终极:【11】史上最强独立站入门教程-SEO搜索引擎优化入门

　　终极:【11】史上最强独立站入门教程-SEO搜索引擎优化入门

　　这是第十一篇，之前的有：

　　本文将告诉您 SEO（搜索引擎优化）的基础知识。学完这些，你就明白为什么要做SEO了？什么是搜索引擎优化？SEO的基本做法是什么？以下是本文的目录：

　　【1】什么是SEO？1.1 SEO的基本定义 1.2 Google搜索引擎的工作原理 [2] 为什么要做SEO？[3] SEO基础准备 3.1 Google Search Console3.2 Google Analytics3.3 常用SEO术语分析[4]关键词4.1 为什么要做关键词研究 4.2 Search Intent 4.3 怎么做关键词研究 [5] On-site SEO/On-page SEO（现场SEO）基本介绍 5.1 什么是On-site SEO/On-page SEO（现场SEO）？5.2 如何优化On-site SEO/On-page SEO（现场SEO）？5.3 其他优化建议 [6] Off-site SEO/Off-page SEO（站外SEO）基本介绍 6.1 Off-site SEO/Off-page SEO（站外SEO） 什么是6.2 什么是好的外部链接？6.3 获取外部链接的三大策略 6.4 新手获取外部链接的3种具体方法 技术SEO）基本考虑[8] 最后

　　【1】什么是SEO？1.1 SEO的基本定义 SEO是Search Engine Optimization（搜索引擎优化）的简称，是一系列网站和页面优化动作的总称。这些优化动作的目的是让你的页面在用户搜索特定的关键词时，在Search Engine Results Pages（SERPs）中排名更高，这样你的网站和页面就可以得到很多曝光率和流量。

　　比如有人搜索豚鼠笼（豚鼠笼），下图红框是自然排名第一页（上面左边的广告标志都是谷歌广告），多少这个页面可以得到吗？精准流量，这些流量能产生多少价值，相信不用多说。SEO就是优化你的网站和页面，然后当用户在搜索栏输入对应的关键词，你的页面和网站就可以排在首位，不一定要得到第一个位置，但你走得越远，你的流量就越高。

　　常规的SEO分为三类： [1] On-site SEO/On-page SEO（现场SEO）：就是你在网站上做的所有可以帮助提升排名的操作，比如内容优化等等. [2] Off-site SEO/Off-page SEO（站外SEO）：是指在网站之外进行的所有有助于提升排名的操作，如外部链接等。[3] Technical SEO（技术搜索引擎优化）：例如使用技术提高页面打开速度、处理404错误等技术优化都收录在本节中。

　　1.2 谷歌搜索引擎的工作原理 信息抓取和索引 你把谷歌想象成一个图书馆。当您输入您的检索词时，图书馆会为您找到相关书籍甚至书籍中的相关页面，并按照一定的规则进行排序，然后呈现给您。所以这个图书馆能做到这一点的前提是它大概知道每本书的每一页都收录什么，否则它不能推荐给你，对吧？

　　那么它是如何大致知道每本书的每一页收录的内容呢？首先是通过爬虫采集信息。你可以想象谷歌已经发布了很多电子蜘蛛。这些蜘蛛会自动去不同的网站去爬取不同页面的信息。信息被捕获后，这些电子蜘蛛会将信息交给谷歌，谷歌会将信息整理成搜索索引，供以后检索。仅仅拥有这些信息是不够的，因为如果每次你输入一个搜索词，它只是向你显示所有收录该词的结果，那么你的体验会很差，所以需要以下内容。

　　排名机制谷歌有自己的排名系统，会对不同的网页进行排名。除了谷歌本身，没有人能确切地知道这个算法是什么样的，但是这个算法有几个关键因素：

　　（1）外部链接是指其他网站s上可以通向你网站的链接。比如你是一个卖女装的网站，然后有一天你的产品被时尚杂志Vogue推荐了，Vogue把你的产品和你的链接放到了他们的官网上。用户可以点击你的链接，通过 Vogue 进入你的网页，那么这个链接就是外部链接。外链的运行机制有点像投票。你的网站的每条外链都可以看作是其他网站对你的网站的一票。你的网站获得的票越多，网站给你的票越给力，说明你的站更强大，更容易理解。

　　(2) 搜索意图搜索意图是用户在输入这些搜索词时的实际搜索意图，是他们真正想要的。对于搜索引擎谷歌来说，它需要做的是在用户输入搜索词时，将最相关、最有价值的信息呈现给用户，因为这是搜索引擎的命脉。如果谷歌在这方面做得不好，那么也许每个人都会放弃谷歌，转而使用其他搜索引擎。

　　最简单的例子之一，如果你搜索豚鼠（豚鼠），首页上出现的基本上都是各种教你如何照顾豚鼠，或者如何挑选豚鼠的科普班文章，因为如果一个人搜索豚鼠那么他可能还没有豚鼠，只是想了解更多关于豚鼠作为宠物的信息。如果你的网页想要在这个关键词下排名第一，它必须满足想了解豚鼠的用户的需求。您很难仅使用您的产品页面进行排名。

