事实:一眼看懂用户搜索意图：Google关键词分析

　　事实:一眼看懂用户搜索意图：Google关键词分析

　　关键词 是什么？

　　关键词是用户在搜索引擎上输入的搜索词，是隐藏用户搜索意图的词或词组。

　　研究关键词就是研究用户的搜索意图，了解我们应该提供哪些内容来尽可能地满足用户的搜索需求，吸引他点击，引导他完成转化。

　　1. 如何挖矿关键词

　　我们知道 关键词 很重要，但我们如何才能找到更多与我们的业务相关的 关键词？这里我将可挖掘的资源分为三类：第一类是搜索引擎类，第二类是社区平台类，第三类是分析工具类。

　　(1) 搜索引擎

　　我们可以在各大搜索引擎上输入我们的业务核心关键词，在相关搜索和自动搜索填充模块中找到更多与我们核心关键词相关的关键词。

　　1. 谷歌

　　比如我在google中输入彩色联系人时，google会自动填写其他用户经常搜索的关键词，相关的关键词出现在底部。

　　图片来源：谷歌搜索截图

　　图片来源：google相关搜索

　　搜索结果中的“人们也问”是获得长尾 关键词 的好地方。

　　图片来源：google人也问

　　2. 必应

　　Bing 也是一个搜索引擎，它也有自己的相关推荐和自动完成搜索。我们在 Bing 中输入我们的业务核心 关键词，可能会得到与 Google 不同的结果。

　　图片来源：必应搜索

　　图片来源：必应搜索

　　3. 鸭鸭

　　Duckduckgo 是近年来兴起的一种新的输入法搜索引擎。我们可以在这里查看相关搜索结果，我们的核心业务关键词。

　　图片来源：duckduckgo

　　图片来源：duckduckgo

　　我们可以看到，在不同的搜索引擎中搜索我们的 core关键词 时，相关搜索和自动补全搜索键是相似的，但有一些细微的差别。这些词是搜索引擎认可的用户经常使用的搜索词，具有很大的参考价值。我们需要对这些关键词进行梳理并进行深入分析。

　　(2) 大型社区和权威平台

　　1. 维基百科

　　维基百科非常权威网站，对某些词的解释非常全面和详细，我们可以在这里找到更多关于我们业务的信息关键词。例如我输入维基百科：面包机

　　图片来源：维基百科

　　图片来源：维基百科

　　当然，您可以使用 Karooya 工具在 Wikipedia 中查找有关某个 关键词 的其他相关 关键词。但是这个工具的缺点是他不能查询和统计一些小众词。这是“化妆”一词的示例。

　　图片来源：卡罗亚

　　2. 优酷搜索

　　Youtube现在是仅次于Google的第二大搜索引擎网站，youtube的搜索结果关键词对应的是视频搜索结果。这里的关键词有很大的参考价值。点击率比较高。

　　在Youtube上输入我们的核心关键词，用户经常搜索的关键词会自动推荐到这里。

　　图片来源：youtube搜索

　　您也可以下拉搜索结果，在搜索结果中查看该词条的相关搜索结果。

　　图片来源：youtube搜索结果

　　当然你也可以使用youtube关键词查询工具查找更多关键词，比如安装tubebuddy插件，当你在youtube上搜索关键词时会自动推荐。另一种是使用输入关键词来查找。

　　图片来源：youtube 关键词工具

　　3. Reddit 社区

　　Reddit 是一个非常大的社区，每天有数百万人在上面交流，可能有很多与用户搜索意图高度相关的 关键词。我们可以在reddit上输入我们的核心关键词，查看用户的帖子和子主题的回复，从中找到丰富的关键词。

　　图片来源：reddit

　　在这里我们可以找到像彩色隐形眼镜推荐这样的长尾术语；男性使用有色隐形眼镜。

　　我们还可以使用工具关键字rddit 在reddit 中找到更多关于我们业务的关键词。值得注意的是，并非每个词都可以在关键字rddit 上搜索到。有些话不多，reddit上的讨论也比较少。如果没有对大型子目录的讨论，很难在这里搜索。比如我搜索了彩妆没有结果，但是大字妆的结果却很多。

