干货内容:如何用GA分析和优化SEO流量？

　　干货内容:如何用GA分析和优化SEO流量？

　　如何使用 GA 分析您的 网站 SEO 流量，以及如何改进它？

　　刘轩轩 文

　　Touch Pulse 咨询数据分析师

　　相信大部分公司都希望自己的网站每天都能有大量的流量入站，大量的广告当然是最直接的方式。

　　然而，这种方法非常昂贵。展示广告的点击率为1%-2%。即使是流行的信息流广告，点击率也只有 5% 左右。如果用大量的广告来带来流量转化，其实ROAS（广告支出回报率）是无法保证的。

　　在淡季或无广告投放时，大部分流量主要来自直接流量、免费搜索、社交流量或推荐流量。在下面的屏幕截图中，55% 的流量来自免费搜索。

　　这个时候，与其花钱去吸引全网用户，还不如去吸引这些有需要的潜在用户。

　　本文将分享如何通过 GA 分析您的 网站 SEO 流量，以及如何改进它。

　　搜索引擎优化流量跟踪

　　在 GA 的流量报告下，有一个“Search Console”模块。此报告提供有关自然搜索流量性能的信息。您可以使用此报告了解用户查询和网站在搜索结果中您还可以查看网站交互点击跳出率和电子商务转化率等数据。

　　至于如何将Search Console工具与GA连接，请参考我们公众号的另一篇文章，描述非常详细。

　　获得SEO流量数据后，如何利用这些数据进行优化？

　　1.增加网站收录的数量

　　我们都知道，只有网站的内容被搜索引擎收录搜索到后，搜索引擎搜索时才会呈现网站的搜索结果。

　　您如何为您的 网站 增加您的 收录 到搜索引擎的流量？

　　首先是定期更新网站内容。

　　搜索引擎的蜘蛛可以习惯网站的爬取。如果发现你的网站经常在早上更新内容，蜘蛛就会经常在早上来你的网站，如果网站长时间不更新或者是不定期更新，蜘蛛可能会认为你的网站是一个未维护的网站，没有新的内容，所以网站的网站@收录效果不好，收录如果不好，当用户在浏览器上检索相关内容时，你的网站的显示次数会相应减少，这是一个连锁反应。

　　其次，查看网站内容的收录量，手动提交非收录的页面。

　　如何在不同的搜索引擎中查看网站的收录量，这个比较简单，市面上有很多查询工具，比如站长工具。

　　还有一种方法是手动添加收录，即每次发布新内容网站后，去百度、360或者谷歌的搜索资源平台，手动将更新的内容提交到平台。这种方式最快最直接，但是需要人工操作的时间成本。

　　2.关键词优化

　　用户在搜索引擎上搜索关键字以找到他们正在寻找的内容。我们都知道SEM（付费关键词）会占据搜索结果的前几名，其次是自然的收录内容匹配。

　　搜索结果有时有几十页。根据谷歌搜索引擎的数据，80%的用户只看了第一页的内容，只有20%的用户会看到第二页，所以如果网站的排名如果没有优化到前两页，被用户看到的机会很小。

　　以搜索结果的第一页为例，一共会显示10个搜索结果。排名第一的内容点击率在23%-35%左右，最后一个内容的点击率只有2%左右，所以前五的位置是军阀的战场。

　　SEO的核心是关键词的优化，包括网页'TDK'的设置、关键词的密度、口碑等，如何优化这是一个很大的课题。大家要找的是一些通用的关键词选择策略，而关键词可以通过GA得到。

　　很多网站都会有搜索功能，就像我们触迈官网的搜索功能，方便用户快速获取感兴趣的内容。

　　用户搜索词直接代表用户的意图和感兴趣的内容。如果很多人在您的 网站 上搜索相关术语，那么很可能更多人也在搜索引擎上搜索它们。因此，可以利用 GA 数据来寻找新的关键词。