　　如果有人搜索豚鼠笼（豚鼠笼），主页上有很多产品链接是豚鼠笼。如果这个人搜索豚鼠笼，他很可能想买一个豚鼠笼。这种词是你的产品页面可能有一些机会。

　　(3) 内容价值 虽然谷歌的搜索引擎不能像人一样完全理解内容，但基于谷歌的巨大投入和强大的技术，搜索引擎仍然可以在一定程度上理解内容。这就要求我们在内容上做的更细致，为搜索这个词的用户提供最有价值的信息。

　　【2】为什么要做SEO？谷歌作为全球最大的搜索引擎，本身就拥有巨大的流量。我已经在 文章 关于 Google 谷歌广告的开头详细解释了这一点。如果您的 网站 或产品页面是我不需要详细说明它可以在搜索结果的前面带来多少好处。我在这里再补充一点。SEO 和搜索广告 (SEM) 仍然不同。SEO起效比较慢，但是做起来之后，可以比较稳定的为你提供长期的流量。虽然做SEO并不是完全免费的（比如写文章搞外链，可能还是要花点钱的），但是做的成本比较小。

　　广告，效果更快，当然，金钱的消耗也比较大。但广告还具有相对可预测且易于推广的好处。搜索引擎优化也受到例如谷歌算法调整的影响，广告相对更有可能产生可扩展、可预测的结果。因此，两者都没有好坏之分。根据每个人的需求和资源，最好两者都做。

　　[3] SEO的基本准备 3.1 谷歌搜索控制台 谷歌搜索控制台可以理解为你和谷歌之间的信息交换。在您的 网站 上安装 Google Search Console 后，您的 网站 更新将更容易被 Google 接收，您将能够更快地查看与您的 网站 优化相关的数据和数据。信息。

　　要安装 Google Search Console，请访问并登录您的 Google 帐户。

　　然后你需要先填写你的网址，填写后点击

　　然后你需要验证你的域名，可以使用HTML文件或者HTML标签，标签比较方便。

　　如果您选择 HTML 标记，请复制代码并将其粘贴到您的 网站 中。如果您使用 Shopify 建站，请转到后台并点击

　　然后点击右边

　　然后选择theme.liquid

　　然后把那个代码复制粘贴到上一个，粘贴后点击右上角

　　然后点击。

　　然后认证成功。至此，Google Search Console 基本搭建完成。

　　3.2 Google Analytics Google Analytics（GA） Google Analytics是一种常用的分析工具，在分析整个网站情况、跟踪谷歌广告、分析人群等方面发挥着重要作用。

　　为 网站 安装 Google Analytics (GA) Google Analytics。我将以 Shopify 上的安装为例。如果您使用其他建站工具，可以直接找到相应的官方指南。如果您使用 Shopify 建站，目前 Shopify 仅支持 Universal Analytics，暂不支持 GA4。官方说明在这里，。

　　要在 Shopify 上安装 Google Analytics（GA）Google Analytics，首先创建一个基本帐户，创建后点击左下角的齿轮，然后点击右侧的

　　然后单击将弹出的选项并勾选此选项。填写Property Name（填写你的网站或者Business name），然后在你的独立站后台选择时区和同一时区，货币选择你常用的币种。选择后，点击。

　　然后在这里填写你的网址，然后选择，然后继续点击，然后按照设置创建。

　　创建完成后，在Channel GA的主后台页面，点击左下角，再点击右下角，就可以找到自己的Universal Analytics ID并复制。

　　然后转到您的 Shopify 商店的后端并单击

　　把刚才复制的ID粘贴到这里检查一下

　　然后再次进入GA的后台界面，点击右边的

　　然后同时打开和。

　　至此，Google Analytics（GA）基本搭建完成。

　　3.3 常用SEO术语解析Domain Authority（DA）网站权重：代表网站的一个排名分数，范围从1到100，分数越高，这个网站的概率越高将排名。这个权重分数是由著名的 SEO 工具 Moz 估算和给出的。

　　关键字关键词：是指用户在搜索引擎中可能输入搜索的词，可以是单个词、词组或短句。

　　Meta Descriptions 描述标签：用于简要描述网页内容的标签。它也是html元素之一。它通常在用户输入搜索词后出现在您的网页下方，如下图所示。

　　Ranking：或Ranking，这是指网页在搜索引擎的搜索结果中的排名。

　　

　　Title Tag 标题标签：用来写网页的标题，也是html元素之一，如下图。

　　Image Alt Text：你的网页需要有很多图片，但是图片并不是每次都显示成功，而且搜索引擎本身也无法直接分辨出你的图片是什么。所以你需要对图片有一个简短的描述。首先，如果你的图片挂了，还有文字要显示。其次，有了这个文字描述，搜索引擎可以更好地理解你的网站和图片。的内容是什么。