　　图片来源：reddit关键词工具

　　4. 行业论坛

　　行业论坛与您的业务密切相关，是您的潜在客户最活跃的地方。这里有很多有价值的 关键词 和主题有待挖掘。如何找到你的行业论坛，输入google：“关键字论坛”“关键字”+“论坛”“关键字”+“论坛”“关键字”+“板”。

　　图片来源：美女论坛

　　5.亚马逊

　　亚马逊是全球最大的综合购物平台，亚马逊也有自己的搜索引擎，它会采集亚马逊上最常搜索的词条，并为您提供自动补全建议。无论您从事什么业务，您总能在亚马逊上找到数百个类似的商家。这些商家的产品描述、客户提问、客户评论等内容丰富关键词。

　　图片来源：亚马逊

　　图片来源：亚马逊客户常见问题

　　图片来源：亚马逊评论

　　(3) 分析工具和网站

　　1.谷歌关键字规划师

　　Keyword Planner是Google Ads下的一个功能模块，主要为需要放置Google Ads的用户提供数据参考。这里的关键词真的是从谷歌搜索计算出来的，非常权威真实。搜索量、竞争力、每次点击费用都是非常准确的数据。

　　图片来源：google关键字

　　

　　2. Keywordeveywhere、Keyword Surfer、Ubersuggest等关键词推荐插件

　　诸如keywordeveywhere、Keyword Surfer、Ubersuggest等工具可以安装google插件。当你在 google 上搜索 关键词 时，这些插件会在侧边栏向你推荐相关的 关键词。

　　图片来源：超级建议

　　图片来源：关键词无处不在

　　图片来源：关键词无处不在

　　3、Semrush、ahrefs等分析网站

　　在Semrush上，ahrefs可以对关键词进行非常详细的分析，包括：搜索量、比赛难度、搜索结果、趋势、相关关键词及相关问题，关键词对应的搜索结果、SERP结果、广告创意等信息可以为我们提供更全面的分析。

　　使用 Semrush 分析现有竞争对手的 关键词 是一个很好的方法。我们可以在 semrush 中找到所有已经排名 关键词 的竞争对手 网站，经过分析，我们可以选择竞争力较弱的 关键词 进行尝试。

　　图片来源：semrush

　　图片来源：semrush

　　Ahrefs不仅可以在google查看某个关键词的搜索数据，还可以在youtube、amazon、bing、yahoo等搜索引擎上搜索其数据。

　　图片来源：ahrefs

　　图片来源：ahrefs

　　4.爆炸

　　图片来源：ahrefs

　　、AnswerThePublic 等工具

　　查找热门话题，输入你的行业相关关键词，查看当前热门话题，点击查看某些话题的热度，如果搜索量和趋势高，可以考虑创建一些作为关键词的内容.

　　图片来源：expandingtopics

　　图片来源：explodingtopic

　　使用AnswerThePublic查找长尾主题和关键词，他以一些常见问题的形式显示长尾关键词，我们可以创建内容来布局这些长尾关键词。

　　图片来源：回答公众

　　5. Soovle 工具

　　Soovle 可以为 Wikipedia、Google、Amazon、YouTube、Bing 和 Yahoo! 生成流行术语的快速列表。

　　图片来源：soovle

　　6. 使用谷歌网站管理员工具和谷歌分析

　　使用这两个工具进行关键词分析一般是我们的业务做了一段时间（2-3个月），分析工具已经有了相关数据，我们分析这些数据，然后为优化。

　　(1) 检查有很多展示但很少点击的 关键词

　　展示次数多、点击次数少的关键字可能具有很大的流量潜力，但我们的排名不够高，我们需要创建更好的内容来进行排名。

　　图片来源：GSC 分析工具

　　在我们在上述每个资源点挖完关键词之后，我们将进行下一步，关键词处理。

　　2.如何处理分析关键词

　　第一步：

　　在我们从上述资源（搜索引擎、社区平台、分析工具等）中整理出关键词之后，我们将这些关键词编译成一个表。该表的关键词字段包括：名称、来源、搜索量、竞赛难度、点击量、搜索结果量等。

