经验:顶级的流量思维是什么(上)

　　经验:顶级的流量思维是什么(上)

　　在咨询行业，我遇到过很多流量非常好的朋友，都有这样顶级的流量思维。

　　流量=高质量信息的传递

　　如何理解优质信息？

　　对此的理解可以分为三层，其中有很多成长的机会。

　　01

　　信息创造

　　我们每天都在创造信息，从微信聊天到完成论文，甚至拍摄短视频。往往好的内容能传上百次十几次，引起人们的注意。

　　因此，许多人尝试以程序化方式创建内容。通过大量创作优质内容，他们可以获得流量红利。

　　“AI智能伪原创”、“程序化创意”等都是近几年非常流行的新名词

　　如下图，只需要输入文章的标题，机器会自动生成一个文章

　　这类技术实现的核心逻辑有两点

　　但以目前的技术水平，在可预见的十年内，批量“制作”优质内容是不可行的，更有可能批量“制作”及格线及以下的内容。

　　一方面，计算机是一门确定性科学。程序根据人设定的既定步骤处理交易，因此任何可以清晰描述的过程都可以通过计算机智能地自动化。创造事物的过程受限于人脑的复杂性（人脑有 86 亿个神经元和 100 万亿个突触），短期内无法破译。

　　另一方面，也存在悖论。真正高质量的信息是稀有而独特的 原创 内容。如果是程序化的量产，那么这个内容会立刻被人们丢弃。

　　相信未来十年，技术与内容创作者仍将相得益彰，但核心仍将在“人”身上。人才是优质信息的创造者。但我们不妨想象一下，技术如何在信息创造中发挥作用，实现 10 倍以上的增长。

　　例如：

　　虽然不可能批量创作出优质的内容，但在大量劳动密集型场景下，量产合格的内容仍然可以提高人效率，节省人工。

　　通过数据挖掘和分析，发现并总结出高质量的信息资料。甚至在视频和其他材料流行之前，你就可以通过再创作跟进模仿甚至超越它们。

　　通过程序化代码，批量寻找优质内容创作者，签订合作合同

　　

　　02

　　获取信息

　　>> 主动获取信息

　　目前，人们主动获取信息的方式是通过搜索关键词。例如，在百度的搜索框中，输入“交通”，即可找到与交通相关的网站文章。

　　这里面有巨大的流量机会，举几个例子

　　方法一：在免费引流方面，专门挖出网上搜索量大、对应内容少的词，然后根据这些词规划网站的内容，因为用户搜索相关的关键词 只有您您的 网站 正在提供内容，因此流量将被定向到您的 网站。

　　方法二：在付费投放方面，通过专门挖掘竞争对手没有投放的词，可以以最低的成本获得流量。当然，在【特定时间/区域/人口】等情况下，“不在派送”的含义还可以进一步扩展到不做广告的学生。

　　方法三：在需求洞察方面，通过挖掘全网用户的搜索词，可以即时获取市场情报，其中收录很多核心信息，包括但不限于

　　给大家展示一下去年6月被工具挖掘处理的营销行业词表的一段（每两列为一组，数字代表对应关键词的搜索量）。你会单独找到这个部分。一些见解

　　所以，真正的流量高手一定是在为关键词的控制能力而战。而这个能力的核心特征

　　*敏*感*词*挖矿：单个行业一般有百万以上关键词，所以量一定要大

　　高精度清洗：字数大后，清洗难度很大。例如，“交通”等词可能是交通卡或交通增长。如何区分行业相关性是非常考验清洁能力的。

　　在我咨询过的很多团队或公司中，正是因为一个*敏*感*词*的、即时获取的精准词库，才成为行业内的顶级案例。

　　>>被动获取信息

　　除了人们主动通过搜索框获取信息外，互联网上出现了一种新的获取信息方式：信息流，推荐栏的抖音等APP会根据推荐栏自动进行主动推荐。用户的使用习惯，让信息找人

　　简单来说，系统一方面给信息打标签，另一方面也给人打标签。视频发出后，首先会推荐给部分被标记的用户，然后根据视频的点赞/转发/评论/完结率/重播率等数据逐步释放曝光度。

　　这里面也有很大的流量机会，举几个例子

　　方法一，从标签的角度入手，比如一个视频，官方在抖音中拆解成这些标签

　　从增长的角度来看，视频最好收录情节剧的元素，因为用的人少，竞争低，但点击率高，开播量水平高，这样才能最大限度地发挥内容红利。

　　

