解读:谈【网站分析工具】，学网站分析你该有的观念

　　解读:谈【网站分析工具】，学网站分析你该有的观念

　　我在网站和你谈过如何从新手到分析专家的第一步，网站分析不仅仅是使用分析工具，而是网站分析“商业思维” 、分析能力、解决问题的能力”的老师和营销人员自己，这文章想和大家聊聊【分析工具的应用】。

　　首先，我们要感谢谷歌开发了像谷歌分析这样有用的免费分析工具，它让全世界的营销人员都能接触到网站分析，让世界上更多的人拥有“ Data Driven”的概念，同时也因为Google Analytics等免费工具的存在，很多对[网站Analysis]了解不够的人认为，使用Google Analytics就等于了解网站Analysis .

　　摆脱神话，了解 Google Analytics 并不意味着了解 网站analytics

　　如果您是 网站analytics 的新手，我希望您不要陷入学习 Google Analytics 就是学习 网站analytics 的概念和神话

　　分析工具只是工具，懂工具不代表你会分析，这是我几乎每天都在传达给部门伙伴的理念，就像你会用剪刀，不代表你会做发型设计或photoshop。这意味着你懂设计，你会使用水彩笔并不意味着你是艺术家。学习谷歌分析绝对不意味着你学习了网站分析。GA 本身并不难。您只需要花时间熟悉报表的界面，熟悉官方文档中各种指针的定义即可。您将能够使用谷歌分析。应该是“如何使用分析工具采集数据，如何使用数据产生洞察，如何使用洞察产生决策”。

　　同时，我不希望您将 Google Analytics 视为 网站 分析的世界。市场上有太多有用的分析工具可以帮助您解决不同的问题。在这篇文章中文章我会举几个例子，并给出更多关于分析工具的观点和解释。如果您是 网站 分析的新手，我相信这个 文章 对您会很有价值:)

　　不要从工具开始，从分析思维开始

　　我周围有太多的客户或朋友将 Google Analytics 视为分析的整体。他们在思考数据问题时，总是从 Google Analytics 开始，首先思考“GA 能给我什么数据，我如何利用这些数据来解决问题？” 问题”，这种思路其实是完全相反的，你应该先规划好分析策略和数据需求，然后再想“我会用A指针、B维度、C研究方法来解决问题，这些是我的数据需求，我应该使用什么样的分析工具？”这是我推荐的思维方式。

　　首先考虑业务和分析问题，然后选择工具。不要考虑工具可以为您提供哪些数据来提高您的业务绩效。是你，不是工具。

　　例如，如果你想通过今天的“点击数据”来观察网站用户的点击行为，研究用户行为的模式和规律，通过观察到的模式来提升网页体验，那么你可以选择谷歌分析采集点击数据并向GA发送大量事件。您将在 GA 的事件报告中看到此数据报告：

　　您会看到用户在每个按钮上单击的次数，但这真的可以让您看到行为模式吗？这样的数据真的可以帮助您提高网页性能吗？好像还不够吧？我只看到每个按钮产生多少点击，不一定是“模式”。

　　因此，你会开始使用组合遗传算法的其他功能，比如我们添加了切分功能，将数据切割成“有跳出的工作阶段”和“没有跳出的工作阶段”，你会看到如下数据报告：

　　此时，似乎更清楚了。您可以开始观察“反弹”和点击条件之间的关系。如果继续使用其他 GA 功能，可以继续组合不同的报表，但这真的足够吗？

　　接下来我们看下图中Mixpanel提供的点击数据：

　　看完这三张图，你明白我的意思了吗：）

　　虽然GA可以自定义事件，你可以将你想要的数据发送给GA，但是GA可以支持的关于“事件”的报告很少，图形功能也不够。同样是分析点击行为。GA 确实可以给我们很好的见解和数据，但是 Mixpanel 可以给我们趋势图、条形图和饼图。您可以轻松地使用 Mixpanel 观察每个按钮单击之间的时间。这些在 GA 的事件报告中不可用，并且 GA 支持的报告很少。如果企业需要分析“点击行为”，研究“点击行为规则（Pattern）”，Mixpanel肯定比GA用的非常非常多。这时候，我们不应该继续钻研 GA 的号角，然后去想“我如何使用 GA 来分析点击行为”，而要仔细思考“

　　让我再举一个例子。假设我有一个营销活动的网页，或者我想要优化的特定网页，所以我需要观察页面的点击行为。如果我使用 GA 的 Page Analytics 来观察数据，我会看到以下报告：