　　图片来源：谷歌SEO喵喵-关键词分析表

　　第2步：

　　对采集到的关键词进行去重，因为从不同地方采集到的关键词可能有重复。只需在 Excel 中使用 Duplicates → Remove Duplicates。

　　图片来源：谷歌SEO喵喵-关键词分析表-去重

　　第三步：

　　可以先处理超过 100 次搜索的 关键词。

　　检查整个表并删除明显与我们业务无关的 关键词，尤其是我们从其他 关键词 分析工具导出的 关键词，这些工具使用广泛匹配并推荐一些与我们的业务无关 关键词。

　　比如我们的业务关键词是sex doll（实体娃娃），如果关键词工具推荐baby doll（娃娃），或者是美元（dollars），这个词显然和我们的业务无关，需要删除。

　　如果你实在不能确定一个关键词是否和你的业务相关，那么你可以把这个关键词复制到google去搜索，查看搜索文字结果和图片结果，是否符合你的业务特征，如果不匹配则删除。

　　第四步：

　　将搜索量大于100的关键词分组，将相同含义的关键词分组，形成同一主题下的关键词簇。在excel表中可以搜索具体的，然后提取收录这个修饰符的关键词进行翻译，看是否是同类型的词。例如，如果我过滤修饰语best，我会得到很多收录best的关键词，这些词可以作为一个关键词簇。熟悉 Excel 的人可以使用数据公式直接对它们进行分类和统计。

　　图片来源：谷歌SEO喵喵-关键词Group Table

　　把你的关键词分组后，你很可能会得到这样一张表，就是你的关键词组的总表，包括你的关键词的中英文，搜索量以及比赛的难度等级（表中我没有，为了简化工作我删了）。

　　图片来源：谷歌SEO喵喵-关键词聚类分析表

　　在我们整理完这张关键词表之后，在接下来的关键词难度分析环节，我们将分析每组关键词的难度等级。竞争小，有转化价值。, 关键词 匹配业务并满足用户搜索意图的将被优先考虑。最后一张表是我们网站构建（结构、页数等）、页面SEO优化、内容创建、外链搭建的基础。

　　3.如何分析关键词的竞争难度

　　接下来，我们将分析如何判断这些关键词的难度，我们肯定是想先推竞争性较差的关键词，这样我们才能排名更快。

　　那么你怎么知道这些词的竞争难度？

　　1、谷歌首页判断

　　输入你要推入谷歌的关键词查看前10的搜索结果，如果大部分搜索结果都是权威的网站，比如维基百科，还有其他权威的网站，那么这个关键词你将很难争夺第一页。相反，如果第一页有一个与您想要排名的页面相似的页面，例如竞争对手的博客页面、类别页面或产品页面，那么您很有可能竞争排名。

　　另外，如果这个页面有非常丰富的SERP选择结果，比如广告、图片、视频、问答、店铺等的搜索结果，这样的关键词也比较难排名。

　　检查这个 关键词 搜索结果的数量和返回时间。很多结果需要很长时间才能返回，说明参与排名的页面很多，竞争非常激烈。

　　查看此关键词 的搜索结果下的网站 快照。快照更新时间越新，这些页面越活跃，内容每天都在更新，页面竞争也比较高。

　　图片来源：谷歌搜索

　　2.使用关键词工具查看你要推送的关键词的难度

　　前面说过，Semrsuh和ahrefs都可以查询关键词的难度，KWFinder和moz也一样，但是你会发现他们给出的每一个关键词的难度都不一样，这是因为每个工具每个都有自己的算法，但一般难度不会太大。可以作为参考提供给我们，但不需要完全信任。

