总结:SEO|如何编写出一流的竞争分析报告

　　总结:SEO|如何编写出一流的竞争分析报告

　　在搜索引擎优化 (SEO) 方面，认识到自己的竞争力至关重要。了解您与所有竞争对手的对比将帮助您做出实现 SEO 目标所需的战略决策，同时还可以让您专注于设定切合实际的期望。

　　谁是最强的竞争对手？他们做了什么让你成为最强大的竞争对手而你没有做到的？他们什么时候发布内容？他们通过哪些渠道分享内容？他们为什么这样做呢？它是如何完成的？您应该充分了解所有这些问题，因为他们对这些问题的回答将帮助您制定最佳策略。

　　不幸的是，开发竞争对手分析可能既棘手又耗时。但是，只要您遵循以下步骤，分析您的竞争对手将很容易。

　　1.始终明确客户需求

　　一份成功的竞争对手分析报告可以很好地帮助企业实现其基本目标——获得新的销售线索（潜在客户）、增加品牌影响力、将流量转化为收入或其他目标，有一点是肯定的：成功的标准是可衡量的.

　　您想清楚衡量付费客户的关键指标。对关键数据的误解可能导致营销计划的失败，而这反过来又会导致营销计划的成功。

　　这就是为什么一开始就确定客户访问的主要目的很重要，并在分析过程中始终牢记客户的主要目的。

　　2. 识别你的竞争对手

　　当您进行竞争对手分析时，您必须了解目标关键词与客户需求之间的关系。

　　注意：我建议将目标 关键词 的数量限制为 10 或更少。虽然每个人都想针对百度上的很多 关键词 短语进行优化，但尽早完成竞争对手分析是成败的关键——因此您必须限制 关键词 目标的数量。

　　近年来，定位 关键词 变得更加复杂。在 SEO 的早期，如果你写的是 关键词 短语，那应该是重点。现在，更重要的是选择能引起观众兴趣的主题并相应地制定 关键词 策略。

　　确定哪些 关键词 或哪些主题与您的目标客户相关，然后对这些主题进行 关键词 研究。为具有高搜索量和竞争力的热门话题找到相关的 关键词 话题。（如果您有大量预算并且有能力为那些竞争激烈的 关键词 短语竞争排名，请不要犹豫竞争！但不要指望这会轻松或快速。）

　　

　　选择目标 关键词 后，您将能够确定每个 关键词 的前十名竞争者。搜索每个目标 关键词 并注意出现在搜索结果第一页上的 网站。当您识别出这些 网站 时，这只是创建了一个初始的竞争对手列表。此列表中的竞争对手数量可以缩小到仅对您构成最大“威胁”的竞争对手。或者具体到这部分竞争对手的目标客户会点击进入他们的网站。一旦我们确定了主要竞争对手，我们就可以开始分析了。

　　3.查找竞争对手拥有的索引页数

　　索引页数是您需要找出的重要指标。为什么？因为一般来说，网站 的索引页越多，百度越有可能抓取它。（特别是如果 网站 定期更新）

　　要查找一个网站在百度或谷歌上的索引号，可以在搜索框中输入这个网站的站点名称进行搜索。例如，您可以在搜索框中输入“site:”以查看出现了多少搜索结果。

　　明确索引页数影响爬取结果而不是排名。绝对数量的内容类似于绝对数量的链接，并不能保证高排名。每月可以更新 300 项，一年获得 10 万访问者；相反，您每月可以更新 15 个项目并获得超过 500,000 名访问者。这完全取决于您的 SEO 的进展情况。

　　根据竞争对手分析报告，大量的索引页并不意味着一个网站不能被超越，这并不意味着更好的网站权重或网站排名。但是，索引页面的数量和排名确实相关。

　　发现竞争网站索引页面的数量可以帮助您了解与它们竞争时您将面临的情况，然后再继续下一步。

　　4.注意你的竞争对手写的

　　通过关注你的竞争对手正在写什么，你可以发现你的读者会读什么，他们会读多少，他们什么时候会读，他们愿意分享什么内容以及为什么。通过阅读他们排名第一的 文章，您可以获得行业领先的见解。

