核心方法:18个工具帮助内容营销者实现SEO

　　核心方法:18个工具帮助内容营销者实现SEO

　　为了实施内容营销项目，每个营销人员都应该拥有合适的工具。营销人员能够始终如一地创造高质量的内容固然重要，但更重要的是，营销人员可以找到实现“无论您的客户在搜索什么，您都是最佳答案”的最佳方式。

　　最近对 200 多名 B2B 营销人员进行的一项调查发现，85% 的营销人员将内容营销技术列为当前的优先事项。以下免费或付费工具代表了可帮助营销人员执行 SEO 任务的工具，这些工具可用于提高其工作的可搜索性并更好地为客户服务。

　　虽然这个列表并不全面，因为市场上有数百种以 SEO 为重点的内容工具，包括插件、书签、软件解决方案和其他服务，这些工具可以帮助您提高内容检索的潜力。

　　关键词研究工具

　　知道使用哪个 关键词 对搜索至关重要。一般来说，寻找具有高搜索量和竞争力的 关键词 是一个好主意。（优化 关键词 案例）您希望选择有需求的关键字，而又不会因为太受欢迎而无法让您远离突出的搜索位置。这里有一些有用的工具可用于研究关键词 以激发您的内容创意或优化现有内容。

　　谷歌关键字规划师

　　随着 Google 的 关键词 工具即将结束，Google 的 关键词 规划工具是一个可行的选择。您需要一个 Google AdWords 帐户才能获得此工具，它可以执行 关键词 工具提供的许多相同研究任务，例如显示相关短语、流行度统计和 收录 流行度排名。

　　字流

　　Wordstream 正在为 PPC 关键词 研究提供动力。数据库中存储了 TB 的 关键词，它提供了免费的工具来帮助您研究 关键词，发现相似的关键字，将相关的关键字组合在一起，发现可以在 PPC 中找到的（按点击付费） ) ad) 作为过滤程序中的否定词。

　　Wordstream 的免费 关键词 工具为大约 11 个单词提供关键字建议，以及估计 关键词 搜索频率的图表。其他指标（如 Google 搜索和采集夹）仅在您注册免费试用时可用。如果您决定购买完整的功能，Wordstream 提供了许多 关键词 管理工具来帮助您管理您的 关键词 文件夹。

　　文字追踪器

　　Wordtracker 是市场上运行时间最长的 关键词 工具之一，Wordtracker 的 关键词 研究功能为您选择的 关键词 提供 10 条替代建议，以及估计的搜索次数和 KEI 分数（搜索与采集的比率）。

　　如果您使用 Wordtracker 的付费服务，您可以保存关键字研究项目并向下钻取相关短语（例如同义词）。

　　优步建议

　　这个工具是完全免费的，通过从谷歌搜索引擎采集自动建议来工作。例如，当我在 Google 中输入“内容”时，它会提示 CMS、内容营销、内容策略、内容营销机构等。Ubersuggest 会根据您输入的每个单词的每个字母显示可能的变化。它采集这些文本搜索的信息，以及图片、新闻、购物、视频和食谱等。它可以提供40种不同语言的显示结果。

　　您无法保存 关键词 研究项目，但您可以轻松地将 关键词 研究结果复制到电子表格软件中并离线保存。

　　竞争力研究

　　下一个工具可以帮助您更好地了解为竞争对手的 网站 带来流量的有组织的付费搜索关键字，这些见解对于发现新的未被注意到的机会和基准测试非常有用。

　　SEMrush

　　如果您想知道您的竞争对手或其他 网站 在 Google 上有哪些关键字，这个工具可以回答这个问题。该搜索工具分为以下几个部分：

　　

　　如果您访问 TopRank 的营销合作伙伴页面，您可以输入密码 TOPRANKMKTG-4R9Q8T5C 以获得 30 天（价值 70 美元）的免费使用。

　　*敏*感*词*

　　使用 SpyFu 的经典和智能搜索工具，您可以获得大量免费信息，包括最赚钱的关键字、竞争对手的 PPC 广告以及显示域优势的高级组织列表、估计的每月点击次数和排名历史。

　　内容优化

　　对于那些刚刚进入内容营销角色的人来说，进行内容关键词 研究可能看起来像是一种猜测，而这些提供内容优化的工具可以派上用场。

　　入站作家

　　对于刚开始使用 SEO 文案的内容创建者，InboundWriter 之类的工具可以在将关键字研究应用于特定文档时提供指导。无论是其博客系统插件还是其 Web 表单，InboundWriter 都提供来自关键字和社交媒体源的主题研究数据，并为您提供优化的关键字建议。