　　图片来源：KWfinder

　　3.canlrank是一个比较全面的SEO关键词难度分析工具

　　你可以在这里输入你要竞争的关键词，以及你的至少5个竞争对手，它会给你这些竞争对手中最有竞争力的词，这是一个很好的参考。

　　图片来源：Canlrank

　　

　　4.如何选择主推关键词

　　1、关键词的流量大小

　　一般来说，我们肯定要选择一个流量很大的关键词进行推广，因为有搜索流量，就会有点击，点击就会带来转化，但是现在谷歌越来越聪明了，不像“一个词不存在”的搜索流量，即使是放在首位，也可能导致很少的转化。” 如果您的低流量 关键词 具有良好的内容覆盖率，那么 Google 也会对这个 文章 中的其他 关键词 进行排名。所以关键词的流量只是一个参考，不是绝对的。如果你在关键词难度等级分析中发现一个流量高的词，很难去竞争，那你不妨先做流量小一点，竞争力比别人少的关键词。

　　图片来源：afrefs

　　另外，我们在关键词工具中查看某个关键词的流量时，不仅要查看单个词的搜索量和点击量，还要查看关键词 搜索结果。上一页获得的流量，本页收录的关键词和你搜索的关键词大多属于同一个关键词集群，这样我们就不会漏掉一些潜在的关键词关键词 集群。

　　2. 关键词的趋势大小

　　我们可以在 semrush 中看到 关键词 的趋势，在 Google Trends 中也可以看到某个 关键词 的趋势，我们会优先考虑 关键词 的上升趋势。

　　图片来源：semrush

　　图片来源：谷歌趋势

　　3. 关键词 的点击率

　　关键词的点击率也是一个参考点，因为点击率不高，说明客户进入你的网站的概率比较小。

　　你可以在谷歌或semrush、ahrefs等工具中输入你要找的关键词进行分析。

　　检查谷歌上的搜索结果。如果 SERP 特*敏*感*词*段比较多，还有广告、问答框、地图商店等结果，说明这个关键词的点击率一般会比较低，因为人们已经可以查看搜索结果界面。如果找到答案，则不再进行点击行为，或者这种点击行为是由ppc广告产生的，而不是自然搜索的点击行为。semrush、ahrefs等工具可以查询到这个关键词的SERP结果，以及这个关键词的点击量的数据参考。

　　4.关键词的难度

　　关于关键词的难度，我们已经介绍了如何判断关键词的比赛难度。较少的竞争可以作为主推关键词的参考。分析工具中的关键词难度主要根据搜索结果中第一个SERP排名网站的权威性来确定。如果这个网站是权威的，那就很难了。不是很好，那我们还有机会竞争。

　　5. 关键词 和用户的搜索意图

　　我们的业务有成千上万的关键词，但是每个关键词背后用户的搜索意图是什么，我们必须弄清楚，才能创造出符合意图的内容，并得到好排名。或者我们必须选择那些与我们的转化目标一致的 关键词。

　　首先，让我们了解用户的搜索意图。当用户在搜索引擎中搜索 关键词 时，他一定是在寻找某些东西。通常，有以下四种基本搜索意图：

　　导航 - 用户正在搜索特定的 网站/品牌

　　信息 - 用户正在搜索一般信息

　　交易 - 用户想在网上买东西

　　商业 - 用户希望在购买前进行研究

　　图片来源：

　　如何判断这个关键词背后客户的搜索意图，我们可以在google上搜索要分析的关键词，然后查看搜索结果看看google显示的是什么。这些内容是用户的搜索意图。

　　比如我们在做实体娃娃的时候，real doll这个词是real doll，也是一个品牌词，但是因为是行业比较长期，比较大的品牌，所以这个词变成了行业词，sex娃娃，爱娃娃一样的存在。它的流量很大，所以我们创建了一个博客，希望能抢到这个关键词的排名，但是当我们在google中搜索这个词时，我们发现它背后的意图是导航，而用户只想要搜索这个词，输入这个网站，不想看到这个词相关的博客或其他内容，最后我们放弃了这个词的排名竞争。

