关于SEO结构化数据的基础知识，你了解多少？

　　关于SEO结构化数据的基础知识，你了解多少？

　　第1部分：SEO结构化数据概述

　　自Google，Bing和Yahoo!以来，SEO一直在讨论结构化数据。他们在2011年与Yandex一起创建了一个标准化属性和实体的列表，它们都同意支持并被称为该实体。但是，对于什么是结构化数据，什么是结构化数据以及如何以及何时实现用于SEO的结构化数据，仍然存在很多困惑。实际上，Bing去年进行的一项调查发现，只有17％的营销人员正在使用（或计划使用）结构化数据标记。

　　在这个由两部分组成的系列文章中，您将学习结构化数据的基础知识：首先，我们将讨论它是什么以及它与SEO的关系（第1部分），然后我将通过一个简单的过程来识别结构化数据。数据机会并自行实现结构化数据网站（第2部分）。

　　什么是“结构化数据”？

　　“结构化数据”作为通用术语仅指任何组织的数据（即给定的“结构”）。例如，如果您有一堆散布的便笺，其中收录有关会议，日期，时间，人员等的电话信息，则可以将此信息组织到一个表中，该表收录每种信息类型的标记行和列，并且您数据已构建。

　　非结构化数据示例

　　事贴1：“约翰在星期三下午3点打电话到咖啡店进行确认”

　　便利贴2：“别忘了这个星期五在玛丽办公室的上午10点开会”

　　结构化数据示例

　　结构化数据可以以多种不同方式使用，例如使用OpenGraph标签指定Facebook标题和描述，或使用SQL查询关系数据库。在SEO上下文中，“结构化数据”通常是指在网页上实施某种类型的标记，以便提供有关页面内容的其他详细信息。此标签可增强搜索引擎对内容的理解，有助于增加相关性信号，并使网站可以从SERP（丰富的摘要，丰富的卡片，轮播，知识盒等）的增强结果中受益。由于搜索引擎和人员需要一致地解析和理解这种类型的标记，因此存在一些标准化的实现（称为格式和/或语法），这些实现应使用概念，关系和术语分类（称为术语表）。

　　搜索引擎通常支持三种语法（微数据，JSON-LD和微格式）以及可用于这些语法的两种常用词汇：和。它可以与Microdata和JSON-LD语法一起使用，并将微格式语法和词汇集成在一起。如果您正在阅读本主题，则可能还会看到对RDFa的引用，这是另一种语法。

　　*所有这些都很令人困惑，因此，如果您现在还不太清楚，您可能想看看亚伦·布拉德利（Aaron Bradley）撰写的这张出色的词汇备忘单。

　　当我们谈论SEO的结构化数据时，我们通常会谈论一个称为“”的特定单词。这是用于SEO的最常用的结构化数据标记方法。但这不是唯一的。有些网站使用词汇，通常用于标记产品评论（h-reviewmarkup）或定义实际位置（h-card标记）。

　　除了能够使用不同的词汇来标记您的站点之外，您还可以使用语法以不同的方式实现此标记。对于词汇表，向网站添加标记的最佳方法是使用微数据格式或JSON-LD。使用微数据标签，您的结构化数据将集成到页面的主HTML中，而JSON-LD使用Javascript对象将所有标签插入页面的页眉中。从开发的角度来看，这通常是一种更简洁的实现。

　　最初建议将Microdata方法用于搜索引擎优化，但是在过去的几年中，Google对JSON-LD的支持得到了改进，现在已成为他们的推荐方法。但是请注意，Bing当前不支持JSON-LD（尽管希望很快会改变）。

　　结构化数据如何支持SEO？

　　Google，必应和其他搜索引擎鼓励网站管理员使用结构化数据，并通过为网站提供适当实施结构化数据的优势来鼓励这种使用。

　　其中一些好处包括增强的搜索结果和特定于内容的功能，例如：

　　这些增强的搜索结果还可以提高点击率（CTR）并增加访问量，因为它们在视觉上更具吸引力，并可以为搜索者提供更多信息。提高的点击率还可以间接提高您的排名，以此来表明用户的行为。

　　在网站上添加结构化数据也是为搜索的未来做准备的一种方法，因为Google特别是继续朝着超个性化，解决问题和直接回答的方向发展。汤姆·安东尼（Tom Anthony）不久前就此主题发表了题为“搜索中的五种新兴趋势”的演讲。