　　隶

　　作为 Copyblogger Media 的成员，Scribe 不仅有一个博客系统插件，还有一个独立的软件产品即服务 (SaaS)——这两者都不是免费的。但是，此工具可以帮助您进行主题研究。可以在文档视图以及 Twitter 或 Google+ 等社交媒体资源中执行关键字搜索。Scribe 分析您的文档并推荐优化的关键字 - 例如：您的艺术，他们的科学。

　　SEO基本页面技术

　　这些内容工具可以帮助您识别问题和机会，并帮助您更好地被搜索引擎发现、抓取和索引。对于绝大多数内容营销人员来说，SEO 技术超出了他们的职权范围，但如果要期望良好的搜索性能，您的 网站 响应性、抓取错误或社交和搜索引擎不友好的影响也不容忽视。

　　谷歌网站管理员工具

　　Google 和 Bing 都提供了一系列报告来帮助 网站所有者更好地了解搜索引擎如何与 网站 交互。使用 Google 的 网站 管理工具，可以获得许多报告，包括报告抓取错误和确定哪些关键字最常出现在 Google 搜索结果中。同时，您可以为每种数据跟踪创建趋势图，您还可以作为所有者获取页面搜索数据。

　　尖叫青蛙SEO蜘蛛工具

　　Screaming Frog是一个本地运行的软件程序，它抓取网页并返回各种不同的数据报告，包括你的网站的所有文件夹、个人网页（网页的所有元素）、内部链接和外部链接，响应代码，页面速度和许多其他东西。它还收录一个 XML 站点地图*敏*感*词*。此软件的免费版本最多只能提供 500 个结果（页面、图像等）的结果，但购买订阅会消除此限制。

　　Pingdom网站速度测试

　　页面的加载速度是排名的一个方面，Pingdom 可以帮助您测试页面的加载速度。加载缓慢的网页会造成糟糕的用户体验，并且谷歌抓取页面的效率很低。在您提交要分析的页面后，该服务可以提供个性化的建议以改善页面的加载时间。

　　KnowEm SMO

　　KnowEm 是一个检查任何页面代码的简单工具，您可以查看该页面是否收录 Facebook 的开放内容协议、Google+ 版权、LinkedIn 和 Twitter 的总卡片数据。它还可以检查一些非常基本的 SEO 元素。

　　链接跟踪

　　

　　自从谷歌登上搜索引擎世界的舞台以来（甚至在此之前），链接一直是网络的连接组织。链接到您的网页和数字资产的质量与您的目标受众对它们的发现直接相关——无论是通过直接访问还是通过搜索。从根本上说，链接与您的页面排名有关。因此，以下内容工具可以帮助您跟踪链接。

　　阿雷夫斯

　　Ahrefs 提供有限的免费工具，但也提供更强大和稳定的付费版本。免费版对链接到任何域名的所有链接提供了惊人的概览，包括新链接、缺失链接、首页、链接文本分析和其他相关点。您还可以免费比较两个域，这将为您提供有关链接和链接类型以及社交共享的额外概览报告。许多高级 SEO 使用 Ahrefs 的全套（付费）工具进行日常工作。

　　雄伟

　　Majestic 链接跟踪服务捕获的数据量惊人，与 Google 自身监控的数据量相当。Majestic 使营销人员能够研究链接到他们（或其竞争对手的内容）的内容，并提供非常强大的免费服务（需要注册），包括链接类型、链接来源、链接历史，这些链接上最常用的页面上的概述信息和文本列表等。Majestic 还提供了一组独特的链接质量和访问者倾向的视觉测量，分别称为推荐流和信任流。

　　打开站点资源管理器

　　Open Site Explorer 是 Moz 提供的众多 SEO 工具之一。它的链接跟踪工具可以对域和页面权限进行评分，并为您想要查看的 URL 提供链接源列表。您还可以比较许多 URL。免费版可以提供外部链接、内部链接、传入链接、可追踪链接和不可追踪链接的总和，付费版可以提供深度数据挖掘，例如每个 URL 的社交分享。

　　SEO管理工具

　　对于专注于商业 SEO 的营销人员来说，SEO 管理工具包对于组织许多正在进行的任务、报告和必要的研究至关重要。以下是一些需要考虑的因素：

　　掠夺

　　对于中小型企业，Raven 提供了一套有用的混合工具，用于优化、社交媒体市场、内容市场和 PPC 广告。页面级分析提供 SEO 建议，许多报告可用于跟踪搜索性能。就其价格而言，它是一个强大而稳定的工具包。