　　图片来源：谷歌搜索

　　6. 关键字在转化漏斗中的位置

　　不同的关键词可能分布在转化漏斗的不同阶段（认知-深入了解-考虑购买-实际转化）。了解 关键词 在转化漏斗中的位置可以让我们更好地创建与用户搜索匹配的内容。

　　比如认知阶段：什么是XXX；深入了解：如何XXX，考虑代购：XXX如何，XXX打折，实际转化阶段一般是具体的产品服务、支付物流等、产品使用和售后等。关键词 .

　　7. 选择长尾关键词

　　长尾关键词的竞争最少，可以帮助你快速排名。前面说过，如果你有一个非常好的文章已经排名，那么在这个文章的其他关键词的也会排名，所以不用担心这么久-tail 关键词 搜索量这么低，我的排名有什么用，其实他真的很有用。当你的网站整体排名提升到一定程度后，排名关键词就会轻松很多，竞争也更激烈。

　　8. 关键词 的每次点击费用

　　为什么要关心关键词的CPC，也就是用户每次点击这个关键词广告会花费的金额，这就是关键词背后的商业意图，如果一个关键词流量很好，但商业价值为0，那不是我们的最优选择。如果每次点击费用足够高，我们有时可以从搜索量不大的关键字中获得高投资回报率。

　　5. 关键词 研究的其他策略

　　1. 藤壶 SEO 策略

　　当我们确定了某个关键词，并且创造出非常好的内容来布局这个关键词时，我们希望有尽可能多的机会占据首页的位置，那么我们就可以在很多高权网站中都发布了关于这个话题的内容。例如，您在博客中发布了一篇文章 文章，然后制作了一个 youtube 视频来覆盖视频搜索。LinkedIn、Medium、quora 等也发布了相关的关键词 优化内容。

　　2. GSC关键词关键词研究

　　前面我们提到GSC的关键词研究主要是我们的SEO工作进行了一段时间后使用的一种研究方法。

　　我们可以在 GSC 上查看相关的 关键词 以及展示次数和点击率。我们根据展示次数对关键词进行排序，对展示量高但点击率低的关键词进行优化。

　　图片来源：GSC

　　3. 相关关键词的优化

　　这是指具有高度相似含义的同义词或单词。有一个专业的词叫LSI关键词。我们在优化页面的时候，除了围绕主要的关键词进行优化外，还可以重点关注同义词等相关的关键词。文章、LSI关键词 中的布局同义词也获得了很多额外的流量。

　　4. Semrush 和 Ahrefs 的内容差距策略

　　Semrush关键词Gap、Ahrefs Content Gap都有这个功能，可以查看我们与竞争对手的关键词差异，从而为我们提供关键词，以及内容优化建议。如果我们的大多数竞争对手目前都在某个 关键词 上排名，那么针对该 关键词 进行优化也可能非常相关和重要。如果大部分竞争者在某一个关键词中排名很高，也说明这个关键词的竞争比较大。

　　图片来源：semrush

　　图片来源：semrush

　　5. 关键词 挖掘潜力搜索意图

　　在我们业务的早期，我们会有一个核心客户模型表征链接来对我们的潜在客户进行分类，在这里我们可以挖掘出我们的潜在客户通常在搜索引擎中搜索哪些主题 关键词 ，我们也许可以通过为这些 关键词 创建内容来挖掘大量潜在客户。

　　比如我们做实体娃娃，在做核心客户模型表征的时候，实体娃娃的客户可以分为：情趣用品客户、有一定性癖的客户、喜欢*敏*感*词*的客户、喜欢洛丽塔制服的客户、喜欢人体摄影客户和某些功能障碍客户的客户。那么我们在选择关键词的时候，也可以选择这些潜在客户会搜索推广的关键词，比如体验最好的情趣用品？大型全尺寸*敏*感*词*人物、最佳 BDSM 对象等等。

