案的整个流程拆分为创作和优化两个阶段，其中创作可以通过词组重构和关键词生成来完成，优化需要考虑流畅度文案度、关联度和点击效果等，通过不断的训练和测试数据回传判断，最终打造出可以全面上线的营销文案。

　　4.3.1 短语重组

　　重点讲解词组重组的创作方法。短语重组是一种模拟人类写作的方式。通过对文案库中的大量资料进行分析，得到一个词组重组模板，然后利用该模板对需要的文案进行重组。

　　我们对各个平台的推送文案进行了拆解和挖掘，梳理出用户看到推送后的一系列大脑动作。文案一般可以分为4个部分，可以调整文案来刺激用户点击。

　　以产品促销活动的推送为例：

　　吸引注意力：通过认知联想（堪比双十一），激发紧迫感（XX倒计时！），或模仿功能性推送（你有一个红包还没用完）；产生兴趣：展示场景，告知主题：比如超满好礼、会员日、疯狂周末等，告诉用户你的主题是什么，并与落地页保持一致；激起欲望：明确、具体告知实际利益，如：XX商品XX优惠、特价促销、抽奖返现等。根据用户喜好有针对性地输出促销内容；引导行动：号召用户采取行动，如：快点>>>，马上领券→，最后三小时>>>。

　　产品推广活动推送文案总结：噱头或引发情感共鸣的话题+展示场景和主题+特定兴趣点+行动引导。不同的企业需要不同的文案组成部分。例如，新闻内容类APP不需要有明确的兴趣点，可以通过噱头或话题+动作来引发情感共鸣。

　　解决方案:内容对于优化的价值

　　内容优化的价值

　　每个网站都想做好seo的关键词排名，所以内容是必不可少的。我们需要为用户创造有价值的内容，即你写的内容可以帮助用户解决问题。可疑的。有价值的内容会被用户转载，如果被转载，可以变相推广到本站。

　　不管是什么行业的网站，在创作内容的时候，一定要围绕自己的行业来写和自己行业相关的内容

　　对于搜索引擎来说，原创内容也受到青睐。

　　大部分原创

内容是由网站上的编辑创建的。目前，很多公司都有网站编辑的职位。编辑器是创建网站内容。

　　内容创作方法

　　1.原创

　　所谓原创，是指自己创作的优质内容。一般来说，一篇内容的原文至少要有500-800字。原创内容必须是可读的，写出来的内容可以帮助用户解决问题（教程文章的内容或者知识分享文章的内容），或者你写的内容是软文主题，可以引导用户去消耗。其实所谓的软文就是指软广告题材

　　软文一般都是用第三人称写的，配一个小故事，或者一个小案例，也可以写成新闻稿来宣传你的产品或服务

　　软文里有套路。

　　写软文的第一步是写一个有吸引力的标题（标题党）

　　在写正文内容的时候，我们需要用小故事和案例的第三人称方式来突出你的产品和/或内容。

　　作业：为华语写一篇关于网络营销的软文，要求500-800字

　　以后做SEO的原创内容，不可能天天写精美软文

　　我们可以临摹书中的内容，也可以从书中选取节选进行临摹。

　　我们可以把书的内容拍下来，转成图片，然后用文字识别软件扫描。

　　2.采集

　　所谓内容合集，其实就是批量复制别人的内容。采集的优点是可以快速丰富网站内容，缺点是采集的内容相似信息太多，采集的内容不易被收录。如果您是一个普通的小型企业网站，不建议您在更新内容时使用采集方式。如果你是一个批量有很多站点的站点组

　　我们可以使用采集的方式

　　合集内容适合养资源站

　　通过养资源站来带动主站

　　养资源站使用很多内容养站，这时候我们可以使用采集

　　回去练习采集法，采集下面网址对应的内容，就是练习采集法，采集完再删除。

　　