　　亮边

　　作为面向大中型市场和企业公司的综合产品，BrightEdge 为网络、电话、本地和全球应用程序提供 SEO 项目管理工具、竞争性调查、SEO 分析和建议。它还提供仪表板、报告和预测工具。同时，BrightEdge 与列表中的其他一些工具很好地集成，包括 Majestic SEO、Moz 和 Google Analytics。

　　网页分析

　　解释访问者行为（浏览器或其他）的分析服务对于内容营销工作非常重要，但使用特定的管理工具来改进您的内容、响应行为和其他影响消费者的购买行为（也称为转化）。速率优化）也很有帮助。

　　谷歌分析

　　谷歌分析是最强大的免费分析工具，可以帮助您了解您可能需要的关于您的内容在网络上的表现的任何信息。如果您想充分利用它，Google 还提供分析培训和认证计划。工具包，你应该好好利用它们。

　　正确的内容、团队成员和工具的组合可以带您走上一条为客户提供价值的道路，这是您的竞争对手无法比拟的。需要帮助创建高质量的内容营销以更好地满足客户需求？TopRank 营销可以帮助您！

　　原文链接：

　　原作者：Ashley Zeckman 翻译：张毅

　　优采集平台 技巧:两个实用的分析方法，窥视“为什么这样做”

　　本文结合实际案例介绍了“差异化分析”和“得失分析”，一起来看看文章吧~

　　前段时间，朋友给我发了一张*敏*感*词*短信截图，成功引起了我的兴趣。这是一个非常适合解释曝光价值的案例。

　　我们在申请*敏*感*词*时，需要填写我们的手机号码。通常，银行会以短信的形式将审核结果发送给我们。

　　现在，有两种不同的方法可以做到这一点：

　　如果你是一家银行的产品经理，你会选择哪个选项？是什么原因？

　　差异点分析

　　当我们发现做同一件事的两种不同方式时，我们可能会尝试“差异点分析”，这是一种更实用的分析方法，可以让我们找到一些不同的事情。

　　*敏*感*词*审核结果通知短信方式A（无链接）和B（有查询链接）两种方式在结果上存在以下区别。

　　1.操作步骤不同

　　方法A可以通过短信内容直接获取审计结果，而方法B由于短信本身收录审计结果，用户需要点击链接访问特定网页才能知道审计情况结果。因此，与A方案相比，B方案增加了操作步骤，对环境的要求也比A方案高。手机需要有浏览器和网络环境才能完成这项业务。

　　B方案的额外步骤如下：点击链接->打开浏览器（软件环境）->访问网页（网络环境）

　　这一差异所传达的信息是，Plan B 用户的运营成本更高。

　　作为产品经理，相信大家都熟悉“降低用户运营成本”这个概念，这是一个很普遍也很正确的概念，但在这里，就是“增加用户运营成本”。

　　这需要我们注意。单凭异常来判断对错，并没有那么理性，但事情不正常的时候，一定有魔。关注这些异常并进行更深入的分析并没有错。

　　2、用户是否在线

　　用户在阅读短信时，实际上并不是作为用户上网。只有运营商知道短信的已读和未读数据，运营商不会透露这些内容。

　　这就像一场主场比赛和一场客场比赛。当用户访问网页时，他们实际上是从运营商的客场比赛切换到自己的主场比赛。

　　该链接是在运营商和银行之间建立的门户。

　　这里有一个特别之处。访问审计结果时，无论是否带入用户信息，审计结果是简单的审计结果，还是收录用户信息的查询结果。

　　简单的审核结果意味着该链接仅收录“审核失败”或“审核通过”等信息。收录用户信息的审核结果表示该链接收录“张三，审核失败”或“张三，审核通过”的信息。关键是“链接地址的解析”。