　　结构化数据的常见用法

　　本系列的第2部分将详细介绍特定的结构化数据机会以及如何实现它们。但是，结构化数据有一些常见用途，几乎任何网站或品牌都可以从中受益：

　　知识图

　　如果您拥有个人或商业品牌，则可以编辑SERP右侧显示的信息以执行品牌搜索。 Google使用结构化数据来填充知识框架。

　　丰富的摘要和丰富的卡片

　　最常用的标签可让您提供以下内容的附加上下文：

　　使用此标签可使您的网站以丰富代码段或丰富卡的形式显示在SERP中：

　　如果网站有多个适合查询的项目，您还可以获得类似于“鸡肉食谱”的“主机轮播”结果：

　　除了这些类型的内容标记外，Google目前正在试验“动作标记”，该功能使用户可以直接从SERP采取动作，例如预约或观看电影。如果这与您的业务有关，则不妨表达对参与的兴趣。

　　AMP（加速的移动页面）

　　如果网站使用AMP（加速移动页面），则需要确保在常规页面和AMP页面上都收录结构化数据标记。这将使您的AMP页面显示丰富的结果，包括“热门故事”轮播和主持人轮播。

　　社交卡

　　尽管从纯粹的SEO角度来看，Open Graph，Twitter卡和其他特定于社会的标签可能不会产生重大影响，但是搜索引擎可以看到此标签，并且Bing明确指出其搜索引擎可以理解OpenGraph页面级注释（尽管目前，他们仅使用此数据为特定的少数发布者提供视觉增强效果。

　　如果您使用任何社交网络进行营销，或者只是希望您的内容在社交媒体上共享时看起来不错，请确保正确实施了社交标签并通过各种平台的相应测试工具进行了验证：

　　AdWords

　　您可以使用结构化代码段扩展将结构化数据添加到您的AdWords广告中。这些功能使您可以向广告文案中添加其他信息，以帮助用户更多地了解您的产品或服务，还可以提高广告的点击率。

　　电子邮件营销

　　如果您拥有Gmail，则可能会收到一个航班确认电子邮件，其中在顶部显示一个航班信息的信息框，或者您在上次亚马逊订单中也看到过类似的信息框。由于电子邮件具有结构化的数据标记，因此这是可能的。 Google Inbox和Gmail支持JSON-LD和Microdata标签，可用于处理各种类型的订单，*敏*感*词*和预订电子邮件。

　　关于结构化数据和SEO的三个常见误解：误解1：实现结构化数据意味着我肯定会获得丰富的代码段。

　　尽管有必要使用结构化数据标记来获得丰富的摘要和丰富的卡片，但不能保证将简单的结构化数据标记添加到网站即可立即产生丰富的摘要或卡片。有时它可能根本不显示，或者看起来不一致。这不一定意味着您做错了什么。

　　误解二：结构化数据是排名信号。

　　正确使用结构化数据可以帮助搜索引擎更好地了解您的内容，从而可以产生更强的相关性信号。此外，研究表明，丰富的摘要可以提高点击率（CTR），从而可以间接提高排名。但是，使用结构化数据标记本身并不是直接的排名信号。

　　误解三：Google无需其他工作即可解决。

　　有时候，我们很想跳过一些额外的步骤，例如实施结构化数据，因为我们知道Google在弄清事物和理解内容方面变得越来越聪明，并且并没有太大帮助。但这是一种短视的观点。是的，Google和其他搜索引擎可以自己理解并找出其中的一些内容，但是如果您希望他们了解内容的特定内容，则应使用正确的标记。它不仅有助于解决算法短期内无法理解的问题，而且还可以确保网站本身具有合理的结构，并且内容具有明确的目的。此外，如果实施不正确，Google不会为您提供某些功能，这可能会导致您在一段时间内大量亏损，尤其是在竞争激烈的市场中。除其他外，它可以将点击率提高5％-30％。

　　其他资源

　　在这个由两部分组成的系列文章的第2部分中，我们将讨论结构化数据实施的实际方面：如何为您的站点实际识别结构化数据机会，以及如何正确实施和测试标记。

　　但是现在，这里有一些资源可以帮助您入门：