　　在 GA 中，有一个采集和分析用户搜索词的报告。在此报告中，您可以看到用户搜索不同字词的次数，以及搜索后退出百分比等数据。

　　在做搜索引擎优化时，可以充分利用这份报告，分析哪些词被检索次数最多，并将这些词应用到SEO或SEM的优化词袋中。

　　3.错误警告

　　我们在浏览网页时，经常会遇到上图。什么是 404 页面？通俗的理解是，你想看的页面不存在。通常是由于 URL 更改、网页删除、网页配置等问题。

　　早在几年前，我们看到的 404 页面还是很生硬的呈现方式，未来我们会越来越重视用户体验，所以我们逐渐用自定义的 404 页面代替了原有的呈现方式。

　　我们都知道搜索引擎收录需要依靠蜘蛛来抓取页面。当搜索引擎蜘蛛在请求 URL 时得到“404”状态响应时，它就知道该 URL 已过期，将不再索引该 URL。网页，并向其数据中心反馈该 URL 处的网页已从数据库中删除。自定义 404 错误页面的内容，这可能会导致重复页面出现问题。

　　对于搜索引擎，尤其是谷歌搜索引擎，不仅难以获得信任指数，而且大大降低了谷歌对网站质量的评价。所以网站404页面的出现非常影响SEO优化。

　　但是“404 - Page Not Found”错误是很难避免的，处理它的方法是监视它。对此，我们可以使用GA来实现：

　　首先，确保所有 404 页面都有统一的页面标题，例如“404-not found”或“Page not found”。

　　其次，在您的 GA 帐户中设置自定义提醒，如下图所示：

　　这样，当网站上的用户浏览到404页面时，我们可以及时发现并纠正。

　　SEO优化是一个长期的过程。不可能像展示广告或搜索广告那样在短时间内给网站带来大量流量。在通过GA工具为SEO提供数据辅助的同时，也需要保持批判性思维，从数据表象中挖掘更深层次的数据价值。

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　　总结:推荐 | 10个好用的Web日志安全分析工具

　　Web日志安全分析工具

　　经常听到朋友问，有没有更好的网络日志安全分析工具？

　　首先我们要清楚，日志文件不仅可以帮助我们追溯源头，找到入侵者的攻击路径，而且在正常的运维中，日志还可以反映很多安全攻击行为。

　　一个简单易用的Web日志分析工具，可以大大提高效率。业界有很多日志分析工具。今天给大家推荐十款好用的Web日志安全分析工具。

　　1. 360星图

　　非常好用的网站访问日志分析工具，可以有效识别Web漏洞攻击、CC攻击、恶意爬虫扫描、异常访问等行为。一键自动化分析，输出安全分析报告，支持iis/apache/nginx日志，支持自定义格式。

　　下载地址：/activity/xingtu

　　2. 日志取证

　　台橡提供的日志分析工具，可以从一条可疑线索中遍历所有可疑URL（CGI）和源IP作为调查起点。

　　相关下载地址：/index.php/opensource/detail/15

　　3.GoAccess

　　一个可视化的网络日志分析工具，可以通过网络浏览器或*nix系统下的终端程序访问。为系统管理员提供快速且有价值的 HTTP 统计数据，以在线可视化服务器的形式呈现。

　　官网地址：/

　　4.AWStats

　　一个功能强大的开源日志分析系统，可以以图形方式生成高级 Web、流式传输、ftp 或邮件服务器统计信息。

　　官网地址：/

　　5. 怀旧之情

　　一个很酷很直观的日志分析工具，可以直观的展示网站的CC攻击和日志分析，并以可视化的3D效果展示。

　　下载地址：/get/Internet/Servers/Server-Tools/Logstalgia.shtml

　　6.FinderWeb

　　程序员阅读日志的工具，支持tail、less、grep，支持大文本文件，从几M到几十G的日志文件流畅自如。

　　下载使用：/download.html

　　7. 网络日志解析器

　　一个开源的分析web日志工具，用python语言开发，日志格式配置灵活。

　　github项目地址：/JeffXue/web-log-parser

　　8. 麋鹿

　　ELK开源实时日志分析平台由ElasticSearch、Logstash、Kiabana三个开源项目组成。在企业级日志管理平台中非常常见。

　　下载使用：elastic.co/cn/elastic-stack

　　9. Splunk

　　一款顶级日志分析软件，如果你经常使用grep、awk、sed、sort、uniq、tail、head来分析日志，那么你可以轻松过渡到Splunk。

　　下载地址：/zh-hans_cn/download/splunk-enterprise.html

　　10.IBM QRadar

　　Qradar 有免费的社区版，功能与商业版差别不大，适合小规模的日志和流量分析。

　　下载地址：/qradar/ce/