解决方案:大数据技术背景下的新闻生产模式创新

　　解决方案:大数据技术背景下的新闻生产模式创新

　　机器人新闻的出现是媒体行业的一次巨大变革，新闻生产的主体已经从人彻底转变为机器。与以往专业传播者完全依靠人力进行新闻制作的方式相比，它充分利用了大数据的海量、高速、多样、真实的信息价值，实现了新闻制作模式的创新——内容自动生成，个性化服务和智能聚合。这是一项不同于以往任何媒体行业人工智能应用的创新。

　　【关键词】机器人新闻 大数据新闻 生产模式 财经新闻

　　机器人新闻（或自动新闻）是使用算法从结构化数据中自动生成新闻的新闻。一旦开发完成，依靠数据生成新闻的程序可以高速生成大量内容。①目前机器人新闻在新闻制作领域的应用仅限于财经报道、体育赛事报道等，这些新闻报道的典型共性是其新闻制作通常涉及大量的数据、图表和量化分析，以及新闻写作的内容。并且结构有相对固定的标准和模式，唯一变化的就是数字的起伏。这为基于大数据分析和自然语言模板生成技术的机器人新闻制作提供了巨大空间。凯文·罗斯 《纽约》杂志的知名撰稿人认为，机器人新闻正是人类记者为应对与大量数据相关的“体力劳动”而苦苦挣扎的产物。任何数据驱动的领域，比如金融、体育赛事、健康咨询、民意调查、天气等，都可以依赖机器人写作。机器人新闻只有四五年的历史，但它的技术开发者坚信它会在 20 年或更短的时间内获得普利策新闻奖。

　　从书房的四宝，到电脑打字、激光照排，再到*敏*感*词*融机器人新闻的制作实践，选取该领域最具代表性的两家媒体——美联社“语言大师”平台和腾讯的梦想作家——的新闻机器人进行制作模式分析，

　　1.“一致性”的自动生成

　　2014年，美联社率先使用“Wordsmith”撰写公司季度财报，机器人新闻进入人们的视线。美联社将公司财报数据输入“语言大师”内容生成平台，软件根据预设程序自动生成150-300字的新闻，编辑发布前可预览。这种新闻生产模式正好适合需要定期发布的格式固定的财报新闻，新的机器人新闻业也在全球新闻生产领域有影响力的媒体美联社的帮助下广泛传播。2015年腾讯“8月CPI同比上涨2%创12个月新高” 腾讯发布的新闻稿成为国内首个由机器人撰写的新闻稿。它来自腾讯开发的自动化新闻写作机器人 Dreamwriter。可利用内置算法，根据最新数据在第一时间形成稿件，经编辑审核后上传至平台，一分钟内将信息传递给用户。②

　　根据对“语言大师”平台和Dreamwriter财经机器人新闻制作流程的观察和分析，发现它们具有相似的操作逻辑：机器人新闻软件依赖大量数据源，遵循特定类型的通用模式。报道，并大量生产新闻。. 其具体*敏*感*词*包括以下步骤：首先，程序软件以新闻关键词和数据指标为线索，在现有数据库采集中写入新闻写作所需的素材。其次，对采集接收到的数据进行结构化分类和多维度统计，并将数据的变化趋势与系统设置的新闻点进行对比，确定报道方向。第三，使用机器人模板“单词和句子”来呈现描述性新闻。这个过程类似于完形填空，机器人只需要简单的填入设定的上下文即可。最后，人工编辑在发布前对新闻稿的内容进行审查和润色，这是机器人新闻制作中唯一人工参与的部分。

　　机器人新闻的出现是科技进步的产物。机器人新闻通过设置相关程序对数据进行挖掘和分析，然后将有价值的点写入模式中。这是对传统新闻制作模式的颠覆，也是对海量大数据资源的高科技开发利用。但同时，机器人新闻也是新闻业在低迷的生存环境下削减成本的无奈之举。

　　面对激烈的竞争，机器人新闻快速高效的自动化生产，为媒体带来了“突围”的可能。未来，越来越多的带有机器人名字的新闻会出现在媒体上，这并不是什么幻想。然而，在我们对机器人新闻自动化生产的速度和数量感到欣喜的同时，我们也必须认识到这种过于简单的生产模板所带来的稿件质量低下。美联社总编辑费拉拉认为，机器人新闻内容的生硬和重复直接影响稿件质量。稿件缺乏人性化和个人风格，无法给读者带来阅读的乐趣。③

　　2、“信息小厨房”个性化服务

　　