　　URLs：互联网上的每个网页都有一个特定的 URL，而你的 网站 中的每个页面都有一个特定的 URL，如下图所示。

　　[4]关键词Research 4.1 为什么关键词Research关键词是SEO工作的基础，因为你至少要知道你的目标客户在搜索哪些词，并且有流量，你可以继续下一个工作。关键词研究就是寻找这些有趣的关键词。这里还有两个概念需要注意，一个是长尾关键词，也就是目标用户可能进入搜索的那些长期词组或词组，这些词单独可能没有那么大的流量，但是竞争相对低，用户的意图比较明确，加起来很多，做好就会有一个客观的量。第二个是用户意图（Buyer intent），即

　　一个值得我们努力的关键词必须满足（1）这个关键词有一定的搜索量。您找不到每月仅搜索几次的单词，这是浪费时间。要查看某个词的每月搜索量，可以使用 ahres 或 SEMrush 等工具查看。

　　(2) 这个关键词必须能够给你带来流量，前提是你的网站已经在这个关键词中排名。这意味着什么？一个关键词的搜索量很大，不能给网站带来流量吗？并不真地。例如，如果您搜索 km to miles 并使用工具 ahrefs，您会发现 80% 的搜索量甚至没有单击一次。为什么？

　　因为谷歌有一个原生转换器，所以大多数人根本不需要点击任何网页就已经满足了他们的需求。

　　如果用ahrefs看的话，可以看一下这个关键词下的首页，能得到的流量就够了。

　　（3）这个关键词带来的流量有足够的商业价值。一个词能带来流量，并不代表它就能带来商业价值。比如：买跑鞋这个词，如果用户搜索这个词，有很大的概率是想买跑鞋的，这能带来的商业价值是比较高的。对于最好的跑鞋这个词，如果用户搜索这个词，有中等概率想买跑鞋，但还处于比较阶段，不确定买什么跑鞋。这个词带来的商业价值是中等的。搜索什么是跑鞋这个词的用户可能不知道跑鞋是什么，或者只是想了解跑鞋，但他们可能没有购买意向，所以这个词带来的商业价值比较低。还有一些词对你来说可能完全一文不值，比如nike running shoes。用户搜索这个想买耐克跑鞋，至少是同级别的跑鞋。如果你的品牌不够硬，别混了，没意义。

　　(4) 是否有能力满足搜索这个关键词的用户的需求。如果你完全无法创作出这种满足用户需求的关键词内容，那么其他一切都是白搭。

　　(5) 你有能力在这个关键词的下排上去吗？如果一个 关键词 对您来说太难排名，那么完成它就没有多大意义。

　　4.2 搜索意图搜索意图是做关键词研究之前非常重要的一个基本概念。我们必须先了解这个概念，然后才能进行更好的关键词 研究。搜索意图是用户在使用该词执行搜索操作时实际想要实现的目标。作为企业，我们必须满足用户的需求，为用户呈现最有价值的内容。

　　那么，您如何理解 关键词 背后的用户搜索意图？一种方法是用谷歌搜索这个 关键词 看看谷歌会给你什么。因为谷歌有大量的数据，他们对用户的需求有着深刻的理解。搜索此词后，您会寻找什么？看两种内容类型：比如博文（blog文章）、视频（video）、产品页面（product page）、分类页面（category page）、登陆页面（landing page）。例如，搜索最佳豚鼠笼子的第一个自然结果是博客 文章。

　　博客文章进一步分为：操作指南、分步教程、列表帖子（许多产品的 文章 列表）、意见社论

　　登陆页面分为：工具（tool）、计算器（calculator）

　　内容角度：内容角度就是这个内容的主要卖点在哪里，用什么样的卖点来吸引用户观看。比如有的文章可能会说是2021年最新的，有的可能会说文章作者有100万粉丝，以此类推。

　　比如我们在搜索如何照顾豚鼠时，排名靠前的基本都是博客文章，还有视频。博客文章基本上都是how-to文章，教你怎么照顾豚鼠，那我们就知道如果想排在这个关键词下面，可以写文章 的 How-to 课程或制作相关视频。

　　如果我们搜索豚鼠笼子的话，前面基本有两类。一种是相关电商的首页或分类页面网站，另一种是博客文章，主要以List帖子为主。介绍几种不同的豚鼠笼产品。那么这个词比较适合排电商品页面，或者List post的博客文章。

　　4.3 如何进行关键词研究了解了前面的基础之后，我们就可以正式开始讨论关键词的研究了。

　　两个主要步骤：找到足够多与我们相关的 关键词，并验证这些 关键词 是否值得我们进一步投资

　　先说一下步骤吧。此步骤通常由 关键词 检索工具提供帮助。您可以使用 ubersuggest、关键字无处不在、ahres 等。

　　我们需要先找到一些*敏*感*词*关键词。比如我们要完成一个高尔夫相关的站，要找到关键词，我们可以去ahrefs，输入高尔夫球、高尔夫球杆、高尔夫球帽，然后点击搜索。