　　严格来说，当我们申请*敏*感*词*的时候，银行系统可以根据*敏*感*词*号生成一条用户数据，但是用户还没有被激活。

　　另外，*敏*感*词*号和手机号根据我们提供的信息基本可以绑定。

　　除了登录行为，其实在我们注册相关系统之前，已经生成了用户信息，注册过程只是激活过程。

　　这里需要说明地址：

　　一个网页的访问地址其实可以收录很多参数，但是在用户的视觉层面上，似乎并没有太大的不同。

　　这是最简单的页面，只收录纯页面地址信息。

　　这是收录用户信息、活动信息和结果的页面地址，说明用户号098372在活动申请号002中，审核结果通过。

　　两个不同的链接在视觉层面和使用层面有着完全不同的效果，但背后的信息量却是完全不同的。

　　正是由于链接承载的信息太多，对于敏感的企业或企业来说，链接必须进行加密。

　　这是每个人的 文章 地址。更改后续编号以访问不同的 文章。

　　当链接中收录用户信息时，我们只需要监控地址的访问时间就可以知道用户是否收到了审核信息。也就是说，用户上线后，企业获得了信息的阅读权：不仅判断信息的阅读状态，还通过两者之间的差异来判断用户对*敏*感*词*审核结果的关注度。发送短消息的时间和访问时间。

　　

　　这种关注度在某种程度上也表达了用户当前是否需要贷款。

　　简单来说，用户上线后，银行可以做基础数据采集，这是短信时代做不到的事情。

　　3、曝光空间

　　曝光空间是第三个不同点。从信息暴露空间来看，两种方案的区别非常明显。

　　A计划是指纯短消息传递。根据手机短信标准，一条短信最长可达140个字节，70个汉字。而且，视觉空间最多只有屏幕的25%。

　　B计划的用户跳转到网页后，理论上几乎拥有无限的信息容量空间，而最有价值的还有完整的“第一屏”，一整屏空间。

　　而后者的内容形式，视觉模式控制力更高，可以放图片，可以放视频。

　　与A方案相比，B方案在信息的曝光空间和曝光质量上都有很大提升。

　　在整体差异化分析中，我们可以发现B计划比A计划会增加用户的运营成本，但同时可以获得数据采集能力，以及更大的信息容量和更高质量的曝光空间.

　　在进行了差异化分析之后，需要进行第二步分析：损益分析。

　　“收益”和“损失”分析

　　损益分析是分析产品设计背后初衷的有效方法。通过分析函数得失的东西，我们可以推测设计者为什么要这样做。

　　如果我们要回到损益分析的理论基础，我们可以从追求利润和厌恶损失的人性的角度出发。我们总是想获得一些东西，并且讨厌失去而不是获得。

　　只有得不偿失，我们才愿意承受损失。

　　（PS.*敏*感*词*的原理一样，为了得到更大的金额，愿意付出一定的成本，虽然大部分都会输）

　　在差异化分析的过程中，我们得到了很多信息。一般来说，用户付出更高的行为成本来换取企业的采集数据能力和更好的信息暴露空间。

　　一、“损失”分析

　　让用户付出更高的行为成本，这可能会导致我们失去一些用户。毕竟，通常情况下，我们都希望降低用户的行为成本。

　　在上一篇文章中，我也提到过，有事必有鬼。这一点需要我们保持怀疑，我们需要仔细分析。

　　在异常链接中，尝试逆向分析，往往有很好的效果，比如尝试质疑，这真的会导致用户流失吗？

　　对于*敏*感*词*应用场景来说，审核结果是用户迫切想知道的信息，是非常重要的信息，这样的信息是否会因为这一步而被丢弃。

　　这是我们需要思考的第一个问题：面对重要的事情，用户是否愿意支付额外的费用。

　　这是我们需要思考的第二个问题：与审计结果带来的情绪相比，额外成本带来的用户情绪是有存在感还是没有存在感。

　　成本是一个相对概念。和现在的上网相比，已经是成本最低的了。这是由于4G网络的覆盖范围和智能手机的普及。

　　曾经高成本的信息接收方式，现在是成本最低的信息接收方式。

　　当我们考虑成本时，我们也应该从相对的角度来考虑。

　　绝对值100元明显大于1元，相对值则不一定。

　　与10万元相比，100元只占千分之一，而1元占100元的1%。用收入的1%请朋友吃饭是可以接受的行为，但这1%可能是1元或1000元。

　　当我们分析成本时，我们需要更多地站在相对角度而不是绝对角度。

　　这是我们要思考的第三个问题。这个额外的成本有多大？很棒吗？还是很小？

　　当这三个问题得到解答后，我们可能会发现，plan B（带链接的短信）与plan A（纯短信）相比并不会损失什么，或者只损失很少，几乎可以忽略不计的成本。

　　2.“获取”分析

　　在差异化分析中，银行将获得两个优势，一是“用户上线”后获得的数据采集和分析能力，二是更好的曝光空间。

　　