　　机器人新闻制作系统中预先设置了结构化的数据文件，可以创建多种叙事模板，从而创建分支内容，为受众提供更详细的服务。据了解，“语言大师”通过与美联社的合作，确定了超过3亿个可用的新闻写作模板，随着机器人新闻的快速普及，这一规模还将不断扩大。为新闻机器人设置模板时，根据实际情况对模板进行细分，用不同的词、词组或段落来更恰当地描述事件本身。接受习惯会更新创意细节，使其更适合受众的个人需求。

　　随着自然语言和算法技术的不断成熟，机器人新闻生产过程中出现了越来越多的新尝试。对人性化和个性化写作技巧的探索是典型的变化之一。近期的机器人新闻可以根据报道的细节和重点调整词句，新闻呈现方式也有所创新，可以为不同的受众提供不同的新闻版本。“语言大师”平台可根据受众群体特点选择报道角度。例如，当报告支持下跌股票的用户时，它将避免使用否定词。从现有的应用来看，机器人新闻还可以实现文体定制。

　　“大众化+个性化”的结合将是未来机器人新闻发展的新方向。海量内容制作是机器人新闻的一大优势。据统计，2015年《语言大师》的稿件总数为10亿篇，这些文章的平均浏览量约为100万。除此之外，它还建立了 500,000 个 Twitter 提要。④ 个性化内容制作将成为机器人新闻的新优势。2015年10月，“语言大师”平台推出面向公众的版本。用户可以通过在APP上注册拥有一个个人模板，然后APP会根据最新数据帮助用户生成文章。⑤ 在这个过程中，用户相当于拥有了个人数据处理方面的专家，而其生成的文章已经不再向大众开放，只有一个用户的专属定制才能更好的满足用户的需求。2016年，腾讯梦想作家开始推出“风格化”和“个性化”写作。其财报不再是“千人”，而是针对不同用户的个性化需求而编写，很好地适应了当今人们对信息化追求的个性化需求。受限于技术的发展，目前这个功能还比较简单，分类也比较粗糙。其财经新闻制作只能简单分为“研判版”和“民生版”两版。随着科技的发展，

　　机器人新闻个性化能力的提升只是相对而言，并不能完全满足人类读者的个性化需求。虽然机器人新闻提供个性化服务的能力越来越强，但机器终究是机器。它只能根据现有数据分析用户的性格，而不能真正拥有人类的情感态度。虽然它通过在数据库中抓取形容词来提高可读性，但与人类记者撰写的情绪化和负责任的新闻文章相比，它是冷酷的。

　　3.“外科领域专业化”的智能聚合

　　新媒体时代，互联网第三方数据推送、基于社交媒体的传感器新闻、信息搜索频率的数据分析等，为机器人新闻的生产提供了庞大的数据库。美联社的“语言大师”内容平台每秒可以产出2000篇财经文章文章，这是人力资源所无法企及的。⑥随着机器人新闻越来越成熟，这种极速、海量的新闻报道会越来越多。同时，新媒体技术的快速发展带来的信息冗余也成为信息社会的顽疾。过多的信息不断挑战人脑的信息处理极限。此时，

　　机器人新闻可作为新媒体编辑器，对互联网海量信息进行筛选，完成优质内容的智能聚合。首先，机器人新闻在社交媒体的帮助下传播开来。《机器人新闻》的写作是基于对社交平台大数据的分析。统计社交网站上的分享和关注热点，对海量内容进行价值判断和选择，根据统计数据预测社交推广效果。内容，选定的“流行风格”文章会推荐给传统媒体的编辑，然后进行内容筛选、编辑、排版和印刷。由此产生的内容本身具有受社交媒体用户欢迎的“病毒元素”，并且会像病毒一样传播。据《纽约时报》统计，新闻机器人推荐的文章在传统媒体页面的阅读量是非推荐文章的近40倍。它的本质是优质内容的聚合和传播。在这个过程中，机器人新闻分身主编进行高效优质的内容编辑。

　　也可以通过细化元数据来实现机器人新闻的智能聚合。通过对各类文本内容的分析，并通过与内部数据库的连接，提取元数据，元数据是描述其他数据的数据，或者是用来提供某种资源信息的数据结构。它的使用可以达到简单高效地管理大量联网数据的目的。在*敏*感*词*中，机器人新闻可以通过提炼海量数据，形成自己的元数据数据库。在*敏*感*词*中，它会将编辑输入的内容与系统元数据库进行对比，过滤掉关键词和关键内容，然后传播这些传播有价值的信息。

