解决方案:有效的工具｜帮助你优化搜索引擎

　　解决方案:有效的工具｜帮助你优化搜索引擎

　　搜索引擎优化似乎正在迫使许多企业屈服，尤其是对于没有资源外包的小型企业。如果你在网上搜索“如何做搜索引擎优化”，就会弹出成千上万的结果。而这些冗余信息并不能有效帮助小企业解决问题。因此，了解 SEO 的基础知识以及使用适当的工具至关重要。

　　在本文中，我们将介绍三种网站优化工具。

　　01|想象

　　该工具可以帮助您优化图像。首先，检查您网站上使用的图像的大小。一般来说，如果您的网站上有照片，最好将它们的宽度保持在 500 到 600 像素之间。如果网站上的原创

照片比这个大，那么您需要考虑调整它们的大小。这将使照片加载速度更快，从而加快您的网站速度。

　　

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　　02|云彩

　　为您的网站添加当前主流的内容分发网络（CDN）和网站缓存服务。它将帮助您的网站实现恶意软件拦截、减少网络拥塞并提高页面加载速度。

　　搜索引擎奖励加载速度快的网站。加载速度更快的网站意味着该网站将享有更高的搜索引擎排名和更多的访问量。

　　

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　　03|Google PageSpeed洞察

　　用户可以选择使用该工具来判断页面加载速度是否足够快，检查网站是否存在问题。

　　如果您在新西兰的业务需要通过数字营销扩大市场份额，提升品牌效应，请联系我们。我们将竭诚为您提供高效的解决方案或咨询服务，以实现销售目标并节省成本。

　　解决方案:三分钟科普 | 搜索引擎优化与本地化（二)——网页内SEO与URL

　　前言

　　在上一篇文章中，T老师以入门的方式介绍了搜索引擎优化（SEO）的相关知识。您可以点击此链接查看：

　　本文将继续介绍SEO的实际操作，关于网页内容布局和网站开发。这篇文章可能会涉及到更多的术语，但是T君还是会尽量用通俗易懂的语言来解释。

　　本文主要以科普为目的。所有信息均采集

、汇总、筛选、整理自互联网信息。如有错误，请后台留言指出。谢谢你的支持。

　　3 页面搜索引擎优化

　　完成 关键词 研究后，就该进行 SEO 练习了——页面 SEO。On-page SEO从两方面着手：网页内容和网站建设。本章先介绍内容优化，后面再介绍技术优化。

　　On-page SEO需要对关键词、对应的内容、对应的用户行为进行分类（2.2中描述）。同时回答以下问题：

　　3.1 SEO服务于用户，而不是排名

　　网页的内容应该立足于“更好地响应用户搜索时的需求”，而不是简单地“获得更高的排名”。内容应该服务于互联网用户，而不是搜索引擎排名算法。SEO 应该避免几种内容编程策略。

　　3.1.1 精简内容

　　一个过时的内容策略是为某个关键词下的衍生词/短语创建单独的页面，依靠“人群战术”来挤占其他网站以获得更高的排名。

　　例如，某礼服租赁网站为“婚纱”、“结婚礼服”和“婚宴礼服”创建了单独的页面，这三个关键词对应页面的内容几乎相同。实体店也采用了类似的策略。例如，某咖啡店分别为“五道口店”、“望京店”、“西单店”制作了宣传网页，网页内容除了位置不同外，完全一样。

　　早期的搜索引擎不够智能，无法判断单词之间的关系。因此，当搜索引擎遇到“wedding dress”和“wedding dress”时，它会将它们视为不同的事物。直到2011年，谷歌推出了代号为Panda的算法，利用这种策略可以检测出低质量的网页内容并降低其排名，有效解决了这一现象，让真正优质的网页排名上升。

　　3.1.2 内容复制

　　内容重复是指在一个站点内的多个网页之间或多个站点之间使用高度相似（几乎相同）的内容。更恶劣的“内容复制”行为是指某些网站未经授权盗用其他网站的内容，未经修改或篡改（如更换人名、地名等），发布到其他平台。

　　Google 鼓励开发人员使用 rel=canonical 标签来识别网站内容的原创

版本，从而防止重复内容再次出现。Google在检测到相似内容时不会降低排名，而是会根据rel=canonical标签保留原有内容，过滤掉重复内容；排名更狠）。

　　3.1.3 内容伪装

　　搜索引擎老大给每个网站定下的规则之一就是：爬虫获取的内容必须是用户可见的。也就是说，网站理论上不能隐藏HTML代码中的内容，让一些内容用户看不到，但搜索引擎可以检测到。