　　6.关键词研究的实施

　　当我们完成对关键词的分析并且知道我们优先考虑哪些词更容易排名后，接下来就是创建与这个关键词相关的内容。

　　1.一个topic对应一组关键词簇

　　在一个关键词下还有很多其他相关的关键词，我们称之为关键词，与关键字簇同义。在创建内容的时候，一个关键词簇就是一个主题，关键字簇下的关键词可以作为子主题，可以在我们的文章中进行布局，加强语义文章 内容的关系和相关性。和我的文章一样，核心关键词就是关键词分析，每个字幕就是这个关键词分析题目中的关键词。

　　关于关键词簇，我们已经在关键词处理的步骤中进行了整理。我们随后的分析是确定哪个词更好，更容易排名。我们将首先使用该词来做内容。使用关键字集群创建内容可以创建满足用户搜索意图的非常丰富的内容。关于内容创建，我们有另一个教程详细说明。

　　2.核心关键词的布局

　　每个关键字集群都有它的核心关键词，在标题和描述中体现你的核心关键词，并尽量保持它们尽可能高。在内容中，合理安排其他关键词，不要太注意关键词的密度，以免被判断为关键词堆积。

　　请注意，我们并不要求关键字簇中的所有 关键词 都必须放在 文章 中。根据文章结构，语义结构自然与布局关键词相关。正如我之前所说，对于一个好的 文章 内容，Google 也会在 文章 中对其他 关键词 进行排名。

　　3、内容创作后的外链建设

　　关键词 也是我们外链建设的基础。上面我们提到，一个关键词簇对应一个文章，一个文章一个url，我们在做外链的同时，创建的外链的内容应该在尽可能符合我们要推送的页面主题。锚文本选择我们的页面关键词单词或短语的完全或部分匹配。关于外链的搭建，我们会有另一篇教程详细介绍。

　　以上就是整个关键词分析过程。先了解关键词分析的基本知识和原理，然后挖掘各个渠道的重点，整理出来，形成关键词列表，然后查看关键词 在这个关键词列表中会进行分析，这里的分析包括竞争难度分析、价值（流量、转化、搜索意图）分析，分析完成后，确定我们需要做什么关键词，基于对此，制定实施计划，优化页面，写博客，创建多媒体内容，建立外部链接。最后，利用谷歌分析和站长工具对已经排名的关键词进行分析，优化有价值的（多展示少点击）关键词的内容。不断重复以上步骤：

　　（文章来源：谷歌SEO喵喵）

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　　在 URL 管理中心添加域名

　　注意：监控大量网站（如站群类型）可以创建多个分类，方便网站管理和记忆。

　　创建分类方法：

　　进入关键词后台监控管理添加关键词管理

　　关键词实时监控

　　进入关键词后台监控，点击Category，URL下拉选择添加的URL。然后单击关键词管理添加关键词。

　　请注意，您需要在添加 关键词 之前设置 关键词 类别

　　单击“管理类别”以添加 关键词 类别

　　添加后，选择您添加的类别

　　

　　设置好关键词分类后，可以添加关键词

　　添加关键词有五种方式：自定义关键词、推荐关键词、挖词、竞争对手挖词、网站关键词。

　　1 自定义关键词：可以自定义需要查询的词

　　2推荐关键词：工具会调用网站百度排名中存在的关键词数据（关键词百度排名前50，百度指数）

　　3 挖词：即关键词挖掘工具，根据给定的关键词挖掘所有相关的带有索引的关键词。

　　4. 竞争对手挖词：可以输入任何竞争对手的网址，挖掘出竞争对手的关键词。

　　5、网站关键词：可以提取分析你进入的页面中meta标签中设置的关键词关键词

　　添加关键词后，关闭关键词管理，可以看到关键词已经添加到关键词查询列表中。

　　然后设置并勾选需要查询的采集项

　　然后点击采集，一目了然所有重点排名（综合指数、PC指数、手机指数、百度排名、谷歌排名、360排名、搜狗排名）。

　　

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