　　机器人新闻制作的智能聚合为受众快速获取优质信息提供了便捷途径，但该功能仍处于边缘地位，仅有少数媒体开发了一些浅层功能。机器人新闻的智能聚合可以让新闻突破传统信息传递的价值，涵盖大量与产业趋势和产品发展相关的核心价值，但这些领域一直没有被传统记者关注。

　　传统的泰勒主义认为，为了提高流水线生产的生产效率，就必须规范工人的工作方式，以追求效率最大化，其本质是要求人去适应机器。这一理论已经应用到新媒体领域并发展为数字泰勒主义，认为我们只能通过“多任务处理”来应对数字信息的爆炸式增长，其本质是人脑必须适应机器。⑦机器人新闻是人类对信息的迫切需求和技术飞速发展的产物。它有自己的优点和局限性。未来最好的新闻生产模式将是“人机结合”的场景：通过大量数据分析产生的机器人新闻提供“故事点”，即能够引起受众关注的新闻线索。人类记者进行深度采访和挖掘，呈现和丰富事件背后的故事和意义。

　　笔记：

　　①叶伟明。机器人新闻：革命进程与社会影响[J]．中国出版，2016（5）。

　　②孙振虎，张馨雅。机器人新闻的发展与思考[J]. 电视研究，2016（6）。

　　

　　③孙颖。机器人新闻：基于大数据的新闻生产模型[J]. 编辑之友，2016(3)。

　　④机器人新闻占领地球！年产10亿条新闻[EB/OL].2014

　　-10-29

　　20141029/050246.htm。

　　⑤徐曼。国外机器人新闻作家的发展与思考[J]. 中国报业，2015（12）。

　　⑥黄科。机器人记者：本质、模式与意义[J]．中国记者，2015（5）。

　　⑦邓建国。机器人新闻：风险、原理与影响[J]. 记者，2016（9）。

　　作者简介：王玉峰，2015级新闻系*敏*感*词*，中国传媒大学新闻学院

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　　解决方案:返乡客推广思路核心及办法，如何推广引流精准客户,推广引流的方法

　　电子邮件推广方法

　　电子邮件是网站的主要推广方式，常用的方式有电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。

　　基于用户权限的电子邮件营销不同于垃圾邮件。许可营销相对于传统的推广方式或无证邮件营销具有明显的优势，例如减少广告对用户的滋扰，提高潜在客户定位的准确性。度，增强与客户的关系，增加品牌忠诚度等。根据电子邮件营销许可的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表电子邮件营销和外部列表电子邮件营销，或简单地内部列表和外部列表。内部列表，又称邮件列表，是利用网站的注册用户信息进行Email营销的一种方式，如新闻邮件、会员快讯、电子刊物等。外部列表电子邮件营销是利用专业服务提供商的用户电子邮件地址进行电子邮件营销，即以电子邮件广告的形式向服务提供商的用户发送信息。授权邮件营销是一种相对独立的网络营销方式体系，可以与其他网络营销方式相结合，也可以独立应用。

　　资源合作推广法

　　通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，达到目标相近者之间相互促进的目的网站，其中最常用的资源合作方法是网站链接策略，利用网站合作伙伴之间的访问资源合作，相互促进。

　　每个企业网站都可以拥有自己的资源，可以表现为一定的流量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告位等，利用网站的资源进行合作与合作伙伴共同实现资源共享、共同扩大利益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的合作方式，调查显示，这也是推广新网站的有效方式之一。交换链接或互惠链接是网站之间的一种简单的合作形式，具有一定的优势互补，即把对方网站的LOGO或网站放在自己的网站 分别。>命名并设置对方网站的超链接，让用户从合作网站中发现自己的网站，从而达到相互促进的目的。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得流量，增加用户浏览时的印象，增加搜索引擎排名优势，通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。交换链接比能不能达到直接的效果，有着更深层次的意义。一般来说，每个网站都倾向于链接到其他网站的链接值较高的网站，从而获得其他网站的链接也意味着得到伙伴和同行的认可网站 在字段中。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得流量，增加用户浏览时的印象，增加搜索引擎排名优势，通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。交换链接比能不能达到直接的效果，有着更深层次的意义。一般来说，每个网站都倾向于链接到其他网站的链接值较高的网站，从而获得其他网站的链接也意味着得到伙伴和同行的认可网站 在字段中。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得流量，增加用户浏览时的印象，增加搜索引擎排名优势，通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。交换链接比能不能达到直接的效果，有着更深层次的意义。一般来说，每个网站都倾向于链接到其他网站的链接值较高的网站，从而获得其他网站的链接也意味着得到伙伴和同行的认可网站 在字段中。并通过合作网站的推荐来增加访问者的可信度。交换链接比能不能达到直接的效果，有着更深层次的意义。一般来说，每个网站都倾向于链接到其他网站的链接值较高的网站，从而获得其他网站的链接也意味着得到伙伴和同行的认可网站 在字段中。并通过合作网站的推荐来增加访问者的可信度。交换链接比能不能达到直接的效果，有着更深层次的意义。一般来说，每个网站都倾向于链接到其他网站的链接值较高的网站，从而获得其他网站的链接也意味着得到伙伴和同行的认可网站 在字段中。