　　但规则就是用来打破的，这就是所谓的“伪装”。开发人员可以通过多种方式实现 Web 内容隐藏，这样做的理由有好有坏。搜索引擎在检测到这种行为时不一定会过滤，因为一些内容伪装可以给用户提供很好的体验，

　　国外知名音乐网站Spotify就采用了这种方式：将用户看不到的歌曲/专辑/歌手信息附加到登录界面，让搜索引擎误认为这是内容丰富的网页，从而当用户搜索相关音乐时，点击进入Spotify的登录页面。（很狡猾）

　　3.1.4 堆叠 关键词

　　总是有一种误解，认为用 关键词 填充您的主页会让搜索引擎“认真对待”。虽然 Google 确实计算了 关键词 和相关概念的提及次数，但最终推动排名上升的是用户的选择。疯狂堆叠 关键词 已经在很多情况下被证明只会降低用户的阅读效率。T君编了个例子：

　　北京城市服务：“宠物寄养”

　　- 经验丰富的宠物保姆

　　如果您正在寻找经验丰富的宠物保姆，那么您来对地方了！公司承接“宠物寄养”城市服务十余年，对各种犬种的宠物寄养有着丰富的知识。当代城市很多外来务工人员忙于996福，无暇照顾自己的宠物，但您可以选择我们的宠物寄养服务！我们宠物寄养城服务值得信赖，全五星级好评！

　　

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　　你说读书很累。

　　3.1.5 自动生成的内容

　　当今 Internet 上存在的许多低质量内容都是计算机生成的，许多站点以编程方式生成收录

关键词 的大量内容字符串，但这些内容对人类读者来说完全没有意义。Google 对自动生成内容的定义是：

　　由于机器学习和人工智能技术的发展，程序编写的文字越来越接近人类创作，很多内容甚至有明确的含义，但这种行为仍然是操纵搜索结果排名的不当手段本质。谷歌在谷歌的质量指南中指出，它将处理此类行为。

　　3.2 正确的方法

　　SEO的正确策略是写出优质的内容来服务用户。简单的想法就是，如果我们能让一个网页比现有的前十名搜索结果更好，那么我们就可以取代它。具体做法有点类似于竞品分析：

　　具体内容的写作需要实际案例分析，T君知识储备不足，无法从这里入手。然而，写到这里，T先生的脑海里突然出现了一个新的职位“UX Writer”（用户体验作家）。Amazon、PayPal、Google都推出了这个职位，这个职位的职责是编写用户界面文案。写这些文字的目的是充分照顾用户体验，提升用户对产品的好感度。这在内容优化方面似乎类似于SEO，两者都注重用户体验。

　　当然，除了内容写作，SEO还包括内容以外的网页设计和开发。

　　3.3 超越内容——Web 开发

　　文章到这里，介绍的内容会和网页设计开发相关，可能会涉及到一些术语。T先生尽可能给大家解释清楚。

　　3.3.1 头部标签

　　HTML 是编写网页的“语言”。网页是一个 HTML 文档，它由许多 HTML 元素组成。所谓元素就是组成网页的代码，有很多种。

　　Header 标签是 HTML 中的一个元素，用于定义标题的文本和样式。主标题用H1表示，副标题和下级标题用H2-H6表示。

　　页面标题

　　代码片段：可以切换语言，不能单独设置文本格式

　　每个网页都应该有一个 H1 标题来描述页面的主题。H1标题应该收录

关键词/页面的短语，尽量减少不必要的信息；副标题（H2-H6）应该描述更具体的内容。

　　3.3.2 站内链接

　　在上一篇文章中，T先生提到过，爬虫在爬取页面信息时，会沿着页面中的其他URL跳转，就像织网一样。在设计网页时，应考虑站内链接的连贯性和完整性，以便爬虫能够索引站内所有（需要索引的）页面。

　　蜘蛛有时会忽略下拉菜单（因为它有时需要用户点击或移动鼠标某处才能触发下拉动作），所以尽量为下拉菜单下方的链接提供多个条目。

　　锚文本（Anchor Text）链接是链接的一种显示形式。锚文本是使用关键词作为链接，指向一个网页。与锚文本链接类似的是超链接，它只显示此类 URL。锚文本提供 关键词 告诉搜索引擎链接指向的页面内容是关于什么的。

　　链接数也是一个重要的考虑因素。Google给出的建议是将单个页面的链接数限制在一个合理的水平（几千左右）。过多的链接会影响搜索引擎的效率。另外T君在1.1中也提到了crawl budget的概念。总之，链接的数量肯定不是越多越好。