　　数据的价值体现在分析后的价值上。我个人没有接触过银行系统，所以我不会在这个文章中对数据的价值做深入的分析。只能通过猜测来确定这样的做法是否可以执行，但具体会如何执行，是否已经执行，我们不得而知。

　　另一个好处是银行将获得更好的曝光空间，我们可以一起讨论。

　　这是审核结果的网页截图。除审计信息外，还增加了三个与金融相关的广告信息，均为第三方广告信息。

　　在同样的曝光次数下，曝光空间越大，可以放入的信息内容越多，可以支持的内容载体也越丰富。

　　(1) 广告投放

　　其中一种方式是通过广告信息获得广告曝光收益，这是一种变现形式。

　　通过植入广告实现广告变现，是互联网产品非常普遍、非常基础的变现模式。原则是在基本曝光空间中为信息增加价值。

　　比如APP的启动页面，视频播放前，视频暂停的时候，甚至是底部的文章看广告，都升华了曝光空间的价值。

　　广告通常以“附件”的形式存在。在用户必须经过的地方插入广告，或者在曝光率高的地方插入广告，都是非常有效的广告插入方式。

　　网页的空间容量和空间质量远高于短信形式，这使得投放广告成为可能。也就是说，申请*敏*感*词*的用户首先为银行创造了广告收入。

　　(2) 精准广告

　　精确的广告投放可以是一种复杂的方法，也可以是一种非常简单的方法。两者的区别在于如何建立用户与广告的匹配关系。

　　对于流量平台来说，要实现精准投放，就必须给用户添加多个相对精准的标签，这样才能进行用户与广告的匹配关系。但对于商业产品来说，商业本身的需求会赋予用户一种特殊的属性，只有将广告与商业属性相匹配，才能实现精准投放。

　　用户申请银行卡并不代表他们缺钱或有贷款倾向。但是，大部分缺钱的用户和急需用钱的用户都会申请*敏*感*词*。这是大与小的关系。

　　对于大多数商家来说，这里的广告投放价值不高，但对于贷款和理财产品来说，却有着非常高的投资价值。

　　事实上，银行系统会通过广告投放获得两种收益，包括广告曝光收入（品牌广告）和通过广告完成贷款等广告服务的佣金收入（业绩广告）。

　　后者，显然是大头。

　　损益分析结论

　　网页形成的曝光空间具有很强的扩展能力，可以完全实现内部业务转型，引导用户下载APP，诱导用户转发等。

　　如果申请白金卡失败，建议用户申请普通卡，审核通过，下载APP，植入内部活动，转发，增加额度等。

　　以上都是空间的基本应用方法。网页的可开发性和可扩展性远不是短信所能承载的。

　　通过对“收益”和“损失”的分析，我们可以得出这样的结论：

　　与方案A（纯短信）相比，方案B（带链接的消息）增加了用户的运营成本，但不会导致用户流失，或者说这种流失很小，可以忽略不计。

　　采用B计划的银行可以获得数据采集和分析能力，拥有更好的曝光空间，可以实现广告曝光收益和广告转化收益。由于业务特点突出的用户属性，对财经类广告具有较高的广告价值。

　　与短信相比，网页结构的曝光空间不仅具有广告价值，而且具有极高的扩展能力，属于可持续挖掘的价值。

　　总结

　　在这个文章中，我们一起经历了“差异化分析”和“得失分析”的分析过程。如果你喜欢，我也会为这两种分析方法提供一些案例。

　　除了分析方法，我们一起探讨以下几点：

　　“降低用户的运营成本”不是一个绝对的概念，而是一个相对的概念。在每个时间点，用户能接受的成本是不一样的。一味地降低绝对值并不是很有好处。影响用户情绪的因素会产生覆盖效应。当有强刺激时，可以掩盖一些弱刺激的影响。这是我们可以巧妙利用的一点。（申请卡的成功或失败最终都会掩盖操作本身对用户的影响）仅仅依靠链接的信息，用户无需登录就可以上网。可能不是这么准确，但还是有采集的价值和分析 广告投放是曝光空间的增值应用。识别曝光空间可以更好地放置广告。精准的广告不一定需要极高的技术能力。如果用户和业务场景具有明显的属性，那么在业务属性和广告属性之间也可以形成精准投放的机制。#专栏作家#

　　枯叶，微信公众号：产品经理充电站。每个人都是产品经理专栏作家。近9年经验的产品经理，擅长社交、社区、细分群体挖掘。

　　本文由@瑨leave原创发表于人人都是产品经理。未经许可禁止复制

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