　　方法二从优化视频数据入手，逐步提升视频的曝光强度。例如

　　这些小改动可以大大提升视频的播放数据，让官方将视频识别为优质视频，不断加强推送人群的覆盖。

　　许多增长专家都是这样的。他们盯着大方向，确保走路的方式没有问题，但让双手专注于细节，固执地专注于细节，逐步建立起数据。

　　03

　　信息解读

　　目前，信息的基本形式主要有【文字】【声音】【图片】【视频】等，通过对信息的解读，我们可以掌握优质信息的内在规律。怎么做？

　　>>文字内容解读

　　文字类型和声音类型其实大致相同，后者可以转换成文字。

　　通过特定的工具，我们可以将文本信息的关键词提取出来并进行分析，从而解构整个文章的写作技巧。

　　比如我现在想知道知乎中关键词【儿童编程】下写的好文章是什么题目和方向。

　　可以使用爬虫工具抓取多个知乎点赞数超过100的文章，然后使用分析工具对内容进行处理。获取以下TOP10话题列表（*敏*感*词*标注）

　　PS：其实真正的分析过程远比上面的例子复杂，因为词组成词组，词组组成句子，句子组成文章。要分析的东西其实非常多，也很有挑战性。

　　>>图视频内容解读

　　图片和视频其实是一类，后者是以前者为基本单元组成的。

　　对于视频分析，其实主要是分析视频的关键帧。有很多成熟的工具可以做到这一点，如下

　　一些高执行团队在优质内容视频走红前跟进分析再创作，让他们也能分享内容红利。

　　━ ━ ━ ━ ━

　　以上，大致说明了什么是【优质信息】。下期公众号会告诉你如何理解【传输】这个词。其实交通流的核心逻辑都在里面，路也简单。

　　小技巧:独立站营销利器：Semrush工具使用教程

　　Semrush 是一个非常有用的工具，不仅对 Google Ads 有帮助，对 SEO 也很有帮助。

　　目前 Semrush 的价格分为三个套餐：99 美元/月、199 美元/月和 399 美元/月。我在下面引用的版本是 199 美元/月的版本。

　　在本篇文章中，我会详细讲讲semrush的使用。

　　1. seo工具箱（包括竞品研究、关键词研究、链接建设、排名跟踪）

　　1. 竞品研究，包括域名概览、流量分析、自然搜索研究、关键词差异、反向链接差异。

　　这是seo部分，有几个具体的功能，我们一一来看看。

　　域名概览：这里可以直接输入你竞争对手的域名，然后就可以看到自然流量、付费流量、反向链接，最重要的是还可以看到竞争对手投放的谷歌广告，还可以查看运行的关键词，我非常喜欢这个功能。

　　流量分析：在这里您可以查看非常详细的竞争对手流量数据。比如我在看竞争对手4月份的流量，你可以看到平均访问页面、平均访问时长、跳出率、移动端和PC端的比例。，更详细的，你还可以看到有多少流量来自搜索，有多少流量来自付费广告，有多少流量来自社交等等。

　　

　　自然搜索研究：这里可以查看所有为竞争对手带来流量的关键词，也可以查询每个关键词的排名变化，如果你想研究竞争对手的关键词，那么这个功能肯定很强大。

　　关键词差异：可以输入最多5个竞争对手的网站，然后比较他们的自然搜索关键词是否有重叠，他们的排名是多少，还可以查询是否五位竞争对手网站的支付关键词重叠等等，一眼就能知道不同网站的关键词重点在哪里。

　　反向链接差异：您也可以输入最多5个网站，然后比较它们的反向链接差异。此功能可以帮助您改善反向链接。

　　2. 关键词 研究，其中包括：关键词 概述、关键字魔术工具、关键字管理器、关键字难度、自然流量洞察。

　　这里我简单说一下关键词概述的作用。需要先输入关键词，然后可以看到这个关键词的seo难度，月均搜索量，谷歌广告cpc价格，同时还可以看到搜索不同国家的卷，以及类似的关键词，对此关键词提出的问题等。

　　3.链接建设

　　主要是对外链情况的详细分析，不管是分析自己的网站还是竞争对手的网站，都非常有帮助，这里就不深入写了。

　　4.排名跟踪

　　主要用于跟踪指定关键词的排名变化。可以知道指定关键词在指定国家的排名变化，这里不再赘述。

　　2、广告工具箱（包括市场分析、关键词研究、广告跟踪）

　　

　　1.市场分析，包括域名浏览、广告研究、展示广告、谷歌购物广告研究、cpc地图、Ad Builder。

　　广告研究：让您找出 关键词 是放置在 网站Google 搜索中的广告。

　　展示广告：您可以输入 关键词 或 URL 来查询展示广告。另一个功能是您可以查看他们的创意，这对于那些难以创建创意的人来说是一个福音。

　　谷歌购物广告研究：您可以查看竞争对手正在投放的购物广告，如下图所示。

　　3.社交媒体工具箱

　　收录三个部分，社交媒体海报、社交媒体追踪器、社交广告。

　　这三个我很少用到，这里就不做深入的解释了。

　　4.内容营销工具箱

　　这个工具还是很有用的。它列出了为您创建好内容的详细步骤，例如“查找主题”，您可以输入关键词，该工具将其列出，然后选择所需的内容。编写主题并单击“创建计划”以继续下一步。