　　事实上，这样的报告似乎让我更好地了解了我的用户点击了哪些按钮和链接，并且似乎给了我一些有价值的信息。

　　但是……让我们看一下工具Hotjar提供的报告：

　　看完Hotjar的报告，你明白我的意思了吗？在分析单个页面的点击行为时，GA 提供的价值有限。GA 只能跟踪“点击元素”，但 Hotjar 可以跟踪所有鼠标点击（即使用户点击空白区域或图片也会被跟踪），热图报告也更易于阅读。当您需要跨部门沟通时，其他部门的主管和老板也可以更好地了解您的热图报告。

　　所以如果你想分析网页行为，Hotjar 绝对胜过 GA。

　　常见的分析工具类型

　　下面我将介绍几种常见的分析工具类型，帮助大家进一步了解【网站分析工具】

　　竞争对手分析工具可以帮助您了解竞争对手的流量概况，无论您的对手的流量结构主要是 SEO、广告还是 Facebook。一个完整的竞争对手分析工具甚至会告诉你对手的关键词广告是购买的关键。一句话，每个关键词给对方带来了多少流量，目前比较常用的竞争对手分析工具有SimilarWeb和Alexa，SimilarWeb甚至可以为你提供对手的流量趋势图，是目前功能最强大的竞争对手分析工具。完整而强大。

　　页面分析工具的主要功能是帮助您了解单个页面的行为数据。通常，此类工具会有热图、鼠标轨迹图、鼠标滚轮滚动图，甚至视频功能。它们的主要作用是帮助你进一步量化细微的网页行为（当然，如果有人有 UX 专业人员，最好和 UX 合作观察网页行为），常用工具有 Hotjar、Crazy Egg、Lucky Orange .

　　（Hotjar 的鼠标轨迹图 - 哈里斯丈夫的数据 网站）

　　电子邮件营销工具除了帮助您发送电子邮件外，还可以分析电子邮件的打开率和点击率。完整的电子邮件营销工具甚至会为您提供转化分析、再营销功能。最常见的有Mail Chimp、HobSpot's E-mail和Mad MiMi。

　　对于MailChimp，你可以在报告中看到我的公开信率和信件点击率：

　　社区/语音分析工具，顾名思义，就是市场上的成交量，或者社区网站上的市场调研工具。此类工具通常可以帮助我们了解 Facebook、Twitter 上提及的特定关键字的状态，或者哪些帖子/社区内容最受分享/喜欢。例如，Buzzsumo 可以分析 文章 在社区上的分享状态，Sociograph 可以提取 Facebook 的覆盖面和交互数据并将其转换为图表。分析。

　　（Buzzsumo 的社区分享分析报告）

　　（Sociograph 的 Facebook 粉丝群触动分析报告）

　　结论：这些是我想提醒你的事情

　　虽然我一直强调“分析思维”比工具应用更重要，但不可否认的是，如果你接触到更多的工具，对工具更加熟悉，确实会对你的分析工作有所帮助，所以我还是建议你你通过接触不同的工具拓展视野，尝试不同的软件和数据，在接触和尝试不同的工具时丰富你的商业思维和分析思维，进而发展你的核心分析能力。，这是我推荐学习网站分析的态度：）

　　技巧:如何快速过麒麟文章原创度检测工具

　　最近有很多朋友来问我，重写效果不理想，可读性不高怎么办？今天就来说说如何快速提升麒麟的原创度，提升原创的度。我们先来了解一下Kylin文章检测系统的原理。用过Kylin检测的朋友一定知道，它是根据搜索引擎的段落来判断是否文章时原创。解决方法如下：用单独的100个字符的第二个重写来重写红色段落。经过2~3次重写（100个字符的重写最多300个字符，超过5~6秒的时间间隔后会报错，这段时间仔细检查修改），基本上可以实现一个原创 率超过 70%。另外，我们会发现文章在语句的语法上会有一定的不一致或者问题。我们将进行第二次修改。

　　最近有很多朋友来问我，重写效果不理想，可读性不高怎么办？

　　今天就来说说如何快速提升麒麟的原创度，提升原创的度。

　　我们先来了解一下Kylin文章检测系统的原理

　　用过kylin检测的朋友一定知道，它是根据搜索引擎的段落来判断文章是否原创。

　　解决方法如下

　　重写红段使用单独的100字秒重写，2~3次重写后（100字重写最多300个字符，超过后会报错，每次间隔5~6秒，这次要小心查看修改），基本上可以实现

　　70%+ 原创率。

　　另外，我们会发现文章在语句的语法上会有一定的不一致或者问题。我们可以进行第二次修改。

　　为什么会出现混乱或语法问题？

　　AI是基于NLP语义机器学习生成的内容，而不是传统的伪原创提供的关键词类同词库替换，因为传统的伪原创替换是基于既定的二次替换词库。来回改写伪原创，只是替换了一些词，最后的结果是一样的，而目前人工智能NLP语义的组合可以很好的改变整个文章语义。