　　然后我们点击

　　可以找到大量收录这些词的关键词

　　为了验证这些关键词是否值得我们进一步投入面对这么多关键词，我们必须做筛选。我们来回顾一下关键词最重要的五个维度：搜索量、流量、商业价值、能否满足用户搜索需求、关键词优化排名难度。

　　首先是搜索量。我们可以在左上角选择最低和最高的搜索量。例如，如果我们选择 300，那么所有单词将是 关键词 且每月搜索量大于或等于 300。

　　然后是交通。当我们查看一个关键词能带来多少流量的时候，就是看搜索到这个关键词后出现在结果前面的页面能带来多少流量。点击单个关键词右侧，可以看到关键词底行前面的页面能有多少流量，直接看就行了。

　　在商业价值方面，您必须自己判断这些词背后的用户意图是否对您的业务有价值。

　　能否满足用户的搜索需求，你需要看看这些词的搜索结果中的网页是否符合你想要做的。比如你是一个博客网站，但是某个词被搜索和排名，上面都是电子商务页面，那么你组织起来会比较麻烦。

　　查找单词的一个小技巧是专门查找带有标记单词的 关键词。以跑鞋为例，如果一个人要搜索特定产品相关的基本信息，他可能会搜索什么是跑鞋（什么是标记词），而对于与跑鞋相关的信息，他可能会搜索最好的跑鞋（best running shoes（最好的跑鞋）。如果要搜索代购信息，可以搜索买跑鞋，便宜的跑鞋（买，便宜是一个符号），如果要搜索一个具体跑鞋品牌，可以搜索nike跑鞋、adidas跑鞋（那么这里的品牌名称就是logo字）。

　　在ahrefs中可以添加标记词，然后去过滤词库，只需点击顶部，填写相关的标记词，然后进行过滤。

　　你可以通过这些标志词得到关键词，这样我们就可以更快的过滤出有用的关键词信息。

　　标记词的完整列表如下：

　　另一种寻找其他好的关键词的方法是研究竞争对手，看看哪些页面针对他们的流量最大关键词进行了优化，我们也可以看看这些关键词我们有没有机会去在线路的最前面，相对容易找到这些车站。您在ahrefs 中输入相关的关键词 并单击左下方以查看其他获得大量流量的页面。

　　如果你想对某个网站做进一步的研究，你可以点击这个网站然后点击

　　然后就可以看到这个网站流量最多的页面，还有关键词，比如这里最好的游戏改进铁杆。这个关键词不收录golf，但是也可以带来很大的流量。

　　找到所有这些单词后，您可以将它们放入 关键词 列表中。然后是排名难度的关键词优化。这方面需要考虑三点，（1）搜索意图：需要看这个关键词搜索到的页面，尤其是排名靠前的页面，是否能很好地满足用户的需求。如果有某些 网站 或页面可能不适合此搜索，那也可能代表一些机会。

　　（2）当前排名网站或者页面的数据状态是一个很重要的数据是外链数网站，这里不只是链接，而是外链数网站（域）。

　　一般来说，网站外部链接越多，质量越高，站点或页面占据的越稳定。当你准备攻击这个词的时候，你也应该看看你是否有能力整顿更多质量好的外部链接网站。

　　另一件要查看的是网站权限 网站，或 ahrefs 给出的域评级 (DR)。一般表示这个网站的外链强度。外链越多，质量越好，一般DR值也越高。如果一个关键词，搜索结果出来，上面的网站的DR在50以上，比如你的网站的DR很低，比如10，如果你想排名更难。要查看DR值，可以直接把自己的网站放到ahrefs中。

　　（3）当前排名网站的话题权重。外链不是万能的，谷歌也会考虑到这个网站在这个相关话题下的权限。比如我们搜索，会发现红框的网站虽然DR和外链没有其他网站高，但是排名不弱，因为这是专门的网站，这方面比较专业。

　　延伸到我们自己是，我们可以看到我们自己的页面有多权威。如果它在某个领域比较高，那么在那个领域排名对我们更有利。而如果我们看到一个关键词的搜索结果，很多网站可能不是很专业，那么我们在这个领域还是有机会更专业的。您需要结合这些因素来找到值得投资的 关键词，然后继续下一步。

　　[5] On-site SEO/On-page SEO（现场SEO）基本介绍 5.1 什么是On-site SEO/On-page SEO（现场SEO）？正是你在网站上所做的一切操作，都可以帮助提升排名，比如内容优化、HTML标签优化等等。

　　一些非常老的关于 On-site SEO/On-page SEO 的建议在今天已经不再适用，例如（1）关键词 本身在疯狂优化的网页中，在 URL、标题、文章在内容中疯狂地重复和毫无意义地使用这个 关键词。在你的正常叙述中重复这个 关键词 是可以的，但不要像疯了一样重复它。谷歌的技术已经能够理解你的文章整体内容大致意味着什么，什么是有意义的关键词重复，什么是无意义的关键词重复。

