干货内容:在线seo超级外链工具

　　干货内容:在线seo超级外链工具

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　　干货内容:SEO整合内容营销策略

　　这是我之前的分享课的内容，整理出来供大家分享。

　　上图是今天的轮廓。它分为三个部分：SEO介绍，SEO整合内容营销理念和具体实践。

　　02

　　SEO在中国始于2006年，作为企业正式使用的营销推广方法，当时主要是提高网站在搜索引擎中的有机排名，从而不断获得准确的流量。对于许多中小企业来说，SEO是除百度竞价之外获取客户的最有效方式。

　　到2009年，其实SMO的概念已经出现，即社交内容的优化，因为信息搜索

　　结果多种多样，除了官网之外，还有其他类型的内容，比如问答、论坛、博客等，因为当时是搜索的世界，其实也是百度的世界（谷歌2010年退出中国），所以针对这些内容进行优化可以帮助品牌在互联网上做出全面的立体展示。

　　因为

　　现在移动互联网的发展，百度已经不是唯一的，互联网不再是搜索的世界，现在有很多新的营销模式，比如微博、微信、自媒体、社区等，企业不再依赖搜索营销，所以，近年来，关于SEO的讨论越来越少，现在更多的是内容营销。

　　营销就是影响用户的购买行为

　　通过营造一种氛围，内容营销，顾名思义，就是通过内容来影响用户的购买行为。

　　可以看一下这张图片，用户正在寻找内容，目前，主要有两种方式：主动搜索和被动推送。

　　活动搜索是

　　一般当有明确需要的信息时，去搜索引擎搜索理解，即人们查找信息;被动推送是用于查找人员的信息，例如收到的电子邮件、来自自媒体关注的推文或来自信息流平台的自动推送。

　　无论是主动搜索还是被动推送，最重要的内容分发平台都收录这两种方式，比如百度以搜索为基础，但现在的信息流也做得很好，微信也在2017年推出了搜索，其他如标题、知乎、小红书等也具有很强的搜索功能。

　　而SEO是针对用户主动搜索的时候，让他们看到我们精心准备的内容。因此，目前的SEO不再是简单的网站关键词排名，而应该是全网和全媒体，因为哪里有搜索，哪里就有SEO。

　　今天的SEO应该与内容营销相结合，

　　也就是说，SEO应该以用户为中心，以内容为基础，内容营销也应该用SEO思维来完成。

　　你可以看看这张图片，SEO和内容之间的关系是相互的，SEO可以使我们精心准备的内容更容易被用户找到，好的内容使SEO更有价值，让用户留下来并进入我们设计的转换漏斗。

　　如今的SEO其实就是以用户为中心的SEO整合内容营销，也可以说是优化了全网搜索用户的体验。

　　01

　　上图是用户从寻找信息到购买产品的路径，这是一个典型的买家旅程，分为3个阶段：发现-理解-购买，在发现阶段，可能是看到品牌的广告，或者朋友的建议，看到某个文章由于推送，或者对信息有明确的需求进行第一次搜索。

　　产生兴趣后，就会进入第二阶段，进行更详细的搜索，了解比较，这个阶段可能会发生多个步骤，最终确定做出购买决定，消费和使用产品后，再做出反馈或分享，从而影响他人购买，然后其他消费者再次进入这一过程。

　　这里我就举个例子，我们先来看看这张图片：

　　假设我们现在有一款产品“小汉牌”蛋*敏*感*词*，主要功能就是补充蛋白质，提高免疫力，关注年轻人。其实，这类*敏*感*词*要打开市场，其实是很困难的，对品牌的背景要求都很高，我在这里举个方便的例子，让我们假设这个品牌有比较高的人气。

　　让我们看看买家在这个搜索级别的旅程。

　　这里的蓝线代表知识搜索，红色代表产品搜索。首先，消费者在百度上搜索“如何增强免疫力”，看到某篇文章文章提到“小汉蛋*敏*感*词*”可以提高免疫力，此时会有人直接了解蛋*敏*感*词*的品牌，而有些人则有疑问，会进一步研究，比如会搜索“蛋*敏*感*词*能提高免疫力吗”。

　　如果你对这个品牌不满意，你会继续搜索了解“哪个品牌的蛋*敏*感*词*好”，最后看看这个品牌的信息和口碑，会搜索“小汉”

　　“小汉蛋*敏*感*词*怎么样”等等，最后如果你觉得没事，你会在实体店或天猫店买，用完后，可以写个便条分享之类的。

　　对一般知识的搜索主要是通过百度的平台，而对产品的搜索，除了百度之外，还会在小红书里搜索，看看别人写的笔记，我上面用的红线其实是指对小红书的搜索。

　　当然，这里只是一个例子，只提到百度和小红书，其实不同的产品，不同的阶段，不同的用户，搜索渠道的选择可能会有所不同。这就是为什么我们必须进行整个网络的布局。

　　在这个过程中，我们需要使品牌的信息能够有效地到达目标用户，并为不同的阶段提供不同的内容和不同的响应方式。

　　也就是说，要做好发现阶段的品牌曝光，理解阶段的口碑引导，购买分享阶段的监控和维护。

　　那么你是怎么做到的呢？

　　从战略层面来看，我们主要做两件事：进攻和防守。

　　从技术层面来说，主要做两类渠道，一是传统的搜索引擎SEO，主要是百度，然后是360、搜狗、神马，二是各种APP的SEO，我们也被称为应用内SEO，比如刚才提到的小红皮书，微信、头条、知乎等等。无论我们在哪里可以生成搜索，我们都必须找到一种方法来布局和覆盖它们。

