解决方案:Google SEO 网站诊断指标分析

　　解决方案:Google SEO 网站诊断指标分析

　　20

　　二十二

　　就是那个

　　结石

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　　二十二

　　Google SEO网站诊断指标分析

　　平台注册平台注册主要是为了方便了解网站流量数据和各种SEO数据，方便后续SEO操作。建议使用 GSC 和 GA 统计信息。

　　GSC（谷歌搜索控制台）

　　官方地址：

　　GSC是谷歌官方站长工具，是谷歌SEO的必备平台。它主要有以下功能：

　　谷歌官方数据反馈，如谷歌官方流量、关键词、网页、索引等数据；

　　数据提交和操作。如站点地图、内容删除；

　　了解官方问题反馈。比如网页未采集

、性能问题、结构化数据问题等问题，方便查找和解决问题。

　　GA（谷歌分析）

　　官方地址：

　　GA statistics是谷歌推出的免费网站统计和分析工具。它不仅是流量统计功能，还有用户访问量、转化量等，这是每个网站都不可或缺的。

　　如果做Googleads，就更需要安装GA统计了。

　　基本检查

　　主要检查网站整体的基本配置，包括检查robots.txt和sitemap。

　　robots.txtxt 正确配置

　　一般来说，网站上robots文件所在位置的链接：/robots.txt

　　robots.txt主要是为了阻止搜索引擎爬虫对特定网页进行抓取和索引。robots.txt主要有两方面的检查：

　　检查重要网页是否被robots.txt屏蔽，如产品页、信息页等。

　　添加屏蔽规则，屏蔽某些网页被抓取，比如涉及用户隐私的频道等。

　　站点地图已提交且可抓取

　　网站sitemap链接（一般情况）：/sitemap.xml

　　站点地图文件示例：

　　检查GSC等站长工具中是否有sitemap提交，sitemap是否正常提交。

　　现场搜索引擎优化

　　站内SEO部分主要是使网站符合SEO的基本规范，达到抓取、索引、排名等阶段。分为URL、Title、Description、图片优化、视频优化等部分。

　　

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　　URL是否唯一，易读

　　URL 需要满足两点：独特、简短和可读。

　　唯一性是保证网页能够被收录，因为网页的URL是抓取、索引和排名的唯一标识。需要让一个网页对应一个URL，避免一个网页有多个版本的URL，这样会造成重复和权重分散，常见的情况有带参数和不带参数，域名的规范配置，

　　例如：一个普通的规范 URL：

　　由于添加了参数，URL 不是唯一的

　　添加参数使得网址不唯一 另外，简洁性和可读性直接影响用户点击，比如下面两个网址

　　简短易读，用户更愿意点击

　　网址长，看起来无意义，点击时会有迟疑

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　　Title是否填写正确

　　Title是网页中的“Title”字段设置，会直接影响Google对网页主题的理解以及网页在SERP中的显示。

　　勾选Title需要注意几点：

　　每个网页都有自己的。很多企业网站的整个网站标题都使用相同的内容，不能很好地代表每个网页的主题。标题应简要描述网页主题，如某产品页面标题：极简护眼LED儿童台灯，白色，流线型，触摸开关，三档调节

　　标题要收录

用户的热搜词，这样才能更好的击中用户的需求，在SERP中也会有“热门”的展示，容易被用户点击，增加点击率（虽然谷歌的语义理解增强了，同义词或者模糊匹配也是可以的。可以有排名，但尽量出现完整）

　　Title中最好显示产品品牌和网站品牌。产品品牌可以增加用户关注度，网站品牌可以增加自有品牌的曝光度，比如儿童简约护眼LED台灯，白色，流线型，触摸开关，三档调节-你懂我的台灯网• 避免在标题中使用关键词 重复和堆叠。可能在早期有用，但现在不推荐使用，因为 关键词 重复和填充会影响可读性。

　　Description是否填写正确？

　　Description是网页中的一个字段，主要是对网页内容的简要描述，在Google SERP中也会显示如上图。

　　检查Description时也需要注意几个要素：

　　每个网页必须有一个单独的描述

　　描述 简要描述网页的内容。比如文章页面的Description可以是内容的总结，商品页面的Description可以是商品的核心属性。用户在浏览时可以很容易地了解大概的信息，也更容易点击。例如：淘宝为您提供极简护眼LED儿童台灯；白颜色; 品牌：淘宝心选；光源类型：LED；开关类型：轻触开关；电压：111V~240V；售价：139.00元；邮费：包邮。

　　对于一些大型网页，虽然Description和Title只能作为模板使用，但还是建议尽可能多的使用属性。这将使所有网页的描述更具描述性，并更好地匹配用户的搜索词。