　　

　　（2）文章中具体提到了固定数量的关键词。再说一次，如果你正常写文章，提一下也没关系，但是如果你提关键词是为了提关键词，那可能就没用了，你甚至可能在一些搜索关键词 的结果，我看到排名靠前的搜索结果，但 关键词 本身在网页中没有被提及太多次。比如你搜索“classiest watch”，GQ的网页排在第一位，页面上连“classiest watch”这个词都没有。

　　(3) 内容中至少要写 XXX 个字符。虽然某些搜索结果的页面收录很多单词，但这并不意味着您拥有的单词越多，您的排名就越好。如果能很好地满足用户搜索这个词的需求，即使词数不多，也能排在第一位。现在 On-site SEO/On-page SEO 更多的是关于如何让你的页面更好地满足用户的搜索意图（Search Intent），展示这些用户在搜索这个词时想要看到什么。

　　5.2 如何优化 On-site SEO/On-page SEO（现场搜索引擎优化）

　　主要关注的是页面是否更好地满足了用户的搜索意图（Search Intent），展示了这些用户在搜索这个词时想要看到的内容。

　　我们如何知道我们的页面是否更适合用户的搜索意图？（1）你可以回到上面的4.1节，复习一下searchintent的内容，加深对这个词的searchintent的理解（2）你可以先看看这个关键词下的竞争对手的页面是怎么做的，因为有一定是这些页面现在排名靠前的一个原因，至少他们在搜索引擎上做了正确的事情。找到他们的页面，拆解他们页面的内容和结构，开头放什么，中间放什么，最后放什么，里面涉及到什么内容。例如，我们搜索最佳高尔夫球杆套装的第一个结果是从一系列针对各种高尔夫球杆套装的推荐开始的。

　　以下是对各种高尔夫球杆组合的单独介绍

　　另一个网页开头只有单一的推荐介绍，也分了好几套不同的推荐。

　　他们还对每个高尔夫球杆套装进行了具体介绍，一些优点和缺点分析等等。

　　再分析几篇文章就可以知道这个文章的大致结构是什么，主要产品是否相似，有些页面可能有一些特别的亮点，我们可以学习和整合，最终超越我们的竞争对手。

　　5.3 其他优化建议 （1）将关键词自然地放在你的文章标题中。例如，您要优化的 关键词 是最佳枕头，您的 文章 标题可以是这样的。

　　(2) 使用简短但描述性的 URL。如果您的链接具有清晰的描述性，则用户可以在看到您的页面之前对您的内容有一个基本的了解。如果您的网址是，用户无法知道您的 文章 是关于什么的。如果你的 URL 是，用户可以一眼就知道这个页面是关于什么的。

　　(3) Meta Descriptions 描述标签：用于简要描述网页内容的标签，也是html元素之一。它通常在用户输入搜索词后出现在您的网页下方，如下图所示。

　　这会影响你网页的点击率，所以对你的SEO排名还是会有一定的影响。您需要写好并考虑写什么来吸引用户点击您的网页来查看它。

　　(4) 增加网页的内部链接。内部链接是指在同一 网站 域名下从一个页面到另一个页面的链接。这些内部链接可以在一定程度上传递页面的权重，帮助搜索引擎更好地理解你的网站的内容。例如，如果你写了一篇文章“如何照顾豚鼠”，然后当它谈到笼子时，您可以将链接放到您之前写的与“豚鼠笼子”相关的页面。这样，如果用户看到你的文章并对笼子感兴趣，就会点击链接看到你写的关于笼子的文章。

　　(5) 优化图片。第一步是给图片一个合适的名字。您使用的图片或照片可能会自动命名，例如 img8870900。将此更改为可以描述图片内容的正常名称。比如一张优采云的图片，原图片的名字是img8890900.jpg，你可以把它改成small-cat.jpg，然后把这张图片上传到你的网站，这样搜索引擎可以更好了解您的 网站 内容。

　　第二步是优化图片的Alt Text。你的网页需要有很多图片，但是图片并不是每次都显示成功，而且搜索引擎本身也无法直接分辨出你的图片是什么。所以你需要对图片有一个简短的描述。首先，如果你的图片挂了，还有文字要显示。其次，有了这个文字描述，搜索引擎可以更好地理解你的网站和图片。的内容是什么。这个直接用html显示，比如

　　. 如果做了这个具体的补充，基本上在各种建站系统的后台都能找到，这里就不赘述了。

　　第三步是压缩图像。图片压缩可以在一定程度上提高网页的加载速度，对用户体验和SEO也有帮助。

　　工具也可以用

　　(6) 提高可读性就是让你的文章更容易阅读，让人们更容易阅读。第一点是文章不要写太多难懂的句子，用一些比较容易让人理解的短句和短语。第二点是使用一些副标题，让用户在快速浏览的过程中可以快速了解你的文章内容。第三点是选择稍微大一点的字体，这样比较容易阅读，这样大家阅读的时候就不会累了。第四点，如果没有必要，不要用太复杂太大的词。这是给大家看的文章，不是英文写作测试，你不用在这种文章上炫耀你的英文水平，没意义。第五，像你说话一样写文章，这样人们可以更好地理解它。你不是在写论文。太学术的人可能不喜欢读它。