　　病毒式营销方法

　　病毒式营销方式不是传播病毒，而是利用用户之间的主动交流，让信息像病毒一样传播，从而达到推广的目的。病毒式营销的本质是为用户提供有价值的免费服务，同时添加一定的促销信息。常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费电子邮件、免费即时聊天。工具等，可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐带来便捷的工具和内容。如果应用得当，这种病毒式营销策略通常可以以非常低的成本取得非常显着的效果。

　　快速网址推广方法

　　也就是说，合理利用网络实名、常用网址等类似关键词网站快捷访问方式，实现网站推广方式。快捷网址使用自然语言与网站网址建立对应关系，为习惯使用中文的用户提供了极大的便利。用户只需要输入一个比英文 URL 更容易记住的快捷 URL。您可以访问 网站 并使用您的母语或其他简单词汇来“替换”一个更容易记住且更容易反映 网站 品牌形象的 URL，例如选择公司名称或商标，主要产品名称等。作为一个中文网站，这可以极大地弥补英文网站宣传的不便，因为它在网站推广上有一定的价值。随着企业注册快捷网站数量的增加，这些快捷网站的用户数据也可以相当于一个搜索引擎。这样，当用户使用某个关键词进行搜索时，即使与某个网站注册的中文网站不一致，也有被用户发现的机会。

　　网络广告推广方式

　　网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌推广、产品推广、网站促销等方面发挥着重要作用。常见的网络广告形式有：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助广告、Email广告等。BANNER广告所依赖的媒体是网页，关键词广告是一种搜索形式引擎营销和电子邮件广告是一种许可的电子邮件营销。可见，网络广告不可能独立存在，需要与各种网络工具相结合。只有结合起来，才能实现信息传递的功能。因此，也可以认为网络广告存在于各种网络营销工具中，但具体表现不同。网络广告用户推广网站具有网络媒体可选范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适用于网站初始发布的任何阶段和运营期。

　　博客推广

　　简单来说，博客营销的概念就是公司或企业利用博客等网络互动平台，发布和更新企业或公司的相关简介和信息，并密切关注并及时回复客户在平台上对企业的相关问题和咨询，并通过强大的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的最高排名，从而达到宣传目的的营销手段。

　　博客营销的应用主要包括企业博客、营销博客等，主要区分内容基于个人兴趣甚至个人隐私的个人博客。其实不管是企业博客还是营销博客，总的来说写博客是一种个人行为（当然不排除一个公司集体写同一个博客主题的可能）写作内容和出发点。: 企业博客或者营销博客都有明确的企业营销目的，博客文章或多或少会带有企业营销的色彩。

　　推广的五个技巧

　　主页建成后，网站推广工作就应该开始了。如果你不宣传你的主页，没有人会找到你的主页，那你为什么要努力建立网站？以下是我总结的网站推广的五件法宝：

　　

　　1.直接推荐给亲友

　　这是最直接、最常用的宣传手段之一。主页做好了，自然要亲朋好友分享。但是，无论亲朋好友有多少，数量都是有限的，依靠人工通知是一种非常低效的宣传手段。如果您希望您的主页公开，您还必须使用其他方式进行宣传。

　　2. 注册搜索引擎

　　搜索引擎网民是他们需要寻找的最重要的信息来源之一，雅虎的成功充分说明了这一点。正因为如此，搜索引擎也是网站业主推广的最佳阵营。搜索引擎注册的三种方式：

　　1）。主动注册搜索引擎网站

　　在许多搜索引擎 网站 上您会找到“注册网站”字样，单击链接添加您的 网站 记录。但是，我想提醒您，一些搜索引擎网站在主页上没有“注册网站”链接，只有在类别下才有。绝大多数搜索引擎都可以使用这种方式进行注册，如雅虎中文、优游等。