　　通过关注竞争对手的内容，您可以回答目标客户最重要的问题：我的竞争对手写了哪些内容以使其具有病毒性、社交性和有机性。

　　病毒式传播：分析您的目标客户经常关注的 文章 视图、分享和总体正面反馈，可以帮助您潜在地了解哪些类型的内容很棒。但请记住，仅仅因为此内容表达的观点传播开来，并不意味着它会传播开来。我们要寻找的只是行动的共鸣：内容如何传达给读者，他们如何回应，这样我们就可以按照类似的模式来编写具有类似结果的 文章。

　　在社交方面：通过使用名为 BuzzSumo 的工具，您可以找出该内容的所有社交领域。在 BuzzSumo 中搜索 关键词 和域名，您可以确定可以分享相关内容的社交区域。如果您正在撰写关于某个主题的 文章，您可以从使用 BuzzSumo 开始了解人们过去在主流社交 网站 上是如何谈论它的。

　　有组织：关注特定的 关键词 搜索结果页面 (SERP)，重要的是要弄清楚这个 关键词 的内容的组织效率。因为那时你可以看到百度是如何看待这个内容的。但请记住，这仅意味着 网站 一条内容在 SERP 上排名靠前，并不意味着类似内容的排名同样好。我们只评估 文章，例如字数、谁写的、写了什么、何时、为什么以及如何写。这样，您可以创建 10 倍的内容并超越它。

　　5.检查竞争对手的反向链接

　　

　　您的竞争对手有多少反向链接？更重要的是，它们都来自哪里？与内容类似，链接的绝对数量并不能保证链接档案的可靠性。如果竞争对手有 300,000 个链接，这些链接的来源是什么？它们看起来像下面的示例吗？

　　来自低质量 文章 目录的 50,000 个链接 来自营销的 20,000 个链接网站文章 来自顶级*敏*感*词*的 100,000 个链接网站 来自顶级页面的 100,000 个链接 指向 ex-porn 的链接网站 30,000 个来自零粉丝博客的垃圾评论链接

　　还是像这样？

　　50,000 个来自教育的链接网站50,000 个来自政府的链接网站50,000 个来自权威机构的链接网站50,000 个来自新闻稿的链接 50,000 个来自信息的链接网站 来自未发表评论的博客文章的 50,000 个链接垃圾邮件

　　第一个例子有 300,000 个链接，但它是一堆糟糕的外展。劣质文章目录、营销网站文章、*敏*感*词*网站、*敏*感*词*网站、零关注者博客上的垃圾评论都是坏链接。

　　像这样的链接很有可能会降低搜索引擎的知名度。随着时间的推移，在 Google 的垃圾邮件检测技术变得更简单之后，这些链接成为了 SEO 策略的过时产品。

　　如果您试图模仿竞争对手的链接建设策略，您需要确保您没有做会导致您的 网站 排名下降的坏事。

　　检查竞争对手的外联是否有优秀的链接率，网站是否是垃圾邮件网站，是否有利于百度的链接建设。如果竞争对手使用较差的外展来排名，您可以更好地将您的 网站 与他们的 网站 区分开来。

　　不要总是假设你的竞争对手做的是正确的事情，这就是缺乏经验的 SEO 营销人员陷入困境的地方。

　　概述

　　通过分析您的竞争对手，建立自己的优势并规避劣势，您可以将您的 关键词 推到 SERP 上的第一名。不要害怕深入挖掘，你会惊讶于你所付出的。

　　注：本文内容由九指兰团队翻译。转载请加九智兰微信：九智兰或二维码。对于未签字的，九芝兰将保留追究的权利。

　　原作者：Brian Harnish 译者：华瑶@jiuzhilan

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