　　重定向：当浏览器要链接到一个URL时，服务器返回一个重定向命令，告诉浏览器地址已经改变，请使用新的URL。重定向链接会延缓搜索引擎的检索效率，应尽量避免。

　　3.3.3 图像优化

　　图片是降低网站加载速度的罪魁祸首之一。因此，在不影响加载速度的情况下，压缩图像以使其保持“清晰”是最佳策略。一般来说，如果需要使用*敏*感*词*，就使用GIF格式；如果不需要高分辨率图像，请使用 JPEG；如果您需要高分辨率图像，请使用 PNG。谷歌的图片优化指南对图片压缩比、格式选择、需要的工具都有详细的解释。

　　电子商务网站需要使用大量的缩略图（thumbnails），而这类网站需要特别注意加载时间。

　　替代文字（alternative text，又称替代文字）是网站无障碍规范之一。它是附加在图片HTML代码上的描述性文字，其目的是方便视障人士通过文字转语音工具来理解图片的内容。搜索引擎还可以识别替代文本以理解图像。编写替代文本时，应注意文本应可读。

　　3.3.4 内容格式

　　

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　　即使我们的内容写得再好，如果因为“格式”不合口味，正文的可读性变差，也可能会失去用户的好感，也就没有流量了。格式要注意：

　　文本字体大小和颜色：谷歌建议字体大小大于16，这样大多数用户在移动设备上不需要放大也能看清楚；文本颜色的选择应与网页的背景/主题颜色相匹配。

　　标题：对于长篇文章，标题尤为重要，可以划分内容，指出重点。

　　列表：符号列表、数字列表、多级列表都可以帮助用户快速定位信息。

　　多媒体：适当穿插图片、视频等元素，避免阅读疲劳。

　　3.3.5 标题标签

　　Title 标签用于定义文档的标题。

　　代码片段：可以切换语言，不能单独设置文本格式

　　上面的代码所做的是将页面的标题设置为“SEO 101”。这就是搜索引擎将在结果页面上显示的内容。

　　写标题时要记住的要素是：

　　关键词：在标题中收录

目标关键词 有助于用户和搜索引擎了解页面的内容。此外，关键词 越靠近标题标签的前面，用户就越有可能阅读（并点击）它们，这反过来又有助于排名。

　　标题长度：搜索引擎一般抓取50-60个字符，剩下的会用省略号代替。

　　品牌名称：品牌也是一个关键词，可以放在标题的开头或结尾。

　　3.5.6 元描述

　　元描述（meta description），也叫描述标签，是对网站内容的描述，就像一篇论文的摘要。元描述会出现在搜索结果页每条结果的标题下，长度控制在155-300个字符以内。

　　编写元描述时，还要注意内容与主题、正文内容、关键词 的相关性。

　　4 统一资源定位符 URL

　　与标题标签和元描述一样，搜索引擎在结果页面上显示 URL。URL 的命名和格式会影响用户的点击率，搜索引擎也使用 URL 来评估和排名网页。

　　长度：许多 SEO 研究表明，搜索者通常更喜欢较短的 URL。像标题标签和元描述一样，省略了 URL 的长部分。但同时，URL的描述性同样重要，所以不要为了刻意缩短URL的长度而忽略了URL传递的信息量。

　　命名：清晰的URL命名可以让用户轻松理解网页对应的内容。例如，“/drink/mojito”比“/asdf/recipe2333”更能传达网页的内容概要。

　　还要避免过度使用参数、数字和符号，例如“/recipe?id=2”。也不要在 URL 中使用大写字母，而是全部使用小写字母。

　　有些 Web 应用程序无法解析下划线 (_)、加号或空格，因此请尝试使用破折号 (-) 来分隔 URL 中的单词。

　　描述性：如果页面的主要内容与特定的 关键词 相关，请尝试将其收录

在 URL 中。不过，不要纯粹为了 SEO 而在 URL 中填充 关键词。如果由本地实体运营，请尝试在 URL 中收录

地理位置 关键词。

　　协议：HTTP协议规定了Web服务器向客户端传输超文本的方法。后来科学家将 HTTP 升级为 HTTPS（s 代表“secure”）。HTTPS 使用数据加密技术确保在 Web 服务器和本地浏览器之间传递的任何数据都是私密的。

　　2018 年，谷歌 Chrome 浏览器将所有 HTTP 网站显示为“不安全”。这可能会导致用户不信任 HTTP 网站，从而降低点击率。

　　结语：本文主要讲解SEO实战的一些方法，包括内容的编写以及网站开发设计中的注意事项。可惜本人知识水平有限，无法通过具体案例来谈内容/文案。