　　2）。让搜索引擎自动搜索注册

　　天网、AltaVista等搜索引擎采用发送“机器人”的方式，自动搜索网站信息并注册到数据库中。机器人识别的重要依据网站是以下两句话：

　　其中“description”指的是网站的描述，“keywords”是搜索关键词。“内容”是你要描述的内容或关键词，你可以根据自己的需要来写。

　　3.使用批量提交软件或网站服务

　　有些软件可以帮助您同时向数百个搜索引擎提交网站记录并进行注册，大大简化了注册程序。同时，一些网站也提供了类似的批量提交服务。这种方法的缺点是这种方法总是让你感到不安，不知道你的网站是否真的提交成功，因为只有部分搜索引擎网站会反馈提交者注册成功的信息.

　　4.在新闻组和BBS上宣传

　　新闻组在全球拥有数以千计的用户，在这里发布网站 宣传材料是最高效、最便捷的方式。BBS也是大家交流信息的重要场所，但管理比新闻组要严格。因此，在BBS上进行宣传时，一定要注意选择最合适的字母区域进行分发。一些 BBS 还禁止每行多次发帖。BBS 有两种类型。传统的CFIDO型BBS，如武汉劲捷，一般在当地影响力较大，不适合全国乃至全球宣传。一般网民可以选择Cterm软件登录互联网论坛进行宣传。Cterm是一款专门用于中文BBS站点的Telnet软件，支持彩色显示、上下滚动、闪烁和下划线，自动登录，屏幕缓冲区复制。根据国内常见BBS的特点，增加了许多特殊功能。其 99 年 1 月版可在此处下载。Cterm软件内置了许多BBS网站网站。

　　5.加入广告网络

　　许多 网站 提供免费的广告交换服务。也就是说，你需要在网页中添加一段特定的代码来展示其他的网站广告，同时其他的网站商家会出现你的广告banner来实现相互促进的目的。详细示例

　　6.参与网站排行榜

　　参与网站排名可以帮助你了解自己的网站优势，一旦获得好排名，就可以“炫耀你的实力”。一些更好的排行榜网站甚至可以帮你详细统计网站访问流量，包括每日和每小时的流量。中国最权威的排名包括中文热点、网易、新宝等。

　　

　　体验式推广

　　体验式推广

　　就是关注消费者的感受，强调与消费者的沟通，触动他们内心的情感和情绪；树立品牌、商标、口号和整体形象塑造等，获得消费者的认同感。

　　许多年前，伟大的广告大师告诫我们：“不要卖牛排，要卖咝咝作响。” 给产品一个内在的视觉描述，让消费者与文案互动，这就是体验式推广。

　　体验式消费

　　“在生产行为方面，我们注重提升服务，以商品为道具；消费行为追求情感和情境需求，创造值得消费者记忆的活动，注重与商品的互动。”

　　SEO的目的可以分为以下几类：

　　将搜索引擎上的潜在客户吸引到您的网站，以了解和购买他们搜索的产品。网店、销售型企业网站等。希望从搜索引擎获得大量流量，向观众推荐产品，而不是当场购买。生产型品牌企业网站、交友网站、会员模型网站等。尽量从搜索引擎吸引足够的流量来扩大品牌知名度，而不是特定的产品。如中国移动、国美等。依靠搜索引擎流量，把这个流量作为产品来吸引广告主网站做广告。谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等，尽量让搜索引擎为网站带来大量流量，让网站'

　　有必要确定您的 SEO 目标。尤其是在找专业的SEO顾问或者SEO公司合作的时候，可以清楚的告诉他们你的需求，让他们更好的实施SEO规划，你也有一个SEO顾问或者SEO公司的考核标准。

　　这种方法很幼稚：

　　找到两个关键词，告诉他们：“你帮我把这两个关键词放到百度首页要多少钱？”。这其实就是PPC的思路吧？

　　品牌营销推广

　　品牌营销和推广是基于品牌定位寻找与其他品牌的区别的4P（产品、价格、渠道、促销）营销方式。

　　基于利益的网站促销

　　效益型网络推广，核心是效益型网站，包括网络营销策划、网络综合推广、效益型网站建设与优化、营销效果跟踪管理等综合咨询网络营销服务。

　　*敏*感*词*销售在线促销

　　除了传统的线上宣传外，还增加了大众销售的概念，更好地连接企业发展与新闻媒体行业。[1]全方位立体推广，遍布各大门户网站网站，为公司未来发展实现强强联合的强强联合。