　　这是总体思路，就具体实践而言，它分为5个步骤：分析需求，建立同义词库，创建内容，渠道发布和优化排名。

　　02

　　步骤 1：分析需求

　　要分析需求，首先要了解我们的目标客户，主要通过两个方面：搜索关键词研究和社会舆情分析。其中，搜索关键词研究主要用于分析用户的搜索需求，社会舆情分析用于帮助了解用户的关注点和兴趣。

　　关键词研究，使用的工具很多，我们常用的有两种：百度关键词规划器，5118主要用于分析和长尾词挖掘。

　　例如，您可以看到这张图片，这是关于“增强免疫力”的需求图，

　　从中可以看出用户对核心词“增强免疫力”的需求涵盖了哪些方面，这样就可以对潜在客户有所了解，同时，还可以向不同的方向拓展更多的*敏*感*词*词。

　　然后你可以看看对蛋*敏*感*词*这个词的需求，

　　你可以看到这张图片，我们可以看到，最受关注的蛋*敏*感*词*是对健身和肌肉增大的需求，其次是汤臣倍健这样的大品牌关注，也就是说，除了用户有明显的品牌倾向外，在免疫力意识上还是比较小的，所以这个时候应该把重点放在免疫力的效果上进行布局。

　　在社会舆论方面，

　　数据可以通过舆论抓取工具获得，结合信息采集器，然后进行分析，以了解目标用户在社交媒体上讨论和关注的内容。比如，你可以使用微博的微热点、百度舆论等，也可以在单一平台上进行有针对性的数据分析。

　　您还可以同时抓取电子商务评论，例如自己品牌的评论内容和竞争对手的天猫商店，这些评论内容可以获得有价值的信息。你可以从差评中找到消费者的痛点，也可以从好评中找到用户的购买特征，比如他为什么买，在什么场景下使用，等等。

　　除了了解用户的关注点和兴趣以协助内容选择外，这些信息还可以为我们的关键词扩展带来更多的*敏*感*词*词。

　　步骤 2：构建同义词库

　　要进行关键词挖掘，首先需要确定一批*敏*感*词*词，然后使用工具进行扩展，然后进行清理，排序，分类，最后建立关键词库。我们一般使用百度关键词规划师进行挖掘，然后配合5118工具，以及每个平台的下拉框关联，以及微信索引等。

　　词库通常有五种类型，分为：品牌、产品、功能、情境、竞争。

　　其中，品牌类是指品牌名称词、品牌口碑字、品牌产品字，主要用于品牌防卫，其他主要用于曝光和引流。

　　第 3 步：创建内容

　　建立同义词库后，下一步是内容创建，它考虑了两个方面：用户感知和关键词匹配。用户感知意味着内容必须符合用户的兴趣点，才能真正解决用户的问题;关键词匹配意味着必须将搜索关键词合并到内容中。

　　创建内容时需要注意3点：

　　识别人口

　　确定主题

　　优先

　　以刚才的例子来说，增强免疫力这个词，我们先是决定了人群，也就是针对年轻人，然后我们可以看到，最需要的是“食物”，所以我们的内容可以从“增强免疫力的食物”这个主题开始，再用这种健康食品来代替，也就是小汉蛋*敏*感*词*。

　　然后确定优先级，因为我们的主题是增强免疫力的食物，所以内容必须围绕增强免疫力的主题，这可以提到免疫力低下的原因和后果，但核心内容是增强免疫力的食物是什么。

　　然后是关键词的布局，主要注意3个地方，一个是标题，标题必须收录关键词，越左边越好;然后是内容的第一段和最后一段，第一段用于解释文章的主题，最后一段起到回声的作用。那么文本内容中应该有一些自然的外观。

　　事实上，我们需要分析不同搜索引擎中每个关键词的搜索结果，以及关键词相关且更详细的搜索需求。

　　第 4 步：频道启动

　　内容创建后，就会发布，我们刚才说的渠道有两种：传统搜索引擎和高质量的app。

　　对APP的好了解，直接选择

　　对应的账号在这个APP平台上发布，比如微信有微信公众号，小红书有小红书号，当然在发布的时候，尽量选择一个高质量的账号，比如KOL有一定数量的目标群体粉丝。

　　传统的搜索引擎，比如百度，我们要分析什么样的平台容易在百度上排名。

　　因为它是

　　一个综合搜索引擎，聚合整个网络的内容进行展示，它也有自己的算法来评分不同的网站平台，即权重。从理论上讲网站，权重越高，就越容易对上面发布的内容进行排名，当然，这只是一个参考值，不能作为唯一的标准。

　　第 5 步：优化排名

　　下一步是优化排名，虽然我会把优化排名列为最后一步，但实际上一开始就要考虑到，从关键词的选择、内容的创作和频道的发布选择，都是必须考虑排名因素的。影响排名因素的核心点有三个：相关性、权威性和交互性。

　　无论是传统的搜索引擎还是主流的APP，排名无非是考虑三个方面，只是像百度这样的大型搜索引擎，但由于他想要呈现的内容来自不同网站，算法更加复杂。微信和小红书等应用将增加更多的社交属性，搜索结果将产生数千张面孔的效果。

　　因此，要优化内容的排名显示，主要分为两部分：内容发布前后。发布前，主要是做好内容匹配、覆盖需求的关键词，发布时选择高权威的平台和高质量的账号;找到在发布后提高点击率和内容交互性的方法。这样排名就会非常好。

　　以上就是今天分享的内容，对原来的分享内容做了一些简化，希望能帮到或者启发一下大家。如果您有任何问题或不同意见，欢迎留言讨论，也欢迎转发，感谢您的支持。