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　　收录的站点只适合做长尾词排名，不适合做核心词。

　　3.伪原创

　　伪原创是SEO最常见、最常用的内容创作方法，也是一种比较有效的方法。这种方法就是复制别人的内容，拿别人的内容，加工，编辑，然后发布。

　　伪原创地方要修改的第一个标题必须是唯一的。最好在百度上搜索修改后的标题，看看是否有很多类似的标题。其次，标题必须收录

关键词

　　搜索引擎优化培训

　　如何布局关键词的seo培训

　　标题可以写的长一点，一般控制在38个汉字以内。

　　第二处：需要修改正文第一段。一般第一段最好自己写。关键词 需要出现在第一段

　　第三名：正文中段，常规修饰法，中段可以改变部分文章的顺序，与其他文章结合软化成一篇文章

　　将多篇文章的内容合并为一篇内容，或删除部分原创内容

　　修改后一定要保证文章没有明显的逻辑错误，句子要流畅，文章要有一定的可读性。文章的关键词也需要出现在中间段落

　　第四处：文章结尾文章内容的最后一段，最后一段一般是文章的总结，可以自己写，还需要在最后一段加上关键词。

　　修改以上四个地方后，我们就可以使用伪原创检测工具来检测文章的原创性了。一般这个伪原创检测工具会在原创达到70%的时候提示你发布，但是我们要求大家至少要达到80%。然后发布内容。

　　发布内容的注意事项

　　发布内容时，需要按照处处用词的原则发布内容

　　所谓无处不在的词是指在发布文章内容时，需要在tdk和text的位置布局关键词。二是文章页面的内部链接需要在正文中布局好。

　　文章内链建设需要锚文本

　　什么是锚文本？

　　所谓锚文本就是简单的关键词加一个链接，如果加链接的词就是你网站内容的关键词。

　　锚文本分为站内锚文本和站外锚文本。我们会在以后制作站内内容或发布外链时尽量带上锚文本链接。

　　锚文本有什么作用？

　　对于搜索引擎来说，锚文本相当于为网站的关键词投票。网站获得的票数越多，信任值越高，排名也越好。其次，锚文本方便用户查找相关信息。

　　网站内容布局锚文本的注意事项

　　第一条：站内锚文本要精准

　　

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　　关键词 准确，链接也必须准确。任何页面的 关键词 链接都将指向该页面。切记不要指向首页

　　一般情况下，页面中的链接指向其他页面的次数不应超过三次

　　第二个需要注意的是，在站内布局锚文本的时候，一般一篇文章需要布局两到三个锚文本，而这两到三个锚文本关键词可以是相同的关键词锚文本，也可以是不同的关键词锚文本，内容的锚文本必须与站点内容相关。

　　第三个需要注意的是，站内锚文本一般要求在文章的第一段布局一个锚文本，在文章的中段布局一个锚文本，在文章的中间段落布局一个锚文本放在文章的最后一段。第二个需要注意的是第一个锚文本建议使用强调标签来强调

　　强调标签包括H标签和强标签

　　下次更新内容时，需要在内容中布局锚文本关键词。第一个锚文本需要用强标签强调。

　　第二种强调H标签，也称为title标签

　　用户强调标题的使用。网站主标题建议使用H1标签强调，副标题可以使用H2强调，文章段落标题一般使用H3

　　H1强调比H2比H3更高的权重

　　H1标签强调最高的权重，但切记不要在一个页面上重复使用H1标签，H1标签最好在一个页面出现一次。

　　重复使用H1标签优化网站会导致页面过度优化，过度优化容易被蜘蛛惩罚

　　站点中的锚文本自动添加链接

　　这种内容适合采集

。先采集

内容，然后在后台设置锚文本关键词。当采集

到的内容出现在您设置的关键词中时，就会自动添加这些内容。大球。

　　还有一个寄生虫程序，可以自动添加锚文本，可以自动生成很多页面。您在此程序中设置的 关键词 越多，生成的页面就越多。

　　方法是把程序寄生在一些高权重的网站，利用高权重的网站生成很多子页面。如果权重比较高，那么子页面就会被收录的多，有机会参与排名。这种方法适用于一些灰色页面。行业

　　*敏*感*词*套、现代孕产业、*敏*感*词*业、进销存等。

　　其次，我们的内容页还需要布局面包屑导航

　　面包屑导航的作用是什么？

　　可以清楚的告诉用户正在浏览什么页面

　　也是站点内部链接的布局，可以引导蜘蛛抓取更多的页面内容。面包屑导航中收录

的关键词还可以增加页面的关键词密度，从而增加页面关键词和页面内容的相关性。

　　如何将此面包屑导航添加到网站

　　在内容页面上布置内部链接时