　　此外，关键字字段已被 Google 忽略，没有任何意义。所以一般情况下，keywords可以不设置，或者和Title保持一致即可。

　　URL、Title 和 Description 都直接显示在 Google SERP 中，这将直接影响点击率和流量。

　　图像优化

　　很多朋友认为图片只是SEO中的一个优化元素。其实图片的流量价值是非常高的。之前在阿里巴巴和速卖通上每天都有大量的流量来自图片。

　　而且，谷歌现在在图片搜索中加入了商品标签和库存信息，方便用户搜索图片时直接浏览转换。因此，图像优化可以被视为与网页优化处于同一级别。

　　图片需要优化，以便搜索引擎更好地理解和收录，以及用户浏览。

　　图片搜索引擎优化检查有几个方面：

　　图片内容检查。图片是否添加alt标签（描述性，避免堆叠）；是否在图片名称中嵌入关键词（如my-little-cat.jpg）；是否在图像周围有一些描述性文字

　　图像性能检查。图片最好使用WebP等性能更好的格式；图片大小要与显示尺寸相匹配，以免图片太大造成性能浪费；图片最好使用自适应图片

　　提交检查的图像。是否使用结构化数据和站点地图来提交图片，以提高图片的索引效率。

　　内部链接是否引导用户和爬虫访问

　　以前很多SEO会利用内链来提高关键词的排名，但是现在谷歌基本不利用内链来传递权重，更多的是帮助googlebot发现新的网页，帮助他们抓取。

　　

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　　内链有3个检查项目：

　　网站是否利用链接建立了合理的结构，渠道上下级之间是否通过内链自然连接；

　　内链锚文本是否具有描述性，有助于搜索引擎理解下一页内容，引导用户点击；

　　网站的导航和面包屑导航是否正常使用链接。

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　　关键词研究

　　站在买卖双方的角度：了解目标用户在搜索场景中的需求，他们使用哪些关键词来寻找商品，有什么样的搜索习惯，从而更好地匹配用户需求。这是需要行业 关键词 研究的地方。

　　下面从全站的关键词部署，关键词的选择和覆盖，关键词排名的策略和节奏，以及行业关键词库来排查.

　　整个站点 关键词 是否部署正确

　　查看整个站点的关键词部署，是否每个频道都“各司其职”，有对应的关键词部署。这是从网页开始寻找匹配的关键词部署的思路。例如：

　　首页一般部署公司名称和行业大字，如“南京知我灯饰公司-中国著名儿童台灯制造商”

　　在列表页部署产品名称关键词（中等人气），例如“儿童护眼台灯-你知道我的台灯

　　文章页面部署具体产品名称（长尾），如“儿童简约护眼LED台灯，白色，流线型，触摸开关，三档调节-你懂我的台灯网”

　　资讯详情页部署内容关键词，如“如何选择儿童护眼灯”、“购买儿童护眼灯应注意哪些问题”等内容。

　　关键词正确的选择和覆盖

　　如果每个通道的关键词配置完成，需要检查这些关键词的选择是否合适，是否覆盖。关键词怎样才合适？有以下几个方面：

　　是否有搜索量。这个词有没有被用户搜索，每个月有没有一定的搜索量，而不是自己去想象。

　　它是否准确且具有变革性。该词是否与页面内容相匹配，是否可以通过该词找到目标用户。

　　对于关键词的覆盖率，这就需要更全球化的视角，去把握行业的关键词和用户的需求，进而判断网站目前的关键词覆盖率，还有多少空间，向哪个方向扩展。

　　关键词 排名有没有正确的策略和节奏

　　网站需要根据自身情况制定关键词策略。例如，一个新站需要针对竞争力较弱的内容关键词和产品关键词，而具有一定权重的网站需要中等流行度关键词。

　　这个需要了解网站的情况才能判断。一般来说，它有以下节奏：

　　对于新站点，建议从搜索量小、竞争少的内容关键词和产品关键词入手，比如内容和产品详情页、公司名称

　　中等权重的网站，建议尝试一些搜索量和竞争度中等的关键词，以及一些转化率和精准度较高的关键词

　　高权重网站推荐搜索量高、转化率高的关键词，如“南京二手房”、“南京旅游攻略”

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　　技术搜索引擎优化

　　网站的稳定性主要检查网站能否保证用户的正常访问，爬虫的正常爬取，以及网站的长期稳定性。

　　这里的用户是目标用户，不是站长本人。比如国内一些英文独立网站把服务器放在国内，每次访问都正常，却不知道国外的目标用户需要等很长时间才能访问；

　　容易被忽视的是爬虫的爬行。Google的大部分爬虫服务器都在美国，所以要考虑到googlebot在美国的爬行。

　　另外，网站经常宕机，出现5xx、404的返回码，也会影响网站的访问量。

　　网站是否可以被抓取收录

　　检查网站是否能被正常抓取和收录，不仅要检查robots.txt文件，还要使用GSC的URL检查工具来测试Googlebot的真实访问状态。

　　解决方案:AII文章*敏*感*词*

　　

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