　　如果你想测试你的文章的可读性，你可以用这个来测试，6以下是没有问题的。如果太高，用户可能难以阅读。不要以为你是外国人。你的英语非常好。事实上，事实并非如此。很多人的英语水平其实并没有那么高。你写的太复杂了，有些人真的会觉得累。例如，即使是中文，如果你给我们看一篇学术论文，很多人都会有一个大脑袋。

　　[6] Off-site SEO简介/Off-page SEO（站外SEO）基础 有用的操作，比如外链等。我们的文章主要讲这个模块的外链。外部链接建设，学术术语链接建设，就是你想办法让其他网站放你的网站或者你页面的链接。正如我们之前所说，外部链接相当于投票，其他人在 网站 上拥有您的链接相当于为您投票。网站 给你投的票越多，你就越强大，你的体重也会增加。

　　外部链接建设更像是一个建立关系的过程。与其他相关网站站长建立关系，你的内容可能会帮助他的网站变得更丰富，你为他提供价值，他也给你一个外链作为价值反馈。

　　6.2 什么是好的外部链接？有好的和坏的反向链接，好的会帮助你的排名，但坏的会拉低你的排名。因为谷歌不仅会评估您的反向链接的数量，还会评估您的反向链接的质量。那么什么样的外链好呢？

　　首先要考虑的是相关性。例如，如果你写了一个关于去意大利旅行的文章，那么这个文章 会得到一个旅行网站 的外部链接，这比得到一个无人看管的要好。本机网站的外链更优惠，因为游记网站与你的文章文章更相关。

　　第二个考虑是权威。权限是一个网站或者页面本身是否足够强大和权威，因为权限是可以通过的。举个简单的例子，一个域名假设权威5星，那么这个域名就给了网站之外的一个网站。链，那么这个网页可以直接获得2星左右的权限。可以用Domain Rating简称DR（Domain Rating：可以在ahrefs工具中找到的数据，表示域名的权重和权威，即域名整体外链的能量）或URL Rating简称UR（Page Rating: ahrefs 工具中能查到的数据表示这个页面的权重和权威，也就是这个页面整体外链的能量）进行权威评价。

　　第三是链接本身。一般其他的网站外部链接都和这个表格差不多，有一部分文字会链接到另一个页面（比如下图中的红框，点击链接到另一个几内亚） pig 通信相关的文章）。

　　如果把承载外链的部分转成代码，就类似于

　　他们通过发出具有不同含义的各种声音和“爆米花”来交流......

　　这里面有四个部分需要注意（1）登陆页面链接是用户点击这里后进入的链接地址。

　　(2) 锚文本：是上面通过发出各种声音进行交流的部分，相当于对这个链接的一个描述。单击此部分将跳转到另一个链接页面。

　　(3) rel 标签 rel attibute：这是部分，用来告诉搜索引擎两个页面之间的关系。按照惯例，有 3 个 rel 标签 nofollow、UGC、Sponsored。nofollow 意味着两个页面之间的联系不是那么大。谷歌看到这一点后，不会将第一页的权限传递给第二页。UGC 是为了表明这是用户生成的内容，例如在您的博客上的评论等。赞助意味着这与广告或赞助有关。如果链接没有rel标签，则为followed链接，表示将传递页面权重。带有其他 rel 标签的链接还不错，但只有那些没有 rel 标签的链接才能通过权重。

　　(4)链接位置。此链接放置在文本开头时比放置在网页的页脚中更有可能被其他人单击。谷歌在考虑通过多少权重时也会考虑这个因素。在页眉中传递肯定比在页脚中更重要。

　　6.3 获取外部链接的三种策略 (1) 创建外部链接。它是在别人的网站 上手动创建指向您的网站 的链接。比如在别人博客的评论区评论你的反向链接，或者把你的反向链接放到一些社交媒体上。这种策略实现起来比较简单，但效果一般。

　　(2) 购买外部链接。这很简单，你给一些 网站 网站管理员或 文章 作者钱让他们放你的外部链接。如果很难，就看你有没有足够的钱。如果你有足够的钱，那么这个方法真的不难。实际上，情况确实如此，因为这种行为本身就违反了 Google 的规定。如果被抓到了，就会受到惩罚，所以这件事是有风险的。

　　(3) 赢得外部链接。例如向不同的 网站 人发送电子邮件。成为文章文章 或媒体的信息来源，以便该文章 在引用您的信息时也可以引用您的网站。或者依靠自然流量和转化来获取外部链接。例如，您的 文章 特别好。大家看完后会自发地引用和链接到你的网站或者页面，这也是一种赢外链的方式，但是太不稳定太低效了，除非你已经出名了。

　　6.4 初学者获取外链的三种方法外链的整体获取分为三个阶段（1）找到相关的网站或者可能适合链接的页面。在这个阶段没有太多筛选，我们的目标是找到尽可能多的 网站 或页面。通常，找到这些页面是基于您的相互相关性和彼此页面的权重（DR，UR）。(2) 评估个人 网站 和页面。这是为了详细了解不同的网站情况，然后确定我们要联系的网站的名单。(3) 发送邮件联系。此步骤是在您确定值得联系的 网站 之后发送电子邮件以相互联系。

　　下面我们来看看获取外部链接的具体方法。(1)哈罗。HARO是一个连接记者和信息源的地方，因为记者也想有一些好的内容报道，一些信息源也想找记者曝光。先去HARO的网站，选择，

　　然后填写你的专业领域

　　然后你会收到HARO发来的邮件，里面会写下近期媒体需求和话题的内容。

　　你去寻找那些你可以贡献价值的主题，并提供内容。如果对方选择了您的内容，它将给您的网站 链接或提及您个人或网站 或品牌社交媒体。这样，您就可以利用自己的专业知识为他人提供价值，以换取外部链接。

　　这里还有一些提示：首先，您可以在邮箱中过滤来自 HARO 的电子邮件，以确保当有与您相关的主题时，您只会在主收件箱 Mail to HARO 中看到它。

　　您可以在 Gmail 中单击此处进行过滤

　　这里填写haro的email地址，主题这里填写[HARO]，这里填写与你相关的关键词，如果你擅长发型主题，可以填写头发，可以填写多个，填写后选择

　　以后，你可以选择如果你满足这个要求，你可以给这封邮件添加标签或者标记为重要，反正方便你注意。

　　其次，因为你的邮件会发给记者，所以不要长篇大论。让你的电子邮件更简洁一点，直截了当。记者每天可能会收到很多邮件，看到长篇故事的人可能根本没有兴趣继续阅读。

　　分享的内容:【转载】如何研究部署SEO关键词 更贴近用户购买

　　本文长度为2800字，建议阅读4分钟。

　　许多营销人员认为研究关键词 既费时又费力，而且这并非不可逆转！专栏作家珍妮特·德里斯科尔·米勒（Janet Driscoll Miller）分享了她寻找正确关键词、在正确内容中部署关键词以及衡量其有效性的过程。

　　我经常教 SEO 课程，而 关键词 是我通常的开场白。在自然搜索结果中，关键词 是我们所有 SEO 工作的基础。我们希望 网站 出现在查询结果中的哪些搜索请求？SEO中的一切都归结为这个基本问题。

　　对关键词的有效研究是营销人员工作中不可或缺的重要组成部分。在 2016 年 11 月的一项调查中，Ascend2 发现关键字研究是 SEO 最重要的策略之一，但超过三分之一的受访者表示这是一项艰巨的任务：

　　Ascend2 2016 年 11 月 SEO 调查的数据

　　关键字研究实际上并不难。简而言之，它是买家在尝试找到他们想要的产品或服务时可能使用的单词或短语。我们所需要的只是转换角色并考虑一下。

　　将关键字绑定到角色

　　角色通常收录人口统计和心理信息，它表达了性别、地理位置和休闲活动等一切。为了更好地了解潜在客户并合理地建立人物角色，我们最好从已经购买过产品或服务的消费者开始。那么，您当前的客户群是什么样的？

　　看看你的*敏*感*词*。他们的职位、年龄、行业和地理位置是什么？有些数据可以在客户记录中直接查看。例如，如果您在线销售跑鞋，那么您将获得客户的送货地址和邮政编码。这些地区哪个卖得最好？

　　查看*敏*感*词*后，您想了解更多关于在名单之外的信息吗？考虑整合来自公开社交媒体平台的数据。例如，如果您提供商业服务，请查看您客户的 LinkedIn *敏*感*词*。这些都是公共资源，信息丰富。注意观察规律和共性。文件中列出了哪些工作经验、学位和部门？

　　还可以尝试将您的客户列表上传到 Facebook 的 Audience Insights 工具，看看 Facebook 对他们的特征了解多少。

　　一旦你采集到足够的用户信息，你就可以把自己放在他们的角色中，你自然会知道用户在买东西时可能会使用哪些关键词。

　　将关键字放入购买周期

　　不要只依赖一般的核心关键字和术语。相反，您需要考虑购买者从计划到购买的逐步变化。一开始，他们的搜索和问题可能很广泛，但随着买家接近购买，搜索和问题变得具体。我们来看看跑鞋的例子。当我打算买鞋上网比较时，我可能会这样看：

　　● 女式跑鞋

　　●最佳女式跑鞋

　　●海军蓝跑鞋

　　在这一点上，我还处于有意识的阶段——我逐渐意识到我需要如何衡量一件商品。

　　

　　随着我在买家搜索过程中的缓慢进展，我开始意识到我可以使用哪些选项和品牌，并且在搜索时我可能会变得更加具体，寻找特殊功能，例如：

　　●长跑女子跑鞋

　　●Asics和New Balance跑鞋

　　●Asics Kayano 跑鞋

　　●对比Asics系列跑鞋

　　我现在正处于比较阶段——比较各个品牌及其功能，以确定哪款鞋最适合我。

　　最后，我可能会根据我选择的条件得到非常具体的搜索结果：

　　●Asics Lady's GT-10004 午夜跑鞋

　　现在我处于购买阶段。我很清楚自己想要什么款式的鞋子。我有一个非常具体的搜索行为，特定于颜色和模型。

　　理想情况下，您需要整合将在整个购买周期中使用的关键字，以吸引客户并通过自然搜索进行转化。

　　锁定关键字

　　但是在购买周期中有这么多零件，这么多 关键词s，你怎么知道哪些是最合适的？在这里，您将假设您是从意识阶段开始搜索的客户，您可能有什么问题？找到潜在客户可能会询问和回答的关键词。

　　GoogleSuggest 是查找潜在客户将使用的 关键词 的理想方式。例如，使用 Dominator，我可以在 GoogleSuggest 中看到“女性跑鞋”的建议条目：

　　我通过将左侧列表中的关键字添加到右侧列表中来缩小我的 关键词 选择范围。根据这些询问者的输入，我从 关键词 总结了这些问题：

　　●哪里可以买到跑鞋？

　　● 最好的跑鞋是什么？

　　●哪种跑鞋最适合膝盖？

　　●哪款跑鞋能提供最好的脚踝支撑？

　　●哪款跑鞋能提供最好的足弓支撑？

　　

　　●哪些跑鞋也适合徒步？

　　有很多关键字研究工具，您可以选择一个最喜欢的并创建自己的关键字列表。别忘了，您还可以参考付费搜索帐户中转化率最高的关键字。这些转化的理想关键词也可以针对自然搜索进行优化。

　　将关键字放入内容中

　　既然我们知道人们提出的问题，并且我们已经找到了与这些查询相匹配的关键字，那么我们要做的就是将这些关键字放在我们的 网站 上来回答这些问题。这可能还需要我们在 网站 上创建一些新内容。

　　我们以运动鞋为例。我们可以在 网站 博客上写一篇 文章 文章，介绍如何为登山选择合适的运动鞋。您可以进行现场测试 - 展示鞋子在实际运动中的表现。在博文中，我们可以设置一个转化链接，方便想买鞋的读者到达卖家页面。

　　衡量关键字的有效性

　　在所有 关键词 工作之后，您可能想知道如何跟踪每个关键字在自然搜索中的表现。这并不容易 - 准确跟踪 关键词 并不像您想象的那么容易。

　　在过去的几年里，谷歌和必应都推出了加密搜索，而谷歌分析等分析工具不再提供这些数据。相反，您会看到许多关键字的数据显示为“（未提供）”。

　　在Google Analytics目前提供的数据中，很大一部分带来自然搜索流量的关键词是隐藏的，以至于我们很难将其作为基础数据来扩展关键词，或者追踪关键词 效果。根据我的个人经验，近 94% 的自然搜索 关键词 在上个月被隐藏了。

　　Google Search Console 提供的数据在很多方面都很有价值，它会向您显示有关实际查询行为的 网站 信息列表，例如 关键词、网站 排名、点击率等。然而，RussJones 写了一篇关于 Google SearchConsole 数据可靠性的文章。在文章中，他提出了两个值得关注的意想不到的观点：

　　在 Google Search Console 中看到的自然搜索数据只是所有数据的一个样本，我们不知道收录该样本的数据的确切百分比。

　　该数据是一段时间内的平均值。也许一个月前 网站 对某个 关键词 很高，但现在不一定很高。平均值仅提供反映先前排名和当前排名位置的中间值（即平均值或中值）。

　　那你该怎么办？当我教授 SEO 时，我经常建议围绕当前主题每页只使用一个关键字或短语。当您跟踪一些收录特定关键字的页面时，您可以使用分析来跟踪该页面的自然流量的变化。看着自然浏览量增加？您的基本目标是增加流量以获得更多转化，因此，如果您成功为页面带来更多自然流量，转化自然会顺利进行 - 关键字研究和内容编辑也将有助于产生这种积极影响。

　　定位关键字不一定很困难，它们在推动自然流量和最终转化方面发挥着重要作用，值得您花时间深入研究它以使其正确。当然，关键词可能需要定期进行研究，以适应您的产品和服务的周期性变化。

　　关于作者：

　　顾冬梅、艾达：网络营销没有停止前进的脚步。

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　　iCDO是国内首个专注于互联网数据分析与应用的行业中立平台。它的英文全称是Internet Chief Data Officer。iCDO旨在为互联网数据从业者、爱好者、服务商和用户提供全球最前沿、最新鲜、最有价值的行业干货，推动和推动互联网数据分析与应用行业的全面发展。

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